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文/調(diào)皮電商木芯

今天上午，國家統(tǒng)計局公布了一季度經(jīng)濟(jì)國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。

據(jù)初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值270178億元，按不變價格計算，同比增長4.8%。這個大數(shù)的好壞，我們就不討論了，單說說電商面對的“小數(shù)據(jù)”吧：

一季度，社會消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長3.3%。
全國網(wǎng)上零售額30120億元，增長6.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額25257億元，增長8.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.2%。

首先，3月的消費(fèi)真的拉胯。即使有今年1-2月增長6.7%的良好開局，也照樣把把一季度消費(fèi)拖到了3.3%，還不如4.8%的GDP大數(shù)增長率。

消費(fèi)本該是拉動GDP增長的三架馬車之一，正常來說消費(fèi)增速肯定是高于經(jīng)濟(jì)增速的。過去唯一的例外是2020年（尤其是一季度），現(xiàn)在又有了一次例外。難怪三月份很多人都有回到疫情初期的感覺，現(xiàn)在看經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，確實(shí)有相似的地方。

另外看趨勢，4月消費(fèi)比3月更不樂觀，除了少數(shù)類目，比如大家瘋狂囤貨的食品以及囤貨需要的冰柜，其他消費(fèi)降到冰點(diǎn)。

有媒體報道，最近多地影城單日售票僅為個位數(shù)，各地酒店的促銷價紛紛打破2020年。以曾經(jīng)的旅游勝地澳門為例，很多高檔酒店打出了幾十元一晚的“地板價”以吸引游客。這種狀況還不是偶然的，從3月起就一直如此。

文化和旅游部今天在官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2022年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。

這是我今天下午四點(diǎn)在攜程搜澳門酒店的隨機(jī)截圖

在這樣慘淡的消費(fèi)基本面的襯托下，電商就算是矮子堆里的“大高個”了。

實(shí)物商品電商的增速居然比整體消費(fèi)增速高5.5個百分點(diǎn)，是后者增速的兩倍有余。

雖然進(jìn)入3月份，電商因全國大面積物流受阻，按理也應(yīng)該是負(fù)增長。但東方不亮西方亮，上海人民搶不到盒馬叮咚，還是可以搞社區(qū)團(tuán)購。相對線下有不可替代的物理空間和重重防疫要求，線上還是更容易找到突破口。而每一次疫情封控，從結(jié)果來看都將是對傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力推動。

除了消費(fèi)，我還很關(guān)注可支配收入的數(shù)據(jù)。但這次一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，最讓我不解的也是它。

一季度，全國居民人均可支配收入10345元，同比名義增長6.3%；扣除價格因素實(shí)際增長5.1%。
全國居民人均可支配收入中位數(shù)8504元，同比名義增長6.1%。

一般來說，GDP，消費(fèi)，可支配收入這三個數(shù)據(jù)的增長趨勢是：

消費(fèi)增速大于GDP增速，體現(xiàn)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長；

可支配收入增速與GDP增速基本持平，體現(xiàn)民眾從經(jīng)濟(jì)增長中的獲益。

但是今年一季度，這三個數(shù)據(jù)的關(guān)系完全被打破，形成了一系列無法解釋的悖論。

比如，人均可支配收入實(shí)際增長5.1%，超過了GDP增速的4.8%，說明民眾從經(jīng)濟(jì)增長中的獲益更多了，但大家卻明顯收縮了消費(fèi)？

另一個可以與之參照的是失業(yè)率。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，3月份，調(diào)查失業(yè)率從上月的5.5%上升到5.8%。按照2021年末全國城鎮(zhèn)就業(yè)人員46773萬人的數(shù)據(jù)計算，這意味著3月份新增了140萬城鎮(zhèn)失業(yè)人口。

以及，如果分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值10954億元，同比增長6.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值106187億元，同比增長5.8%；吸納就業(yè)最多的第三產(chǎn)業(yè)增加值153037億元，同比增長4.0%，是最墊底的。

從中我們可以推測出：消費(fèi)服務(wù)業(yè)不景氣，大部分在其中謀食的普通人，收入都是下跌的，甚至失業(yè)歸零了。

那么，全民人均可支配收入的逆勢增長，是怎樣的一群人帶動的呢？尤其是根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字，人均可支配收入來源中的全國居民人均工資性收入，是名義增長最快的一個，增長率達(dá)到了6.6%，遠(yuǎn)超吸納就業(yè)最多的第三產(chǎn)業(yè)增加值增速。難道前段時間熱議的大廠裁員減薪是假新聞，其實(shí)大家都在偷偷加薪？

這也是為什么今天有很多人都在討論，10345元的人均可支配收入到底高不高？

你說高吧，平均到每個月3448元，好像是正常的城市工資收入水平。甚至我前兩天看到QuestMobile的一個短視頻直播電商報告，抖音快手看直播月消費(fèi)2000元以上的用戶達(dá)到29.0%，即使傳統(tǒng)認(rèn)為消費(fèi)能力不強(qiáng)的51歲以上人群，這個高支付能力的占比也在28.8%。

報告稱，抖音快手的直播滲透率在86%左右，按他們的用戶基數(shù)，這個每月能看直播消費(fèi)2000元以上的人群就是大概2億人。居然有2億人能每月花至少2000在直播購物上，他們的可支配收入大概率是在3448元的均值之上的。

圖源：《QuestMobile2022年中國短視頻直播電商發(fā)展洞察：抖音、快手深耕直播電商，“快消VS美妝”差異化如何突圍？》

但你說不高吧，如果按家庭人均的標(biāo)準(zhǔn)，一個響應(yīng)三胎的“4-2-3”家庭，如果老人沒有養(yǎng)老金，靠雙職工供養(yǎng)，就意味著夫妻倆的月收入要在15000元以上。在疫情的環(huán)境下，這個人均數(shù)讓絕大多數(shù)人都感到了焦慮。

說說你對一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的看法，我們評論區(qū)見。

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一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中的電商“小數(shù)據(jù)”