1000億研發(fā)、死磕核心技術、對標蘋果，小米高端之路對了

“全球第一”與“對標蘋果”，是全球所有手機企業(yè)的“終極目標”。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

12月28日晚的小米12新品發(fā)布會上，雷軍再次強調(diào)了兩個“小目標”：“手機銷量三年全球第一”與“在產(chǎn)品和體驗上正式提出對標蘋果”。

前者是銷量規(guī)模，后者是高端市場，這也是全球所有手機企業(yè)的“終極目標”。

為此小米進行了充分的準備：5年千億研發(fā)投入、死磕芯片與影像等硬核科技、加強MIUI等“軟實力”創(chuàng)新，以及加速向高端用戶、女性用戶等更廣泛換機人群的產(chǎn)品與品牌滲透 ......

新發(fā)布的小米12“雙尺寸雙旗艦”策略，就是“對標蘋果”與沖擊高端的重要一步，雷軍提出的目標非常具象：一大一小分別對標 iPhone13 和 iPhone13Pro Max。

小米手機“出道即是旗艦”，2011年小米初代機憑借驍龍8系列頂級芯片配置+1999元的定價，可以說幾乎橫掃了當初“低配高價”的國內(nèi)旗艦手機市場，小米快速成為中國手機市場的“現(xiàn)象級品牌”，并迅速在2014年成功登頂國內(nèi)智能手機銷量第一。

曾經(jīng)站上過巔峰，就一定看過更大的世界?！胺蓊~第一”與“沖擊高端”也一直成為雷軍和小米最執(zhí)著的目標向往。但智能手機是全球競爭最激烈的電子消費品類，同時中國市場更是被稱為“拳拳到肉”的慘烈紅海市場，小米要重回巔峰，必須要付出十年前更大的努力，并尋找到最準確的機遇切入點。要知道無論是三星超越諾基亞登頂，還是華為沖上國內(nèi)第一，都絕非是自己單獨搏殺的結(jié)果，外部的機遇同樣重要。

因此雷軍站上2021年最后一場小米發(fā)布會的舞臺中央，講出了兩句話：“這是跌宕起伏的一年”，以及“一個人的夢想越大，痛苦就會越大”。

而磨礪，無論是鍛造產(chǎn)品，還是淬煉企業(yè)和團隊，都是從成長到卓越的必備過程。

小米沖擊高端之路，是從被譽為“小米十年之作”的小米10開始，也歷經(jīng)了三年五代（小米數(shù)字系列+MIX系列）的堅持迭代。在這個過程中，小米一方面用熱愛持續(xù)夯實旗艦產(chǎn)品的經(jīng)驗積累與創(chuàng)新突破，另一方面也必須耐心等待屬于自己的外部機遇期。

2021-2024年，無疑就是小米近年來沖擊份額第一與高端市場的最好周期。從外部來看，蘋果過去一年在高端市場攻城略地，幾乎吃掉了華為高端市場下滑之后的全部份額，安卓旗艦用戶都在期待“重量級的新旗艦挑戰(zhàn)者”。從小米內(nèi)部來看，經(jīng)過影像、設計、芯片、系統(tǒng)、渠道等“全維度”不斷打磨與“補全”，已經(jīng)有相當?shù)膶嵙ο蛱O果發(fā)起挑戰(zhàn)。

這既是小米在目標登頂過程中的“必選之戰(zhàn)”，也是小米如今作為中國主要TOP手機企業(yè)必須具備的責任與擔當。

新發(fā)布的小米12系列，已經(jīng)讓業(yè)界和用戶看到了小米“對標蘋果”所具備的實力、信心與勇氣。

小米12系列的產(chǎn)品特點，簡單可以概括為：配置與性能拉滿的“水桶旗艦”，影像與快充等“黑科技長板”足夠明顯，以及一大一小的“雙尺寸雙旗艦”產(chǎn)品定位。

毫無疑問，小米12和小米12 Pro皆搭載了全新驍龍8處理器，與雙滿血的LPDDR5和UFS3.1組成了“最強性能鐵三角”，并輔以超大尺寸的散熱系統(tǒng)，以此保證小米12系列在游戲、影像創(chuàng)作等重度運行場景下依舊可以保證“活力持續(xù)穩(wěn)定輸出”，安兔兔綜合跑分超過107萬。

