資本再造“吳亦凡”

來(lái)源：藍(lán)媒匯財(cái)經(jīng)（ID：lanmeihcj）

作者：藍(lán)忘機(jī) 編輯：六耳

10年前，日本女子組合AKB48空降了一個(gè)叫“江口愛実”的新人。

 

江口愛実長(zhǎng)相甜美，人見人愛，出道僅10天，話題度就創(chuàng)造了AKB48歷史之最。

 

然而，就是這個(gè)讓無(wú)數(shù)日本宅男魂?duì)繅?mèng)縈的女孩，卻在幾天后遭到了大家的口誅筆伐。她的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)聲明：江口愛実不是人，而是一堆電子數(shù)據(jù)。

 

相比流量明星，人設(shè)不崩、精神可控的虛擬偶像，正在成為經(jīng)紀(jì)公司、品牌方的“新寵”。

韓國(guó)SM的李秀滿想要打造自己的“虛擬偶像王國(guó)”；樂華娛樂的杜華只有為自家虛擬偶像站臺(tái)，嘴巴才會(huì)抹了蜜......

 

而就在吳亦凡被錘的這些天，量子躍動(dòng)也入了虛擬偶像的局。

曾經(jīng)，“毀滅你，與你無(wú)關(guān)”是外賣行業(yè)談到泡面行業(yè)時(shí)的調(diào)侃；如今，這句話變成了“打敗流量明星的不是都美竹，而是來(lái)自計(jì)算機(jī)的降維打擊”。

 

01

1962年，一部名為《西區(qū)故事》的美國(guó)電影在日本上映。10多年后，這部電影徹底改寫了東亞娛樂圈。

 

受《西區(qū)故事》啟發(fā)，美籍日本人喜多川模仿劇中形象，于1975年創(chuàng)辦杰尼斯事務(wù)所。公司的招生內(nèi)容很簡(jiǎn)單：只招15-16歲、有意愿成為明星的男孩兒。

 

彼時(shí)，日本經(jīng)濟(jì)一飛沖天，銀行全力放貸，東京房?jī)r(jià)兩年翻了5倍，大量熱錢涌入市場(chǎng)。當(dāng)然，也包括偶像市場(chǎng)。

 

上世紀(jì)80年代，杰尼斯事務(wù)所旗下組合“少年隊(duì)”風(fēng)靡日本，他們的第一張專輯《仮面舞踏會(huì)》連續(xù)七周登頂日本唱片銷量榜第一，為喜多川吸金無(wú)數(shù)。

 

后來(lái)，熱浪吹到了隔壁泡菜國(guó)。

 

97年金融危機(jī)后，時(shí)任韓國(guó)總統(tǒng)金大中提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略。財(cái)閥控制下，韓國(guó)娛樂圈批量造星，并源源不斷地輸送至中國(guó)。

2007年，正在加拿大讀高二的吳亦凡，參加了韓國(guó)娛樂公司SM的選秀，成為練習(xí)生。沒過(guò)多久，鹿晗、張藝興、黃子韜也相繼被SM相中，并以男子組合EXO成員的身份出道。

在韓國(guó)，SM有“造星工廠”之稱。有媒體報(bào)道，從練習(xí)生到出道，經(jīng)紀(jì)公司花在藝人身上的錢大概在20億韓元左右（約合人民幣1100萬(wàn)元）。

由于需要大量資金投入，韓國(guó)各大經(jīng)紀(jì)公司與財(cái)閥的關(guān)系也很微妙。SM與CJ集團(tuán)、SK集團(tuán)都有合作。SK是韓國(guó)第四大財(cái)閥集團(tuán)（前三為三星、現(xiàn)代、LG），CJ的“娘家”則是三星。

 

錢不是白花的，“前5年差不多就是為公司白干?！甭犜挼木毩?xí)生還在社交平臺(tái)匿名痛訴，不聽話的已經(jīng)緋聞、黑料滿天飛，甚至隨時(shí)準(zhǔn)備單飛。

吳亦凡成為SM練習(xí)生的同一年，紅透半邊天的日本偶像組合“光源氏”成員赤坂晃，因吸毒被喜多川解雇。在此之前，杰尼斯事務(wù)所丑聞?lì)l出，有未成年藝人抽煙喝酒，也有藝人被傳強(qiáng)迫女人打胎......

 

也是那一年，一個(gè)名叫伊藤博之的中年男人，借助雅馬哈公司的音樂虛擬合成軟件，發(fā)布了一組音源庫(kù)。一個(gè)梳著蔥綠色雙馬尾、身高158cm的虛擬偶像躍然于屏，她叫“初音未來(lái)”，永遠(yuǎn)16歲，永遠(yuǎn)不“塌房”。

初音未來(lái)出道即走紅，但并未引起娛樂巨頭的注意。此時(shí)的娛樂圈，尚未出現(xiàn)頂流一說(shuō)，明星塌房也只是“皮外傷”，尚不足以傷筋動(dòng)骨。

 

2016年前后，吳亦凡等人相繼解約回國(guó)，從“歸國(guó)四子”開始，這才有了癱瘓微博、億人出瓜的頂流名場(chǎng)面。

 

