2020年出貨量近1.1億臺(tái)，中國(guó)可穿戴市場(chǎng)的三個(gè)發(fā)展機(jī)遇
作者 | 王金旺
雷鋒網(wǎng)消息，3月12日，IDC發(fā)布《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》。報(bào)告顯示，2020年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量接近1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。
報(bào)告中指出，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)主要發(fā)展機(jī)遇表現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一，藍(lán)牙耳機(jī)和成人手表。
2020年中國(guó)智能藍(lán)牙耳機(jī)（耳戴設(shè)備）市場(chǎng)出貨量5078萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41%；成人手表市場(chǎng)出貨量1532萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%。
其中，藍(lán)牙耳機(jī)在無(wú)線化、智能化、多功能化上依然存在許多進(jìn)步空間；成人手表在智能化、滲透率和生態(tài)發(fā)展上仍然具有巨大潛力。
兩類(lèi)產(chǎn)品顯著拉動(dòng)了整體可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也是未來(lái)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)。
從IDC 2020年第四季度可穿戴設(shè)備出貨量來(lái)看，華為（676.1萬(wàn)臺(tái)）、小米（590.4萬(wàn)臺(tái)）、蘋(píng)果（580.3萬(wàn)臺(tái)）、OPPO（138.8萬(wàn)臺(tái)）、步步高（121.8萬(wàn)臺(tái)）依次位居前五，五家廠商出貨量占據(jù)了國(guó)內(nèi)近70%的市場(chǎng)份額。
據(jù)IDC分析，OPPO作為第四位進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前五的手機(jī)廠商，除產(chǎn)品外，“線下渠道體系成為其出貨量的有力支撐”。
第二，整體廠商格局依然存在變化空間。
隨著藍(lán)牙耳機(jī)和手表的市場(chǎng)接受度和認(rèn)可度逐漸提升，為各類(lèi)廠商提供了更多機(jī)會(huì)。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，其中蘊(yùn)含了更多市場(chǎng)增量空間。
其中，手機(jī)廠商在品牌、渠道和生態(tài)適配上具有明顯優(yōu)勢(shì)。運(yùn)動(dòng)品牌廠商在運(yùn)動(dòng)健康這一垂直領(lǐng)域的技術(shù)積累和品牌深耕，將持續(xù)賦能其產(chǎn)品發(fā)展。
雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))也注意到，2020年隨著OPPO、vivo等廠商的智能手表的發(fā)布，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商完成了對(duì)智能手表這一品類(lèi)的全覆蓋，與此同時(shí)，各大廠商也在極力推進(jìn)手表的健康監(jiān)測(cè)功能。
以此次報(bào)告中表現(xiàn)突出的OPPO為例，在持續(xù)加入心率監(jiān)測(cè)、心電檢測(cè)功能外，在3月11日針對(duì)OPPO Watch智能手表發(fā)布的最新更新中，OPPO還與歐姆龍合作，配合歐姆龍血壓計(jì)，可以在手機(jī)端查看血壓數(shù)據(jù)、在手表端接收血壓測(cè)量提醒；搭配頤健安血糖儀，可以在手表上查看連續(xù)血糖數(shù)據(jù)。
第三，頭戴音頻等新形態(tài)逐漸演進(jìn)發(fā)展。
可穿戴設(shè)備正在逐漸從腕戴設(shè)備向頭戴（包含耳戴）設(shè)備擴(kuò)展。
華為、Bose等廠商推出了諸如智能眼鏡的頭戴音頻設(shè)備，這一新興形態(tài)也開(kāi)始受到更多硬件設(shè)備廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商的關(guān)注。頭戴音頻設(shè)備的發(fā)展也是為未來(lái)將音頻與VR/AR等設(shè)備結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。
一方面，包括蘋(píng)果在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)廠商持續(xù)進(jìn)行VR/AR布局；另一方面，以接聽(tīng)電話(huà)和聽(tīng)音樂(lè)為主要功能的智能眼鏡干得風(fēng)生水起。
以華為為例，2019年，華為與韓國(guó)眼鏡品牌Gentle Monster合作推出一款智能眼鏡Eyewear，并在2020年推出二代產(chǎn)品。據(jù)悉，這款眼鏡包括墨鏡和光學(xué)眼鏡兩種款式，鏡腿內(nèi)置了麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器及藍(lán)牙控制模塊，與手機(jī)相連后，通過(guò)觸碰鏡腿可以接聽(tīng)電話(huà)或聽(tīng)音樂(lè)，單次充電可持續(xù)通話(huà)或播放音樂(lè)2.5小時(shí)（二代產(chǎn)品為5小時(shí)）。另外，華為還為這款眼鏡配備了類(lèi)似藍(lán)牙耳機(jī)一樣的充電盒。
從可穿戴設(shè)備市場(chǎng)整體發(fā)展來(lái)看，智能手表仍是一大主角。
在另一市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的全球智能手表出貨量調(diào)研數(shù)據(jù)中，2020年，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)1.5％，其中，蘋(píng)果仍然位居第一，受新品Apple Watch Series 6和SE出貨量影響，2020年第四季度Apple Watch出貨量達(dá)到1290萬(wàn)部，市占率提高6%，達(dá)40％。全球前五“表廠”依次為：蘋(píng)果、華為、三星、BBK（步步高）、Fitbit。
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