青島啤酒廠

進入“七五”時期以來，該廠提出了“先達省級，后上二級（國家級），再創(chuàng)一級（國家級）”的企業(yè)升級總體目標，并在貫徹實施中調整、理順了各職能部門的關系，明確了其各自的職權范圍，完善了各種規(guī)章制度，建立健全了三級計量管理網(wǎng)絡。按照標準試套和整改之后，經(jīng)上級有關部門評審考評，認定該廠的產(chǎn)品質量、物質消耗、經(jīng)濟效益3項考核指標均達到省級先進企業(yè)標準。1987年，該廠榮獲市級質量管理獎和省級先進企業(yè)稱號，并被批準為國家一級計量單位，從而實現(xiàn)了企業(yè)升級總體規(guī)劃的第一步目標。

1903年8月15日，一些來自盎格魯———日耳曼啤酒公司的德國、英國商人，為適應占領軍及不斷增加的僑民對啤酒的需求，在駐有大量德軍的青島鶴兵營旁（今青島市登州路56號），合資創(chuàng)辦了“日耳曼啤酒公司青島股份有限公司”，這就是青島啤酒股份有限公司的前身。當時公司投產(chǎn)后不久，其生產(chǎn)的“日耳曼牌”啤酒便成為市場上的熱銷貨，除在青島銷售外，還大量銷往北京、上海、天津等國內(nèi)各大城市和香港，并在1906年慕尼黑世界啤酒節(jié)博覽會上一鳴驚人，獲得金獎。

一戰(zhàn)爆發(fā)后，日本侵占青島，1916年9月16日，日本國東京都的“大日本麥酒株式會社”以50萬銀元將“日耳曼啤酒公司青島股份公司”買下，更名為“大日本麥酒株式會社青島工場”，此后30年間，“青島工場”生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往中國各地，使用的商標有“青島”、“朝日”、“麒麟”等。

青島啤酒對外開放已有近30年的歷史，是青島最早對外開放的工業(yè)企業(yè)。改革開放后，青島啤酒廠設立了專門的旅游接待室，主要面對歐美、日本、東南亞等外國參觀者和旅游團。每年除正規(guī)團體外，青島啤酒廠的接待室還要接待慕名而來的外國留學生、自助旅游人員及過站外國來賓等。很多外國游客手持地圖，歷經(jīng)多方打聽詢問，來到青島啤酒廠，就為親眼目睹一下這個百年企業(yè)的風采，親口品嘗一下剛剛走下生產(chǎn)線的青島啤酒，由此可見青島啤酒的國際影響力。

青島啤酒的生產(chǎn)工廠，正式作為工業(yè)旅游點對社會及海內(nèi)外旅游團體開放，是在九十年代后期。不僅在市民和中外游客面前揭開了青啤這一百年世界品牌的神秘面紗，宣傳了啤酒知識和啤酒文化，而且實現(xiàn)了企業(yè)形象和品牌形象潛移默化地滲透傳播和推廣，促進了產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展，豐富和完善了社會旅游產(chǎn)品結構，成為青島市開展工業(yè)旅游的明星企業(yè)和首選企業(yè)之一。百年青啤，百年青島，青島啤酒已經(jīng)成為青島市的一張名片。

旅游路線

A線是青島啤酒博物館，以百年老建筑為依托，融合古老的建筑、珍貴典藏和現(xiàn)代化展區(qū)設計，投資2600萬元，建成了國際一流、國內(nèi)唯一的啤酒專業(yè)博物館。B線在青島啤酒二廠，擁有目前國內(nèi)自動化程度最高、控制于段最先進的現(xiàn)代啤酒生產(chǎn)線，投資1000多萬元，建立了專門旅游參觀長廊，做到生產(chǎn)、參觀互不影響。

青島啤酒博物館

博物館是在2001年為籌備青島啤酒百年慶典而創(chuàng)意設計的，建館小組考察了美國、日本、荷蘭、德國、丹麥等國家的一些國際大型啤酒集團的博物館，集各家之所長，請歐洲著名設計師設計而成，融合東西方文化，突出了歷史性、國際性、文化性、娛樂性和參與性，將青島啤酒所蘊涵的深厚企業(yè)文化沿著時空的脈絡體現(xiàn)出來，具有“世界視野，民族特色，穿透歷史，融匯生活”的特點。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2007年青島啤酒實現(xiàn)啤酒銷售量505萬千升，在中國市場占有率達13%。2007年，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒品牌價值為258.27億元，居中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權威報告Barth Report依據(jù)2006年、2007年產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第八大啤酒廠商。

