2020年以來，交易場景由線下向線上遷移，一方面帶動了數(shù)字化新零售的增長，另一方面，短視頻、直播帶貨、社交電商、以及線上線下高度融合的營銷模式已經成為了美妝個護產品新零售的必然趨勢。
對于美妝個護類新消費品牌而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。前有花西子引領“國產美妝”新風潮，后有完美日記母公司逸仙電商在紐交所上市。
據(jù)國家統(tǒng)計局今年一月公布的數(shù)據(jù)，2020年全國化妝品零售額為達3400億元，同比去年增長9.5%。
國產美妝個護產品在這個穩(wěn)步增長的大環(huán)境中，越來越受到國際市場的關注，美妝、護膚等產品遠銷70多個國家。
近年大量新消費品牌，在原有基礎功能上（如護膚品類的美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬），細分了更垂直的產品功能、成分、受眾畫像、使用場景。
如洗發(fā)護發(fā)，過去的主要品類是洗發(fā)露、護發(fā)素、護發(fā)精油，近年更出現(xiàn)了頭皮護理，并衍生出頭皮按摩膏、頭皮護理凝膠。
提亮這一訴求，由過去的皮膚提亮，細化到了唇色提亮。
據(jù)中研普華的《2021-2025年中國化妝品零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》預測，2021-2023年，我國的日化行業(yè)銷售規(guī)模將繼續(xù)擴大，收入將在2023年增至6609億元以上。
美妝行業(yè)的崛起將不可逆轉，如何而實現(xiàn)差異化、為消費者提供更高性價比的產品，將成為幫助品牌實現(xiàn)溢價的進階操作。
本期我們將主要聚焦于美妝個護大類新消費品牌的梳理，根據(jù)公開的報道和行業(yè)信息，將從：
1、彩妝（男士彩妝）、護膚（男士護膚）、香水、美妝工具、美瞳；
2、洗發(fā)護發(fā)及身體護理（洗發(fā)、護發(fā)素、發(fā)膜、頭皮保養(yǎng)、染發(fā)燙發(fā)、沐浴露、護手霜、磨砂膏等）；
3、口腔護理（牙刷 牙膏 牙線 沖牙器 漱口水）；
4、美容儀、脫毛儀、卷發(fā)棒、口服美容補劑等。
這幾個細分賽道，盤點目前國內具有代表性的新消費企業(yè)，希望能為關注這個賽道的讀者提供有價值的信息。
以下品牌統(tǒng)計時間線：2020年7月7日-2021年7月30日(排名不分先后)。
美妝個護大類新消費品牌梳理
1、彩妝、護膚、香水、美妝工具、美瞳
彩妝
2020年11月完成IPO上市交易金額為6.17億美元。2020年9月獲得1.4億美元戰(zhàn)略融資，估值40億美元，投資方為華平投資、凱雷投資、正心谷資本。2020年4月獲得1億美元戰(zhàn)略融資，估值20億美元，投資方為厚樸投資、博裕投資。2019年9月獲得戰(zhàn)略融資，估值10億美元，投資方為高瓴投資、CMC資本。2019年9月獲得戰(zhàn)略融資，估值10億美元，投資方為高瓴投資、CMC資本。2018年5月獲得A輪投資，估值1億美元，投資方為高榕資本。2016年12月獲得天使輪投資，投資方為真格基金、弘毅投資。創(chuàng)始人黃錦鋒曾擔任御泥坊COO。熱賣大類是口紅唇釉類，主推品百元以內。目前有底妝、卸妝、保濕護膚、男士護膚的產品線。2021年7月獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方未披露。2021年7月獲得股權融資，投資方為智盈投資、復星銳正資本。2021年6月獲得3000萬天使輪融資，投資方為復星銳正資本、金沙江創(chuàng)投。主推唇泥，單價60元左右，目前有清透底妝、卸妝、美妝工具等產品。2020年7月獲得股權融資，投資方為昆裕潤元資產。2019年9月獲得股權融資，投資方為軟銀亞洲。2018年8月獲得天使輪融資，投資方為順為資本。2018年6月獲得種子輪融資，投資方為新宜資本。主推單色修容，單價80元以內，目前有底妝、眼妝、卸妝產品以及指甲油。2021年1月獲得4億B輪融資，投資方為金鎰資本、Goldman Sachs、深圳前海君川。2020年4月獲得近2億A輪融資，投資方為紅星美凱龍、創(chuàng)新工場、微光創(chuàng)投、易凱未來產業(yè)基金、星富贏投資。2019年12月獲得天使輪融資，投資方為Sequoia Capital、京東集團、紅杉資本中國。2018年2月獲得種子輪融資，投資方為天強坤泰投資。主推絲絨唇釉，單價70元以內，目前有眼妝，底妝，化妝刷等產品線。2021年3月獲得近億A輪融資，投資方為坤言資本。2020年12月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為天圖投資。