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接上一期：圖像篇，本文重點講解視頻方面的內(nèi)容技術(shù)及應(yīng)用。技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，玩法的不斷迭代，視頻不僅是品牌營銷的重要工具，也已成為一種非常占主導地位的內(nèi)容形式。

觸達成本降低，眾多需求和功能將在短視頻平臺上滿足，短視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代通用平臺，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模已達到1408.3億元，2021年或?qū)⑦_到將近2000億。

2013-2019 年短視頻行業(yè)用戶數(shù)量

來源：艾媒咨詢

?? 視頻給我們帶來什么？

FOR大眾

短視頻行業(yè)的興盛、視頻制作工具的成熟，激發(fā)了大量的視頻創(chuàng)作者。據(jù)抖音統(tǒng)計過去一年新增創(chuàng)作者約合東三省+內(nèi)蒙古常住人口總和。短視頻產(chǎn)業(yè)養(yǎng)活了一大批視頻生產(chǎn)者，也為大眾提供了門檻最低的娛樂模式。畢竟，只要一臺手機，一個網(wǎng)絡(luò)，即可享受短視頻的快樂。

2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告

FOR品牌

再說視頻如何賦能品牌，這里請看SHEIN（希音）下載量已然在多個國家、地區(qū)（包含美國）擊敗亞馬遜，成為零售電商界的新傳奇。如果只看到SHEIN強大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈是不完整的，SHEIN同樣有強大的視頻內(nèi)容供應(yīng)鏈。SHEIN每一個新的SKU，拍攝5組服裝搭配方案，每套搭配方案會用5支不同的視頻展示，每支視頻會在至少30個渠道上展示（不同的渠道涉及不同的展示尺寸等等），如果以年為單位推算的話，SHEIN每年會推出約2.7億支視頻，來吸引、留存、綁定消費者。

live.vhall.com/room/watch/508852558?（特贊VP貓叔分享）

品牌的建立需要視頻，視頻制作門檻的降低又刺激了大量內(nèi)容制造者的誕生。可想而知視頻內(nèi)容正在以滾雪球般的增長速度襲來。

AI能在那些方面助力視頻管理呢？

?? 視頻中的關(guān)鍵信息識別

在電視臺或者視頻內(nèi)容管理領(lǐng)域，也可以應(yīng)用名人/人臉識別技術(shù)，定位重要人士所在的視頻文件。想象一下，如果您是電視臺的工作人員，在年底要制作基于某位名人明星的視頻集錦，面對海量的視頻內(nèi)容如何下手呢。此時，您可以啟用視頻類AI面部跟蹤以搜索海量視頻中的特定人物和名人。AI 對海量視頻中的面孔進行識別和定位，因此您只需選定您需檢測的人臉，即可快速找到特定人物出現(xiàn)的所有片段。

名人識別例子

??Amazon Rekognition 圖像識別

Vision API

cloud.google.com/vision/docs/detecting-faces

關(guān)鍵信息的識別還可以助力品牌內(nèi)部的視頻內(nèi)容管理，通過定位關(guān)鍵信息實現(xiàn)自動打標簽，智能化海量素材的管理。商湯科技基于AI的視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，與短視頻標簽。基于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大規(guī)模多標簽算法，自動理解視頻內(nèi)容，自動生成標簽，幫助提升視頻搜索和推薦的精準度。

通過自動分析和提取視頻中的有價值素材（無論明星名人、人體行為、時尚服飾、場景、商標和商品），提供豐富的結(jié)構(gòu)化信息，可用于高效的視頻素材管理和精準營銷。一些國外的視頻內(nèi)容管理系統(tǒng)，還可以根據(jù)視頻中的每一幀進行打標簽，強有力的支持內(nèi)容搜索。

商湯科技-短視頻標簽

www.sensetime.com/cn/technology-detail?categoryId=41

商湯科技-視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化

www.sensetime.com/cn/technology-detail?categoryId=41

?? 視頻審核

大量視頻內(nèi)容涌現(xiàn)的同時，暴力、賭博、色情內(nèi)容也會隨之進入互聯(lián)網(wǎng)，成為海量內(nèi)容中的“地雷”。

在這個AI賦能一切的時代，人工智能似乎正在視頻內(nèi)容的排雷中占據(jù)了重要的位置。甚至不少媒體都預言AI將憑借著其對海量視頻的審查管理能力取代人工審核。對此，數(shù)美科技指出，視頻審核不僅包括文本識別、圖像識別、音頻識別，在直播場景下，還涉及在線實時視頻審核。而這種復合型視頻審核方式也是AI技術(shù)可智能替代人審最直接、最高效的途徑。

AI審核工具也在不斷發(fā)展。2018年，F(xiàn)acebook推出Deep Text深度文本分析工具，利用深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)理解內(nèi)容。深度文本分析是一種從非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中提取信息的方法。它將機器學習和 NLP 技術(shù)與知識圖譜相結(jié)合，使算法不僅可以處理單詞，還可以理解底層概念及其上下文，從而更好地分析文本，F(xiàn)acebook推出的Deep Text以接近人類的準確度理解每秒數(shù)千個帖子的文本內(nèi)容，涵蓋 20 多種語言。

而YouTube早就推出了Content ID，自動監(jiān)測并刪除涉及色情和暴力等違規(guī)視頻，多年來YouTube總計在該技術(shù)上花費了超過1億美元。在新冠疫情期間，為了更好的防控疫情，YouTube選擇更多地依賴人工智能來審核視頻，促使了Content ID的發(fā)展。這也導致了更多的視頻被下架，而申訴的等待時間又因缺乏人力而被拖長。

