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作者丨顧見

監(jiān)制丨闌夕

11月，整個華語娛樂圈都進(jìn)入了“996”的狀態(tài)。前半程，綜藝咖和歌手們奔波于電商平臺的雙11晚會；后半程，電影人又集體前往廈門參加第33屆中國電影金雞獎。

相比往常，今年金雞獎的看點(diǎn)和影響力都達(dá)到了新高峰。除了大量優(yōu)秀國產(chǎn)新片集中展映和豐富的論壇活動外，主辦方還首次進(jìn)行了“第二主場”的創(chuàng)新：由戰(zhàn)略合作伙伴中國移動咪咕（以下簡稱咪咕）打造的“云上金雞節(jié)”。

?“第二主場”并不是將金雞獎簡單“平移”至線上，而是融入了中國移動咪咕在5G、VR、超高清技術(shù)方面的科技力，用年輕人樂見的“內(nèi)容表達(dá)” 為金雞獎的與時俱進(jìn)注入了新鮮血液。更令人興奮的是，“左手科技右手文化”的咪咕，正在數(shù)字文娛創(chuàng)新之路上扮演著“火車頭”的角色，把“5G”從生澀難懂的技術(shù)藍(lán)圖變成人人皆可觸碰的沉浸感。

咪咕在線下：

接中華歷史印記，

探索華語電影的內(nèi)涵與外延

華語電影正處于一個“最好的時代”。不斷刷新的票房紀(jì)錄，從制作水平到題材多樣性的全面發(fā)展，古典與潮流元素的交融與碰撞，都在成為國人文化自信的有利支撐。出現(xiàn)在這屆金雞獎提名名單上的不少作品都具有代表性：如《少年的你》、《我和我的祖國》、《奪冠》、《哪吒之魔童降世》等。

時代需要有內(nèi)涵的好作品，而好作品又需要從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分來豐富內(nèi)涵。如果華語電影都能巧妙對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和二次創(chuàng)造，在商業(yè)化、營銷層面推陳出新，那么產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者都能更好的實(shí)現(xiàn)自身價值。

作為新媒體“國家隊(duì)”，咪咕正在努力成長為這樣的引路人。金雞獎期間，咪咕攜手中央數(shù)字電視書畫頻道舉辦“光影書畫博物中華”書畫主題日、與中國博物館協(xié)會舉辦“全國博物館書畫百展賞析”活動，借傳奇文物書畫和權(quán)威行業(yè)人士視角，為電影人和影迷提供了一個感受文化印記的窗口。

“光影書畫”的主題中有著電影藝術(shù)與傳統(tǒng)文化相互交融的隱喻。加深理解那些屬于中國的文化印記，對于創(chuàng)造熒幕之美、提升表演境界都有著舉足輕重的影響。就像張藝謀的《影》，從歷史深處找到靈感，通過國風(fēng)水墨元素創(chuàng)造出前所未見的熒幕風(fēng)格。相信在咪咕等公司的努力下，必然會讓華語電影圈出現(xiàn)更多經(jīng)久不衰、經(jīng)得起反復(fù)推敲的作品。

事實(shí)上，咪咕以獨(dú)特的活動方式反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化印記的重要性，是對金雞獎行業(yè)影響力的有力補(bǔ)充。要知道，金雞獎本就是一個讓華語電影走向世界的窗口。成龍、牛犇、杜江、張譯等知名電影人都有著相似的期望，致力于讓中國好作品早日成為世界好作品。咪咕借金雞獎之際，給出了一個文化科技公司的思考：以歷史、音樂、書畫、人物等切入點(diǎn)，多視角多層次的審視華語電影的發(fā)展軌跡，探索其與跨界文化的交匯處，助力人們建立成熟的“電影觀”。

關(guān)注電影內(nèi)涵文化的同時，咪咕也不忘結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)打開華語電影的外延。

