Facebook搶灘元宇宙，中國科技企業(yè)走到哪了？

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文｜林澤玲

編輯｜顧彥

題圖｜Pixabay

扎克伯格選擇“梭哈”元宇宙。

美東時間2021年10月28日，全球社交巨頭Facebook CEO扎克伯格在年度大會Facebook Connect上宣布，將公司的名字改為“Meta”。這是科幻詞匯元宇宙Metaverse的前綴，有“超越”之意。原Facebook公司的logo將由此前的“大拇指”替換為“無窮”形狀的新圖案，股票代碼將也從12月1日起從“FB”更改為“MVRS”。

關(guān)于改名的原因，扎克伯格在公開信中表示，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)下一個重要篇章，而公司未來的業(yè)務(wù)體系和企業(yè)角色，已經(jīng)不是“Facebook”所能完全概括和體現(xiàn)，因而，公司選擇更名為“Meta”，希望在未來不再只是一個社交平臺，而是被視為一家元宇宙公司。

盡管扎克伯格在大會上向人們勾勒出了Facebook未來在元宇宙賽道宏大的發(fā)展藍(lán)圖，也表現(xiàn)出了all in元宇宙的決心，但在業(yè)界看來，F(xiàn)acebook在丑聞纏身、業(yè)績疲軟的狀態(tài)下高調(diào)改名，不僅僅是出于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局需求，更有可能是為了應(yīng)對來自監(jiān)管的壓力，以及弱化Facebook品牌的負(fù)面形象。

梭哈元宇宙是“面子工程”？

在10月28日的這場“Facebook Connect 2021”發(fā)布會上，扎克伯格向人們詳細(xì)描述了其對元宇宙的理解以及未來的發(fā)展戰(zhàn)略，展示了全球社交巨頭推動“元宇宙”到來的決心與野心。

在扎克伯格看來，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一代篇章，是一個更具“在場感”、強調(diào)真實體驗的互聯(lián)網(wǎng)，將帶給人們?nèi)轿坏念嵏病６鳰eta（即更名后的Facebook）所要做的，是打造這一未來趨勢所需的工具和平臺，將元宇宙帶到人們的生活中來。

扎克伯格在當(dāng)天發(fā)布的《創(chuàng)始人的信》中寫道：“我們希望，在未來十年內(nèi)，10億人將能接觸元宇宙，成為一個承載數(shù)千億美元的數(shù)字行業(yè)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機會。”

其實除了Facebook之外，海外科技巨頭如微軟、英偉達(dá)、游戲開發(fā)商Epic Games等都在進行元宇宙工具、服務(wù)或內(nèi)容等方面的開發(fā)。但不得不說，F(xiàn)acebook是其中表現(xiàn)相當(dāng)高調(diào)甚至“激進”的一個。

從2014年開始，F(xiàn)acebook就在AR/VR市場進行了大規(guī)模布局，在該年以20億美元高價收購了領(lǐng)先的VR設(shè)備制造商Oculus。相關(guān)資料顯示，目前Facebook五分之一的人力都投入在了AR/VR業(yè)務(wù)上。

之后，F(xiàn)acebook還開展了對Beat Games、Sanzaru Games、BigBox等一系列知名VR游戲開發(fā)商以及Blend Media等影視內(nèi)容制作公司的收購行動，以補充公司的內(nèi)容板塊，并陸續(xù)推出VR虛擬辦公應(yīng)用Infinite Office等產(chǎn)品。

今年以來，扎克伯格和Facebook在元宇宙領(lǐng)域動作頻頻。7月，扎克伯格就表達(dá)了希望用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司的愿景；隨后，F(xiàn)acebook宣布成立了一個致力于元宇宙開發(fā)的團隊。

盡管Facebook在元宇宙領(lǐng)域投入巨大，但業(yè)界對此似乎并不買單。人們更愿意相信，F(xiàn)acebook如此高調(diào)改名，更大可能是為了緩和監(jiān)管方面的壓力以及改善社交產(chǎn)品的負(fù)面形象而進行的一項“面子工程”。

近些年，F(xiàn)acebook在擅自收集、濫用用戶隱私數(shù)據(jù)方面頻繁出現(xiàn)負(fù)面新聞，2021年以來更是因反壟斷接連遭受美國、英國、俄羅斯、愛爾蘭等多國巨額罰款。就在Facebook宣布改名前不久，還有前員工曝光數(shù)千頁內(nèi)部文件，內(nèi)容涉及Facebook平臺處置假新聞、危害青少年健康等問題。