但是由于視頻創(chuàng)作者的數(shù)量激增，玩法多樣化提升，UGC內(nèi)容的形式多樣性給內(nèi)容審核過濾帶來很大難度，而直播則需要實時審核，給AI視頻監(jiān)察提出了新的挑戰(zhàn)。

2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告

對于格外重視播放安全的視頻平臺，例如電視臺，則更多的采用AI+人工的方式進行視頻管理，尤其是播出審核，依然是勞動密集型的審查環(huán)節(jié)，人工打標、歸類、管理依然是國內(nèi)電視臺視頻管理的現(xiàn)狀。

?? AI?字幕

字幕制作是視頻編輯領(lǐng)域的另一大關(guān)鍵步驟，傳統(tǒng)字幕制作耗時耗力，需要進行語音轉(zhuǎn)文字、時間軸校對、甚至多語言場景下的翻譯等一系列工作。利用AI技術(shù)，可以實現(xiàn)自動語音識別、語音轉(zhuǎn)文本、文本的多語種翻譯等工作。這項技術(shù)除了可以應(yīng)用于離線視頻之外，也可以運用于會議直播的實時字幕及翻譯。現(xiàn)在很多電視臺的媒資管理系統(tǒng)已具備這樣的功能。各種具備自動字幕功能的to C的語音轉(zhuǎn)文字產(chǎn)品、抑或是剪輯產(chǎn)品也數(shù)不勝數(shù)。

AI字幕不僅可以服務(wù)視頻生產(chǎn)者，也能服務(wù)視頻觀看者，華為手機也推出了AI字幕功能，看視頻不方便聽聲音時，手機可以實時顯示字幕，也可以把外語翻譯成中文字幕。

consumer.huawei.com/cn/emui-11/tips/entertainment-list/article16

?? 版權(quán)保護

同樣的邏輯可以用在視頻類公司，品牌散布在公域網(wǎng)絡(luò)的視頻內(nèi)容可以通過AI進行定位-識別-管理。名流與官員也可以通過AI的視頻識別技術(shù)來維護其在網(wǎng)絡(luò)中的形象。

據(jù)EUIPO數(shù)據(jù)，超過6%的西班牙人(約216萬人)使用未經(jīng)授權(quán)的IPTV觀看他們喜歡的內(nèi)容。這甚至還不代表非法觀眾的最大一部分。該報告還指出，這些觀眾中有相當一部分為盜版內(nèi)容支付過費用，這使他們成為成為合法訂閱的主要潛在轉(zhuǎn)換者。未經(jīng)授權(quán)的IPTV每年為盜版者帶來9300萬歐元的收益。由此可見，打擊盜版不僅僅是保護創(chuàng)作者和觀看者雙向的權(quán)益，也是擴大公司收入的重要來源。

AI在品牌管理的應(yīng)用可以在視頻版權(quán)管理上得到體現(xiàn)。在盜版猖獗時代，人工智能會成為盜版終結(jié)者。一家位于巴塞羅那的知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護公司 Red Points 正在利用技術(shù)解決這項問題。Red Points基于 SaaS 的云解決方案系統(tǒng)會代表客戶，在網(wǎng)上搜尋假冒或盜版內(nèi)容，并自動將其刪除，以此為企業(yè)進行在線 IP 侵權(quán)檢測、自動化移除盜版內(nèi)容和假貨信息。

Red Points www.redpoints.com

而Content ID還可以保護原創(chuàng)者的權(quán)益，這允許 Youtube 在海量內(nèi)容和原創(chuàng)者內(nèi)容之間建立匹配。一旦匹配成功，Youtube 就會通知內(nèi)容原創(chuàng)者。

在這種情況下，原創(chuàng)者有三種不同的選擇：

要求 Youtube 在視頻中進行廣告集成，以換取分享廣告收入
允許 Youtube 在沒有任何廣告的情況下提供視頻
要求 Youtube 刪除視頻

在國內(nèi)，同樣的事情也在發(fā)生。對此2019年，阿里推出新的原創(chuàng)視頻保護方案以打擊“視頻搬運工”，“視頻搬運工”給首發(fā)視頻烙上“指紋”，并通過人工智能技術(shù)，自動查找和識別疑似侵權(quán)視頻。短視頻獲得首發(fā)備案資質(zhì)后，平臺會自動監(jiān)控和比對全網(wǎng)短視頻，發(fā)現(xiàn)有重合度的短視頻，即會將相關(guān)鏈接推送給商家，由商家進行投訴等相關(guān)處理，減少盜用等侵權(quán)行為。

隨著視頻或是其他富媒體形式的發(fā)展，必然會出現(xiàn)體量大到難以管理的情況，此時利用更先進的視頻管理技術(shù)，才能游刃有余地面對內(nèi)容形式迭代與內(nèi)容體量的爆發(fā)。

你用上了視頻管理技術(shù)了嗎？

作者

Yunqing

DAMCC內(nèi)容負責人

本科：視覺傳達

研究生：數(shù)字資產(chǎn)管理

DAMCC（DAM China Connect）專注數(shù)字資產(chǎn)管理的理念、實踐理論和行業(yè)動態(tài)，致力于推動企業(yè)的內(nèi)容管理升級為內(nèi)容戰(zhàn)略，為企業(yè)與組織發(fā)展開拓另一種路徑。

DAMCC ??

視頻篇：當AI遇上品牌營銷內(nèi)容