在同期進(jìn)行的咪咕“2020營享力大會”上，咪咕公司提到了不少科技賦能與創(chuàng)意宣發(fā)的方式，都是能夠撬動影視作品的科技杠桿：中國移動獨(dú)創(chuàng)的5G+視頻彩鈴就很有代表性，在《創(chuàng)造營2020》的宣發(fā)中產(chǎn)生了20億以上的播放量。舉一反三，未來，類似產(chǎn)品可以助華語電影有效完成對短視頻、宣傳片的精準(zhǔn)分發(fā)，連接潛在觀眾。

不僅如此，咪咕在各大文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的動作都起到了積極的示范意義：在IP共創(chuàng)方面，咪咕與中央廣播電視總臺聯(lián)合制作紫禁城600周年“故宮屋脊獸大型動畫系列片”、聯(lián)合中央數(shù)字電視書畫頻道打造書畫IP。在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，咪咕聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠推出全I(xiàn)P合作、與慈文傳媒聯(lián)合打造優(yōu)質(zhì)劇集。在人才培養(yǎng)方面，咪咕聯(lián)合電影頻道打造“星辰大海”青年演員優(yōu)選計劃第二季；攜手第一屆海峽兩岸青年短片季，開設(shè)5G+XR技術(shù)賽道，挖掘、扶持青年創(chuàng)作者參與電影短片創(chuàng)作。

除了身體力行外，咪咕還在有意無意的引導(dǎo)行業(yè)主動去發(fā)現(xiàn)新課題。比如，咪咕聯(lián)合中國交響樂發(fā)展基金會共同創(chuàng)新，攜手蘇州交響樂團(tuán)獨(dú)家定制的《魅力貝多芬》專場音樂會，為金雞獎助陣之余，間接拋出了一個思考電影與音樂、中國與世界如何接納彼此互利共贏的開放式問題。

別出心裁的文化活動，營享力大會上展現(xiàn)出的分享精神，都是咪咕對華語電影乃至整個娛樂圈拋出的橄欖枝：作為5G時代內(nèi)容生產(chǎn)者與聚合者的咪咕，愿意以自有文化版圖助力合作伙伴完成影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力的雙重躍升，更愿意秉持“利他主義”與行業(yè)共同成長。

咪咕在線上：用科技和文化

共情，回應(yīng)世界的期待

今年的中國電影金雞獎有兩大變化。

一是開始長期落戶廈門，二是啟動“一年一評”制。落戶廈門意味著，金雞獎不再單純依賴城市間的“物理移動”提升影響力，而是把這部分重要任務(wù)交給咪咕等戰(zhàn)略合作伙伴的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。至于“一年一評”，自然是因?yàn)閮?yōu)秀華語電影越來越多，需要讓好作品得到更多認(rèn)可和掌聲。

咪咕主導(dǎo)的“云上金雞節(jié)”顯然在此基礎(chǔ)上融入了自己的思考。

記得去年，咪咕公司就為金雞百花電影節(jié)提供過5G+VR的直播支持，讓廣大影迷得以大飽眼福。如果說去年咪咕帶給金雞獎的關(guān)鍵詞是“直播”，那么今年的關(guān)鍵詞就是「沉浸式體驗(yàn)」和「電影文化的邊界擴(kuò)展」。

所謂沉浸式體驗(yàn)，是讓手機(jī)前的用戶感受到現(xiàn)場般的情緒起伏和互動方式，從過去單純的“看”變成更具參與感的“玩”。

為了實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級，咪咕幾乎把金雞獎所有活動都搬到了線上，并且將過去只能在線下看的，通過5G+XR的技術(shù)搬到了線上。打開咪咕圈圈APP的云上金雞節(jié)主題頁面就能輕易找到：與虛擬偶像合影互動的星光大道、80小時不間斷的金雞嘉年華直播間、匯聚優(yōu)秀作品和5G+XR實(shí)驗(yàn)短片的電影學(xué)院，還有專為影迷和剁手黨準(zhǔn)備的金雞小店，獨(dú)家售賣相關(guān)電影IP衍生品和國潮商品。