主推泰迪熊系列口紅，單價70元以內，目前有底妝、眼妝、美妝工具等產品線。2021年4月獲得數(shù)百萬種子輪融資，投資方為花印。創(chuàng)始人金樂曾擔任ELTA MD大中華區(qū)市場總監(jiān)。主推70度灰溫和卸妝膏，單價百元左右。目前有粉底棒 、唇釉和眉膏等產品。2019年12月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為IDG資本。2018年12月獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方為青松基金。主推櫻桃小丸子聯(lián)名八色眼影，單價150元以內。目前產品線已覆蓋眼影、唇釉、腮紅、高光、修容等彩妝品類，先后推出了日光傾城、華麗搖滾、宗教傳說、情緒腮紅、夢境高光、山海經、烏托邦等系列產品。2021年6月獲得數(shù)千萬天使輪融資，投資方為啟榮創(chuàng)投、青銳創(chuàng)投。2020年9月獲得Pre-A輪融資，投資方為坤言資本。2019年12月獲得數(shù)千萬天使輪融資，投資方為辰海資本、儀菲集團、眾上集團。主推粉底乳，價格400元左右。目前有有底妝、口紅、唇釉、等彩妝品類以及化妝工具和卸妝產品等產品線。2021年1月獲得股權融資，投資方為華創(chuàng)資本。2020年5月獲得A輪融資，投資方為碧桂園創(chuàng)投。2019年11月獲得天使輪融資，投資方為真格基金、紅杉資本中國。主推高光Pro美瞳，單價在百元以內。主要產品還有眼部護理液。2021年4月獲得近3億B+輪融資，投資方為Tiger Glbal Management、嗶哩嗶哩、五源資本、紅點中國、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金。2021年1月獲得近1.5億B輪融資，投資方為M31資本、五源資本、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、虎撲體育、紅點投資。2020年9月獲得A+輪融資，投資方為虎撲體育。2020年9月獲得A輪融資，投資方為SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、紅點投資。2020年1月獲得Pre-A輪融資，投資方為紅點中國。2019年4月獲得天使輪融資，投資方為壹叁資本。主推男士發(fā)膠定型噴霧，單價在50元以內，目前還有衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、素顏乳等產品。2021年3月完成定向增發(fā)，投資方為中信證券。2021年3月完成IPO上市，交易金額為30.1億人民幣。2016年1月獲得1150萬A輪融資，投資方為金茂資本。2014年7月獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方為紅杉資本中國。主推保濕特護霜，單價在百元以內，目前有潔面、補水、面霜等產品。2021年2月獲得戰(zhàn)略融資，投資方為哈三聯(lián)。主推抗敏感痤瘡貼，單價在20元左右。目前有醫(yī)用修復貼、面膜、水乳、凝露等產品。2021年4月獲得千萬級天使輪融資，投資方為拉芳品觀華熙基金。創(chuàng)始人常念曾擔任男士護膚淘品牌倫敦圈層COO、跨境品牌管理公司拉拉米運營總監(jiān)。主推風鈴香水香薰，單價在50元以內，目前有衣物香氛噴霧、櫻花香體乳等產品。2020年11月獲得數(shù)億A輪融資，投資方為SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、頭頭是道投資基金、碧桂園創(chuàng)投、分享投資。主推山茶潤膚油，單價在500元左右，目前有山茶花系列護膚品，修復類產品以及口紅、隔離、睫毛膏等彩妝產品線。2020年7月獲得1.4億C輪融資，投資方為棋盤資本、架橋資本、星陀資本、紫荊資本。2016年7月獲得過億B輪融資，投資方為棋盤資本、前海母基金、天圖投資。2014年12月獲得A+輪融資，投資方為棋盤資本。2014年10月獲得A輪融資，投資方為天圖投資。主推氨基酸洗面奶，單價在50元以內。目前有卸妝、潔面、爽膚、精華、眼霜、乳液、面霜、面膜、身體護理、防曬、男士護膚以及彩妝產品線。2021年6月獲得過億A輪融資，投資方為紅杉資本中國、Tiger Global Management。2021年4月獲得股權融資，投資方為啟晨資本。主推山茶花氨基酸潔面乳，單價在百元以內。目前還有精華原液。2021年5月獲得億元A輪融資，投資方為弘毅創(chuàng)投、紅杉資本中國。2020年8月獲得天使輪融資，投資方為紅杉中國種子基金。