她們，才是乘風(fēng)破浪的姐姐
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文 | 張男
編輯 | 顧彥
題圖 | 123RF
2002年的春天，北京爆發(fā)了有歷史記錄以來(lái)最大的沙塵暴。漫天風(fēng)沙中，一個(gè)剛從老天樂(lè)服裝批發(fā)市場(chǎng)下班的女孩，死死抓住商場(chǎng)門(mén)口的擋風(fēng)簾，與強(qiáng)風(fēng)抗?fàn)?，只為能趕上回三伯家的公交車。
那天的沙塵暴太大，以至于多年以后回想起這段經(jīng)歷，這個(gè)叫黃薇的女孩還是有些心驚膽戰(zhàn)，“好幾次都覺(jué)得整個(gè)人要被刮起來(lái)了”。
那一年，17歲的黃薇只是老天樂(lè)市場(chǎng)眾多年輕導(dǎo)購(gòu)中平平無(wú)奇的一員。但憑借著骨子里的堅(jiān)強(qiáng)和不服輸?shù)膭艃?，黃薇用了近20年成為淘寶直播一姐，也有了一個(gè)更廣為人知的名字“薇婭”。
薇婭的成功離不開(kāi)“全民直播”的好時(shí)代，更離不開(kāi)她樂(lè)觀的心態(tài)、剛?cè)岵?jì)的性格、細(xì)膩的洞察力、愛(ài)冒險(xiǎn)的精神。
改革開(kāi)放四十余年，中華大地上涌現(xiàn)了眾多這樣優(yōu)秀的女企業(yè)家，如董明珠、鐘慧娟、吳亞軍、楊惠妍、宗馥莉、孟晚舟、瞿芳、彭心等。她們的身上深深刻有時(shí)代烙印，也擁有閃閃發(fā)光的女性力量。
白手起家的“女工們”
“要么全力以赴地干，要么早點(diǎn)滾蛋”、“我永遠(yuǎn)是對(duì)的”、“請(qǐng)別再說(shuō)‘我沒(méi)有功勞也有苦勞’”，這些看起來(lái)十分霸道的話語(yǔ)都出自董明珠之口。
商界浸染三十余年，外界眼中董明珠是“鐵娘子”的代表，下屬口中的她“說(shuō)話鏗鏘有力，做事雷厲風(fēng)行”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)價(jià)她“董姐走過(guò)的路，都長(zhǎng)不出草來(lái)”。
如大多數(shù)女人的人生一樣，董明珠的前半生按部就班地上學(xué)、回家、上班、結(jié)婚生子。直到丈夫意外病逝，36歲的她選擇孤身一人南下，加入格力成為一名普通的基層業(yè)務(wù)員。
初入公司，她的第一個(gè)挑戰(zhàn)便是向經(jīng)銷商追討42萬(wàn)貨款。40天的時(shí)間里，董明珠和對(duì)方斗智斗勇，耗盡了對(duì)方的精力，最終成功拿回貨款，令當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理朱江洪刮目相看。
工作不到三年，董明珠在安徽的銷售額就突破1600萬(wàn)元，占全公司的1/8。隨后她調(diào)到江蘇，讓當(dāng)?shù)氐匿N售額比上年增長(zhǎng)了10倍，達(dá)到3650萬(wàn)元。憑借吃苦耐勞、堅(jiān)韌不拔的精神，董明珠不斷刷新著格力員工的銷售記錄，從一名基層員工一路升任格力電器董事長(zhǎng)。
同樣是打工起家，吳亞軍似乎比董明珠更幸運(yùn)一些。1984年，她從西北工業(yè)大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入重慶一家國(guó)營(yíng)儀表廠工作，當(dāng)時(shí)吳亞軍每個(gè)月能領(lǐng)100多元的工資，是那個(gè)時(shí)代的“金領(lǐng)”。
吳亞軍從小就學(xué)習(xí)刻苦、成績(jī)優(yōu)異，讀書(shū)時(shí)經(jīng)常跳級(jí)。雖然文科成績(jī)出類拔萃，但為了培養(yǎng)邏輯思維她選擇了工科專業(yè)，其頭腦活絡(luò)可見(jiàn)一斑。
工作后的吳亞軍也是如此。1986年，看到廠里在和德國(guó)談合作，吳亞軍毛遂自薦做翻譯和接待員。后來(lái)她又進(jìn)入《中國(guó)市容報(bào)》做了幾年記者，這為她日后進(jìn)軍房地產(chǎn)積累了一定的人脈。
讓吳亞軍聲名鵲起的龍湖地產(chǎn)成立于1995年。初涉地產(chǎn)業(yè)，自知缺乏經(jīng)驗(yàn)的吳亞軍買(mǎi)來(lái)很多專業(yè)書(shū)籍學(xué)習(xí)，也曾遠(yuǎn)赴深圳向萬(wàn)科掌門(mén)人王石取經(jīng)。
在她的領(lǐng)導(dǎo)下，龍湖地產(chǎn)曾推出龍湖花園、龍湖西苑、晶藍(lán)半島等多個(gè)明星項(xiàng)目，被外界形容為“賣得比白菜都快”的樓市奇跡。她也因此積累了巨額財(cái)富，成為重慶女首富。
