《2022年中國家居行業(yè)年度觀察報(bào)告》 | 億歐智庫

文｜莊經(jīng)綸

億歐智庫發(fā)布《2022年中國家居行業(yè)年度觀察報(bào)告》，通過從宏觀環(huán)境到行業(yè)格局、從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品趨勢的方式，洞察家居行業(yè)發(fā)展規(guī)律，深入解讀行業(yè)發(fā)展背后的邏輯。通對行業(yè)熱點(diǎn)及標(biāo)桿企業(yè)的研究，實(shí)現(xiàn)幫助更多的行業(yè)玩家了解當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

回望來時路，家居行業(yè)在這一年經(jīng)歷了眾多不確定性：在供給側(cè)，疫情反復(fù)、能源危機(jī)、原材料上漲、環(huán)保與限電政策等因素對企業(yè)的利潤造成一定的壓力；在需求側(cè)，地產(chǎn)行業(yè)的下滑、需求結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，也對企業(yè)的經(jīng)營提出了新的挑戰(zhàn)。

踏實(shí)眼前路，從業(yè)者們奮力向前、與時俱進(jìn)，在業(yè)務(wù)、制造、服務(wù)、渠道、技術(shù)各環(huán)節(jié)不斷精進(jìn)，探索新模式，開拓新賽道。在綜合競爭實(shí)力的企業(yè)逐步脫穎而出，整個行業(yè)競爭正在從產(chǎn)品競爭到渠道競爭到服務(wù)競爭時代。

放眼未來路，新格局、新環(huán)境、新政策、新技術(shù)帶來了新變化。便捷化、適齡化、智能化、綠色化，新趨勢所蘊(yùn)含的前景空間令從業(yè)者奮力向往。

億歐智庫在此背景下發(fā)布《2022年中國家居行業(yè)年度觀察報(bào)告》，希望能為廣大從業(yè)者提供幫助，更期待與大家交流與互動。

《2022年中國家居行業(yè)年度觀察報(bào)告》內(nèi)容摘要：

原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)能受限、環(huán)保政策趨嚴(yán)等因素相互疊加，在成本端給與家居企業(yè)較大的壓力，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)收入成本倒掛的現(xiàn)象，進(jìn)而對產(chǎn)品價(jià)格上漲形成了強(qiáng)大推力。

面對壓力，大部分企業(yè)選擇隨行就市，對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行一定程度的調(diào)整。2021-2022年，我國家居產(chǎn)品先后經(jīng)歷了多輪漲價(jià)潮。而由于行業(yè)格局較為分散，品牌效應(yīng)不明顯。因此，成本上漲主要的壓力集中于中下游企業(yè)。

2022年原材料價(jià)格及能源價(jià)格有所回落，企業(yè)困難局勢得到一定緩解，短期內(nèi)經(jīng)營狀況有望趨于平穩(wěn)，但是中長期來看利潤下降是必然趨勢。

綜合來看，當(dāng)前市場仍處于供需兩弱的行情中。未來一年，房地產(chǎn)利好消息頻出，結(jié)合疫情封控政策日益放寬，民眾對于疫情的恐慌情緒已觸頂快速回落，消費(fèi)者信心將受到提振，需求端或?qū)⒖焖購?fù)蘇，同步帶動供給端升溫。考慮到政策出臺到落實(shí)的延遲及家居行業(yè)對房市業(yè)績傳導(dǎo)的滯后，2023年或?qū)⒂忻黠@的需求改善。

億歐智庫認(rèn)為，2023年將是家居行業(yè)的重要拐點(diǎn)。短期內(nèi)市場可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，而長線的下行趨勢所帶來的競爭加劇不可避免。因此能夠在行業(yè)快速上行期間先行搶占到更大市場份額、具有卡位優(yōu)勢的企業(yè)，將在接下來的優(yōu)勝劣汰中保有更多的競爭優(yōu)勢。

2022年的風(fēng)風(fēng)雨雨已然塵埃落定，對于家居行業(yè)從業(yè)者而言，回望這一年的沐雨櫛風(fēng)，既有“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”的殫精竭慮，也有“竹杖芒鞋輕勝馬、誰怕？一蓑煙雨任平生”的奮勇精進(jìn)。新的一年，千帆競渡，百舸爭流，愿廣大家居行業(yè)從業(yè)者都能功不唐捐、玉汝于成。

以下是報(bào)告節(jié)選正文內(nèi)容：

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