隨著近年來“新零售”的升級，國內(nèi)外的服裝市場正在悄然發(fā)生改變。
一方面是源于消費者們越來越理性，價格已經(jīng)不再是影響他們下單的主要因素，商品性價比已經(jīng)成為消費者們主要追求的對象。
因此消費形態(tài)也從物質(zhì)性消費向服務(wù)型消費逐漸轉(zhuǎn)型。
另一方面，隨著90后、00后逐漸成為潮流消費品市場的主力軍，他們擁有年輕化、個性化的特征，對于新興事物以及潮流潮品有較強的接受能力。
因此影響著新消費品牌針對消費者們的不同需求以及消費市場做出適應(yīng)性調(diào)整，如主打「瑜伽褲」的新消費品牌lululemon，把“快樂運動”的理念與產(chǎn)品的實用性和實穿性相結(jié)合，著重強調(diào)瑜伽褲的“瘦腿、提臀”等功能，在運動服飾市場中找到了新的商業(yè)機會。
目前，新消費市場中還有很多像lululemon一樣的品牌，正在用產(chǎn)品的獨特功能與快速變化的零售方式吸引著大眾消費者。
反觀資本市場的情況，據(jù)公開資料顯示，我國服裝行業(yè)市場規(guī)模正在穩(wěn)定上升，從2018年的2.08億元增長至2018年的2.19億元，同比增長5.29%。
其中，女性服裝市場占比較大，約占40%；男裝約占23%，而運動服飾與童裝占比分別為11%和8%。
同時自媒體的普及，讓如今的消費者對互聯(lián)網(wǎng)有著很強的依賴性，社交網(wǎng)絡(luò)（社交電商）的發(fā)展更是為消費者們提供了更為靈活的選擇方式，如各平臺KOL的種草效應(yīng)，把渠道從傳統(tǒng)的電商平臺逐漸轉(zhuǎn)移到社交(電商)平臺上，將“粉絲經(jīng)濟”與電商、私域融合，從而實現(xiàn)產(chǎn)品快銷。
如今，國內(nèi)的服裝服飾品牌多無論產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌文化已經(jīng)在國際市場擁有足夠的影響力，國產(chǎn)品牌的崛起，也使得消費者們對于產(chǎn)品的自信度明顯提高，如“中國李寧”亮相巴黎時裝周、安踏在東京奧運會大放異彩等。
很多新消費品牌，憑借其更為“定制化”、“個性化”的服務(wù)在各大平臺站住了腳。
本期我們將主要聚焦于服裝服飾大類新消費品牌的梳理，根據(jù)公開的報道和行業(yè)信息，將從時尚服裝、內(nèi)衣、運動服飾、配飾幾個細分賽道，盤點目前國內(nèi)具有代表性的新消費企業(yè)，希望能為關(guān)注這個賽道的讀者提供有價值的信息。
以下為品牌統(tǒng)計（排名不分前后）
2021年6月獲得股權(quán)融資，投資方為五源資本。2020年11月獲得2億B輪融資，投資方為元生資本、金沙江創(chuàng)投。2020年6月獲得A+輪融資，投資方為鐘鼎資本。2019年10月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為青山資本、迭代資本。2018年11月獲得數(shù)百萬Pre-A輪融資，投資方為七熹資本、真格基金。2018年2月獲得天使輪融資，投資方為天使灣創(chuàng)投、唯獵資本、嘉程資本。主推情侶POLO杉，單價在200元以內(nèi)。有上裝、下裝、配飾、背包等產(chǎn)品線。2021年4月獲得過億A輪融資，投資方為正心谷資本、嗶哩嗶哩、泡泡瑪特。2020年10月獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方為覺資本。主推國風「王者榮耀聯(lián)名系列」連衣裙，單價在400元以內(nèi)。2021年5月獲得A+輪融資，投資方為堅果資本、嘉程資本。2020年8月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為堅果資本。主推真絲睡衣，單價在百元以內(nèi)。還有內(nèi)衣、枕巾、服飾等產(chǎn)品。2021年4月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為華映資本、梅花創(chuàng)投。主推新疆棉t恤，單價在兩百元左右。有Polo杉、襯衫、褲子、內(nèi)衣配飾、襪子等產(chǎn)品。 2020年6月獲得近億A輪融資，投資方為險峰旗云。