文 | 任立峰頻道
繼公眾號(hào)之后，視頻號(hào)成為人們心目中新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。作為個(gè)人或者企業(yè)，如何抓住這波紅利呢？
本文作者整理了一份詳細(xì)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)攻略，與你分享。
從2020年1月上線內(nèi)測(cè)，迭代至今，視頻號(hào)的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成。作為騰訊最后押寶的短視頻產(chǎn)品，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)和朋友圈一樣，都是努力降低創(chuàng)作門檻、鼓勵(lì)用戶分享生活的內(nèi)容載體，所以視頻號(hào)的位置被放在了發(fā)現(xiàn)頁(yè)，與朋友圈并列。
而且視頻號(hào)雖叫 “視頻” 號(hào)，內(nèi)容卻不局限在視頻上，既能發(fā)視頻也能發(fā)圖片，現(xiàn)在還增加了直播、電商等功能。這便是張小龍理想的 “短內(nèi)容” 平臺(tái)。
那么就直接進(jìn)入正題吧。
01
平臺(tái)算法及規(guī)則
了解微信視頻號(hào)平臺(tái)的算法和規(guī)則，對(duì)創(chuàng)作者十分重要，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。
1. 微信視頻號(hào)推薦算法
從陌生人社交，到熟人社交。
雖說(shuō)視頻號(hào)的目的不全是為了對(duì)抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對(duì)比，而視頻號(hào)與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。
抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)如破竹，在國(guó)外也沒(méi)有幾個(gè)科技巨頭能干得過(guò)TikTok的算法。字節(jié)打的，是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。快手老鐵則向來(lái)是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手獨(dú)特的半熟人社區(qū)。
而身上流著微信 “社交血脈” 的視頻號(hào)，在出生便擁有 “抖快” 都不能企及的牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號(hào)崛起的最大優(yōu)勢(shì)。
目前視頻號(hào)的推薦，基本上是基于社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：
在最近曝光的視頻號(hào)算法機(jī)制中顯示，朋友點(diǎn)贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。這就證明：充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號(hào)的優(yōu)先級(jí)。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，社交推薦也更有利于賬號(hào)漲粉引流。用戶對(duì)某個(gè)視頻號(hào)作品點(diǎn)贊后，系統(tǒng)會(huì)把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點(diǎn)了贊，那么這個(gè)視頻作品會(huì)再推薦給此好友的社交圈……這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈 “刷屏” 的傳播路徑，可以無(wú)限 “出圈”。理論上來(lái)說(shuō)，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無(wú)限的。對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要意識(shí)到，這是巨大的流量潛能。站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。發(fā)布視頻后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費(fèi)推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險(xiǎn)。視頻號(hào)能不能做起來(lái)，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。熟悉抖音的創(chuàng)作者應(yīng)該都知道，抖音視頻的作品推薦，主要依靠算法邏輯，根據(jù)作品完播率、復(fù)播率、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，來(lái)綜合判定作品情況，人工審核主要是針對(duì)熱門和爆款類視頻的。具體來(lái)講，抖音的算法，其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。那么，視頻號(hào)會(huì)不會(huì)也采取這樣的模式呢？微信不像抖音，視頻號(hào)和朋友圈、微信群是打通的，未來(lái)也肯定會(huì)打通公眾號(hào)和小程序。所以，用戶可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)獲得基礎(chǔ)播放量，不需要平臺(tái)給量。