Facebook的元宇宙愿景與布局
Facebook，總部位于美國(guó)加州圣馬特奧縣門洛帕克市的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭。2021年，F(xiàn)acebook月度活躍用戶已高達(dá)29億人，是個(gè)不折不扣的社交王國(guó)。然而自從其市值來到了萬(wàn)億美元之后，人們都在詢問Facebook的未來增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里。Facebook也給出了答案，即轉(zhuǎn)型成為一家元宇宙公司。
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視元宇宙為下一增長(zhǎng)點(diǎn)的Facebook
Facebook的營(yíng)收模式非常依賴在旗下平臺(tái)投放的廣告。為了未來的持續(xù)發(fā)展，F(xiàn)acebook將其目光投向了元宇宙。Facebook在元宇宙的布局始于7年前，在2014年以20億美元收購(gòu)了Oculus 公司。
Facebook不斷增長(zhǎng)的市值
來源：Satista
2020年6月底，扎克伯格表示，F(xiàn)acebook的未來規(guī)劃遠(yuǎn)不止是社交媒體，而是筑造一個(gè)元宇宙。在2021年7月29日的Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上，扎克伯格更是提及“元宇宙”20次，可見其對(duì)這一新興概念的重視程度。
在該會(huì)議上，扎克伯克也給出了具體時(shí)間表，希望在未來用5年左右的時(shí)間，將Facebook轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司。他表示，構(gòu)建元宇宙是當(dāng)前許多科技公司甚至是整個(gè)科技行業(yè)的愿景，可以把它看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后的一次變革，但這不是一家公司就能實(shí)現(xiàn)的事情。
Facebook的目標(biāo)是連接世界上的每一個(gè)人，給他們“與任何人分享任何東西”所需要的工具。扎克伯格曾說：“我們真正的目標(biāo)是建立社區(qū)，很多時(shí)候，推進(jìn)技術(shù)的最好方法就是將其在社區(qū)中使用。”
站在Facebook的角度，元宇宙是個(gè)更大的社交平臺(tái)，相比于如今的社交模式，元宇宙能夠帶來更多，更好的社交體驗(yàn)。成為元宇宙的巨頭符合Facebook的核心使命與價(jià)值觀。元宇宙是個(gè)護(hù)城河極深的產(chǎn)業(yè)。前期投入大，后期別人難以復(fù)制撼動(dòng)地位。以上原因都促使了Facebook將元宇宙視為其下一增長(zhǎng)點(diǎn)。
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硬件的布局
未來人們將通過VR/AR連接進(jìn)入元宇宙，該技術(shù)解決把虛擬世界”展示“給我們的問題。Facebook正在顯著加速其VR/AR硬件的布局。2017年，旗下Oculus VR部門的員工超過1000人，而其全球員工總數(shù)為18770人，該部門員工所占比例超過5%。而到2021年初，這家社交網(wǎng)絡(luò)雇傭了58604人，參與VR/AR研發(fā)者占員工總數(shù)近20%。
Oculus 是 Facebook的子公司。該部門主要的任務(wù)是研發(fā)生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。2012 年 7 月，Oculus在加利福尼亞州爾灣創(chuàng)立。2012 年 4 月，Oculus推出 Rift，一款專為視頻游戲設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，并于 8 月發(fā)起了 Kickstarter 活動(dòng)，籌集了 240 萬(wàn)美元。
2014 年 3 月，F(xiàn)acebook以 20 億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)了 Oculus。2015 年，Oculus收購(gòu)了專注于 3D 重建和混合現(xiàn)實(shí)的英國(guó)初創(chuàng)公司 Surreal Vision。2016 年 3 月 28 日，該公司發(fā)布了Oculus Rift CV1，采用全新設(shè)計(jì)，融合了專門的 VR 顯示器、定位音頻和紅外跟蹤系統(tǒng)。
