CTR-快手媒體號(hào)榜單2020年榜發(fā)布
點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”
▌本篇文章來源于德外5號(hào)
2020年，媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)加速發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)顯著。與2019年相比，粉絲量位列前100的頭部賬號(hào)，粉絲量平均增長(zhǎng)了75%，短視頻發(fā)布量增長(zhǎng)了近4倍，充分展現(xiàn)了媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)主動(dòng)發(fā)力、主動(dòng)突破的決心。
播放量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量的倍增也說明頭部媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)投入了更多高品質(zhì)的短視頻內(nèi)容，特別是評(píng)論量大幅增長(zhǎng)了319%，社交互動(dòng)屬性顯著增強(qiáng)。
以《新聞聯(lián)播》在快手上實(shí)現(xiàn)常態(tài)化大小屏同步直播為代表，媒體機(jī)構(gòu)在快手進(jìn)行直播的增多也較為明顯，越來越多的媒體號(hào)具備了短視頻+直播“兩條腿”走路的能力。
基于快手媒體號(hào)2020年的各項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)，CTR通過對(duì)媒體號(hào)的傳播力和影響力、原創(chuàng)性和本地化程度等重要指標(biāo)進(jìn)行了測(cè)算評(píng)估，結(jié)果如下：
在媒體號(hào)綜合榜中，“央視新聞”“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”分列前3位；中央廣播電視總臺(tái)有3個(gè)賬號(hào)排名前十，分別是“央視新聞”“央視網(wǎng)”“新聞聯(lián)播”，其中“央視新聞”的粉絲數(shù)（4853萬）、播放量（230億）、點(diǎn)贊量（20億）、評(píng)論量（2330萬）、直播累計(jì)觀看人次（142億）、最高單場(chǎng)直播間播放量和互動(dòng)量均穩(wěn)居媒體號(hào)首位。此外，“東方衛(wèi)視”作為地方廣電媒體代表突圍，位列第10位。
媒體號(hào)綜合榜的廣電媒體分榜單前20中，央視占據(jù)7席，其中“央視新聞”“央視網(wǎng)”和“新聞聯(lián)播”分列前3位。此外，上海臺(tái)、浙江臺(tái)、河南臺(tái)、東南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、黑龍江臺(tái)、貴州臺(tái)、山東臺(tái)、安徽臺(tái)和河北臺(tái)的媒體號(hào)也排入了前20；其中，河南臺(tái)有3個(gè)媒體號(hào)進(jìn)入廣電媒體前20榜單。
在媒體號(hào)綜合榜非廣電媒體分榜單中，“人民日?qǐng)?bào)”排名第1位，粉絲量、播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、直播累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)和直播累計(jì)觀看次數(shù)均排名非廣電媒體號(hào)首位。“新華社”和“人民網(wǎng)”分列2、3位?！拔覀円曨l”和“封面新聞”兩家區(qū)域媒體進(jìn)入年度前十。
入駐快手的媒體MCN目前超80家，MCN旗下賬號(hào)百萬級(jí)以上粉絲量的超60個(gè)，頭部MCN月新增粉絲數(shù)200萬+，月視頻播放量破十億量級(jí)，營(yíng)收逼近200萬。其中“龍廣電MCN”“山東廣電星空MCN”和“騰格里超媒MCN”分列前3位，三家媒體MCN機(jī)構(gòu)均在快手平臺(tái)擁有超200個(gè)賬號(hào)、有不少于20個(gè)粉絲量10萬+的賬號(hào)、新增粉絲數(shù)約500萬、視頻總播放量超20億次。三家機(jī)構(gòu)每月榜單輪流登頂，形成了穩(wěn)固的頭部媒體MCN陣容，在旗下賬號(hào)規(guī)模、百萬級(jí)以上主持人、總視頻生產(chǎn)量與播放量、直播總開播場(chǎng)次與觀看人次、總營(yíng)收等多維度均保持較快增長(zhǎng)與領(lǐng)先，且與其他機(jī)構(gòu)保持著一定的領(lǐng)先距離。