吳亞軍讀大二那年，一個(gè)名叫鐘慧娟的女孩畢業(yè)了。本科就讀于徐州師范大學(xué)化學(xué)專業(yè)的她，順理成章地成為了連云港延安中學(xué)的一名化學(xué)老師。
不過(guò)，因丈夫?qū)O飄揚(yáng)當(dāng)時(shí)所在的連云港制藥廠面臨倒閉，夫妻倆平淡的生活被打破。孫飄揚(yáng)接手制藥廠成為廠長(zhǎng)，后來(lái)又與一名香港投資人共同成立了豪森藥業(yè)，鐘惠娟也拋掉了“鐵飯碗”，來(lái)到制藥廠成為丈夫的左膀右臂。
在夫妻倆的共同努力下，豪森藥業(yè)于1997年推出抗生素“美豐”，以3000萬(wàn)元的年銷售額成為醫(yī)藥行業(yè)的黑馬。后來(lái)，翰森制藥（“豪森藥業(yè)”上市主體名稱）成功上市并表現(xiàn)優(yōu)異，鐘慧娟也隨之身價(jià)暴漲，成為如今人們口中的“醫(yī)藥女王”。
繼承家業(yè)的“二代公主們”
老一輩的企業(yè)家們幾乎都是白手起家，創(chuàng)業(yè)故事也往往為外界所津津樂(lè)道。他們的后輩繼承了龐大的家業(yè)，也背負(fù)了更大的期望與壓力。
站在父輩們的肩膀上，“二代公主們”從小便接受良好的教育。但在同齡人吃喝玩樂(lè)的年紀(jì)，年輕的她們也不得不遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)求學(xué)，以負(fù)擔(dān)起整個(gè)家族發(fā)展的重任。
楊惠妍11歲那年，父親楊國(guó)強(qiáng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，創(chuàng)立碧桂園品牌。以順德碧桂園樓盤(pán)為起始點(diǎn)，碧桂園一路發(fā)展成為中國(guó)最大的新型城鎮(zhèn)化住宅開(kāi)發(fā)商。
楊國(guó)強(qiáng)有意培養(yǎng)楊惠妍。在別的女孩子逛街玩耍的年紀(jì)，十多歲的楊惠妍已經(jīng)在學(xué)習(xí)企業(yè)管理培訓(xùn)課程了，并跟隨父親旁聽(tīng)董事會(huì)議。會(huì)議結(jié)束后，楊國(guó)強(qiáng)會(huì)為女兒悉心講解為什么開(kāi)會(huì)要講這些話、如何對(duì)待下屬等。
后來(lái)，楊惠妍赴俄亥俄州大學(xué)留學(xué)。楊國(guó)強(qiáng)推崇李嘉誠(chéng)的教育模式，楊惠妍在美國(guó)要打工賺錢(qián)供自己讀書(shū)，幾乎沒(méi)人知道她的真實(shí)身份。這段獨(dú)自在外的留學(xué)經(jīng)歷，也讓楊惠妍變得低調(diào)、機(jī)敏、穩(wěn)重。
畢業(yè)后，年僅24歲的楊惠妍回到國(guó)內(nèi)，在碧桂園擔(dān)任楊國(guó)強(qiáng)的秘書(shū)及采購(gòu)部經(jīng)理。她不僅為碧桂園帶來(lái)了西方的現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，也理清了曾經(jīng)混亂不堪的帳目和采購(gòu)程序，很快獲得認(rèn)可。
曾一度被外界稱為“娃哈哈公主”的宗馥莉，與楊惠妍年齡、經(jīng)歷都相仿。她也在十幾歲就遠(yuǎn)赴海外留學(xué)，目標(biāo)十分明確，“我就是出去讀書(shū)的，讀完就回來(lái)”。
在美國(guó)讀完高中和大學(xué)后，宗馥莉進(jìn)入娃哈哈生產(chǎn)車間一線工作。與父親宗慶后的愿望相同，宗馥莉也希望“將娃哈哈打造成百年老店”。但她的做法卻與保守的父親截然不同，在她眼中，時(shí)代變了，消費(fèi)者的喜好也變了，30多歲的娃哈哈需要與時(shí)俱進(jìn)。
在她的主導(dǎo)下，娃哈哈正試圖從食品飲料品牌變?yōu)橄M(fèi)品牌，不僅同鐘薛高、B站、泡泡瑪特等企業(yè)跨界合作，還推出AD鈣奶味奶心月餅、炫彩版營(yíng)養(yǎng)快線、跨界彩妝盤(pán)等產(chǎn)品。
在宗馥莉的推動(dòng)下，娃哈哈或許還將登陸資本市場(chǎng)。宗慶后曾經(jīng)表示“娃哈哈不差錢(qián)，沒(méi)有通過(guò)上市融資的需要”，但如今已然改口稱“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展，在適當(dāng)時(shí)候娃哈哈也會(huì)考慮上市”。
與宗馥莉一樣，劉永好的女兒劉暢進(jìn)入新希望后，也大膽地對(duì)父輩的管理方式進(jìn)行改革。農(nóng)企估值低，她就將公司的經(jīng)營(yíng)模式從“公司+農(nóng)戶”變?yōu)椤盎?終端”，基地端就是養(yǎng)殖基地，與農(nóng)民和養(yǎng)殖戶打交道，終端便是食品終端，更加貼近用戶和消費(fèi)者。她曾直言：“父親要做飼料大王，我要做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商。”