2020 年 10 月，Oculus 發(fā)布了 Oculus Quest 2，售價(jià)299美元。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，就收獲了許多的好評(píng)。除了其相對(duì)非常親民的價(jià)格之外，軟硬件的升級(jí)，順暢的畫質(zhì)以及非常少的眩暈感都成為其賣點(diǎn)。許多VR/AR設(shè)備網(wǎng)站都將Oculus Quest 2列為如今VR/AR設(shè)備的第一名。
來源：PC GAMER網(wǎng)站
Facebook在VR/AR的默默耕耘也得到了回報(bào)。Facebook在虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入都在持續(xù)增長(zhǎng)，無論是硬件、軟件還是游戲收入。Facebook在2020年第四季度一共售出140萬(wàn)臺(tái)Oculus Quest 2設(shè)備。按照其售價(jià)300美元計(jì)算，Oculus Quest 2一共創(chuàng)造了4.2億美元的收入。Facebook在當(dāng)季度一共創(chuàng)造了281億美元的收入，Oculus Quest 2約占 Facebook 當(dāng)季度總收入的1.5%。
來源：Cantor Fitzgerald，單位：百萬(wàn)美元
Facebook收入，黑色為廣告收入灰色為其他收入
來源：Facebook提交給SEC的10-K資料
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高資金的投入
既然Facebook要轉(zhuǎn)型成為元宇宙公司，F(xiàn)acebook在這方面的投入不會(huì)少。2014年，F(xiàn)acebook以20億美元收購(gòu)了Oculus公司，布局AR/VR硬件。2017年，F(xiàn)acebook宣布將會(huì)在10年內(nèi)再投資30億美元,力圖把AR/VR帶向數(shù)以億計(jì)的用戶。
2020年初，F(xiàn)acebook宣布從2014年到2020年年初，已經(jīng)在AR/VR業(yè)務(wù)上投入了近50億美元。
在2021年Q2財(cái)報(bào)上，F(xiàn)acebook透露未來將以每年50 億美元的規(guī)模持續(xù)投入建設(shè)元宇宙。2021年9月27日，F(xiàn)acebook宣布了一項(xiàng) 5000 萬(wàn)美元的基金，專注開發(fā)“元宇宙”平臺(tái)。該基金的官方名稱是 XR 項(xiàng)目和研究基金，公司表示將在兩年內(nèi)投資于“項(xiàng)目和外部研究”。
Facebook在元宇宙中的投入可以說是其他中小企業(yè)所望塵莫及的。而Facebook的高投入，也將導(dǎo)致未來元宇宙的生態(tài)中有Facebook的一席之地。但這也將延伸出一個(gè)問題，即元宇宙很有可能被某些巨頭企業(yè)所壟斷，畢竟巨頭企業(yè)有資本以及資源來建設(shè)元宇宙。更何況Facebook已經(jīng)下定決心轉(zhuǎn)型成為一個(gè)元宇宙企業(yè)。
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Facebook打造元宇宙的規(guī)劃
扎克伯格曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露些許Facebook 對(duì)元宇宙的投資所做的規(guī)劃。Facebook 將出售硬件，但這不是真正賺錢的地方。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，F(xiàn)acebook 的目標(biāo)是盡可能便宜地銷售其設(shè)備，并專注于通過元宇宙本身的商業(yè)和廣告賺錢。
扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們的商業(yè)模式不會(huì)主要圍繞試圖以高價(jià)出售設(shè)備或類似的東西，因?yàn)槲覀兊氖姑菫楸M可能多的人提供服務(wù)。因此，我們希望讓我們所做的一切盡可能負(fù)擔(dān)得起，以便盡可能多的人能夠參與其中，然后在其中擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。”
Facebook將竭盡全力改進(jìn)技術(shù)，提升用戶的體驗(yàn)感。扎克伯格說只有當(dāng)硬件能夠?yàn)橛脩籼峁?shù)字世界中的真實(shí)存在感時(shí)，人們加入元宇宙的意愿才會(huì)提高。廣告仍將發(fā)揮作用，但 Facebook 也會(huì)專注于虛擬商品的銷售。扎克伯格表示，元宇宙中的廣告將是 Facebook 從元宇宙中獲利的戰(zhàn)略的“重要組成部分”，但他更看好數(shù)字世界的商業(yè)。
許多人認(rèn)為當(dāng)今的一些電子游戲，如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免費(fèi)游戲通過向玩家出售虛擬商品來賺錢。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上暗示，F(xiàn)acebook 將復(fù)制這一策略，在自己的元宇宙中賺錢，從每筆交易中分一杯羹。