根據(jù)大多數(shù)創(chuàng)作者這段時(shí)間的測(cè)試來(lái)看，新作品視頻號(hào)是不給量的，更新的視頻作品只有達(dá)到一定熱度后，才會(huì)獲得平臺(tái)推薦，而這樣的基礎(chǔ)播放，需要你通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能獲得。這就意味著，在剛開(kāi)始做視頻號(hào)時(shí)，基礎(chǔ)播放量，要通過(guò)你的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來(lái)獲得。所以，視頻號(hào)的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法機(jī)制，也即是將抖音的 “算法+人工” 變?yōu)?“人工+算法”。因此，運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的創(chuàng)作者不必過(guò)分擔(dān)心算法，如公眾號(hào)閱讀量一樣，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)和點(diǎn)贊數(shù)，才是評(píng)價(jià)作品好壞的根本。
2. 微信視頻號(hào)審核機(jī)制
視頻號(hào)每天都有大量的創(chuàng)作者發(fā)布視頻，肯定是要設(shè)定視頻審核過(guò)濾機(jī)制的。目前都有有雙重審核，分別是機(jī)器審核和人工審核。微信視頻號(hào)的審核標(biāo)準(zhǔn)：提前設(shè)置好人工智能模型來(lái)識(shí)別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來(lái)審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。如果視頻規(guī)則可能會(huì)導(dǎo)致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見(jiàn)等。嚴(yán)重違規(guī)則直接刪除或者設(shè)置自我可見(jiàn)。如果無(wú)法直接判定違規(guī)則會(huì)進(jìn)入人工審核。對(duì)機(jī)器篩選出來(lái)疑似違規(guī)的作品，由人工進(jìn)行審核。人工審核主要有圍繞三塊：視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀。如果發(fā)確定違規(guī)，將會(huì)進(jìn)行：刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。02
賬號(hào)注冊(cè)及定位
了解了視頻號(hào)的算法和規(guī)則，就可以玩微信視頻號(hào)了，首先你需要的就是注冊(cè)賬號(hào)以及內(nèi)容定位。
1. 賬號(hào)注冊(cè)階段
打開(kāi)微信—發(fā)現(xiàn)——視頻號(hào)（如果沒(méi)有找到視頻號(hào)，建議把微信更新到最高版本）點(diǎn)擊右上角的小人圖標(biāo)，點(diǎn)擊【創(chuàng)建視頻號(hào)】，填寫相關(guān)的信息，審核通過(guò)后即可發(fā)布作品了！需要注意的是，視頻號(hào)名稱是不可重復(fù)的，你注冊(cè)了別人就用不了了，想做的趕快去注冊(cè)個(gè)好名稱吧！一個(gè)微信號(hào)只能申請(qǐng)一個(gè)視頻號(hào)，如果是企業(yè)號(hào)，建議使用合適的微信號(hào)開(kāi)通。
視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)文章鏈接，這為公眾號(hào)導(dǎo)流及未來(lái)電商變現(xiàn)提供了想象空間。
視頻號(hào)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，微信群、朋友圈、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論。
- 視頻號(hào)也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，所以任何時(shí)候優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心。
2. 賬號(hào)內(nèi)容定位
固定的更新方向可以讓你的粉絲更加垂直，切記什么視頻都發(fā)，會(huì)使得你的賬號(hào)很亂粉絲很雜。垂直的粉絲會(huì)使得你的內(nèi)容會(huì)有更好的效果以及后期更好的進(jìn)行變現(xiàn)。定位決定地位。定位不對(duì)，努力白費(fèi)。進(jìn)入很多人的視頻號(hào)主頁(yè)，簡(jiǎn)介部分寫了很多，將從事的工作，獲得的成就，甚至興趣愛(ài)好都寫在里面。分享的內(nèi)容也比較雜，有時(shí)候分享工作收獲，有時(shí)分享生活感悟，有的時(shí)候分享健身常識(shí)等。這樣導(dǎo)致用戶進(jìn)入主頁(yè)以后不知道你的視頻號(hào)主要定位是什么，自然關(guān)注率就不會(huì)太高。就像我們要買衣服首選是去服裝專賣店，如果有一家既賣衣服，也賣鞋，也賣首飾，很多人可能不會(huì)選擇，因?yàn)榭吹降念惸刻啵瑫?huì)感覺(jué)不專業(yè)。所以，做視頻號(hào)和開(kāi)一家店鋪一樣盡量選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域的方向。
為什么要做垂直領(lǐng)域的視頻號(hào)呢，主要有以下幾點(diǎn)原因：1）做標(biāo)簽
