文案金句，不就這幾個套路。
人類對于金句的追求，可謂與生俱來。
每個我們耳熟能詳?shù)拿?，行走江湖，必有一句金句傍身?/span>
比如迎面走來的撕蔥：
「 我交朋友不在乎他有錢沒錢，反正都沒我有錢?！?/span>
一個財大氣粗、不拘小節(jié)的富二代形象立馬就浮現(xiàn)了……直到最近才崩塌。
很多人對金句的理解就是深刻有趣，其實絕非這么簡單，金句不單有極強的傳播力和說服力，而且還能立人設(shè)，一句話就能框定一個人的形象。
比如前日本首富、阿里巴巴的大股東孫正義，他的公司軟銀（Soft Bank 簡稱SB），主營業(yè)務(wù)是風(fēng)險投資（VC）。有一類創(chuàng)業(yè)者，專門為騙取孫正義的投資而創(chuàng)業(yè)，商業(yè)模式即不To B也不To C，而是To SB VC，所以近年來孫正義虧了不少錢，發(fā)際線也一天天后移，慘遭推特網(wǎng)友的調(diào)侃。
對此，孫正義的回復(fù)堪稱金句典范：
「 不是發(fā)際線在后退，而是我在前進?！?/span>
一句話展現(xiàn)了孫正義的自信坦然和幽默，這條推特被4.4萬人轉(zhuǎn)發(fā)、2.6萬人點贊，讓很多人對他路轉(zhuǎn)粉。
這就是文案的價值。為什么一個產(chǎn)品總需要一句廣告語，一個主打賣點總要配一句文案，就是為了給它們立起「人設(shè)」，讓喜歡或者需要的人，更容易發(fā)現(xiàn)它。
一個金句的誕生，常常需要獨到的洞見，強大的主張，深刻的道理。如果以上都無，那么加入一點小技巧，也能讓普通的一句話變得很有 “金句感”。
「反差法」堪稱金句秘籍中的《葵花寶典》，我們耳熟能詳?shù)慕鹁淅铮?0%都逃不出這個法則。
例如從小我們就被老師和家長教育：
「 少壯不努力，老大徒傷悲?！?/strong>
阿姆斯特朗登月后的第一句話：
「 這是我的一小步，卻是人類的一大步?！?/strong>
只要談到婚姻，總少不了錢鐘書的這句：
「 婚姻是一座圍城，城外的人想進去，城里的人想出來。」
……
這些句子通過前后對比反差，讓受眾在比較中自己分清好壞，辨別輕重，給人以深刻的印象和啟示，所以更容易成為「金句」。
如果對比反差之外還能押韻，那么效果更佳：
1、
問我多少歲，不如問我走過多少風(fēng)雨和山水——《女人30+》綜藝
2、
不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達時手表
3、
多一些潤滑，少一些摩擦——統(tǒng)一潤滑油
除了對比反差之外，刻意營造句子的反差感，也可以使之具有「金句感」。
這類金句，首推藍翔技校的校長榮蘭祥，堪稱金句界的 “挖掘機”，找兩句感受一下：
1、
「 同學(xué)們，咱們藍翔技校就是實打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，不玩虛的，你學(xué)挖掘機就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”
2、
「 三千塊哪能招工人？三千塊只能招大學(xué)生。」
這個技巧在文案里叫制造 “反差感”，在脫口秀里叫 “預(yù)期違背”。
⊙ 廣告文案：
1、
還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒了。
——瑞士旅游公司
2、
送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。
——某花店文案
⊙ 脫口秀段子：
1、
看見男朋友和別人的曖昧記錄，他說他會改，結(jié)果他把密碼改了。
2、
別人都關(guān)心我飛的高不高，只有我媽關(guān)心我翅膀硬不硬?！籼m《脫口秀大會》
⊙ 相聲包袱：
1、
他的劍是冷的，他的刀也是冷的，他的心是冷的，他的血是冷的……這孫子凍上了！——郭德綱
2、
今天說的這故事啊，離現(xiàn)在不遠，家里有老人的可以回去問問……在春秋戰(zhàn)國時期啊……”——郭德綱