影像是手機用戶的“第一剛需”，小米12 Pro采用了“5000萬三主攝”組合，其中一顆主攝為全球 IMX707 傳感器首發(fā)，再加上全新夜梟2.0算法，小米12 Pro在夜景、暗光下的表現(xiàn)非常突出。發(fā)布會上還提到，小米花了兩年時間重寫了底層影像技術架構(gòu)，并在小米12系列上推出了“小米影像大腦”，另一大關注點是小米手機上首次搭載的“萬物追焦系統(tǒng)”。通過一系列軟硬協(xié)同的深度影像創(chuàng)新，小米12 Pro 可以在各種場景下為用戶提供“隨手拍的清、拍的穩(wěn)、拍出質(zhì)感大片”的愉悅影像體驗。

除此之外，小米12 Pro用上了自研的澎湃P1快充芯片，支持120W有線快充+50W的無線快充+10W無線反沖。使用 E5 發(fā)光材料與支持LTPO 2.0技術的第二代低功耗2K AMOLED屏，也是如今行業(yè)的頂級供應鏈產(chǎn)品。

以上的一系列信息，都在說明一件事情：小米12系列是一款堆料足夠有誠意、 配置與性能拉滿、放在2022上半年都足夠能打的新旗艦機型。

小米的兩個“小目標”，連雷軍都自己都感慨“我們的夢想太大了”，“在歷經(jīng)磨難和痛苦后，我越來越堅信小米的鐵律：技術為本”。

2019年小米公布了長期研發(fā)計劃：五年研發(fā)投入500億元，相當于每年平均百億，這也是如今國產(chǎn)手機TOP品牌的通用標準。兩年之后，小米研發(fā)投入超過220億元，工程師團隊超過1.6萬人，同時競爭對手研發(fā)也在加碼，小米研發(fā)計劃決定更新并直接翻倍：“未來五年研發(fā)投入超過1000億元”，相當于每年超過200億元，這已經(jīng)明顯超越了絕大多數(shù)國產(chǎn)手機企業(yè)的研發(fā)投入規(guī)模。

“技術為本”全面加速，雷軍則表示“有信心死磕硬核科技，絕不辜負米粉期待”。

小米近兩年在“死磕硬核科技”的突破性技術，《壹觀察》認為主要有兩大代表方向：一是影像，二是芯片。

2018年5月，小米單獨成立作為一級部門的相機部。雷軍曾在2020年11月對外表示，小米相機部擁有近千人團隊，在北京、東京、巴黎、圣地亞哥等九地設立研發(fā)中心，并力邀超過40位全球行業(yè)頂級專家加入。實際上，小米手機在影像領域的進步近年來一直非常顯著，最直觀的例證就是小米和華為是國產(chǎn)手機企業(yè)中在DXOMARK排行榜第一中最高頻出現(xiàn)的兩個品牌。2020年發(fā)布的小米11 Ultra更是被DXOMARK評價為“所測試過的智能手機攝像頭中表現(xiàn)最為出類拔萃的機型”。

在芯片領域，小米 12 Pro 搭載了澎湃 P1 充電管理芯片，這是小米澎湃的第三款自研芯片，從而帶來了120W單芯快充解決方案。相比市面上的雙電芯快充方案，單芯方案可以更好地利用手機內(nèi)部的堆疊空間，更好的兼顧高功率與大電池設計，這也是小米12 Pro在使用4600mAh大容量電池、120W快充、新驍龍8超大散熱方案的前提下，依舊可以將機身厚度控制在8.16mm（玻璃版）的重要原因。

澎湃P1發(fā)布前夕，小米又重金15億人民幣布局了新的芯片公司——上海玄戒技術有限公司。截止目前，小米已經(jīng)積累了730余件與“芯片”相關的專利申請，小米的“澎湃之芯”一直在強烈跳動，并在過去四年打造了三款芯片，覆蓋了SoC、影像、充電等不同芯片細分領域。

影像與芯片，是智能手機中投入周期最長、門檻最高，也是對手機企業(yè)研發(fā)實力與資金流要求最強的關鍵賽道，從來都是“少數(shù)引領的游戲”。在此之前行業(yè)的代表品牌是蘋果和華為，而如今小米也在通過持續(xù)加速跑進入這兩條核心賽道。