再比如金雞博物館板塊，將115年中國電影史帶回原點(diǎn)，以歷屆金雞大片和經(jīng)典老電影穿插其中，影迷翻閱的過程中既能感受到電影文化從古典、現(xiàn)代到未來的流動感與沉淀過程，又能以大歷史觀的角度重新認(rèn)識中國電影。

流暢的觀看體驗(yàn)、歷史視角下?lián)涿娑鴣淼暮裰馗小⒄鎸?shí)畫面與VR技術(shù)相互呼應(yīng)的呈現(xiàn)方式、與遠(yuǎn)方的影視愛好者通過彈幕和評論交流心得...在云上金雞節(jié)，咪咕幾乎重新定義了“現(xiàn)場感”。

高曉松說，藝術(shù)負(fù)責(zé)想象未來，科技負(fù)責(zé)把想象變成現(xiàn)實(shí)。為云上金雞節(jié)保駕護(hù)航的，同樣也是科技：讓老電影展現(xiàn)出生命力的4K修復(fù)技術(shù)，身臨其境的AR紅毯技術(shù)、確保畫面流暢細(xì)膩的5G與超高清技術(shù)。

而這些僅是咪咕科技硬實(shí)力的冰山一角：從“5G之花”、 “真4K超高清之花”，到建立國內(nèi)第一個多媒體領(lǐng)域的聯(lián)盟組織5MII、聯(lián)合發(fā)起成立云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和5G+視頻彩鈴聯(lián)盟、聯(lián)合行業(yè)合作伙伴發(fā)布“5G+8K超高清國產(chǎn)化白皮書”和全球首個視頻彩鈴終端行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，咪咕始終走在科技研發(fā)前沿。不久前，咪咕公司與合作伙伴發(fā)布了《中國5G城市數(shù)字孿生白皮書》，進(jìn)一步明確了用5G、超高清技術(shù)與AR核心能力“復(fù)制現(xiàn)實(shí)世界”的戰(zhàn)略方向。

一路走來，咪咕的技術(shù)應(yīng)用能力吸引了包括上海美術(shù)電影制片廠、新愛體育、慈文傳媒在內(nèi)的諸多企業(yè)，還成功為中超、CBA、排超等知名賽事開發(fā)出360度視角觀賽、子彈時間、云包廂等定制化產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，咪咕公司又在本次營享力大會攜手合作伙伴成立了“5G+內(nèi)容生態(tài)共同體”，以技術(shù)為放大器做好5G時代數(shù)字娛樂的“上層建筑”建設(shè)。

關(guān)于5G，普通人的印象僅停留在“一種比4G更快的網(wǎng)絡(luò)”。但咪咕在云上金雞節(jié)重新定義了5G：一個近似于連接過去與現(xiàn)在，超越物理距離限制的“傳送門”。

讓逝去的經(jīng)典復(fù)活，讓不曾存在過的景象成為數(shù)字娛樂生活的新常態(tài)，咪咕在5G商用一周年交上了一份滿意的答卷。相信在未來，會有比云上金雞節(jié)規(guī)模更大，功能模塊更復(fù)雜的IP等待咪咕用科技去賦能，助力全世界的用戶隨時隨地與感興趣的場景發(fā)生交互。

5G爭奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，

為什么說時間站在咪咕這邊？

百年前，愛迪生和特斯拉曾開啟過一場電力大戰(zhàn)，爭奪“電流標(biāo)準(zhǔn)”的解釋權(quán)。期間雙方你來我往，但拐點(diǎn)事件發(fā)生在1893年：當(dāng)特斯拉的交流電照亮整個芝加哥世界博覽會時，交流電永遠(yuǎn)的贏下了這種競爭。