扎克伯格認(rèn)為數(shù)字商品和創(chuàng)作者將是巨大的盈利來源。元宇宙體驗(yàn)都將圍繞能夠體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界所不能感受的體驗(yàn)。人們通過擁有獨(dú)特的虛擬頭像、數(shù)字服裝、數(shù)字商品來體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界所不能感受的體驗(yàn)，例如將自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感覺。
根據(jù)Facebook的官網(wǎng)顯示，F(xiàn)acebook將與政府、行業(yè)和學(xué)術(shù)界的專家合作，思考元宇宙中的問題和機(jī)遇。例如，元宇宙的成功取決于建立強(qiáng)大的跨服務(wù)互操作性，因此需要協(xié)調(diào)不同公司可以協(xié)同工作建設(shè)元宇宙。Facebook也在以下幾個(gè)領(lǐng)域耕耘：
經(jīng)濟(jì)機(jī)遇：如何為人們提供更多選擇、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)并保持蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)
隱私：如何最大限度地減少使用的數(shù)據(jù)量，構(gòu)建技術(shù)以實(shí)現(xiàn)隱私保護(hù)下數(shù)據(jù)的使用，并讓人們對(duì)其數(shù)據(jù)具有透明度和控制權(quán)
安全和誠(chéng)信：如何確保人們的在線安全，并為他們提供工具以在他們看到不舒服的事情時(shí)采取行動(dòng)或?qū)で髱椭?/span>
公平和包容：如何確保這些技術(shù)的設(shè)計(jì)具有包容性和可訪問性
除此之外，F(xiàn)acebook也與其他組織合作，希望解決元宇宙的社會(huì)與技術(shù)挑戰(zhàn)。Facebook在美洲國(guó)家與當(dāng)?shù)亟M織合作，為學(xué)生、創(chuàng)作者和小企業(yè)主提供職業(yè)培訓(xùn)和技能發(fā)展。Facebook也與非洲組織Africa No Filter、Electric South 和 Imisi3D合作，支持使用沉浸式技術(shù)的創(chuàng)作者。
Facebook與首爾國(guó)立大學(xué)和香港大學(xué)合作，專注于安全、道德和負(fù)責(zé)任設(shè)計(jì)的元宇宙研究。與新加坡國(guó)立大學(xué)法學(xué)院合作，探討隱私和數(shù)據(jù)使用等其他主題。Facebook與美國(guó)霍華德大學(xué)將進(jìn)行IT 多樣性的歷史以及它如何為元宇宙中的訪問和經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)提供信息的研究。
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Facebook的貨幣夢(mèng)
既然是構(gòu)建一個(gè)世界，那么就少不了貨幣的參與運(yùn)作。而元宇宙該使用哪個(gè)貨幣，恐怕是個(gè)非常爭(zhēng)議的話題。而為了搶占先機(jī)，使其建設(shè)的元宇宙能夠使用自己推出的貨幣，F(xiàn)acebook早早布局相關(guān)貨幣的推出，Libra就是其計(jì)劃的一環(huán)。然而此計(jì)劃屢屢碰壁，但Facebook如今仍然不放棄其“貨幣夢(mèng)”。
Libra是Facebook提出的一種基于區(qū)塊鏈的許可支付系統(tǒng)。2019 年 5 月，F(xiàn)acebook確認(rèn)布局加密貨幣。2019 年 6 月 18 日，該項(xiàng)目正式宣布名為 Libra。該計(jì)劃在 2020 年發(fā)布，但只發(fā)布了基本的實(shí)驗(yàn)代碼。
該計(jì)劃背后有個(gè)協(xié)會(huì)支撐，由各大公司組成。每個(gè)協(xié)會(huì)成員都需要首先注資 1000 萬(wàn)美元，用以支持Libra的價(jià)值。然而該計(jì)劃始終得不到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。2019 年 7 月 15 日，F(xiàn)acebook 宣布在所有監(jiān)管問題得到滿足且 Libra 獲得“適當(dāng)批準(zhǔn)”之前，不會(huì)推出該貨幣。
全球多國(guó)央行、財(cái)政部長(zhǎng)、立法人員，以及全球多家隱私保護(hù)機(jī)構(gòu)都對(duì)Libra提出了質(zhì)疑，并列出了與Libra有關(guān)的多個(gè)問題，包括洗錢、恐怖主義融資和影響金融穩(wěn)定等。
