網(wǎng)絡(luò)廣告投放的優(yōu)缺點(diǎn)都有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放優(yōu)勢(shì)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)也在迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)作用越來(lái)越重，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果也越累越明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告與以前的傳統(tǒng)廣告相比具有很多的優(yōu)勢(shì)。首先網(wǎng)絡(luò)廣告投放不受時(shí)間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告發(fā)送到各個(gè)角落，只要有網(wǎng)絡(luò)也都可以隨時(shí)瀏覽廣告信息。

　　以前的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一，對(duì)傳播的內(nèi)容和形式有著嚴(yán)格的要求和約束性，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣化，廣告可以以多種形式出現(xiàn)用戶比僅僅可以看到廣告還可以玩廣告來(lái)產(chǎn)生互動(dòng)，讓用戶看到更多的宣傳信息體會(huì)到更多的產(chǎn)品服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶可以自由的選擇他們認(rèn)為對(duì)他們有用的信息，同時(shí)他們也可以根據(jù)這些信息來(lái)給商家進(jìn)行反饋。同時(shí)靈活性好，商家也可根據(jù)用戶的反饋對(duì)廣告宣傳進(jìn)行修改，降低風(fēng)險(xiǎn)提升效果

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式以及優(yōu)缺點(diǎn)：

　　1. 廣告位購(gòu)買(mǎi)：

　　廣告位購(gòu)買(mǎi)是最常見(jiàn)的宣傳手段，與在電視媒體和雜志報(bào)刊上刊登廣告類(lèi)似，企業(yè)在各大門(mén)戶或垂直網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)旗幟廣告，文字鏈接等，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)點(diǎn)擊鏈接來(lái)到自己的網(wǎng)站。

　　優(yōu)勢(shì)：受眾面廣，如在新浪搜狐等門(mén)戶上主要位置購(gòu)買(mǎi)廣告，可以直接傳達(dá)海量受眾。創(chuàng)意形式豐富多彩，現(xiàn)在流行的富媒體/Flash等形式，精美紛呈，容易抓住眼球。

　　劣勢(shì)：價(jià)格昂貴，主要廣告位價(jià)格不菲，中小企業(yè)難敢問(wèn)津。

　　2. 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：

　　通過(guò)在百度，Google上獲得有利的關(guān)鍵詞排名，突出自身廣告內(nèi)容，使得流量和知名度都迅速傳播，而且利用用戶搜索關(guān)鍵詞的定位分析，能夠?qū)崿F(xiàn)精確的廣告投放。搜索引擎廣告是在搜索引擎上購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，比如當(dāng)用戶在搜索“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，能夠在顯著位置展現(xiàn)廣告。

　　優(yōu)勢(shì)：定位明確，上海中環(huán)興城廣告，效果直接，并按點(diǎn)擊付費(fèi)。避免廣告費(fèi)過(guò)度浪費(fèi)在不相關(guān)的用戶身上。可進(jìn)行調(diào)整，不斷改善投資質(zhì)量。

　　劣勢(shì)：需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)支持。搜索引擎優(yōu)化是在自身的網(wǎng)站上進(jìn)行優(yōu)化，能夠獲取搜索引擎的“喜好”從而獲得高排名。

　　優(yōu)勢(shì)：不用向搜索引擎支付費(fèi)用。獲得用戶流量的質(zhì)量與其他廣告形式相比要高。

　　劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，推廣見(jiàn)效的周期長(zhǎng)，上海高架橋廣告，需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持。

　　3. 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)：

　　就是群發(fā)電子郵件，將信息傳遞到用戶的郵箱，如常見(jiàn)的垃圾郵件都屬于此類(lèi)。

　　優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)畏獬杀镜停瑐鬟f對(duì)象明確，操作簡(jiǎn)單。

　　劣勢(shì)：郵件的“響應(yīng)率”低，真正傳遞到的有效用戶不夠理想。

　　4. 輔助應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)推廣：

　　將其余一些營(yíng)銷(xiāo)推廣手段都?xì)w結(jié)于此。如社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，Blog，聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，軟文和病毒營(yíng)銷(xiāo)等其它推廣方式。其特點(diǎn)多樣，根據(jù)實(shí)施個(gè)體有不同細(xì)節(jié)和方法，較難評(píng)價(jià)具體方式的好壞。不過(guò)其中比較“正規(guī)”的形式都得到很多企業(yè)的青睞。