2022雅詩蘭黛&蘭蔻 -小紅書投放效果對比分析

In [1]: import pandas as pd import numpy as np import random from matplotlib import pyplot as plt import seaborn as sns import time, datetime from pyecharts import Funnel 分析目的 實現(xiàn)淘寶展示廣告精準(zhǔn)投放，提高廣告投放效果。 數(shù)據(jù)來源https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56 數(shù)據(jù)說明 原始樣本骨架raw_sample 從淘寶網(wǎng)站中隨機抽樣了114萬用戶8天內(nèi)的廣告展示/點擊日志（

數(shù)據(jù)化效果評估市場活動有三個重要作用，分別是評價市場營銷工作的成效；及時調(diào)整和優(yōu)化市場策略和資源投入；積累歷史經(jīng)驗數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)營銷提供效果預(yù)測和評估。 市場活動效果的評估主要有5個維度，分別是：媒體投放數(shù)據(jù)；廣告效果數(shù)據(jù)；產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)；第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)。 （1）媒體投放數(shù)據(jù) 媒體投放的數(shù)量、投放渠道、投放金額是評估效果的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。 （2）廣告效果數(shù)據(jù) 廣告效果數(shù)據(jù)是最直接的評估維度，評估廣告投放的指標(biāo)主要有：CPM、CPC、CPA、CPL、激活率、轉(zhuǎn)化率、ROI等。值得注意的是，在評估蘋果廣告效果時，要結(jié)合媒體投放數(shù)據(jù)綜合評估，我們不能光看絕對數(shù)量，也不能光看比例，兩者結(jié)合才是最客觀的分析方法。 但是，不是

《小紅書》是關(guān)于一本神奇小書的圖畫書。是一本沒有只言片語卻充滿魔力的書——就像你現(xiàn)在手里捧著的這本圖

小紅書創(chuàng)辦于2013年，頗受現(xiàn)代年輕人歡迎的生活分享社交平臺，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活