專注于某一領(lǐng)域之后，輸出的內(nèi)容都會(huì)以這個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹鳌Ｄ俏覀優(yōu)榱藢懩_本，需要找素材學(xué)習(xí)，把時(shí)間利用在這個(gè)領(lǐng)域上，內(nèi)容從淺到深。漸漸你就是這個(gè)領(lǐng)域的專家，用戶也會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生信任，一想到這個(gè)領(lǐng)域，第一就能想到你。不但有了很高的識(shí)別度，重要的是也在建立自己的品牌。2）成長(zhǎng)快
如果多領(lǐng)域同時(shí)做，大腦要時(shí)刻保持兩個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容輸入，需要一直關(guān)注兩個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)。消耗的精力也比較大。我們一天精力是有限的，當(dāng)聚焦于一個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，壓力會(huì)減少一些，因?yàn)橹痪劢乖谝粋€(gè)領(lǐng)域做輸入輸出，會(huì)更專注，做的內(nèi)容也會(huì)更有深度，這樣鏈接的人脈也是更精準(zhǔn)，成長(zhǎng)的空間就會(huì)越大。3）精準(zhǔn)用戶
當(dāng)我們專注于某一領(lǐng)域內(nèi)容的時(shí)候，吸引來(lái)的用戶也是同領(lǐng)域的，有利于我們分析用戶畫像，這樣輸出的內(nèi)容會(huì)更有針對(duì)性。才能做到后續(xù)的高轉(zhuǎn)化。4）精準(zhǔn)平臺(tái)流量
用戶精準(zhǔn)了，平臺(tái)會(huì)根據(jù)關(guān)注我們內(nèi)容的用戶畫像做推薦。從而為我們的視頻也打上了標(biāo)簽。會(huì)把更多更優(yōu)質(zhì)的流量送給我們，把我們的內(nèi)容更加精準(zhǔn)快速的推送到目標(biāo)客戶中，我們也匯實(shí)現(xiàn)快速增粉的目的。
3. 如何做到垂直領(lǐng)域呢？
如何找到視頻號(hào)定位？總結(jié)下，一共五步：第一，先做調(diào)研，找對(duì)標(biāo)，找興趣。你可以拿一張白紙，寫下你的答案。問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：把這些都列下來(lái)，取一個(gè)交集，這就是有了一次初次篩選。下一步就是去行動(dòng)，不必糾結(jié)自己是否可以做好。先去行動(dòng)，把每一個(gè)你覺(jué)得有可能的方向去嘗試，同時(shí)不斷的找對(duì)標(biāo)，在行動(dòng)中調(diào)整。視頻號(hào)找對(duì)標(biāo)的方式推薦，可以關(guān)注公眾號(hào)：號(hào)榜，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞可以看到各種類型的博主。也可以去看抖音、小紅書等其他平臺(tái)，一般各大博主會(huì)多平臺(tái)更新，你可以找到她，然后再去視頻號(hào)進(jìn)行搜索，觀察他在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布了什么內(nèi)容。即使前期定位沒(méi)出現(xiàn)的時(shí)候，依舊不要放棄嘗試，同時(shí)要記錄每次的體驗(yàn)，你嘗試了什么，收獲了什么。如果我們不斷地強(qiáng)調(diào)關(guān)注他人的訴求，想做一個(gè)符合“所有人”的人設(shè)，到后期很可能出現(xiàn)動(dòng)力不足，或者和自己的定位不符合而產(chǎn)生太大的“摩擦力”。那么，我們不如就真實(shí)的呈現(xiàn)，接受自己的特點(diǎn)。我原來(lái)是一個(gè)特別不善于表達(dá)的人，詞不達(dá)意，聲線緊張，但是我還是把自己放在那些體驗(yàn)中去了，通過(guò)助教的偶爾指導(dǎo)，到線上分享，再到線下的活動(dòng)，去年我在這上面花費(fèi)的時(shí)間就在100h以上。當(dāng)你積累了一段時(shí)間后，你會(huì)收到一些評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)需要你主動(dòng)收集和記錄。他們對(duì)你形成了怎么樣的認(rèn)知，你都可以記錄下來(lái)，這個(gè)評(píng)價(jià)里就藏著你的定位。收集到評(píng)價(jià)后，你可以進(jìn)行整理，通過(guò)標(biāo)注的方式區(qū)分哪些評(píng)價(jià)是你想要的，哪些評(píng)價(jià)讓你驚喜或者驚訝的，哪些評(píng)價(jià)是你不想要的。然后你就得出了你擅長(zhǎng)的、你感興趣的、他人需要的。不斷找交集的這個(gè)過(guò)程就是自我定位的過(guò)程，你會(huì)找到你可以幫助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。第四，嘗試更多，進(jìn)行更多的體驗(yàn)。當(dāng)你有了初步定位，還需要做的是更多的體驗(yàn)。就是去放大這部分的優(yōu)勢(shì)，去看它是不是可堅(jiān)持下去的，去看這個(gè)定位是不是真的合適。在視頻號(hào)還沒(méi)開(kāi)通的時(shí)候，我曾用兩周在其他平臺(tái)發(fā)布過(guò)短視頻，我其實(shí)是不愛(ài)露臉的，但是我沒(méi)有強(qiáng)迫自己。