放眼當(dāng)下，以5G為代表的新技術(shù)具有媲美“電力”的劃時代意義。誰能拿下5G技術(shù)的應(yīng)用解釋權(quán)，就能開啟并主導(dǎo)一個全新的科技時代。咪咕為金雞獎等活動提供技術(shù)支撐，除了業(yè)務(wù)層面的契合外，也是在為5G時代做影響力卡位。隨著咪咕5G場景解決方案愈發(fā)成熟，完全有可能創(chuàng)造百年前芝加哥世界博覽式的高光時刻。

咪咕的底氣在于，能夠把自身內(nèi)容、科技領(lǐng)域的長期戰(zhàn)略儲備與背后中國移動的5G布局形成合力，具有讓數(shù)字娛樂創(chuàng)新融入每座城市毛細(xì)血管當(dāng)中的“特殊能力”。

作為5G時代內(nèi)容的生產(chǎn)者和聚合者，咪咕善于挖掘和自主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP，同時在IP衍生和用戶服務(wù)方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些版塊的漸入佳境，都是咪咕與互聯(lián)網(wǎng)巨頭、獨(dú)角獸企業(yè)在長期競爭與合作中積累而成，通過創(chuàng)新和實(shí)戰(zhàn)形成的護(hù)城河難以被撼動。

比如在體育賽事布局方面，金雞獎期間咪咕視頻和新愛體育達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約儀式，咪咕視頻會拿到亞足聯(lián)旗下所有的國家隊(duì)賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)（包括亞足聯(lián)亞洲預(yù)選賽），2023年亞足聯(lián)中國杯、亞冠聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，這些為年輕用戶所喜歡的賽事內(nèi)容將繼續(xù)提高咪咕內(nèi)容板塊的粘性和商業(yè)空間。再比如，出現(xiàn)在營享力大會上的阿庚伯FAMILY、熊貓IP成為咪咕走出圈層，為跨界產(chǎn)品、知名企業(yè)乃至政府部門提供國潮文化結(jié)合點(diǎn)的“內(nèi)容放大器”。

再看中國移動。最新數(shù)據(jù)顯示，中國移動擁有9.5億移動用戶，超2億的在線寬帶用戶。在2020移動全球合作伙伴大會上，中國移動宣布建成全球規(guī)模最大的5G獨(dú)立組網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，其5G信號已經(jīng)覆蓋到珠峰。

咪咕的數(shù)字文娛矩陣，疊加中國移動的5G“超級連接”能力，將是5G推廣過程中最重要的一股力量。而擺在二者面前的也是一個艱巨任務(wù)：既要把5G等前沿技術(shù)翻譯成便于用戶理解的場景、應(yīng)用和語言，又要與各行各業(yè)相結(jié)合，基于深刻的行業(yè)理解力打造5G“樣板工程”，讓5G在C、B兩端全面開花。

當(dāng)然，這些“艱巨任務(wù)”的B面其實(shí)對應(yīng)著誘人的市場前景。在即將到來的5G換機(jī)潮、流量爆發(fā)趨勢和高達(dá)8萬億的數(shù)字文化市場中，龐大的增量空間勢必會激發(fā)各方巨頭的競爭斗志和資源投入。相比之下，咪咕、B站、華為在金雞獎的隔空過招只能算是小試牛刀。

若干年前，時任英特爾CEO的安迪·格魯夫提出了“十倍速發(fā)展”的定義：即商業(yè)競爭變成了“快進(jìn)”后的畫面，技術(shù)、市場、客戶等變量以10倍速變化。與此同時企業(yè)的成功與失敗均以10倍速進(jìn)行，從巔峰到谷底，只在轉(zhuǎn)瞬之間。

也許在“5G爭奪戰(zhàn)”中，類似的直面碰撞和快速新陳代謝將重新成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的主旋律。但有理由相信：激烈競爭的盡頭，像咪咕這樣符合中國數(shù)字娛樂創(chuàng)新趨勢的企業(yè)必將脫穎而出，引領(lǐng)普通人走向科幻電影式的5G時代。

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金雞獎背后，誰在助跑“數(shù)字中國”？