新時(shí)代的“女主播們”
與過(guò)去白手起家的女企業(yè)家和后來(lái)繼承家業(yè)的“二代公主們”不同，還有這么一群女性創(chuàng)業(yè)者，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口中，逐漸成長(zhǎng)為“為自己代言”的“女主播”。
薇婭是名副其實(shí)的主播，凌晨三四點(diǎn)還清醒著對(duì)她來(lái)說(shuō)是家常便飯。她曾說(shuō)：“我不怕累，只怕沒(méi)有機(jī)會(huì)?！?/p>
初到北京時(shí)，薇婭寄宿在香山的三伯家，為了在6點(diǎn)前趕到老天樂(lè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，她必須每天凌晨3點(diǎn)半起床，坐一個(gè)多小時(shí)的公交車去上班。成為主播前，她將汗水揮灑在服裝市場(chǎng)，在北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)那個(gè)只有6平米的服裝店里，薇婭和丈夫董海峰在3個(gè)月內(nèi)就賺了10萬(wàn)元。
成為淘寶直播間主播后，她每天直播到深夜，結(jié)束后又進(jìn)行復(fù)盤(pán)會(huì)、選品、對(duì)接商家等工作，常常忙到天亮。2016年，她曾幫助一個(gè)0粉絲的淘寶新店，在沒(méi)有推廣的情況下，一夜直播賣貨7000萬(wàn)元，刷新歷史記錄。“帶貨女王”、“淘寶直播一姐”等稱號(hào)隨之而來(lái)，胖大海和龍角散也成了常伴薇婭左右的“伙伴”。
回憶創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，薇婭直言是“愛(ài)冒險(xiǎn)”的靈魂使她堅(jiān)持下來(lái)。
同樣的經(jīng)歷也發(fā)生在彭心和瞿芳身上。年齡相仿的二人本來(lái)和大多數(shù)女孩一樣，上大學(xué)、畢業(yè)、上班，然后成為“都市麗人”中的一員，但“愛(ài)冒險(xiǎn)”的靈魂讓她們都選擇了辭職創(chuàng)業(yè)。
2012年，彭心在一家上市IT企業(yè)做品牌經(jīng)理，前途光明。但為了心中那個(gè)開(kāi)面包茶飲店的夢(mèng)想，彭心選擇辭職創(chuàng)業(yè)。這引起了“行業(yè)前輩”趙林的關(guān)注，隨后二人閃婚，共同創(chuàng)立了一家名為“奈雪の茶”的茶飲店，“奈雪”正是彭心的網(wǎng)名。
當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上的茶飲店已經(jīng)習(xí)慣用香精茶作原料，成本低廉、利潤(rùn)極高。但彭心卻堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)茶葉、新鮮水果和鮮奶調(diào)配茶飲，“奈雪の茶”因此逐漸成為新式茶飲的代表。
彭心辭職的第二年，在全球500強(qiáng)企業(yè)貝坦斯曼工作，工資上萬(wàn)、不愁吃穿的瞿芳，也在周圍人的質(zhì)疑聲和父母的抱怨聲中辭職了。她與好友毛文超共同“殺”入電商領(lǐng)域，創(chuàng)立了小紅書(shū)。
瞿芳將小紅書(shū)定位為購(gòu)物社區(qū)平臺(tái)，讓用戶主導(dǎo)，自由分享自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。由于抓住了當(dāng)代消費(fèi)者的心理，僅僅上線幾個(gè)月，小紅書(shū)的用戶量就已增長(zhǎng)近十倍。如今，小紅書(shū)已是全球最大的社區(qū)電商平臺(tái)。
直播帶貨推薦好物、創(chuàng)新茶飲顛覆傳統(tǒng)、用戶視角分享心得，某種程度上而言，薇婭、彭心、瞿芳都是勇于嘗試、敢于表達(dá)，“為自己代言”的“女主播”。
結(jié)語(yǔ)
從白手起家的女工，到繼承家業(yè)的二代公主，再到追上時(shí)代紅利的女主播，時(shí)代浪潮將女企業(yè)家們分成了三代人。
不同的成長(zhǎng)環(huán)境，造就了她們各自不同的人生經(jīng)歷。但相同的是，她們都有極強(qiáng)的內(nèi)驅(qū)力、熱愛(ài)冒險(xiǎn)的靈魂、堅(jiān)韌不拔的性格，獨(dú)特的女性力量在她們身上閃閃發(fā)著光。她們，是乘風(fēng)破浪的姐姐。
而每個(gè)為生活?yuàn)^斗、為夢(mèng)想努力的平凡女性，也同樣散發(fā)著光芒。
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