文案吐槽大會(huì)
文案人，總有一顆想吐槽的心。
面對(duì)甲方的強(qiáng)勢(shì)，老板的權(quán)威，AE的騷擾，心中總是不吐不快，卻又無(wú)處發(fā)泄，于是他們就都發(fā)泄到了文案里，下面就來(lái)看一場(chǎng)文案版的《吐槽大會(huì)》。
01
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最近英國(guó)公益機(jī)構(gòu)Shelter（避難所）發(fā)起了一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)，狠狠吐槽了一把英國(guó)政府。(創(chuàng)意機(jī)構(gòu):英國(guó)YONDER)
生活成本黑客#14
只需多加點(diǎn)班
或者政府可以讓住房更實(shí)惠
——SHELTER|為家而戰(zhàn)
生活成本黑客#51
茶包反復(fù)沖泡
或者政府可以讓住房更實(shí)惠
——SHELTER|為家而戰(zhàn)
生活成本黑客#92
退訂你的奈飛會(huì)員
或者政府可以讓住房更實(shí)惠
——SHELTER|為家而戰(zhàn)
不得不說，這一屆英國(guó)人民真的不太行，仗著手中有點(diǎn)選票就要求這要求那，一點(diǎn)不知道體諒Government。
但說歸說，文案還是有點(diǎn)東西。隨著英國(guó)通貨膨脹日益嚴(yán)重，人們的生活成本直線上升，網(wǎng)絡(luò)上興起一個(gè)很火的話題#生活成本黑客#，即通過一些意想不到的細(xì)節(jié)降低生活成本。
文案就巧妙借了這個(gè)熱點(diǎn)，提出一些看似無(wú)關(guān)緊要實(shí)則大大降低生活體驗(yàn)的省錢竅門，用場(chǎng)景化的描述刺激人們的情緒，借此引出真正的訴求：呼吁政府采取措施，讓住房更實(shí)惠。
02
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有吐槽政府的，自然也有吐槽總統(tǒng)的，經(jīng)常有美國(guó)人炫耀我們甚至可以吐槽總統(tǒng)，笑死，我們也可以吐槽美國(guó)總統(tǒng)。
例如這個(gè)尼爾法蘭奇給必理通止疼藥做的廣告，一次吐槽了兩個(gè)美國(guó)總統(tǒng)，完成了“雙殺”。
一個(gè)就夠了
One is enough
——必理通止疼藥
老布什和小布什這對(duì)父子，分別是美國(guó)第41任和43任總統(tǒng)，前者在任時(shí)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，后者則是滿世界打仗，多數(shù)美國(guó)總統(tǒng)卸任后都能獲得人們的尊敬，但這兩位似乎是個(gè)反例，所以這個(gè)吐槽真的太狠了。
而當(dāng)年和老布什競(jìng)爭(zhēng)總統(tǒng)的克林頓，吐槽老布什的競(jìng)選文案也非常狠：
問題在經(jīng)濟(jì)，笨蛋！
It's The Economy, Stupid!
說到吐槽競(jìng)選對(duì)手，還是要看川老師，此前美國(guó)大選川老師吐槽拜登的競(jìng)選文案：
如果拜登知道如何治理美國(guó)，
他為什么不告訴奧巴馬？
If Joe Biden knows how to fix America,
why didn’t he tell Obama?
