吳亦凡涼了，那嘻哈呢？
普普文化：小眾賽道跑出高材生
明星的私生活不討論，但是嘻哈文化的高企，吳亦凡確實(shí)有助力。
“你有freestyle嗎？”有很多人被吳亦凡的這句“freestyle”種草，進(jìn)而關(guān)注嘻哈文化。
近年來(lái)，隨著《中國(guó)有嘻哈》等綜藝節(jié)目將小眾嘻哈文化帶入大眾視野，嘻哈文化也開(kāi)始依靠流量的推波助瀾走上商業(yè)化的道路。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，嘻哈從地下走到地上的這幾年，百度指數(shù)增長(zhǎng)了2607%。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)報(bào)告，嘻哈文化市場(chǎng)規(guī)模也從2014年的45億元增長(zhǎng)到2019年的142億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率25.6%，借助嘻哈潮，這一規(guī)模還在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2024年實(shí)現(xiàn)478億的突破。
嘻哈市場(chǎng)涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)、演出運(yùn)營(yíng)、廣告合作、周邊經(jīng)濟(jì)等。
在嘻哈這個(gè)小眾文化賽道中，甚至悄悄地走出了一只美股IPO。
被譽(yù)為“中國(guó)嘻哈第一股”的普普文化上個(gè)月登陸納斯達(dá)克，開(kāi)盤(pán)報(bào)12.26美元，比之IPO發(fā)行價(jià)上漲104.33%，盤(pán)中多次觸發(fā)熔斷！最好漲幅超460%，截至本周，普普文化市值約13.9億美元，表現(xiàn)生猛。
那么小眾文化嘻哈如何吸引資本注意？普普文化如何突破小眾市場(chǎng)有限的天花板？嘻哈文化還能有多少可能性？
且看本文分解！
悄悄上市：普普文化驚艷所有人
比起最近上市搶眼的叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮，普普文化就像是在角落里不起眼的路人角色，但它卻在一眾“大佬”之下分外耀眼。
在最近兩年文娛領(lǐng)域市場(chǎng)遇冷的情況下，普普文化上市首日迎來(lái)大漲，該漲幅在美國(guó)股市歷史上排名第五，創(chuàng)始人黃卓勤夫婦身價(jià)暴漲十億，真“一夜暴富”。
但我們回顧普普文化創(chuàng)辦至今的歷史，卻能發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)坐了多年冷板凳的歷史：
普普文化早在2007年就已創(chuàng)辦，主營(yíng)嘻哈文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，包括在線嘻哈節(jié)目運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)賽事舉辦及相關(guān)培訓(xùn)等。
據(jù)普普文化官網(wǎng)資料顯示，普普文化當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)或賽事包括CHINA BATTLE（中國(guó)街舞冠軍賽）、HIPHOP MASTER（嘻哈大師）、海峽嘻哈文化節(jié)、明星年夜飯等。
據(jù)普普文化招股書(shū)顯示，其2019年財(cái)年?duì)I收為1903萬(wàn)美元，2020年財(cái)年?duì)I收為1569萬(wàn)美元，總體收入放緩，但并不影響他成為嘻哈賽道中的“頭部選手”。
值得一提的是，此前普普文化曾于2016年掛牌新三板，于2019年從新三板退市。
在掛牌新三板期間，普普文化僅進(jìn)行過(guò)兩輪定增，2017年9月的第一輪定增中，普普文化收下了華睿投資、青瓦資本以及著名投資人胡海泉的“投資”。
在本次定增中，素有“中國(guó)創(chuàng)投黑騎士”之稱的胡海泉以230萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)25萬(wàn)股，并在發(fā)行完成后成為普普文化第五股東。
2019年1月，普普文化從新三板摘牌，胡海泉也在幾個(gè)月后退出其股東行列，如果按照今日收盤(pán)價(jià)作為計(jì)算，這次投資為胡海泉帶來(lái)超54倍的回報(bào)。
但除這兩次定增之外，普普文化常年坐著資本“冷板凳”，幾乎沒(méi)有過(guò)多的融資動(dòng)作。
這縱然與嘻哈文化的小眾標(biāo)簽相對(duì)應(yīng)，也與市場(chǎng)行情有關(guān)。
在過(guò)去幾年，整個(gè)文化傳媒行業(yè)都處在一個(gè)市場(chǎng)冰點(diǎn)。投資人更傾向于投資醫(yī)療、能源、AI等技術(shù)含量較高且歸屬于重資產(chǎn)的企業(yè)。
反觀文化傳媒行業(yè)，前有如涵上市暴跌，后有快手上市高開(kāi)低走市值腰斬，僅有MCN企業(yè)“天下秀”可圈可點(diǎn)。
文化傳媒行業(yè)的輕資產(chǎn)屬性一直不被中國(guó)投資者看好。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年，文化傳媒行業(yè)的投資數(shù)量為382起，相較2018年幾乎較少一半，2020年文化傳媒行業(yè)投資數(shù)據(jù)分別為257次，投資金額為603億元；2021年上半年投資數(shù)量為138次，投資金額為226.2億元，投資形式持續(xù)下行。