采用的是戴面具的方式，我也從播放量只有300多，做出來(lái)了3.7w播放量，348贊的成績(jī)。但是現(xiàn)在沒(méi)有再發(fā)布，其實(shí)就和當(dāng)初定位有關(guān)系，因?yàn)橹笆遣淞艘粋€(gè)大學(xué)生畢業(yè)面試的熱點(diǎn)。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)除了討論如何解決一個(gè)職場(chǎng)任務(wù)外，我其實(shí)更喜歡幫助他人看到每件事情背后的 “真相”，你能做的事是不是你真正熱愛(ài)的？如何讓改變自然發(fā)生，讓自己和他人都可以更幸福？也正是這樣的優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)自己的定位：使用洞察力的視角，傾聽(tīng)你的故事，陪伴你激發(fā)出內(nèi)在成長(zhǎng)力。“療愈、洞察、成長(zhǎng)“就是我找到的定位。第五，用旁觀者視角修正自我印象，讓定位自然發(fā)生。在經(jīng)歷了幾次或“失敗”或“成功”的體驗(yàn)后，定位自然而然的產(chǎn)生了。我開(kāi)始做樹(shù)洞「視頻號(hào)入門」這個(gè)主題，幫助其他人復(fù)盤他的體驗(yàn)，畢竟梳理自己過(guò)程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。同時(shí)這是一次與自己對(duì)話的體驗(yàn)，我會(huì)做為你的鏡子，幫你挖掘事情背后的真相，和你沒(méi)發(fā)現(xiàn)的視角。1. 先做調(diào)研，找對(duì)標(biāo)，找興趣。
2. 復(fù)盤自己的每次嘗試。
3. 收集其他人的評(píng)價(jià)。
4. 嘗試更多，進(jìn)行更多體驗(yàn)。
5. 用旁觀者視角修正自我印象，讓定位自然發(fā)生。
這就是找到自己優(yōu)勢(shì)的方法，讓定位自然產(chǎn)生。03
需要用到的工具
1. 拍攝需要的工具
1）拍攝設(shè)備
對(duì)于絕大部分新手來(lái)說(shuō)，拍視頻用手機(jī)就足夠，前期完全不需要用到相機(jī)。但是，拍攝的手機(jī)建議在800w像素及以上，手機(jī)分辨率設(shè)置為1080P及以上（如果支持4K的話，調(diào)成4K），30幀以上。2）穩(wěn)定器
用手拍攝的話屏幕會(huì)很抖，為了提高視頻拍攝的質(zhì)量，提高穩(wěn)定性，我們需要用到一些輔助的設(shè)備，比如：手機(jī)拍攝三腳架
手機(jī)拍攝手持云臺(tái)
- 藍(lán)牙控制器（如果自己一個(gè)人不方便按開(kāi)關(guān)鍵，可以用藍(lán)牙控制器）
3）麥克風(fēng)
主要作用是：增強(qiáng)音效；便于收音，讓聲音效果聽(tīng)起來(lái)更好。4）補(bǔ)光燈
手機(jī)拍攝非常需要光線，這時(shí)候我們就需要用到補(bǔ)光燈。以上工具就足以基本的視頻拍攝了，在某寶都可以買的到。
2. 視頻后期處理需要的工具
1）視頻畫面、添加字幕、聲音處理
做視頻號(hào)本身就是記錄美好的生活，所以可以不需要用到什么PR、AE等專業(yè)的剪輯軟件，當(dāng)然了會(huì)的話還是專業(yè)的剪輯軟件更好，但是這樣的軟件大部分人都是不會(huì)使用的。如果不會(huì)的話完全可以使用非常簡(jiǎn)單好用的剪輯工具：剪映剪映的底部基礎(chǔ)功能和快影類似，都是剪輯、音頻、貼紙、濾鏡、特效、比例等，還有各種風(fēng)格配樂(lè)和轉(zhuǎn)場(chǎng)音樂(lè)，基本可以滿足大部分用戶的剪輯需求。2）封面制作
有些類型的賬號(hào)沒(méi)有固定封面也是可以的，視頻內(nèi)容就是封面，但有一些內(nèi)容還是需要制作封面的。專業(yè)的工具有PS，但也是有一定難度的，不懂的人很難做好。這時(shí)候你就可以使用：稿定設(shè)計(jì)、創(chuàng)客貼等圖片設(shè)計(jì)網(wǎng)站，一鍵摳圖，字體特效、圖片格式、圖片模板都是有的，操作也比較好上手，官網(wǎng)自帶新手指導(dǎo)。
3. 數(shù)據(jù)分析工具
新視，我在用的一款數(shù)據(jù)分析工具，它可以對(duì)微信視頻號(hào)賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，了解賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，還能實(shí)時(shí)查詢平臺(tái)熱點(diǎn)，以及微信視頻號(hào)平臺(tái)近期的帶貨數(shù)據(jù)，幫助你篩選熱門產(chǎn)品。還能知曉最近微信視頻號(hào)爆火的視頻，可以做到很好的參考作用。不過(guò)，這工具有的功能是收費(fèi)的，大家未必要使用，不過(guò)如果有的話當(dāng)然更好。04
基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)技巧&基礎(chǔ)設(shè)置規(guī)范
在你著手做視頻號(hào)前，建議你先看一下官方文檔，因?yàn)橹挥凶鹬鼐次菲脚_(tái)規(guī)則，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。不了解平臺(tái)規(guī)則的人，早晚吃大虧。微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范文檔地址：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video接下來(lái)，我們說(shuō)一下賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置：1. 頭像和名字