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的虛擬偶像也在孕育中。

 

雅馬哈看到初音未來(lái)在日本的成功后，想在中國(guó)也復(fù)制一個(gè)“初音”。于是，腰墜中國(guó)結(jié)，灰色長(zhǎng)發(fā)、碧綠眼睛，比初音未來(lái)小1歲的“洛天依”誕生了。

 

起初這個(gè)項(xiàng)目并不成功，直到一個(gè)叫曹璞的上海人出現(xiàn)。曹璞不僅通過(guò)周星馳拉來(lái)了奧飛娛樂（002292.SZ）投資，也讓洛天依登上了芒果臺(tái)小年夜春晚，成功突破“次元壁”。

 

真正讓娛樂巨頭意識(shí)到危機(jī)的，是2019年前后中韓娛樂圈的“大地震”。受范冰冰陰陽(yáng)合同影響，唐德影視（300426.SZ）至今沒緩過(guò)勁兒來(lái)；李勝利事件后，韓國(guó)娛樂公司股價(jià)大跌，股東紛紛撤資。

一邊是自家藝人三天兩頭搞事情，一邊是虛擬偶像長(zhǎng)生不老、精神可控。于是，娛樂公司也紛紛下場(chǎng)，打造起虛擬偶像來(lái)。

2019年2月，杰尼斯事務(wù)所推出首個(gè)虛擬偶像計(jì)劃，“海堂飛鳥”和“莓谷星空”誕生了；2020年11月，SM推出女子組合aespa，該組合由4名人類成員及她們的虛擬化身組成；一個(gè)月后，樂華娛樂上線虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL，創(chuàng)始人杜華更是親自站臺(tái)......

虛擬偶像開始和明星搶飯碗。

 

02

4年前的6月17日，上海黃浦江邊，梅賽德斯-奔馳文化中心人頭攢動(dòng)。一群年輕人揮舞著熒光棒，用#66CCFF應(yīng)援色瘋狂發(fā)彈幕。

 

他們應(yīng)援的不是泰勒·斯威夫特，也不是周杰倫、蔡依林，而是前文提到的洛天依。

 

演唱會(huì)門票并不好搶，定價(jià)1280元的SVIP門票被瞬間被秒空。有粉絲專門從美國(guó)、日本、泰國(guó)“打飛的”前來(lái)，只為親眼見一見自己的“偶像”。

 

洛天依的“前輩”初音未來(lái)，在全球開了超過(guò)40場(chǎng)演唱會(huì)，單是演唱會(huì)直播及點(diǎn)播版權(quán)費(fèi)，就高達(dá)百萬(wàn)元。

 

除了演唱會(huì)，品牌代言、直播帶貨，真人明星能玩的，虛擬偶像也都玩了個(gè)遍。

當(dāng)洛天依成為肯德基代言人時(shí)，網(wǎng)友調(diào)侃：“終于找到一個(gè)不會(huì)出問(wèn)題的代言人了?！背跻粑磥?lái)代言過(guò)豐田卡羅拉、索尼、小米，還是最先穿上LV春夏新品棋盤裙的亞洲藝人。

 

19歲的洛杉磯虛擬偶像Lil Miquela，奢侈品代言拿到手軟。2020年，Lil Miquela收入超過(guò)1000萬(wàn)美元，與特朗普、蕾哈娜一同入選《時(shí)代》“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單。

 

你可能想象不到，洛天依的“坑位費(fèi)”比老羅都高。

去年5月，洛天依在淘寶搞了場(chǎng)直播帶貨。短短一小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)到270萬(wàn)人，其中打賞互動(dòng)的接近200萬(wàn)人。多家媒體報(bào)道，洛天依的坑位費(fèi)高達(dá)90萬(wàn)元。

 

A-SOUL的隊(duì)長(zhǎng)貝拉，是B站第一個(gè)達(dá)到“萬(wàn)艦成就”的虛擬主播。這意味著，貝拉不需要任何打賞，就能給平臺(tái)帶來(lái)百萬(wàn)收入。

更有甚者，明星的虛擬形象比明星本星還賺錢。

去年4月，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott用其虛擬形象辦了場(chǎng)演唱會(huì)。以往來(lái)看，Travis Scott平均每場(chǎng)真人演出的收入為100萬(wàn)美元。這次，收入直接翻了20倍，Travis Scott從這場(chǎng)演唱會(huì)中賺了2000萬(wàn)美元。

 

虛擬偶像吸金能力不虛，嗅到銅臭味的資本大佬開始跑步入場(chǎng)。

2017年4月，騰訊互娛將音樂手游《初音未來(lái)：夢(mèng)幻歌姬》納入“極光計(jì)劃”；2018年9月，B站（09626.HK）增持“洛天依”母公司香港澤立仕成為控股股東；同年10月，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）推出虛擬主播Menhera Chan；今年7月，量子躍動(dòng)又投資了虛擬偶像A-SOUL......

