游戲行業(yè)廣告投放都有哪些主流渠道投放？
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2022-02-09 17:32
游戲行業(yè)的四大廣告投放平臺(tái)——字節(jié)跳動(dòng)&BAT。
許多游戲項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)系的廣告投放占總投放金額比例大概是30%~60%，其他大部分是投向騰訊系、百度系和阿里系，占比大概30%~40%，其他渠道占10%~20%。
綜合而言，目前游戲行業(yè)廣告投放的趨勢，呈現(xiàn)出字節(jié)跳動(dòng)和BAT四足鼎立的格局。
以App Growing在2019年2月發(fā)布的各熱門流量平臺(tái)投放手游數(shù)量占比為例，有47.1%的手游選擇了今日頭條系平臺(tái)投放廣告，如果算上排在第三的頭條穿山甲，數(shù)量可能會(huì)更多。
字節(jié)跳動(dòng)的崛起搶占了百度的廣告市場份額，其實(shí)騰訊以及騰訊系經(jīng)營游戲廣告業(yè)務(wù)的公司，也難以幸免。
一方面，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品體系流量足夠大，且廣告推送頻率也相對更高；
另一方面，2019年1月字節(jié)跳動(dòng)正式發(fā)布了整合今日頭條、抖音、火山、西瓜、懂車帝、穿山甲等產(chǎn)品營銷能力的巨量引擎，即整合旗下廣告業(yè)務(wù)端口，統(tǒng)一輸出。巨量引擎廣告投放平臺(tái)具有算法的分發(fā)效率和廣告庫存優(yōu)勢。
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