除了視頻號(hào)開(kāi)通時(shí)設(shè)定的名字，一年內(nèi)可以有2次修改機(jī)會(huì)。而頭像目前不限次數(shù)，可以任意修改。2）基礎(chǔ)設(shè)置注意事項(xiàng)視頻號(hào)的頭像要有標(biāo)識(shí)性、親和力，個(gè)人視頻號(hào)可以直接使用形象照，企業(yè)號(hào)可以使用企業(yè)logo幫助用戶建立認(rèn)知。
昵稱要簡(jiǎn)單易懂好傳播，如果是有一定名氣也可以直接使用真實(shí)姓名。
簡(jiǎn)介里面可以簡(jiǎn)單介紹自己，讓別人能快速了解你，知道你是干什么的，從你這能獲得什么。
背景圖分為上下兩半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心設(shè)計(jì)一下，下拉藏個(gè)小驚喜。
- 頭像、昵稱、簡(jiǎn)介、背景圖都不要有明顯引流行為。
2. 視頻號(hào)認(rèn)證
視頻號(hào)認(rèn)證，目前分為個(gè)人認(rèn)證，以及企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。我的視頻號(hào)-點(diǎn)擊右上角的“…”進(jìn)行認(rèn)證2）個(gè)人認(rèn)證需要同時(shí)滿足的條件
3）在“個(gè)人認(rèn)證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證需要滿足任一要求即可：
通過(guò)認(rèn)證后的賬號(hào)，會(huì)顯示黃V標(biāo)識(shí)，以及名字下方會(huì)顯示所認(rèn)證的身份。4）企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，是通過(guò)使用已認(rèn)證的同名公眾號(hào)為視頻號(hào)認(rèn)證：每個(gè)視頻號(hào)每年有2次認(rèn)證機(jī)會(huì)
1個(gè)公眾號(hào)只可以認(rèn)證1個(gè)視頻號(hào)
認(rèn)證需要公眾號(hào)管理員掃碼確認(rèn)
- 公眾號(hào)名稱需要與視頻號(hào)一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號(hào)主體信息將展示在視頻號(hào)上
企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證通過(guò)后，視頻號(hào)名字后方將帶有藍(lán)V標(biāo)識(shí)。
3. 內(nèi)容要求
1）發(fā)布步驟
打開(kāi)微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號(hào)，點(diǎn)擊右上角“相機(jī)”，選擇拍攝或手機(jī)相冊(cè)素材，然后進(jìn)入素材編輯頁(yè)面，完成后就會(huì)跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁(yè)面，最后點(diǎn)擊“發(fā)表”即可。2）發(fā)布內(nèi)容的格式要求
視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)。
視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面。
內(nèi)容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長(zhǎng)1分鐘，最短3秒，圖片最多9張。
不能純發(fā)文字，文案超過(guò)3行就會(huì)自動(dòng)折疊。
配文最多1000字，也可以純圖片或純視頻發(fā)布。
文案編輯時(shí)，可添加話題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16:9（1080*608），豎屏尺寸為9:16（1080*1920）。
4. 視頻號(hào)適合發(fā)什么內(nèi)容？
新聞媒體類機(jī)構(gòu)，多為抖音快手內(nèi)容的同步分發(fā)，比如人民網(wǎng)、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)，比如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒等。
由公眾號(hào)衍生，內(nèi)容尚未定位，多為占坑，比如視覺(jué)志、IC實(shí)驗(yàn)室等。
明星類，當(dāng)做微博發(fā)布生活日常，比如舒淇、歐陽(yáng)娜娜、李云迪、李現(xiàn)等。
互聯(lián)網(wǎng)/新媒體/某領(lǐng)域?qū)＜翌悾l(fā)表行業(yè)見(jiàn)解，比如任立峰聊創(chuàng)業(yè)。
5. 視頻號(hào)初期如何提升播放量？
這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)就是視頻號(hào)冷啟動(dòng)的問(wèn)題，也是我們大部分新手，都會(huì)面臨的一個(gè)問(wèn)題。事實(shí)上，我們從選題策劃、制作內(nèi)容，一直到發(fā)布作品，其實(shí)這些都只是準(zhǔn)備工作。視頻號(hào)的推薦機(jī)制是你點(diǎn)贊才會(huì)推薦給你的朋友，你的朋友點(diǎn)贊才可能會(huì)推薦給朋友的朋友。所以，當(dāng)我們發(fā)布完作品之后一定要及時(shí)去推廣：