甚至在劇本創(chuàng)作中，這也是一種重要的技巧。
東東槍說王朔給編劇做指導(dǎo)時提到：所有情節(jié)都在俗套的基礎(chǔ)上反過來想想。一個女孩跟倆男人糾纏不清，一個闊老頭兒，一個窮小子。誰說那窮小子就必須是好人、闊老頭兒一定油膩討厭？反過來試試。
重復(fù)的東西讓人感到熟悉、有安全感，卻讓人乏味；變化的東西讓人有新鮮感，卻充滿陌生。
如果把「重復(fù)」和「變化」合二為一，就會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，所謂熟悉又新鮮，金句吊炸天。
例如前后的開頭、中間或結(jié)尾部分重復(fù)，在其他部分變化，就可以批量地產(chǎn)生金句。
⊙ 開頭重復(fù)：
1、
我來了，我看見，我征服。
——凱撒大帝
2、
記錄世界，記錄你
——快手
另外各種排比句也屬于這個范疇，例如金句密集的《后浪》。
⊙ 中間重復(fù)：
1、
（居家隔離）你覺得很悶，病毒也給你悶死啦！——張文宏
2、
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮才是本事?！?lián)超市
3、
改不了加班的命，就善待加班的胃?！教粝?/strong>
⊙ 結(jié)尾重復(fù)：
1、
相比于高光時刻，黑暗中的微光更值得銘刻
—— 華為P30
2、
做過很多在一起的夢，終于能在一起做夢
—— 錢皇絲綢
3、
將所有的一言難盡，全部一飲而盡。
——紅星二鍋頭
「重復(fù)+變化」還有一些比較特殊的形態(tài)：
⊙ 頂真：
你不去看世界，世界也懶得看你——高德地圖
人算不如天算，天算不如淘寶劃算——臺灣淘寶
⊙ 回文：
人人為我，我為人人——孫中山
沒事多喝水，多喝水沒事——多喝水
詞句的拆解重構(gòu)：
這個錢包，有錢沒有包——Apple Pay
餓了別叫媽，叫餓了么——餓了么
另外，如果能把「重復(fù)+變化」和「對比反差」結(jié)合，則效果更佳：
1、
一杯敬過去，一杯敬過不去——斯坦利
2、
十年的賬單算的清，美好的改變算不清——支付寶
英國之所以能贏下二戰(zhàn)，一半靠的是槍炮，另一半靠的可能就是丘吉爾的嘴炮。
丘吉爾向來以敢說聞名，因為要說的實在太多，于是他寫了一本360萬字的《第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》，最后還獲得了諾貝爾文學(xué)獎。
書里面不乏各種金句：
1、
歷史是由勝利者書寫的。
2、
偉大的代價是責(zé)任。
3、
沒有永遠的朋友，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
4、
我寧愿失去一個印度，也不愿失去一個莎士比亞。
丘吉爾用事實證明，只要你敢于下定論，總是能蹦出幾句金句的。
這種「下定論」式的金句，最常見的方式有兩種：一種是加入強有力的 “大詞”，另一種就是顛覆認知。
⊙ 強有力的結(jié)論：在語句中加入“大詞”。
例如周總理十幾歲時就立志「 為中華之崛起而讀書」。
伯克的名言：時間是偉大的導(dǎo)師。
柯羅連科：生活就是戰(zhàn)斗。
⊙ 反常規(guī)的結(jié)論：常見句式「否定+肯定」
1、
競爭并不是推動人類前進的動力，嫉妒才是。
——巴菲特
2、
除了死，其他都是擦傷
—— 日本寺廟布告欄上的標語
3、
風(fēng)箏頂著風(fēng)高飛，而不是順著風(fēng)。
——丘吉爾
佟遙的漫畫《王牌御史》中有一句金句：自古深情留不住，唯有套路得人心。
雖然是金句，但并不完全對。套路是近路，一時的套路，自然可以產(chǎn)生速效，但它是不走心的，而文案是與人打交道的工作，所以套路有效卻難長效，最終打動人心的，永遠還是真情實感。
方文山也稱，她的文案作品是「一所學(xué)校」
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