另一個值得重點關注的是，小米在高速成長過程中，非常注重對國產(chǎn)供應鏈的扶持成長。

自2017年成立的湖北小米長江產(chǎn)業(yè)基金，近年來重點針對國產(chǎn)替代方向，針對5G相關的射頻器件、人工智能、第三代化合物半導體、先進制造設備等上游產(chǎn)業(yè)鏈進行投資建設。截止目前，小米已投資100家國產(chǎn)企業(yè)，覆蓋100%手機核心元器件，54%已導入合作。

此次新發(fā)布的小米12采用了一塊全球首發(fā)獨家定制12bit色深6.28英寸120Hz高刷屏，就來自國內(nèi)的華星光電，這款屏幕刷新了15項新記錄，并獲得了DisplayMate A+級認證。國產(chǎn)手機旗艦產(chǎn)品過去大多數(shù)更偏向采用三星屏幕，但中國顯示企業(yè)近年來進步明顯，小米12選擇華星光電，也是繼華為在旗艦手機上選擇京東方之后，在國產(chǎn)手機領域?qū)χ袊诵墓溒髽I(yè)的一次強力支持與示范帶動效應。

這其實也是從另一個方面印證了小米手機“沖擊全球第一”與“正式提出對標蘋果”的決心。要知道，包括華為在內(nèi)的中國手機企業(yè)在過去沖擊全球高端市場過程中被國外供應鏈企業(yè)在關鍵周期“卡脖子”事件已經(jīng)發(fā)生過多次，其中不乏國際頂級屏幕企業(yè)參與的案例。支持國產(chǎn)供應鏈企業(yè)進入全球TOP手機企業(yè)旗艦新品打造之中，不僅是中國科技企業(yè)的共贏之舉，同時也為小米在今后全球市場沖擊高端過程中減少了后顧之憂。

小米十年之際，雷軍提出“偉大的公司，贏得人心”，這也是小米未來十年的奮斗目標。

“偉大的公司”必須打造“偉大的產(chǎn)品”，并贏得全球盡可能多的用戶支持與熱愛，這其實也對應了雷軍在小米12系列發(fā)布會上再次重申的“兩個小目標”。

小米12系列的推出，可也說是小米聚合自身研發(fā)實力、創(chuàng)新技術、用戶洞察與產(chǎn)業(yè)鏈最頂級核心元器件的旗艦新品。

從一大一小的“雙尺寸雙旗艦”產(chǎn)品定位上，其實也可以看出小米的更多“小心思”：通過更加差異化的產(chǎn)品策略，覆蓋到更多細分用戶群體的精準需求，特別是小米旗艦過去一直不擅長的女性用戶群，進而盡可能地切入到iPhone的核心用戶群。雷軍在發(fā)布會上也透露過一個數(shù)據(jù)：iPhone在中國市場的銷量中，占比超過70%都是標準版和小屏版。

當然，“沖擊全球第一”難度很高，“對標蘋果”更是挑戰(zhàn)巨大。

但小米也有自身的明顯優(yōu)勢，比如2021年第二季度小米曾經(jīng)超越蘋果成為全球第二大手機品牌，隨后又在6月超越三星成為當月的全球第一（CounterPoint數(shù)據(jù)）。小米2021年Q3財報顯示，全球MIUI月活用戶已突破5億，小米智能手機在全球11個市場市占率第一，在歐洲地區(qū)排名第二，印度市場排名第一。

小米用了11年，讓世界看到了中國科技品牌不再是亦步亦趨的模仿者與跟隨者。而11年的小米，如今也有足夠的信心向“全球第一”與“高端市場”發(fā)起堅定而有力的沖擊，這將是小米未來3-5年的核心戰(zhàn)略目標，也是所有米粉與國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)的最大期待。

每個時代，都會都有一個時代的希望和使命。而每個目標全球“偉大的公司”的企業(yè)，也會有自己的理想與擔當。

就像雷軍所說：無論什么時代，有夢的人心里都有一團火，只要聚在一起，火光就會越來越旺，永不熄滅。小米要做的，就是要永遠和米粉一起保持熱愛，共赴山海。

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原搜狐科技通信主編

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