可以自己點(diǎn)贊，自己朋友圈推廣。這是最基本的，若你的好友足夠多，朋友圈運(yùn)營(yíng)的也還不錯(cuò)，你做視頻號(hào)前期的量就不會(huì)太少。私聊微信推廣。視頻號(hào)早期見(jiàn)很多人這樣做，但現(xiàn)在就不太建議大家這么做，因?yàn)樵谝曨l號(hào)早期大家是有新鮮感的，可能會(huì)看看你的內(nèi)容。但現(xiàn)在內(nèi)容相似的太多了，如果你推薦的視頻質(zhì)量沒(méi)保障，就會(huì)很招人煩，有些朋友甚至?xí)驗(yàn)槟泐l繁發(fā)這個(gè)而拉黑你。自己的社群，或者相關(guān)的視頻號(hào)點(diǎn)贊群。這種方式，最重要的是先判斷：真實(shí)的社群成員點(diǎn)贊、評(píng)論，還是機(jī)刷？若點(diǎn)贊是通過(guò)機(jī)器模擬或者一些批量群控手機(jī)去點(diǎn)，那些就不具備任何社交屬性的微信號(hào)，這種刷贊則對(duì)我們內(nèi)容的傳播，幾乎是無(wú)意義的。
6. 做視頻號(hào)需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)？
做運(yùn)營(yíng)時(shí)間久了，就會(huì)知道數(shù)據(jù)能給你很多客觀的反饋，讓你知道哪里要優(yōu)化，哪里可以改的更好，知道哪些內(nèi)容是用戶喜歡看的。視頻號(hào)的數(shù)據(jù)分析，一般可以分為視頻號(hào)數(shù)據(jù)和用戶畫像：視頻號(hào)數(shù)據(jù)，因?yàn)橐曨l號(hào)目前還沒(méi)有官方的數(shù)據(jù)管理后臺(tái)，也沒(méi)有相關(guān)的第三方工具。所以，只能靠人工記錄數(shù)據(jù)。目前建議大家可以先關(guān)注一下：播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、關(guān)注數(shù)、贊播比、轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率。用戶畫像數(shù)據(jù)，怎么得到這些用戶畫像分析的數(shù)據(jù)呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果你的視頻號(hào)是結(jié)合公眾號(hào)一起玩的，因?yàn)閷?duì)你感興趣用戶，關(guān)注了你的公眾號(hào)以后，積累到一定數(shù)量，你就可以清晰的看到你的用戶畫像了。這樣我們通過(guò)公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析，就能知道我們的視頻號(hào)用戶畫像是怎么樣的了。05
后期的變現(xiàn)方式
視頻號(hào)的變現(xiàn)方式有很多，在這里我只分享一些常見(jiàn)的變現(xiàn)方式：
1. 視頻號(hào)變現(xiàn)四大方向
1）廣告收益
凡是做內(nèi)容的，廣告是比較大的一塊收入，主要分為兩種類型。為什么有那么多人要去做頭條號(hào)，很簡(jiǎn)單的原因就是做頭條、西瓜有廣告的分成。寫的內(nèi)容閱讀量越高，拍的視頻播放量越多，自然就能獲得平臺(tái)更多的廣告分成。每個(gè)平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)不同，但平均下來(lái)，1萬(wàn)次的閱讀/播放差不多有20元的收益，如果是粉絲和新用戶閱讀，那收益會(huì)更高。盡管現(xiàn)在視頻號(hào)廣告分成的權(quán)益還未開(kāi)放，但我們看公眾號(hào)、小程序就知道，政策不會(huì)太遠(yuǎn)。只要你的粉絲量多、播放量高，通常的回報(bào)是很豐厚的。當(dāng)然，如果你是垂直的媒體，哪怕閱讀量不高，就算只有1、2千，也有投放的價(jià)值。我認(rèn)識(shí)的幾個(gè)自媒體朋友，每月的廣告收益不少于10W。2）電商收益
但凡是和消費(fèi)掛點(diǎn)勾的媒體，都會(huì)做電商的變現(xiàn)。賣水果、服飾、家電、健身、美容等等產(chǎn)品，消費(fèi)領(lǐng)域越垂直，變現(xiàn)的效率越大。那些做抖音、快手的人設(shè)號(hào)，從人設(shè)定位、內(nèi)容養(yǎng)號(hào)再到直播賣貨，底層邏輯是不變的。所以，只要你在視頻號(hào)上積累的粉絲足夠多，你也可以來(lái)賣貨，而且是一定可以賣出去的。3）個(gè)人IP變現(xiàn)
除了可以接廣告、賣商品，只要你有流量，你還可以基于個(gè)人的IP進(jìn)行變現(xiàn)。如果你是瑜伽達(dá)人，那么你可以招募一批對(duì)瑜伽感興趣的人。通過(guò)付費(fèi)會(huì)員的方式，為他們提供個(gè)人身材管理的指導(dǎo)、線下活動(dòng)交流、線上閉門的課程分享。其實(shí)社群會(huì)員，本質(zhì)上就屬于經(jīng)營(yíng)你自己的超級(jí)用戶。你可以把自己對(duì)這個(gè)行業(yè)某個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知進(jìn)行總結(jié)，然后出自己的課程。可以是線上的直播課、也可以是系列課，還可以是線下的大課。知識(shí)付費(fèi)我也很看好，用戶是真心樂(lè)意為有價(jià)值的內(nèi)容買單的，因?yàn)橄啾人约鹤聊澦愕奶唷?/span>你還可以基于你所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，為個(gè)人或企業(yè)提供商業(yè)方案的咨詢與設(shè)計(jì)。小到個(gè)人一個(gè)小時(shí)的快速付費(fèi)咨詢，大到一個(gè)企業(yè)一年的商業(yè)咨詢和方案策劃。4）打賞收益