同時值得注意的是，Facebook的主要營收來源——廣告業(yè)務(wù)，也隨著全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管趨嚴(yán)而逐漸顯出“頹勢”。特別是2021年4月iOS系統(tǒng)對用戶隱私處理政策進行的調(diào)整，給高度依賴廣告業(yè)務(wù)的Facebook帶來不小的沖擊。

數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第三季度營收290.10億美元，同比增長35%，低于華爾街預(yù)期的295.7億美元；凈利潤為91.94億美元，同比增長17%。在財報解讀會上，F(xiàn)acebook高管雪莉·桑德伯格也承認(rèn)了iOS隱私政策調(diào)整給公司廣告業(yè)務(wù)帶來了很大挑戰(zhàn)。

另外，財報數(shù)據(jù)也顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)達(dá)19.3億，同比增長6%，但較上年同期12.3%有大幅下降；Facebook月活用戶數(shù)達(dá)29.1億，同比增長6.2%，較上年同期11.8%下滑明顯。

面對目前業(yè)務(wù)內(nèi)外交困的現(xiàn)實，F(xiàn)acebook或許不得不all in元宇宙。

Meta走向何方？

按照扎克伯格的規(guī)劃，未來，Meta將致力于打造為將元宇宙帶到人們生活中的工具和平臺，讓人們可以通過AR/VR設(shè)備，進入到元宇宙世界進行生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂和創(chuàng)作等。

在公開信中，扎克伯格表示“元宇宙不會由一家公司創(chuàng)建。它將由許多創(chuàng)作者和開發(fā)人員構(gòu)建，提供可交互操作的新體驗和數(shù)字項目”，而Facebook在這個過程中的作用是加快基礎(chǔ)技術(shù)、社交平臺和創(chuàng)意工具的發(fā)展，將元宇宙帶入生活，并通過Facebook的社交媒體應(yīng)用程序?qū)⑦@些技術(shù)串聯(lián)起來。

在過去幾年的發(fā)展布局中，F(xiàn)acebook已經(jīng)在元宇宙相關(guān)的硬件和內(nèi)容板塊有了一定的積累。

在硬件板塊，F(xiàn)acebook主要圍繞Oculus展開布局。根據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2021年Q1全球VR設(shè)備品牌份額排行榜中，F(xiàn)acebook的Oculus VR以75%的市場份額排名第一，大朋VR（6%）和索尼VR（5%）位居第二、第三。

Facebook季報顯示，截至2021年第三季度，公司包含元宇宙概念的VR/AR硬件售賣業(yè)務(wù)等在內(nèi)的收入占比僅為3%，但其增速卻高達(dá)195%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)33%的增速。

在元宇宙內(nèi)容板塊，F(xiàn)acebook目前主要聚焦于社交和游戲。

根據(jù)扎克伯格在發(fā)布會當(dāng)天的介紹，在社交領(lǐng)域，F(xiàn)acebook主推旗下Horizon平臺，目前，該平臺已經(jīng)添加的VR新功能——Horizon Home，這一功能將使得用戶可以基于VR設(shè)備進行自定義的空間構(gòu)建和虛擬形象設(shè)定，進而在其中進行看電影、玩游戲等多種娛樂活動。

此外，F(xiàn)acebook進一步更新了Quest上的Messenger功能，進一步拓展了現(xiàn)實與虛擬世界之間的社交聯(lián)結(jié)。

而游戲則被扎克伯格認(rèn)為是目前最能被消費者理解和接受的元宇宙入口，Meta將進一步擴大Quest平臺上VR游戲的陣容。

繼9月上線《生化危機4》之后，扎克伯格在大會上也宣布著名大IP《俠盜獵車手：圣安地列斯》即將第一次以VR形式在Oculus Quest 2上推出。玩家們將可以在洛杉磯和拉斯等城市為原型開放世界中穿梭，體驗身臨其境的刺激感。

下一步，Facebook將把包括AR/VR硬件、軟件和內(nèi)容的Facebook Reality Lab劃分為一個獨立匯報業(yè)績的部門，預(yù)計未來一年將在其中投入至少100億美元以開發(fā)構(gòu)建元宇宙所需要的技術(shù)。

同時，F(xiàn)acebook也將開啟大規(guī)模的人才招聘。按照計劃，Facebook將在歐盟各國招聘高水平的工程師，在未來五年內(nèi)創(chuàng)造1萬個工作崗位。

盡管Facebook對于未來元宇宙的發(fā)展已經(jīng)勾勒出美好的藍(lán)圖，但相應(yīng)的投入將帶出怎樣的成果，也存在未知數(shù)。可以確定的是，在未來一段時間內(nèi)，元宇宙業(yè)務(wù)對于Meta而言，需要持續(xù)的投入。