 

此外，與虛擬偶像有關(guān)的魔琺科技、萬(wàn)像科技、中科深智、大禹網(wǎng)絡(luò)等也都于近期完成了不同數(shù)額的融資。投資方包括紅杉中國(guó)、五源資本等。

 

愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，截至2018年，處在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈上的公司超過(guò)百家，虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大。

 

“永遠(yuǎn)不要把錢投資到明星身上，說(shuō)不定哪天車就翻了?！币晃籚C大佬在朋友圈寫到。資本看上虛擬偶像，與爆發(fā)的二次元和塌房的流量明星不無(wú)關(guān)系。

然而，虛擬偶像真如杜華所說(shuō)，永不塌房嗎？

03

10年前，日本女子組合AKB48空降了一位叫江口愛実的新人，由于AKB48在日本家喻戶曉，江口愛実僅出道10天，引起的話題度就成了AKB48史上之最。

 

然而，就在江口愛実的相關(guān)視頻占據(jù)YouTube熱門10天后，官方突然發(fā)了一條聲明：這是一個(gè)不存在的女孩。

 

像是智商遭到了侮辱，日本宅男們瞬間掀起聲討浪潮，雅虎日本的話題熱度榜一度被江口愛実獨(dú)占。

 

8年后，相似的場(chǎng)景發(fā)生在大洋彼岸。

 

跟維密超模貝拉·哈迪德接過(guò)吻的巴西裔美國(guó)模特Miquela，被黑客盜了Ins賬號(hào)，170萬(wàn)粉絲這才知道，自己點(diǎn)贊了兩年多的網(wǎng)紅，居然是個(gè)假人，她的所有照片都是計(jì)算機(jī)合成的。

 

你看，虛擬偶像騙起感情來(lái)，絲毫不輸真人明星。

國(guó)內(nèi)虛擬偶像發(fā)展史，其實(shí)也是一部虛擬偶像塌房史。

 

2001年，一個(gè)叫“青娜”的女子橫空出世。她是中國(guó)首部全數(shù)字電影短片《青娜》的主人公，英文名“Chyna”，取自“China”的諧音。

 

短片中，青娜身材纖細(xì)，短頭發(fā)，大眼睛，身穿一襲透明衣服在田間偏偏起舞。盡管尺度如此開放，青娜的商業(yè)效益卻不盡如人意。

據(jù)了解，這部片長(zhǎng)僅5分鐘的短片，制作成本高達(dá)200萬(wàn)元。食品、飲料、體育用品的金主爸爸們都來(lái)觀摩了一翻，卻都不愿掏腰包。200萬(wàn)打了水漂，青娜也向風(fēng)一樣消失在人世間。

青娜倒下的第3年，一個(gè)叫“E欣欣”的虛擬偶像誕生了。

 

媒體這么介紹E欣欣：這是歷史上首次聯(lián)合華語(yǔ)地區(qū)最頂尖的影視、動(dòng)畫、漫畫、游戲、唱片、出版等6大行業(yè)精英，以近10年來(lái)首次集體亮相的北京電影學(xué)院新生代電影人為核心班底，聯(lián)袂海內(nèi)外百余名頂尖高手，耗時(shí)1年全力打造的“四位一體超人氣偶像”。

E欣欣的真人原型是演員李欣娛，與李欣娛不同，E欣欣不僅演得了電影，還玩得了游戲，唱得了歌，當(dāng)?shù)昧酥鞒秩?.....然而，會(huì)十八般武藝沒都沒能讓E欣欣走紅，反倒是“全裸代言保時(shí)捷”出圈了。

 

如果說(shuō)以前是技術(shù)不行，尺度來(lái)湊，現(xiàn)在是技術(shù)行了，還是尺度來(lái)湊。

運(yùn)營(yíng)虛擬偶像的次世文化CEO陳燕曾對(duì)外表示，2020年上半年做一個(gè)超現(xiàn)實(shí)虛擬人，從策劃到上線，大概需要3個(gè)月時(shí)間，成本在百萬(wàn)級(jí)別。但如今整個(gè)流程已經(jīng)能縮短至45-60天，成本也能砍半。

 

當(dāng)成本和門檻降低，入局者也越來(lái)越多，其中不乏游走在灰色邊緣的虛擬主播。美國(guó)3D虛擬主播Code Miko就曾因?yàn)橹v話尺度過(guò)大，已經(jīng)被平臺(tái)封禁了3次。

虛擬偶像不過(guò)是一堆電子數(shù)據(jù)，背后操控的依舊是資本。

米哈游旗下有一款角色扮演類手游《崩壞3》，游戲中有一個(gè)叫“符華”的角色，形象為守護(hù)神州大陸的女武神。

 

但到了海外市場(chǎng)，女武神成了兔女郎。符華被改成兔女郎裝扮，大跳性感艷舞。有玩家稱，這是米哈游“特供”海外玩家的媚宅操作，傷害了國(guó)內(nèi)玩家對(duì)角色傾注的感情。

 

因?yàn)椤巴夥门墒录?，三個(gè)月前，米哈游的兩名創(chuàng)始人還遭遇了游戲玩家“刺殺”。

虛擬偶像有風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)說(shuō)不會(huì)擦槍走火？ 

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