這部分的收益所占比例很小，但屬于細(xì)水長(zhǎng)流那種。大家看看公眾號(hào)、西瓜視頻、快手對(duì)應(yīng)著就有文章贊賞、視頻贊賞以及直播打賞的功能。我覺(jué)得對(duì)于視頻號(hào)，也是遲早的事情。對(duì)于視頻號(hào)也好，做其他的自媒體內(nèi)容也好，獲得可變現(xiàn)的收入，主要是以上四大類型，個(gè)別的行業(yè)會(huì)存在差別。但核心的一點(diǎn)，只要你有粉絲和流量，就不用擔(dān)心變現(xiàn)的問(wèn)題，甚至最后賣賬號(hào)也是可以賺錢的。
2. 視頻號(hào)10個(gè)變現(xiàn)案例
那么接下來(lái)，我就簡(jiǎn)單和大家舉幾個(gè)例子，最重要的還是大家要去執(zhí)行。1）賣書
公眾號(hào)里面有個(gè)商品分銷的功能，所以這個(gè)號(hào)的變現(xiàn)思路是，把各種名人大咖發(fā)表的演講視頻，剪輯成1分以內(nèi)的視頻。
你要知道一點(diǎn)，這世界上各種成功學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的書籍總是會(huì)有人看的。所以馬云說(shuō)、巴菲特說(shuō)、李彥宏說(shuō)，凡是這些老板思維，就是有人買單。2）測(cè)試
這個(gè)案例是心理年齡的測(cè)試，其實(shí)測(cè)試類的收費(fèi)項(xiàng)目有很多，比如婚姻、財(cái)富、運(yùn)氣等等。這種看起來(lái)略帶迷信的小游戲，付費(fèi)人數(shù)的規(guī)模，超出我們的想象。
從微博到公眾號(hào)，再到抖音小程序的測(cè)試變現(xiàn)，這種方法屢試不爽。其實(shí)和測(cè)試類似的還有算命、取名、風(fēng)水卦象等，都有人在做。3）好物推薦
好物推薦有很多方向，比如垂直于服飾或美妝，還有數(shù)碼等等。而這個(gè)案例是專門分享日用小百貨的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收納盒等。
它不是那種會(huì)大量出貨的類型，但屬于細(xì)水長(zhǎng)流那種。表現(xiàn)的形式也有差別，比如有做開(kāi)箱的，也有直接進(jìn)行商品展示介紹的。
包括做京東、拼多多淘客業(yè)務(wù)的朋友，也可以這么做。找這類視頻的素材極其方便，操作也很簡(jiǎn)單。有時(shí)候，越簡(jiǎn)單的事情，反而沒(méi)人做。4）賣英語(yǔ)課
某某說(shuō)英語(yǔ)，商務(wù)英語(yǔ)，多少天學(xué)英語(yǔ)，這類賬號(hào)你可以搜到很多。都是通過(guò)大量且真實(shí)的教學(xué)案例，來(lái)吸引用戶加入微信群，先免費(fèi)領(lǐng)課，再轉(zhuǎn)換。5）賣珠寶玉器
商家以介紹單個(gè)商品為主，配合著介紹珠寶產(chǎn)品的保養(yǎng)、收藏等方法。然后在公眾號(hào)鏈接內(nèi)放上個(gè)人二維碼，引導(dǎo)添加微信再銷售。
越是賣個(gè)人品牌的商品，越是要引導(dǎo)用戶加微信。還有一些賬號(hào)是劇情演繹，直接表演現(xiàn)場(chǎng)殺價(jià)，來(lái)吸引用戶。6）個(gè)人形象設(shè)計(jì)
通過(guò)分享個(gè)人日常穿搭，以及穿搭小知識(shí)，以此引導(dǎo)用戶添加個(gè)人微信，從而為用戶提高個(gè)人形象設(shè)計(jì)服務(wù)。
其實(shí)僅僅是分享服裝穿搭、護(hù)膚保養(yǎng)，就可以直接賣貨了。7）辦公知識(shí)培訓(xùn)
每天學(xué)點(diǎn)PPT、Word、思維導(dǎo)圖等等，通過(guò)一個(gè)個(gè)極小的干貨知識(shí)點(diǎn)輸出，來(lái)賣培訓(xùn)的課程。
這里面秋葉大叔旗下的賬號(hào)很多，當(dāng)然這個(gè)市場(chǎng)夠大，還能容納很多做此類培訓(xùn)的賬號(hào)。比如每天學(xué)點(diǎn)畫畫、設(shè)計(jì)、phton等等，皆可行。8）Logo設(shè)計(jì)
通過(guò)分享幫客戶設(shè)計(jì)logo的案例，展示整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程，從而吸引新客戶下單購(gòu)買設(shè)計(jì)服務(wù)。
我聽(tīng)過(guò)一個(gè)設(shè)計(jì)logo的案例。收費(fèi)很便宜，只要2000元/個(gè)，多的時(shí)候，一天能接5個(gè)活。9）房屋裝修
抖音和快手里面，教大家做裝修的案例是在太多了，不管是城市商品房設(shè)計(jì)，還是農(nóng)村豪宅改造，許多設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)，每月訂單真的接到手軟。這里以設(shè)計(jì)師阿爽為例，在視頻號(hào)上的表現(xiàn)也不俗，依然有很多用戶關(guān)注。
變現(xiàn)思路也是分享裝修案例、知識(shí)，再以免費(fèi)設(shè)計(jì)方案導(dǎo)流到微信做成交。10）小說(shuō)變現(xiàn)
愿意為小說(shuō)付費(fèi)的群體還是很大的，尤其是各種科幻、仙俠系列的小說(shuō)，變現(xiàn)效率很可觀。而視頻又能很好的表達(dá)文字的意思，所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)剪輯的內(nèi)容片斷來(lái)吸引用戶直接閱讀公眾號(hào)小說(shuō)，再引導(dǎo)用戶付費(fèi)閱讀。我看幾個(gè)真實(shí)的案例，通過(guò)視頻號(hào)這種引流方式，每個(gè)月的小說(shuō)變現(xiàn)至少在3W以上。
3. 視頻號(hào)變現(xiàn)注意事項(xiàng)
1）不違規(guī)
在微信里面做生意，最忌諱的就是向外站引流，比如做淘寶的淘客業(yè)務(wù)。其次二類、黑五類以及看起來(lái)短期利益的業(yè)務(wù)。2）盡量引導(dǎo)微信