此外，南方地區(qū)有“馬欄花開”（湖南經(jīng)視）、“荔星傳媒”（江蘇廣電）、“奇跡暢娛”（南京廣電MCN）穩(wěn)居前十，表現(xiàn)不俗，“鵲華MCN”（濟(jì)南廣電）、“我是延安”（延安融媒中心）、“赤峰廣電MCN”和“遼臺(tái)公會(huì)”也實(shí)力強(qiáng)勁，長(zhǎng)期在榜。綜合榜Top20中的媒體MCN有10家主體為省級(jí)廣電媒體，且排名集中靠前，在賬號(hào)規(guī)模、資源調(diào)動(dòng)、商務(wù)變現(xiàn)等方面具備極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，往往集全臺(tái)力量與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行MCN轉(zhuǎn)型，提速更快，動(dòng)力更強(qiáng)。
注：CTR-快手 媒體MCN機(jī)構(gòu)綜合榜根據(jù)MCN賬號(hào)結(jié)構(gòu)與粉絲情況、生產(chǎn)與播放情況、盈利情況等數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合計(jì)算進(jìn)行排名
在媒體MCN機(jī)構(gòu)新銳榜Top20中，不乏很多優(yōu)質(zhì)的地市級(jí)廣電媒體的身影，其中“遼融媒”賬號(hào)總數(shù)超過100個(gè)，多個(gè)機(jī)構(gòu)視頻播放量破億。
注：CTR-快手 媒體MCN機(jī)構(gòu)新銳榜根據(jù)2020年內(nèi)入駐或認(rèn)證的賬號(hào)結(jié)構(gòu)與粉絲增長(zhǎng)情況、生產(chǎn)與播放情況、盈利情況等數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合計(jì)算進(jìn)行排名
媒體MCN達(dá)人綜合榜基本被各媒體MCN機(jī)構(gòu)的頭部達(dá)人牢牢占據(jù)，其中湖南經(jīng)視的“李鑫”以429萬粉絲獨(dú)占鰲頭，“騰格里超媒MCN”和“山東廣電星空MCN”的上榜達(dá)人數(shù)量較多，“浙廣布?！逼煜隆爸鞑ヅ诵∪亍苯跐q粉勢(shì)頭猛烈，“奇跡暢娛”旗下“主持人印鶯”強(qiáng)勢(shì)躋身第6位，“騰格里超媒MCN”的“記者海燕”和“荔星傳媒”的“記者楊威”成為廣電系統(tǒng)內(nèi)最為突出的記者代表，在直播間跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞新聞?wù)芰?；媒體MCN達(dá)人綜合榜TOP20的達(dá)人基本也是直播大號(hào)，在直播帶貨或直播打賞上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定收益。
注：CTR-快手 媒體MCN達(dá)人綜合榜根據(jù)達(dá)人賬號(hào)結(jié)構(gòu)與粉絲情況、生產(chǎn)與播放情況、盈利情況等數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合計(jì)算進(jìn)行排名
媒體MCN達(dá)人新銳榜中出現(xiàn)了更多新MCN機(jī)構(gòu)的身影，整體較為平均和分散，既有新機(jī)構(gòu)的黑馬賬號(hào)，也有老機(jī)構(gòu)的新銳達(dá)人，同時(shí)類型更加多樣化，漲粉勢(shì)頭迅猛。其中，“廣視MCN”的“新聞主播易鳴”憑借超70萬的新增粉絲量和破1.5億的播放量，在媒體MCN達(dá)人新銳榜中排名第1。
注：CTR-快手 媒體MCN達(dá)人新銳榜根據(jù)2020年內(nèi)入駐或認(rèn)證的達(dá)人賬號(hào)結(jié)構(gòu)與粉絲情況、生產(chǎn)與播放情況、盈利情況等數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合計(jì)算進(jìn)行排名