因?yàn)榘莸窃鲞^前任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬政府的副總統(tǒng)，而奧巴馬當(dāng)政期間的一系列國(guó)內(nèi)政策并未帶來(lái)預(yù)期效果，被克林頓吐槽為“美國(guó)歷史上最糟糕的總統(tǒng)”（原來(lái)克林頓才是吐槽王中王）。
03
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我們知道多多吐槽有益身心健康，而文案告訴你，也有利于你的膀胱。
2016年，巴塞羅那梅爾卡(Mecal)國(guó)際電影節(jié)推出了一組有趣的海報(bào)，作為一個(gè)短片電影節(jié)，他們狠狠吐槽了一下長(zhǎng)片電影。(創(chuàng)意機(jī)構(gòu):西班牙Atletico International)
長(zhǎng)片會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的膀胱
——對(duì)膀胱友好的梅爾卡國(guó)際短片電影節(jié)
《教父》175分鐘
《與狼共舞》181分鐘
《阿拉伯的勞倫斯》216分鐘
《摩西十誡》220分鐘
長(zhǎng)片會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的膀胱
——對(duì)膀胱友好的梅爾卡國(guó)際短片電影節(jié)
《阿凡達(dá)》162分鐘
《指環(huán)王Ⅱ》179分鐘
《賓虛》212分鐘
《飄》238分鐘
大片雖好，就是太費(fèi)膀胱。梅爾卡電影節(jié)巧妙抓住了這一痛點(diǎn)，幽默又不失分寸地吐了個(gè)槽，凸顯了短片電影短小精悍不占時(shí)間的特點(diǎn)，讓人印象很深刻。
04
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有些吐槽讓人一吐為快，而有些吐槽直接讓人吐血。
2012年，新晉剃須刀品牌DSC初來(lái)乍到，創(chuàng)始人在自己的YouYube視頻里吐了個(gè)槽，直接讓老大哥吉列破了大防。
視頻里有一句爆火的文案：
你花20元買刀片，19元都給了費(fèi)德勒（吉列代言人），憑什么？
視頻引爆了網(wǎng)絡(luò)，播放量超2000萬(wàn)，大部分人看過之后都覺得花高價(jià)買吉列很蠢。
然后DSC推出1美元的廉價(jià)剃須刀，一系列操作直接把吉列打破防了，市場(chǎng)份額從巔峰時(shí)的90%被打到僅剩21%。
而DSC自己則以54%的市場(chǎng)份額坐上了行業(yè)老大，一個(gè)吐槽實(shí)現(xiàn)草根逆襲，堪稱吐槽界的勵(lì)志典范。
05
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但單方面的吐槽還是略顯乏味，雙方要Battle起來(lái)才叫夠味。
這就不得不提“主業(yè)是互懟，副業(yè)做漢堡”的漢堡王和麥當(dāng)勞了。
之前在法國(guó)疫情期間，一家法國(guó)的漢堡王關(guān)店之后順勢(shì)把門店包裝成了一個(gè)廣告牌，文案寫著：
記得跟你的鄰居保持1米距離。
Always maintain a 1m distance
from your neighbous.
而他的鄰居就是麥當(dāng)勞。
一語(yǔ)雙關(guān)，既強(qiáng)調(diào)了防護(hù)建議，也吐槽了鄰居麥當(dāng)勞。
在社交媒體的傳播中，漢堡王又加了一句：
尤其當(dāng)他還是個(gè)紅鼻子的時(shí)候。
Especially if he has a red nose.
又是一語(yǔ)雙關(guān)，“紅鼻子”既是感冒發(fā)燒的象征，也是麥當(dāng)勞叔叔的標(biāo)志。
麥當(dāng)勞也不甘示弱，在一家新開的漢堡王旁邊放了一塊廣告牌：
被國(guó)王服務(wù)，
還是被當(dāng)做國(guó)王服務(wù)？
Served by a king, or served as a king？
Discover our table service at McDonald's.
King（國(guó)王）取自漢堡王的英文名（Hamburg King），也是一個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)，對(duì)比體現(xiàn)出麥當(dāng)勞可以給你像國(guó)王一樣的服務(wù)體驗(yàn)，而不要去指望一個(gè)國(guó)王會(huì)服務(wù)你。
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《吐槽大會(huì)》也就圖一樂，真正的吐槽還得看文案。畢竟虛假的吐槽只是耍耍嘴炮，而廣告文案的吐槽，都是直接黑到對(duì)手底兒掉。
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