2022小紅書Q1品牌營銷報(bào)告

作者：藝恩

2022年O1，小紅書平臺(tái)品牌投放節(jié)奏放緩。從投放品類看，營銷常青樹品類"美妝"、"母嬰"投放量有所下降，"數(shù)碼"、"時(shí)尚"切準(zhǔn)投放淡季，整體商業(yè)筆記量提升明顯;從投放節(jié)奏看，3月投放筆記量逐漸"回血"，美妝品類逐漸發(fā)力，開啟新一年的內(nèi)容營銷新篇章。

種草氛圍濃厚的小紅書平臺(tái)，Q1種草筆記占比僅為15%，種草筆記中商業(yè)筆記占比更低，僅為種草筆記的1.83%，側(cè)面也反映出品牌種草型內(nèi)容發(fā)揮空間極大，商業(yè)內(nèi)容占比較低的品類如"數(shù)碼"、"美食"仍處于投放窗口期。

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