創(chuàng)始人袁奇宇有八年寶潔市場部工作經(jīng)驗，曾任內(nèi)衣品牌都市麗人市場部負責人。主推純棉女士內(nèi)衣，單價在百元以內(nèi)。還有文胸、家居服等產(chǎn)品。2021年1月獲得股權(quán)融資，投資方為IDG資本。2020年9月獲得數(shù)億B輪融資，投資方為紅杉資本中國、今日資本。2018年8月獲得5000萬A輪融資，投資方為今日資本。創(chuàng)始人鈄雅前，有10余年業(yè)內(nèi)經(jīng)驗，曾任國內(nèi)一線內(nèi)衣品牌高管。2021年7月獲得7000萬美元戰(zhàn)略融資，投資方為Tiger Global Management。2020年11月獲得數(shù)億A輪融資，投資方為元生資本。2016年3月獲得1000萬天使輪融資，投資方為鐘鼎資本。主推內(nèi)衣，單價在兩百元以內(nèi)。有家居服、保暖配飾、日用品等產(chǎn)品。2021年7月獲得1億美元D輪融資，投資方為凱雷投資、祥峰投資中國基金、啟明創(chuàng)投、多維資本。2020年5月獲得Pre-D輪融資，投資方為天壹資本、蜂巧資本。2019年10月獲得1.5億C輪融資，投資方為啟明創(chuàng)投。2019年7月獲得Pre-C輪融資，投資方為蜂巧資本。2018年4月獲得6000萬B+輪融資，投資方為華強資本。2017年11月獲得7000萬B輪融資，投資方為祥峰投資中國基金、真格基金、華強資本、啟賦資本、真成投資。2016年11月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為啟賦資本、真格基金。2015年4月獲得1000萬天使輪融資，投資方為真格基金。主推女士內(nèi)衣，單價在兩百元以內(nèi)。2020年11月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為眾暉資本。2020年11月獲得近億B輪融資，投資方為華創(chuàng)資本。2020年4月獲得股權(quán)融資，投資方為華創(chuàng)資本。2019年11月獲得股權(quán)融資，投資方為領(lǐng)之豐創(chuàng)投。2018年7月獲得4000萬A輪融資，投資方為紅杉資本中國、華人文化集團、火山石資本、元玥資本、華映資本。2018年6月獲得股權(quán)融資，投資方為中國健騰體育產(chǎn)業(yè)基金。2017年7月獲得近千萬Pre-A輪融資，投資方為動域資本、達泰資本。主推緊身褲，單價在400元以內(nèi)，有上裝、下裝、配飾等產(chǎn)品線。2021年6月獲得A+輪融資，投資方為安諾其。2021年4月獲得A輪融資，投資方為經(jīng)緯中國。主推夏季運動健身褲，單價在百元左右。還有內(nèi)衣、運動裝、配件裝備等產(chǎn)品線。2021年5月獲得數(shù)千萬A輪融資，投資方為峰尚資本、眾暉資本。2020年7月獲得Pre-A輪融資，投資方為眾暉資本。2019年9月獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方為堅果資本。主推黑色尖頭高跟鞋，單價在600元左右。有高跟鞋、涼鞋、靴子等產(chǎn)品。2021年6月獲得股權(quán)融資，投資方為壹叁資本。2020年8月獲得近千萬天使輪融資，投資方為蜂巧資本。主推「易」、「隱」「漪」系列首飾吊墜，單均在千元以內(nèi)，有戒指、耳飾、項鏈、手鐲等產(chǎn)品。2021年4月獲得千萬級A輪融資，投資方為挑戰(zhàn)者資本、峰瑞資本。2020年2月獲得Pre-A輪融資，投資方為挑戰(zhàn)者資本、蜂巧資本。2018年6月獲得天使輪融資，投資方為漢今國際。2021年2月獲得3000萬A輪融資，投資方為堅果資本。主推玫瑰噴泉鉆石項鏈，單價在5000元以內(nèi)，有鉆戒、珠寶等產(chǎn)品。 2021年5月獲得近1億美元A輪融資，投資方為蘭馨亞洲、小米集團、順為資本。主推貓咪項鏈，單價在兩百元以內(nèi)，有耳飾、項鏈、戒指、胸針等產(chǎn)品。查看食品類新消費品牌匯總請點擊《盤點2021新消費品牌（食品篇）》
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