2024AI體驗(yàn)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告-甲子光年（免費(fèi)下載）

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AI 營(yíng)銷 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 數(shù)字化 技術(shù)進(jìn)步 消費(fèi)者行為

一句話總結(jié)

2024年AI體驗(yàn)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告探討了AI技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用及其對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和營(yíng)銷策略的影響。

摘要

• 多元驅(qū)動(dòng)：文章從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)行為和營(yíng)銷挑戰(zhàn)四個(gè)方面探討了推動(dòng)營(yíng)銷理論演進(jìn)的多元因素。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)，技術(shù)進(jìn)步如AI和生成式AI重塑了營(yíng)銷模式，消費(fèi)者行為展現(xiàn)出理性與感性的雙重維度，營(yíng)銷挑戰(zhàn)如投資縮減和存量競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)創(chuàng)新。
• 理論演進(jìn)：從傳統(tǒng)營(yíng)銷理論（4P、4C、4R）到AI體驗(yàn)營(yíng)銷理論的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)了體驗(yàn)營(yíng)銷理論在理性和感性購(gòu)買行為中的平衡，以及AI技術(shù)在提升個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)中的作用。
• 生態(tài)共創(chuàng)：介紹了AI體驗(yàn)營(yíng)銷的核心技術(shù)與生態(tài)體系，包括多方入局構(gòu)建的開放、協(xié)同、共贏的生態(tài)系統(tǒng)，以及頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和AI創(chuàng)新企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
• 應(yīng)用創(chuàng)新：展示了AI體驗(yàn)營(yíng)銷在圖文內(nèi)容生成、視頻制作、互動(dòng)共創(chuàng)新玩法、沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)域、短劇營(yíng)銷新發(fā)展、虛擬體驗(yàn)新模式和品牌宣傳新思路等方面的創(chuàng)新玩法與典型案例。
• 趨勢(shì)預(yù)測(cè)：預(yù)測(cè)了AI體驗(yàn)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，包括生成式AI在廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的潛力、AI技術(shù)在自動(dòng)化營(yíng)銷中的應(yīng)用，以及AI體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷人才的影響，強(qiáng)調(diào)了“人+AI”工作模式的重要性和對(duì)復(fù)合型人才的需求。

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