昨天在好幾個(gè)群里被罵了，因?yàn)楣娞?hào)發(fā)的廣告標(biāo)題黨了。
今天老K在這里，非常誠(chéng)懇的跟大家聊聊，公眾號(hào)和廣告的事兒。大家在我的公眾號(hào)（其他公眾號(hào)也差不多）看到的基本有3類文章：原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、廣告投放。原創(chuàng)，就是我自己寫(xiě)的，方法論、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)、亦或是吐槽段子…轉(zhuǎn)載，就是看到別人的優(yōu)秀原創(chuàng)，忍不住分享給大家看（前提是獲得作者的授權(quán)）。廣告投放，俗稱恰飯文，就是廣告主付費(fèi)在我這里發(fā)文，一般是推廣自己的付費(fèi)課程、產(chǎn)品、服務(wù)等。廣告主做付費(fèi)投放，非?？粗孬@客成本，比如我投1000塊發(fā)篇文章，來(lái)了20個(gè)用戶，那么我本次的獲客成本就是50塊。對(duì)于司職投放的同學(xué)來(lái)說(shuō)，獲客成本占據(jù)KPI很高的比重。據(jù)我不完全了解，現(xiàn)在的職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域，0元免費(fèi)課的獲客成本已經(jīng)超過(guò)100塊了，像9.9、19.9的這種引流課，獲客成本更是高達(dá)好幾百。廣告主付出的是真金白銀、投放的同學(xué)關(guān)心的是KPI，所以大家難免會(huì)想方設(shè)法的降低這個(gè)獲客成本。方法就出在推文上，于是，標(biāo)題黨、題文無(wú)關(guān)、焦慮文層出不窮，與單純的廣告相比，這些更讓讀者討厭。回到我的公眾號(hào)本身，如果把公眾號(hào)當(dāng)做產(chǎn)品的話，我的原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)載是滿足用戶需求，大家看完干貨能學(xué)到東西、看完段子至少還能高興一會(huì)兒。廣告則是盈利部分，它一定程度上破壞用戶體驗(yàn)，但是能賺錢。做產(chǎn)品五六年后，我的定義就變成：一個(gè)產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)公司商業(yè)目的和滿足用戶需求之間需要有一個(gè)平衡點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)理就負(fù)責(zé)把握這個(gè)平衡點(diǎn)。往左偏一點(diǎn)，公司可能遲遲無(wú)法有效營(yíng)收；往右偏一點(diǎn)，產(chǎn)品可能因?yàn)檫^(guò)度商業(yè)化把用戶逼走。
這是我之前寫(xiě)的感悟，以前上班時(shí)我也曾站在道德高點(diǎn)職責(zé)老板掉進(jìn)了錢眼里，導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)度商業(yè)化。真正到了自己身上，我也活成了自己最討厭的樣子，不斷的發(fā)標(biāo)題黨恰飯文，最終導(dǎo)致在社群里被痛罵。我非常感謝罵我的人，大家罵我至少還在關(guān)注我的公眾號(hào)，真正失望的人往往就選擇默默取關(guān)。寫(xiě)到這里，算是我的一個(gè)自我反省，以后會(huì)適當(dāng)減少?gòu)V告的數(shù)量，對(duì)于恰飯文，盡量采用自己撰寫(xiě)干貨+推薦課程的形式，即使不能，也會(huì)做到杜絕標(biāo)題黨。最后，給大家發(fā)個(gè)福利， 100個(gè)6.66的紅包，沒(méi)多少錢，權(quán)當(dāng)是個(gè)彩頭，祝大家工作生活都能666~
