微信又出了一款新的APP
昨天無意中發(fā)現(xiàn)微信出了一款名叫“微信聽書”的產(chǎn)品，翻開其版本迭代記錄，發(fā)現(xiàn)6個月前才上線，雖然我已經(jīng)是一個30歲的老漢了，但好奇心這個產(chǎn)品經(jīng)理的寶貴素質(zhì)，我還沒丟，于是下載下來體驗了一番。
產(chǎn)品還相對比較簡單，結(jié)構(gòu)上分為三個模塊，分別是探索、訂閱和我的。在探索欄目下，有平臺推薦的專輯，你也可以搜索你想聽的專輯。訂閱欄目顯示了你訂閱的欄目，如果有更新也會及時收到提醒。
個人信息欄目主要展示了個人相關(guān)信息，比如可申請成為音頻號主、免費領(lǐng)取會員、每人每天可獲得90分鐘免費時長等。值得注意的是，點擊關(guān)注，進(jìn)入二級頁面，不僅顯示了我關(guān)注的音頻號主以及關(guān)注我的音頻號主，還展示了使用微信聽書的微信朋友，其相關(guān)的聽書記錄我也能看到，不知道這算不算別人的隱私呢？（ps：我暫時還沒找到可以設(shè)置別人無法看我聽書記錄的功能。在隱私設(shè)置一欄，也只有注銷賬號和關(guān)閉個性化推薦一欄。）
產(chǎn)品還處于導(dǎo)入期階段，功能也相對簡單，那微信為啥在有微信讀書的背景下，還要做微信聽書呢？畢竟在微信讀書APP里面，用戶也可以選擇聽書呀。
個人覺得可能有以下幾個原因。
1、產(chǎn)品定位不同
產(chǎn)品定位是定位用戶的心智，就是用戶想到你的時候，第一印象是啥。微信讀書給人的第一印象是“讀”，而聽只是在它這里面的一個輔助功能，讓用戶在不方便看書的時候，可以選擇聽書。而微信聽書，雖一字之差，但從名字上，你就知道這款產(chǎn)品主打“聽”的需求，其整個配套功能也都是圍繞聽這個需求展開的，比如可以開通音頻號，上傳音頻作品，同時評論模塊也可以語音進(jìn)行查看，而且我體驗了一下，大多數(shù)是人工閱讀，少部分是AI閱讀，聽覺體驗上還不錯。
2、聽書的市場更加龐大
即使是對熱愛讀書的人來說，在如今的快節(jié)奏社會里抽出讀書的時間仍然是一件非常有挑戰(zhàn)性的事情。但聽書不一樣，你可以隨時隨地在各種碎片化的場景聽書，比如開車的時候，洗澡的時候，做飯的時候。
而且隨著AI技術(shù)的發(fā)展，把文字合成語音也不是啥難事，于是也催生了越來越多的聽書人。
互聯(lián)網(wǎng)競爭的本質(zhì)還是在競爭用戶的時間，尤其是騰訊系、頭條系產(chǎn)品，既然聽書可以占據(jù)用戶更多的時間，那干嘛不做個產(chǎn)品出來呢？
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年我國的音頻行業(yè)用戶逐年增長，2020年已達(dá)到5.42億人，而且近6成用戶愿意付費，對于公司來說，這一塊的市場也比較龐大。
同時，聽書產(chǎn)品的商業(yè)模式也更多元，對于讀書產(chǎn)品來說，你只能賣書、賣增值服務(wù)，而對于聽書產(chǎn)品來說，你不僅可以賣書、賣增值服務(wù)，你還可以賣廣告，對于那些不愿意付費的用戶來說，可以讓他們在聽免費的音頻之前，聽一段廣告，這也能為公司帶來收入。
那在此背景下，微信做個聽書的產(chǎn)品也能理解，就是不知道他們的會員體系有沒有打通，對于微信讀書的用戶來說，我充值了會員，也可以在微信讀書APP里聽書，而不用專門跑到微信聽書里面去聽，不過我在點擊微信讀書里面的聽書功能的時候，發(fā)現(xiàn)如果用戶安裝了微信聽書，會直接跳轉(zhuǎn)到微信聽書上面去。如果兩個產(chǎn)品的會員體系打通，那還好，用戶只需付費一次，既可以選擇聽，也可以選擇看，但如果會員體系沒有打通，那用戶開通了微信讀書會員，卻無法在微信聽書中進(jìn)行聽，那用戶也沒有動機(jī)去使用這一款產(chǎn)品。
如果兩個APP擁有的書籍資源不同，用戶則有可能因為不同資源而開通會員，但這樣就相當(dāng)于從用戶身上割了兩刀，也會引起用戶的不悅，不知道微信聽書的產(chǎn)品經(jīng)理這一塊是怎么考慮的。
你們覺得呢？可在評論區(qū)說出你們的看法。
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