那么，普普文化是如何“逆襲”美股的呢？
普普文化選擇在新三板摘牌，繼而選擇去美股上市，此舉也多有講究。
一則是為地利。
除了少數(shù)投資人對(duì)文娛相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所關(guān)注，例如盛世資本馬媛媛就在公開(kāi)演講中肯定了文娛賽道的長(zhǎng)期主義，但國(guó)內(nèi)投資市場(chǎng)普遍不看好文化傳媒領(lǐng)域是既定事實(shí)，普普文化并不占據(jù)人和。
另一方面，受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和投資人的“冷落”，美股市場(chǎng)卻格外關(guān)注文化傳媒類產(chǎn)業(yè)。
奈飛、迪士尼、蘋(píng)果播客、亞馬遜等文化傳媒產(chǎn)業(yè)在最近一年的美股市場(chǎng)上呼聲很高，從而也讓普普文化“撿了漏”，而嘻哈這項(xiàng)本就來(lái)自美國(guó)父母的文化，作為一種“文化輸出”，受到過(guò)多關(guān)注也是極其合理的。
其二，則是天時(shí)。
2020年疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始興起，直播電商開(kāi)始一路飆升，2020年拿下3812億GMV的快手也就被推上了直播電商賽道的風(fēng)口之上。
在外界普遍認(rèn)為快手上市市值約8000億時(shí)，卻極其夸張的拿下了1.7萬(wàn)億的市值，一躍成為中國(guó)第五大互聯(lián)網(wǎng)公司，也由此可見(jiàn)，天時(shí)對(duì)一家公司而言的影響有多大。
隨著直播電商開(kāi)始退潮，快手股價(jià)也逐漸回落，如今僅剩6000多億，回歸“相對(duì)正?！彼剑?dāng)初投資快手的那批人，依舊賺的盆滿缽滿。
我們可以看見(jiàn)的，隨著嘻哈文化相關(guān)綜藝的熱播，從而帶動(dòng)的嘻哈潮，為嘻哈這一小眾文化吸引了更多潛在受眾，從而講嘻哈推向了商業(yè)化、正規(guī)化運(yùn)營(yíng)。
此時(shí)普普文化趁機(jī)上市，只是迎合了潮水的方向，嘻哈文化畢竟是小眾文化，天花板較低，待到潮流退卻，普普文化的給市場(chǎng)的“自信”可能也會(huì)迎來(lái)“退潮”。
那么，普普文化還能有多少想象力？
不論是嘻哈，還是街舞，還是說(shuō)唱，本質(zhì)都屬于小眾日常。
雖然在一些熱播綜藝的流量帶動(dòng)下為他們帶來(lái)了更多的“受眾”，但這些用戶具有著較強(qiáng)的“現(xiàn)象級(jí)”特征，通俗來(lái)講即來(lái)的快，去得快。
文化傳媒類項(xiàng)目具有極強(qiáng)的不可復(fù)制性，短期性，也很難規(guī)模化，他們就如同網(wǎng)易云音樂(lè)的刷屏文案，看似參與者眾多，但匆匆而過(guò)之后，待到新鮮感褪去，又將回歸沉寂。
《中國(guó)有嘻哈》確實(shí)稱得上是現(xiàn)象級(jí)作品，但緊隨其后的眾多嘻哈類節(jié)目，你還記得哪些？較為出名的嘻哈er還有多少？
這也是嘻哈等小眾文化不被過(guò)多青睞的內(nèi)在考慮。
而一方面，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)整治管控逐漸加強(qiáng)，投資文化項(xiàng)目擁有著太多不確定因素，市場(chǎng)會(huì)偏向選擇更有長(zhǎng)期增長(zhǎng)的公司，例如哇唧唧哇等。
另一方面，普普文化等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司，很大程度上依附平臺(tái)，愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺(tái)本身對(duì)內(nèi)容制作商持有“壓制”權(quán)利。
平臺(tái)的監(jiān)管和偏向一旦收緊，較為小眾的內(nèi)容可能會(huì)被有些巨大壓力，參考2020年的耽美潮。
在巔峰時(shí)期，耽美劇預(yù)計(jì)開(kāi)拍在拍數(shù)量高達(dá)達(dá)72部，但隨著政策收緊，平臺(tái)也進(jìn)一步嚴(yán)格，對(duì)許多內(nèi)容開(kāi)始加強(qiáng)審核，耽美題材內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)剎車之勢(shì)，小眾文化內(nèi)容在平臺(tái)面前并無(wú)多少“話事權(quán)”。
所以，像普普文化這樣立足于小眾文化賽道的企業(yè)，還需要找到更多的增量空間，例如嘻哈聯(lián)名電商、聯(lián)名酒吧、livehouse，造物節(jié)，講嘻哈文化進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化。
在如今內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，形成多矩陣運(yùn)營(yíng)，這或許也是普普文化未來(lái)可能會(huì)做的事情。
當(dāng)然，文娛行業(yè)也并不見(jiàn)得毫無(wú)想象力，閱文、嗶哩嗶哩等在當(dāng)下文娛市場(chǎng)投資冰點(diǎn)之下依舊有著亮眼的成績(jī)。
普普文化等“黑馬”選手的搶眼，或許能給市場(chǎng)找回一點(diǎn)自信。