視頻號(hào)的天然優(yōu)勢(shì)就是微信的親兒子，所以你可以在視頻號(hào)上打上公眾號(hào)的logo、評(píng)論區(qū)、私信、鏈接、個(gè)人介紹等，都有機(jī)會(huì)可以導(dǎo)流到個(gè)人微信或企業(yè)微信。不要只想著給個(gè)人公眾號(hào)或者小程序的商城導(dǎo)流，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，一定要讓用戶添加你微信。只要添加了微信，你就有很多機(jī)會(huì)和時(shí)間。3）持續(xù)專注
其實(shí)不管你在哪個(gè)平臺(tái)，做內(nèi)容越聚焦越好，這樣用戶對(duì)于你的記憶力和信任感就越強(qiáng)。不要今天拍健身，明天拍美食，這樣幾乎是不可能變現(xiàn)的。4）不變的內(nèi)容
做視頻號(hào)變現(xiàn)的前提就是到底拍什么內(nèi)容，之前在內(nèi)容的定位上，我就說(shuō)過(guò)五個(gè)定位法。分別是自己擅長(zhǎng)的、感興趣的、空白的、差異的、深度垂直的。另外，我想告訴各位一個(gè)很基礎(chǔ)的內(nèi)容賺錢常識(shí)。大家仔細(xì)回想一下，從微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音再到視頻號(hào)，有些內(nèi)容只是換了平臺(tái)和表現(xiàn)形式而已，內(nèi)容本身是不過(guò)時(shí)的。比如每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，每天學(xué)點(diǎn)心理學(xué)，每天學(xué)點(diǎn)PPT等等之類的。再想想，美食領(lǐng)域常見(jiàn)的拆箱、探店、做菜，平臺(tái)變了，但內(nèi)容拍了依舊有觀眾。所以，不要怕，堅(jiān)持吧！06
有哪些值得關(guān)注、模仿的爆款視頻號(hào)
新聞?lì)愘~號(hào)：人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新聞聯(lián)播動(dòng)漫類賬號(hào)：一禪小和尚、熊小兜教育類賬號(hào)：秋葉大叔、盧戰(zhàn)卡、陳詩(shī)遠(yuǎn)搞笑類賬號(hào)：papi醬、Mr.Pea逗逗先生時(shí)尚類賬號(hào)：薇婭viya、黎貝卡的異想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃明星類賬號(hào)：歐陽(yáng)娜娜Nana、舒淇、濟(jì)公爺爺.游本昌攝影類賬號(hào)：貝貝手機(jī)攝影、王世不恭測(cè)評(píng)類賬號(hào)：猴哥說(shuō)車、P哥測(cè)評(píng)企業(yè)類賬號(hào)：騰訊、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假區(qū)、樊登讀書企業(yè)高管類：JDX肖軍、經(jīng)緯張穎
07
有哪些好用的視頻號(hào)工具
1. 文案靈感
梅花網(wǎng)
廣告狂人
文案狗
金句谷
2. 圖片素材
Designspiration（根據(jù)顏色找圖片，以圖搜圖功能體驗(yàn)很贊）
Pinterest（國(guó)際版的“花瓣”，以圖搜圖）
Pexels（無(wú)版權(quán)圖庫(kù)）
Unsplash（無(wú)版權(quán)圖庫(kù)）
3. 剪輯工具
剪映APP（首選，易用性強(qiáng)）
快影APP
PR
4. 音頻工具
迅捷文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音：支持mp3、m4a、wma等語(yǔ)音格式，識(shí)別率高，男女多種音調(diào)庫(kù)
音效素材站
5. 錄屏工具
錄屏王
嗨格式錄屏大師：支持自定義屏幕區(qū)域錄制，音頻錄制
更多相關(guān)工具可以查看《2021年新媒體運(yùn)營(yíng)必備的28大類工具！》
08
常見(jiàn)問(wèn)題解答
微信朋友無(wú)法在你的微信中看到你的視頻號(hào)，你可以主動(dòng)分享視頻或名片給他們。2）哪些人有機(jī)會(huì)看到你的視頻號(hào)？如果你拍的視頻或照片很棒，有人（包括你自己）點(diǎn)贊，系統(tǒng)就會(huì)推薦給他們的微信朋友，任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號(hào)。3）發(fā)布的視頻如何進(jìn)入熱門推薦？建議在發(fā)表的時(shí)候打賞#話題#、配上音樂(lè)、設(shè)置地理位置信息，讓你的視頻更具有吸引力。當(dāng)視頻有很多人點(diǎn)贊時(shí)，該視頻可能進(jìn)入熱門推薦。4）視頻號(hào)鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容？視頻號(hào)鼓勵(lì)大家分享原創(chuàng)的拍攝作品。從他人那里搬運(yùn)來(lái)的內(nèi)容不會(huì)得到推薦，還可能會(huì)被處罰。6）一個(gè)視頻號(hào)可以在不同的微信中使用嗎？只能在開(kāi)通該視頻號(hào)時(shí)的微信使用，無(wú)法轉(zhuǎn)移到其他微信中。7）為什么有時(shí)候視頻動(dòng)態(tài)比較模糊？建議使用清晰的原視頻，比如聊天中收到的視頻可能已經(jīng)被壓縮，影響清晰度。如果本文對(duì)你有些許啟發(fā)，也幫我個(gè)忙分享一下。記得順手點(diǎn)在看啊，感謝。
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