青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業(yè)200強”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質品牌、產(chǎn)品與服務、品牌價值海外榜四項榜單之冠。

2020年4月，獲得山東省五一勞動獎狀。

2008汶川大地震后，青島啤酒合計捐款1357萬元，并啟動愛心家園計劃和開展心理援助。

2008年4月22日，青島啤酒向全球發(fā)起了“全球奧運激情征集活動”，通過中英文雙語網(wǎng)站Cheers-China與全世界一起分享激情、見證奧運。

2007 4月15日，與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、美國國家地理頻道共同舉辦“青島啤酒·CCTV·傾國傾城——最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動，讓奧運激情在城市間傳遞，讓世界更多的了解中國。同時用“三位一體”的營銷方式讓品牌和城市互動共贏。

3年28日，在距2008北京奧運會倒計時500天之際，青島啤酒成功推出了奧運新產(chǎn)品——歡動啤酒，歡動啤酒是“為奧運而生”的運動型啤酒，其“低熱量，高能量”的特點迎合了大眾熱衷運動，提倡健康生活的潮流。

2008年2月27日，青啤公司《啤酒高效低耗釀造技術的開發(fā)與應用》科研項目再次榮獲2006年度國家科技進步二等獎，這是迄今為止中國啤酒行業(yè)唯一一個兩次獲得國家科技進步獎的企業(yè)。

2006 6月起，青啤公司與中國奧委會新聞委員會等共同組織“青島啤酒-我是冠軍”活動，點燃了全民的奧運激情，將每個觀演者轉變?yōu)槌錆M激情的參與者，讓每個人都一起來分享奧運的激情與夢想。

年初，青島啤酒為配合奧運營銷戰(zhàn)略，獨創(chuàng)并實施了集“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗”于一體的“三位一體”營銷戰(zhàn)略。

在整合積聚力量之后，公司戰(zhàn)略由“整合”向“整合與擴張并舉”轉變。

2005 8月11日，青島啤酒與北京奧組委簽約，成為北京2008國內(nèi)啤酒贊助商。

7月，青島啤酒在臺灣高雄建立生產(chǎn)規(guī)模10萬噸啤酒生產(chǎn)工廠，是青島啤酒在中國大陸以外實現(xiàn)生產(chǎn)的重要標志。

2003 8月15日，青島啤酒迎來百年華誕。

2002 青啤公司《啤酒風味物質圖譜技術的開發(fā)應用》榮獲國家科技進步二等獎。

10月21日，美國A-B公司和青啤公司在美國紐約正式簽署《戰(zhàn)略性投資協(xié)議》，A-B公司成為青啤公司戰(zhàn)略投資者。

2001 青島啤酒榮獲“中國最受尊敬企業(yè)”，以后六次榮獲該獎項。

青島啤酒提出由“做大做強”向“做強做大”轉變，發(fā)展戰(zhàn)略由“擴張”轉向“整合”。

激情成就夢想

2009年達到366.25億元（來源：世界品牌實驗室），居 中國啤酒行業(yè)首位。

青島啤酒標識由棧橋LOGO、英文羅馬飾體字“TSINGTAO”及其輔助圖案和中文“青島啤酒”三個元素組成。

青島啤酒 LOGO通過紅和藍的深淺色、棧橋旁和字體的光影加強立體和生動的效果。藍色球體代表地球，象征青島啤酒國際化的戰(zhàn)略目標。清澈的水波環(huán)抱著地球，嵌有金色麥穗的玫瑰紅圓環(huán)圍繞著地球，象征青島啤酒全球采購優(yōu)質原料和對全球消費者品質、價值的承諾。棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡潔清晰，符合當前消費 者追求簡約明朗的審美傾向。

青島啤酒標識采用的金色和玫瑰紅，突出了青島啤酒高貴、卓越的品質。

綠色是青島啤酒品牌的標準色，主要用于背景和其他輔助設計，有助于建立健康、環(huán)保、積極向上的品牌形象。

青島啤酒標識以突出英文名稱為主，實現(xiàn)了國內(nèi)、國際品牌形象的統(tǒng)一。

標識中的棧橋LOGO 加上經(jīng)過特別設計的中英文字體和輔助圖案，反映出青島啤酒品牌優(yōu)質和可靠的形象特質，使整體形象富于國際化和親和力。