主持人號(hào)榜單中，榜首“王小川”是唯一視頻播放量破10億的主持人號(hào)，點(diǎn)贊量和評(píng)論量也均排名主持人號(hào)前兩位，內(nèi)容具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。2020年快手主持人內(nèi)容生態(tài)日益完善，著名主持人朱迅、李思思、勞春燕、任志宏、李艾、劉芳菲等相繼入駐快手，越來越多的地方名主持也出現(xiàn)在快手平臺(tái)，如山東廣電《生活幫》幫主阿速、黑龍江“城市上空最美的聲音”主持人葉文、江蘇廣電兩屆金荔枝主持人大林、浙江“評(píng)論一哥”舒中勝等；同時(shí)，還涌現(xiàn)出如王為念、李鑫、袁哲、王小騫等生活、情感、教育等各垂類的優(yōu)質(zhì)作者，在快手不斷進(jìn)行內(nèi)容孵化與升級(jí)。
注：主持人榜由傳播力、影響力和主持人收益能力合成并標(biāo)準(zhǔn)化處理
在快手，主持人依托媒體MCN和大屏有了新的空間和玩法：在全網(wǎng)打造“尋人IP”，大小屏融合尋人案例引發(fā)央視及各地媒體報(bào)道，多次登上站內(nèi)外熱榜；超過5000位主持人和24家媒體MCN參與主持人和媒體MCN年度盛典，話題累計(jì)閱讀量達(dá)10億。原央視軍事頻道主持人俞潔發(fā)起“永不褪色的戎裝”6小時(shí)大直播，向英雄老兵致敬；李思思、張丹丹、王雪純等知名主持人作為“快手年度熱詞發(fā)布官”，與億萬網(wǎng)友共同回顧2020獨(dú)家記憶。
從2020年以來的一系列布局中可以看到，快手持續(xù)在流量、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)作等多方面為主持人轉(zhuǎn)型賦能，同時(shí)，連接更多的商業(yè)變現(xiàn)可能，全面釋放主持人的商業(yè)潛力，讓主持人在小屏新陣地實(shí)現(xiàn)新價(jià)值，更好地助力主流媒體融合與發(fā)展。
地市級(jí)媒體號(hào)綜合榜前20中，來自山東的媒體號(hào)有5個(gè)，廣東有3個(gè)，貴州、江蘇各有兩個(gè)，內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、四川、吉林、河南、湖南、河北各1個(gè)。其中，“南京廣播電視臺(tái)”聚焦民生，法制、交通類視頻，受到廣泛關(guān)注，架設(shè)在南京各處的慢直播鏡頭持續(xù)吸引網(wǎng)民，累計(jì)觀看33萬小時(shí)。而“觀威海”和“廣州ing”播放量超20億。
注：地市級(jí)媒體號(hào)綜合榜分?jǐn)?shù)按照地市級(jí)媒體號(hào)單獨(dú)標(biāo)準(zhǔn)化處理
縣級(jí)媒體號(hào)綜合榜前20中，來自山東的媒體號(hào)占據(jù)6席，甘肅占3席，黑龍江、云南、湖南各兩席，江西、天津、內(nèi)蒙古、河北各1席。2020年縣級(jí)媒體號(hào)發(fā)展迅速，粉絲量達(dá)10萬+的縣級(jí)媒體號(hào)已超過60個(gè)，其中“南豐縣融媒體中心”的粉絲量超過了100萬，視頻累計(jì)觀看人次接近20億次。甘肅省定西市臨洮縣媒體號(hào)“快臨洮”直播累計(jì)觀看人次超400萬。
注：縣級(jí)媒體號(hào)綜合榜分?jǐn)?shù)按照縣級(jí)媒體號(hào)單獨(dú)標(biāo)準(zhǔn)化處理
傳播力榜單衡量快手媒體號(hào)的傳播廣度，對(duì)受眾接觸、粉絲量、直播和短視頻的總播放量進(jìn)行綜合考量?！把胍曅侣劇薄叭嗣袢?qǐng)?bào)”“央視網(wǎng)”排名傳播力榜單前3位?！把胍暰W(wǎng)”發(fā)展迅速，傳播力躍居前3位，較2019年上升14位，粉絲量破千萬，短視頻播放量和點(diǎn)贊量也均排名前五。
注：傳播力由受眾接觸度、粉絲吸附力、直播收看度和媒體貢獻(xiàn)度構(gòu)成
受眾接觸度榜中，“央視新聞”“人民日?qǐng)?bào)”“環(huán)球網(wǎng)”排名前3位；在受眾接觸度榜排名前七的媒體號(hào)播放量均超過了100億，較2019年增多了4個(gè)，且“央視新聞”年度播放量達(dá)230億，是媒體號(hào)年度播放量首次突破200億大關(guān)。“環(huán)球網(wǎng)”和“四川觀察”的完播率超過90%，在受眾接觸度榜前十中較為領(lǐng)先。
注：受眾接觸度由播放量和完播率構(gòu)成
粉絲吸附力榜中，排名前五的媒體號(hào)粉絲量均超過了2000萬，較2019年增多了兩個(gè)。其中，排名前兩位的“央視新聞”和“人民日?qǐng)?bào)”在2020年粉絲量增長(zhǎng)了1800萬左右。其余排名前十的媒體號(hào)粉絲量年度平均增長(zhǎng)也在600萬以上。
注：粉絲吸附力通過粉絲量計(jì)算獲得
