《二舅》的文案魔法

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這幾天都被B站UP主@衣戈猜想的一支《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》刷屏，今天我想講講他的文案。

視頻短片用平淡敘事的方式講述了二舅平凡卻富有生命力的半生。

真的很有力量，很溫暖，也很深刻：

看完短片后，彈幕里，有人說它是真實版《活著》，也有人說旁白文案涓涓細(xì)流，擲地有聲。

回味一番后，在《二舅》半生敘述的文案里，我們能收獲頗多。

關(guān)于生老病死——

中國人老說“生老病死”

生死之間何苦還要再隔上個“老病”呢？

這可不是上天的不仁，而是憐憫

不然我們每個人都在七八十歲

卻還康健力壯之年去世

那對這個世界該有多么的留戀呢？

那不是更加的痛苦嗎？

從這個意義上來講

“老病”是“生死”之間的必要演習(xí)

關(guān)于子女教育——

二舅從小對寧寧沒有什么教育可言

今天的寧寧卻成為了村里最孝順的孩子

可見讓小孩將來孝順自己的最好方法

就是默默地孝順自己的父母

小孩是小，不是瞎

關(guān)于如何更加快樂——

這樣的心態(tài)讓二舅成為了

村里第二快樂的人

第一快樂的人是剛剛

我們村的“樹先生”

所以你看

這個世界上第一快樂的人

是不需要對別人負(fù)責(zé)的人

第二快樂的人就是從不回頭看的人

關(guān)于遺憾——

遺憾誰沒有呢？

人往往都是快死的時候才發(fā)現(xiàn)

人生最大的遺憾就是一直在遺憾過去的遺憾

遺憾在電影里是主角崛起的前戲

在生活里是讓人沉淪的毒藥

關(guān)于人生的牌局——

人生最重要的

不是胡一把好牌

而是打好一把爛牌

關(guān)于人生的決心——

下定決心，不怕犧牲

排除萬難，去爭取勝利

其實在我們廣告圈，不少廣告片也愛拍農(nóng)村題材，比如奧利奧《三仙歸洞》、抖音《繡球》等賀歲短片，從農(nóng)村故事里，傳達一些正能量情感，但是真正做到出圈的，卻并不多。

而《二舅》做到了共情出圈，有網(wǎng)友是如此評價它的文案和畫面：

還有視頻的真實感。

毋庸置疑二舅確實是個天才，小時候成績好，長大后哪怕身患?xì)埣玻材苷业阶约捍嬖诘膬r值，從而發(fā)光發(fā)熱

但是，二舅的半生又很苦，十幾歲因為蹩腳醫(yī)生成了殘疾，長大后情感不順，生活總是瑣碎、坎坷、平凡的努力著。

短短11分鐘的視頻，將人生復(fù)雜的AB面展現(xiàn)的淋漓盡致，這也是萬千普通人的映射。

于是，透過二舅，我們可能看到的是堅持努力的自己，是有著相似經(jīng)歷的親朋好友。

生活總有一地雞毛的時候，但是“這條人生路最后通向的一定是勝利”。

敬二舅！

最后，想說的是，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，寫文案還是輸給了老師。

董宇輝是新東方老師，而@衣戈猜想居然是從猿輔導(dǎo)出來的網(wǎng)課老師！

感謝各位點贊再看