主推淡化眼紋面霜，單價在400元左右，目前有有卸妝乳、潔面乳、平衡水、面霜、面膜、護手霜類產品。2021年3月獲得Pre-A輪融資，投資方為順為資本、險峰K2VC、光速中國。2021年1月獲得天使輪融資，投資方為光速中國。主推氨基酸洗面奶，單價在50元以內，目前有活肌水、潔面液、面膜、洗面巾等產品。2020年11月獲得戰(zhàn)略融資，投資方為金鼎資本。主推祛痘精華液，單價在300元以內，目前有凝膠、保濕面膜、面霜、唇部精華等產品。2020年12月獲得1000萬Pre-A輪融資，投資方為壹叁資本。2020年10月獲得戰(zhàn)略融資，投資方為眾麟資本、尚承投資。主推抗氧化初老精華液，單價在百元以內。目前還有修護安瓶、精華水、潔面、面膜等產品。2021年1月獲得數(shù)千萬美元B輪融資，投資方為Coatue Management、弘毅創(chuàng)投。2020年10月獲得A輪融資，投資方為Coatue Management、弘毅創(chuàng)投、雪湖資本、真格基金。2020年6月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為弘毅創(chuàng)投、真格基金。2020年3月獲得天使輪融資，投資方為真格基金。2019年9月獲得種子輪融資，投資方未披露。創(chuàng)始人Jeffrey曾擔任寶潔Olay品牌總監(jiān)，負責品牌形象以及全國百貨渠道和電子商務。主推敏感肌水乳套裝，單價在200元以內，目前有潔面乳、面膜、精華、修護原液等產品。2021年2月獲得股權融資，投資方為騰訊投資。2020年10月獲得Pre-A+輪融資，投資方為HARMAY。2020年6月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為黑蟻資本、源碼資本、新宜資本。2020年1月獲得天使輪融資，投資方為源碼資本。主推海茴香海糖水乳套裝，單價在200元以內目前有精華、水乳、潔面乳、面膜等產品。2021年3月獲得5000萬美元B輪融資，投資方為元生資本、元璟資本、五源資本。2020年12月獲得A輪融資，投資方為元璟資本、五源資本、淺月資本。創(chuàng)始人劉倩菲曾擔任抹茶美妝合伙人兼CFO。主推天然植物卸妝油，單價在100元左右，目前有有卸妝產品、面膜、面霜類、精華類、潔面類等產品。2021年4月獲得數(shù)億A輪融資，投資方為凱欣亞洲投資集團。主推氨基酸洗面奶，單價在百元以內，目前有洗面奶、清潔面膜、卸妝水、去角質素、身體乳、精華等產品。2021年2月獲得3.8億B+輪融資，投資方為CPE源峰、GGV紀源資本、XVC、高瓴創(chuàng)投、經緯中國、源碼資本、騰訊投資、小紅書。2021年1月獲得B輪融資，投資方為GGV紀源資本、XVC。2020年6月獲得6000萬A輪融資，投資方為經緯中國、源碼資本、高瓴創(chuàng)投。2020年4月獲得天使輪融資，投資方為高瓴創(chuàng)投、梅花創(chuàng)投、高瓴資本。2019年12月獲得種子輪融資，投資方為壹叁資本、梅花創(chuàng)投。主推經典暢銷款日拋10片裝，單價在百元以內。產品以日拋、月拋、年拋美瞳為主，還有眼部護理液等產品。2021年6月獲得上億A輪融資，投資方為高瓴資本、紅杉資本中國、Mfund魔量資本、風物資本、弈秋資本、高瓴創(chuàng)投。2021年2月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為Mfund魔量資本、風物資本。2020年12月獲得股權融資，投資方為星納赫資本。2020年4月獲得數(shù)千萬B輪融資，投資方為嘉御基金、青松基金、華映資本。2018年10月獲得千萬級A輪融資，投資方為青松基金、華映資本、伽利略資本。2018年6月獲得數(shù)百萬Pre-A融資，投資方為風物資本、海豐至誠。2017年8月獲得100萬種子輪融資，投資方為個人投資者。主推海鹽頭皮磨砂膏，單價在百元以內。目前有洗發(fā)水、染發(fā)膏、發(fā)膜、身體乳、護發(fā)素等產品。2021年1月獲得天使輪融資，投資方為熊貓資本、眾麟資本、景鑫股權。主推No.001洗發(fā)水，單價在200元以內，目前有洗發(fā)水、去角質精華、護發(fā)素、發(fā)油等產品。2020年10月獲得A輪融資，投資方為華創(chuàng)資本、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、高榕資本、惟一資本。2020年5月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、高榕資本。2020年2月獲得千萬級天使輪融資，投資方為高榕資本、廣發(fā)信德。主推米諾地爾酊搓劑，單價在百元以內。