最終因監(jiān)管上的阻擾，多家公司陸續(xù)退出該計(jì)劃。2019 年 10 月，多家公司離開了 Libra 協(xié)會(huì)：PayPal 于 10 月 4 日離開，eBay、萬(wàn)事達(dá)卡、Stripe、Visa 和 Mercado Pago 于 10 月 11 日緊隨其后，以及 Booking Holdings 也于 10 月 14 日離開。
截止到2020年2月，該協(xié)會(huì)只剩下一些公司仍然參會(huì)。
表：Libra協(xié)會(huì)成員（截止到2021年9月）
01區(qū)塊鏈整理
雖然屢屢碰壁，但Facebook仍然不放棄其“貨幣”的野心。2021年8月27日，F(xiàn)acebook透露將全力以赴希望在2021年底推出數(shù)字錢包“Novi”，幫助公司的29億用戶存儲(chǔ)數(shù)字加密貨幣。而Diem（換名后的Libra）將在Novi之后推出。
數(shù)字錢包“Novi”的推出也意味著Facebook未來幾個(gè)月將直接參與規(guī)模高達(dá)2萬(wàn)億美元的加密貨幣市場(chǎng)，而數(shù)十億人可能會(huì)因此而首次接觸數(shù)字貨幣。而目前，數(shù)字錢包這個(gè)市場(chǎng)仍然由Coinbase和Gemini等加密貨幣錢包運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。
除此之外，F(xiàn)acebook也于2021年在區(qū)塊鏈領(lǐng)域進(jìn)行了首次收購(gòu)。Chainspace是一家專門從事智能合約的區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)，由倫敦大學(xué)學(xué)院的研究人員創(chuàng)立，這暗示著Facebook對(duì)支付市場(chǎng)的興趣日益增加。Chainspace背后的研究人員也在研究如何將區(qū)塊鏈和去中心化應(yīng)用于支付以外的領(lǐng)域，例如投票。
縱然推出自己的貨幣路上荊棘不斷，但Facebook仍然沒有放棄其野心。監(jiān)管層面是Facebook始終繞不開的障礙。縱使美國(guó)批準(zhǔn)了，其他國(guó)家也會(huì)跟進(jìn)繼續(xù)批準(zhǔn)嗎？
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場(chǎng)外麻煩不斷的Facebook
元宇宙被許多人稱為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。元宇宙能夠?qū)⒃S多人連接在一起。作為平臺(tái)，元宇宙勢(shì)必會(huì)記錄許多隱私數(shù)據(jù)。然而近期Facebook在隱私問題上可以說是麻煩不斷。
2021年10月4日，一名Facebook前員工（Frances Haugen）在電視訪問中公開身份指控Facebook“把利益置于安全之上”。她稱Facebook早知旗下產(chǎn)品在助長(zhǎng)仇恨并傷害兒童心理健康，但為了利益卻始終不聞不問。
該前員工呼吁Facebook接受管制，她說：Facebook一而再、再而三地展現(xiàn)出它選擇利益勝于安全，它是用我們的安全來獲利。現(xiàn)存的Facebook版本正撕裂我們的社會(huì)，在全球制造種族暴力。
她此前匿名向《華爾街日?qǐng)?bào)》和美國(guó)國(guó)會(huì)議員揭露文件，內(nèi)容顯示Facebook早就知道旗下產(chǎn)品對(duì)年輕女孩有害，例如社群網(wǎng)站Instagram。文件中也揭露了Facebook的研究結(jié)果，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)挑起人們的怒火比激發(fā)其他情緒更容易。Facebook發(fā)現(xiàn)，如果改成較安全的算法，人們花在網(wǎng)站上的時(shí)間就會(huì)縮短，點(diǎn)擊廣告的次數(shù)減少，他們賺的錢也就比較少。
在文件中也披露2020年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，F(xiàn)acebook意識(shí)到挑起怒氣的內(nèi)容恐有危險(xiǎn)，于是改用較安全的系統(tǒng)，以降低風(fēng)險(xiǎn)。然而，選舉一結(jié)束，他們又恢復(fù)原制，或改回原先的設(shè)定，把成長(zhǎng)看得比安全重要。
此一消息爆出，F(xiàn)acebook股票下跌5%，扎克伯格個(gè)人財(cái)富一天之內(nèi)縮水70億美元。Facebook正在劍指“下一代互聯(lián)網(wǎng)”；然而場(chǎng)外麻煩不斷的Facebook是否值得人們相信，這需要時(shí)間來告訴我們答案了。