影響力榜單衡量快手媒體號(hào)的傳播深度，對(duì)短視頻的熱播度指標(biāo)，以及評(píng)論、點(diǎn)贊、熱搜等互動(dòng)指標(biāo)進(jìn)行綜合考量。“人民日?qǐng)?bào)”在影響力榜單中排名第1位，“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”排名第2和第3位。
注：影響力由熱播度、播贊比、播評(píng)比和熱搜度構(gòu)成
“央視國(guó)家記憶”高品質(zhì)內(nèi)容在快手平臺(tái)熱播，大型紀(jì)錄片《抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)》相關(guān)短視頻內(nèi)容播放量多次破千萬，賬號(hào)全年播贊比高達(dá)10.3%，在播贊比榜中排名第一。央視共有4個(gè)媒體號(hào)排名前十，人民日?qǐng)?bào)占3席，新華社也排進(jìn)前十，體現(xiàn)了短視頻受眾對(duì)中央級(jí)媒體的品質(zhì)認(rèn)可和導(dǎo)向認(rèn)同。此外，CETV進(jìn)入播贊比前十，疫情期間CETV立足在線教育，形成了垂直化、專業(yè)化、實(shí)用化的內(nèi)容傳播模式，定制直播課程表，視頻內(nèi)容獲得了大量點(diǎn)贊。
注：播贊比由點(diǎn)贊量和播放量計(jì)算獲得，粉絲量在10萬+的賬號(hào)參評(píng)
“網(wǎng)易新聞”播評(píng)比達(dá)0.7%，在粉絲量超過100萬的媒體號(hào)中排名第1。“河南民生頻道”在廣電媒體號(hào)中排名靠前，播評(píng)比達(dá)0.3%；“河南民生頻道”聚焦本地民生，發(fā)布大量記者在一線采訪的視頻內(nèi)容，短視頻用戶踴躍參與評(píng)論，其中“支持嚴(yán)查”“支持記者”等評(píng)論內(nèi)容隨處可見，體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)“河南民生頻道”發(fā)布的短視頻內(nèi)容的認(rèn)可。
注：播評(píng)比由評(píng)論量和播放量計(jì)算獲得，粉絲量在100萬+的賬號(hào)參評(píng)
直播榜中，廣電媒體優(yōu)勢(shì)明顯，前十中占據(jù)7席，央視包攬前3名，分別是“央視新聞”“央視網(wǎng)”和“新聞聯(lián)播”。2020年“央視新聞”直播累計(jì)觀看人次達(dá)142億次，其中“共同戰(zhàn)‘疫’大直播”是2020年媒體號(hào)最高觀看人次和最高互動(dòng)量的直播單場(chǎng)；“央視網(wǎng)”依托于大量中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)典電視劇資源（如《西游記》）的直播，累計(jì)吸引網(wǎng)民收看2700萬小時(shí)，比第4—100名的媒體號(hào)加起來還要多；2020年1月31日起，《新聞聯(lián)播》在快手上實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化大小屏同步直播，直播的累計(jì)觀看人次排名第三。
注：直播榜由直播場(chǎng)次、時(shí)長(zhǎng)和觀看人次構(gòu)成
“央視新聞”和“人民日?qǐng)?bào)”各有3條短視頻在媒體號(hào)單條視頻社會(huì)熱度榜單中排名前20，“新華社”有兩條排名前十。其中，“央視新聞”在2020年4月4日發(fā)布的短視頻“4月4日舉行全國(guó)性哀悼活動(dòng)：下半旗志哀，10時(shí)起全國(guó)人民默哀3分鐘。”排名第一，該視頻獲得了8000萬次觀看和775萬點(diǎn)贊。此外，“甘孜發(fā)布”在2020年11月9日發(fā)布的短視頻“康定市榆林消防隊(duì)員歐毅已經(jīng)一年沒有和妻兒見面了，在消防日妻兒悄悄地來到消防隊(duì)，給他了一個(gè)大大的驚喜！”也有8500萬播放量，成為爆款。
CTR-快手 媒體號(hào)單條本地民生類視頻
社會(huì)熱度榜
在媒體號(hào)單條本地民生類視頻社會(huì)熱度榜中，“齊魯頻道”包攬前3位，其中2020年9月27日發(fā)布的“男子持刀攻擊行人，路邊店主挺身而出！為您的勇敢點(diǎn)贊！”獲贊242萬次，在本地民生類視頻中排名第一。此外，“河南民生頻道”也在前十中占據(jù)兩席。
▌本期編輯：李快樂
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