目前有米諾地爾酊洗發(fā)水等產品。2021年4月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為弘毅創(chuàng)投、昆侖資本、眾麟資本、尚承資本。2020年12月獲得天使+輪融資，投資方為眾麟資本。2020年6月獲得天使輪融資，投資方為青松基金、IdeAngle、尚承投資。創(chuàng)始人Jerry曾擔任參半COO，聯(lián)合創(chuàng)始人滾滾曾是小紅書市場部早期成員，曾擔任豌豆公主COO業(yè)務助理。主推一日幻彩頭發(fā)高光，單價在百元以內。目前有有ZAT娃娃機系列夜光掛耳染假發(fā)片等產品。2021年4月獲得數(shù)千萬美元A+輪融資，投資方為創(chuàng)新工場、險峰K2VC、源碼資本、清流資本、險峰旗云。2020年10月獲得A輪融資，投資方為清流資本、源碼資本、險峰K2VC。2019年8月獲得天使輪融資，投資方為險峰K2VC、源碼資本。主推野草莓磨砂膏，單價在百元以內。目前有磨砂膏、卸妝油、煙洗胺身體乳等產品。2021年6月獲得1.6億B輪融資，投資方為DCM中國、光速中國、BAI資本、海闊天空創(chuàng)投。2021年3月獲得A輪融資，投資方為大望資本、青銳創(chuàng)投。2020年5月獲得1000萬Pre-A輪融資，投資方為BAI資本、嘉程資本。2019年8月獲得天使輪融資，投資方為嘉程資本，中路開牛。主推BOP牙貼14貼，單價在百元以內。目前有漱口水、口氣清新噴霧等產品。2020年12月獲得數(shù)百萬種子輪融資，投資方為青松基金。創(chuàng)始人袁子涵曾成功運作百雀羚男士護膚品品牌戰(zhàn)略定位及產品開發(fā)，及參與百雀羚品牌女士護膚全系列年輕化創(chuàng)新迭代。主推便攜牙膏粒，單價在百元以內。目前有漱口水\清新口氣噴霧等產品。2021年7月獲得近4億B輪融資，投資方為華興新經濟基金、金鼎資本、基石資本、亞商資本、創(chuàng)新工場、亞商諾輝、字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部。2021年5月獲得A++輪融資，投資方為金鼎資本。2021年3月獲得A+輪融資，投資方為字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部。2021年2月獲得1000萬美元A輪融資，投資方為創(chuàng)新工場、清流資本、梅花創(chuàng)投。2020年11月獲得股權融資，投資方為華興新經濟基金。2020年5月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為梅花創(chuàng)投。2019年5月獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方為張軒松。主推益生菌漱口水，單價在50元以內，目前有原力爆珠、沖牙器、牙貼、參牙膏、口腔清新噴霧等產品。2021年4月獲得數(shù)千萬天使輪融資，投資方未披露。2021年6月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為凱輝基金。2021年1月獲得數(shù)百萬美元天使輪融資，投資方為險峰K2VC。2020年8月獲得百萬級種子輪融資，投資方未披露。主推酵素碳水阻斷劑，單價在百元左右，目前有光感套裝、祛痘產品、魚子醬抗老精華等。2021年7月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為零一創(chuàng)投。創(chuàng)始人祁淼曾擔任萬威國際集團CEO，之前在安永、華為、西門子等多家世界500強企業(yè)擔任高管職位。主推負離子美發(fā)梳，單價在400元以內，目前有吹風機、直發(fā)梳、夾板、卷發(fā)棒等產品。2021年7月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為小米集團、順為資本、芯跑投資。2020年4月獲得天使輪融資，投資方為芯跑投資、松禾夢想。主推卷發(fā)棒，單價在200元左右。目前有潔面儀、黑頭儀、美眼儀、鏟皮儀睫毛卷翹儀等產品。2020年5月獲得數(shù)千萬戰(zhàn)略融資，投資方為唯星醫(yī)療科技。2019年5月獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方為寶頂創(chuàng)投基金、珠池資產。主推隨身潔面儀，單價在200元以內，目前有美容儀、導入儀、卷發(fā)夾板、化妝鏡、洗澡刷等產品。
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