扎克伯格在大會上也表示，F(xiàn)acebook要通過元宇宙賺錢還需要時間，“為元宇宙建設(shè)基礎(chǔ)平臺將是一條漫長的道路”。在公開信中，他也提到，未來將會為元宇宙投入數(shù)百億美元。

目前來看，業(yè)界對Facebook能在元宇宙世界中發(fā)揮多大的作用存在不小的爭議。但必須承認(rèn)的是，F(xiàn)acebook毅然決然的改名行動，已使其在占據(jù)用戶心智方面有了先發(fā)優(yōu)勢。同時，作為科技巨頭，F(xiàn)acebook的入局也將給元宇宙賽道的發(fā)展提供不小的推力。

中國企業(yè)跑步進場

海外科技巨頭們在元宇宙賽道快速推進的同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在跑步入場。近幾年來，以騰訊、字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)們先后通過投資并購以及技術(shù)儲備等方式，快速進軍元宇宙。

截至目前，騰訊關(guān)于元宇宙的布局已經(jīng)覆蓋到游戲、社交、通訊等多個領(lǐng)域。

早在2012年，騰訊就投資了全球知名的游戲開發(fā)商Epic Games，目前擁有該公司40%的股權(quán)；2019年，騰訊參與到“元宇宙第一股”Roblox的融資中，之后拿下其中國版游戲《羅布樂思》的獨家代理權(quán)，2020年2月，騰訊投資、淡馬錫等資本又參與了Roblox的1.5億美元G輪融資；此外，騰訊也持有打著元宇宙社交標(biāo)簽的應(yīng)用Soul 49.9%的股份。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年9月以來騰訊已申請注冊近百條元宇宙相關(guān)商標(biāo) ，如“逆戰(zhàn)元宇宙”、“騰訊音樂元宇宙”、“和平精英元宇宙”、“綠洲啟元宇宙”、“王者元宇宙”、“天美元宇宙”等，國際分類含社會服務(wù)、通訊服務(wù)。

而從騰訊自身的技術(shù)儲備看，公開數(shù)據(jù)顯示其在全球126個國家/地區(qū)中，共有2.4萬余件元宇宙領(lǐng)域的已公開專利申請，其中，發(fā)明專利占99.74%。相關(guān)專利主要集中于數(shù)據(jù)處理、區(qū)塊鏈、服務(wù)器、人工智能、圖像處理、虛擬場景等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域。

字節(jié)跳動今年以來，已先后投資了元宇宙公司代碼乾坤（公司代表產(chǎn)品有青少年創(chuàng)造和社交UGC平臺《重啟世界》），收購了中國VR設(shè)備公司PICO。另有消息顯示，字節(jié)內(nèi)部或在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，9月阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”、“釘釘元宇宙”等多項商標(biāo)，國際分類涉及網(wǎng)站服務(wù)、教育娛樂、科學(xué)儀器等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之外，包括愛奇藝、小紅書、理想汽車、努比亞、三七互娛、米哈游等各領(lǐng)域知名企業(yè)都申請了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，全國申請“元宇宙”商標(biāo)的數(shù)量超過3200條；在商標(biāo)所屬國際分類中，科學(xué)儀器類申請數(shù)量最多，有超過500條，占全部申請量的16.8%，廣告銷售類、網(wǎng)站服務(wù)類分列二三位，占比均超過14%。

10月以來，元宇宙商標(biāo)注冊依然保持火熱，比如歡瑞世紀(jì)申請了多個影視劇元宇宙商標(biāo)、南派三叔關(guān)聯(lián)公司申請了盜墓筆記相關(guān)元宇宙商標(biāo)等。

在億歐智庫分析師車佳偉看來，目前國內(nèi)主要玩家還是巨頭企業(yè)，中國科技企業(yè)的布局多集中在底層技術(shù)類。

應(yīng)用驅(qū)動下，元宇宙在家庭、辦公、演唱會、游戲、健身、教學(xué)、醫(yī)療等豐富場景落地的背后是集成化MR/XR與智能語音交互技術(shù)的合拍、數(shù)字孿生與實時渲染的炫技……技術(shù)的進步加速了物理宇宙與元宇宙的融合，為元宇宙提供更堅實的底層技術(shù)支撐。

在12月的WIM大會上，億歐智庫將發(fā)布元宇宙洞察報告及相關(guān)企業(yè)榜單。報告將解構(gòu)元宇宙技術(shù)現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢、分析關(guān)鍵應(yīng)用場景、洞察行業(yè)機遇，敬請期待。

如需進一步了解，歡迎聯(lián)系報告作者車佳偉，郵箱[email protected]，微信15857290217。

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