虎牙,向游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)深處走

趕在春節(jié)假期的流量最高峰前，虎牙直播APP更新了個(gè)大版本，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)的優(yōu)化外，這款A(yù)PP的迭代方向還有一個(gè)：向游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)深處走。

這與虎牙公司公布的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向是一致的，曾多次闡述向游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)深處走的決心。如虎牙在七周年時(shí)表示：

“我們目前正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以擴(kuò)大虎牙在游戲行業(yè)的影響力，探索契合虎牙用戶社群和內(nèi)容生態(tài)的新機(jī)遇......我們制定了一項(xiàng)三年計(jì)劃，主要目標(biāo)是通過提供更多游戲相關(guān)服務(wù)推動(dòng)我們商業(yè)化重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。”

隨后的二、三季度財(cái)報(bào)中，虎牙計(jì)劃將游戲相關(guān)服務(wù)的收入目標(biāo)在未來三年提升到總收入的三成。

在[企鵝生態(tài)]看來，虎牙的新目標(biāo)顯然是值得鼓勵(lì)的。根據(jù)虎牙最近一份完整年報(bào)，其2022年收入水平達(dá)到92.2億元，完成設(shè)定目標(biāo)要達(dá)到每年20至30億的收入水平。鑒于虎牙在游戲電競直播行業(yè)深耕多年、頗具經(jīng)驗(yàn)，將其業(yè)務(wù)延伸到游戲相關(guān)服務(wù)有順勢而為、水到渠成之勢，業(yè)界對虎牙在這方面的動(dòng)作充滿期待。

這也意味著虎牙必須繼續(xù)深挖游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過為其平臺(tái)的數(shù)千萬活躍游戲玩家提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，來提升在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)與定價(jià)權(quán)。而最新迭代版本的虎牙直播APP，則成為執(zhí)行這一戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一步。

虎牙直播APP要如何執(zhí)行戰(zhàn)略意圖？

作為上線以來的第十二個(gè)大版本更新，虎牙直播APP這次進(jìn)行了諸多核心方向的的迭代。在對UI進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，直播間體驗(yàn)提升、賽事體系升級、社區(qū)內(nèi)容與游戲服務(wù)完善等功能迭代都充分考慮到用戶對直播內(nèi)容專業(yè)性和趣味性的需求。

面對游戲用戶，我們可以看到，虎牙直播V12.0版本的APP架構(gòu)設(shè)計(jì)將底部的導(dǎo)航欄從“首頁－娛樂－訂閱－虎扯－我的”變?yōu)椤笆醉摚鐓^(qū)－賽事－福利－我的”，用戶可以從一級目錄輕松快速找到最全最新的賽事、游戲攻略、福利道具等重要的游戲相關(guān)內(nèi)容。

而電競賽事作為游戲生態(tài)中的流量頂流，在提升觀看體驗(yàn)同時(shí)，虎牙也更加強(qiáng)調(diào)深挖游戲電競生態(tài)，并注重社區(qū)互動(dòng)和用戶參與感，強(qiáng)化平臺(tái)專業(yè)屬性。在APP最新版本中，“賽事”作為獨(dú)立導(dǎo)航頁面，虎牙對賽事類別進(jìn)行了擴(kuò)容，聚集各類專業(yè)游戲賽事，并強(qiáng)化了傳統(tǒng)電競和體育賽事的實(shí)況戰(zhàn)報(bào)。此外，在引入專業(yè)游戲賽事IP同時(shí)，虎牙平臺(tái)自身也新增更具娛樂性的挑戰(zhàn)賽，大大提升了平臺(tái)用戶的參與度和活躍度。

另外，在[企鵝生態(tài)]看來，中文互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)一直缺乏足夠優(yōu)秀的綜合性電競賽事媒體、數(shù)據(jù)百科和社區(qū)。虎牙也在向這一方向發(fā)力，包括社區(qū)頁新增“電競百科”版塊，滿足用戶對電競賽事、戰(zhàn)隊(duì)與選手的全方位數(shù)據(jù)查詢。

作為虎牙新的收入板塊，游戲相關(guān)服務(wù)也在新版APP中得到強(qiáng)化，包括對游戲道具折扣福利、專業(yè)陪練等服務(wù)。與“大神”組隊(duì)、陪練一直是個(gè)有大量活躍游戲玩家使用，并愿意為之付費(fèi)的游戲服務(wù)，咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞曾預(yù)計(jì)這一市場有超過百億的規(guī)模，虎牙在這一服務(wù)方面也天然具有優(yōu)勢。

虎牙選擇向游戲產(chǎn)業(yè)深處走

今年1月，在騰訊S級游戲產(chǎn)品《元夢之星》的上線營銷戰(zhàn)役中，虎牙的能力得到了充分展示，證明了其游戲分發(fā)平臺(tái)和用戶價(jià)值。而在稍早舉辦的騰訊廣告業(yè)務(wù)2024智慧營銷峰會(huì)上，騰訊廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人亦肯定了虎牙的流量價(jià)值：

作為騰訊廣告新接入的流量場景，虎牙直播聚焦游戲用戶的垂類場景，擁有億級游戲玩家平臺(tái)的虎牙直播APP仍有增長，留存率也達(dá)到70%以上，這說明了熱愛游戲的用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求一直都存在。

通過與騰訊生態(tài)更緊密的合作和向游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)深處掘金，虎牙實(shí)際正產(chǎn)生新的增量。此前游戲直播平臺(tái)的收入構(gòu)成中，直播收入普遍占據(jù)核心大頭，而游戲作為互聯(lián)網(wǎng)三大經(jīng)典商業(yè)模式（廣告、電商和游戲）中利潤最高的，游戲直播平臺(tái)本身卻鮮能從游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)中分一杯羹。

這是整個(gè)游戲直播行業(yè)的問題，也導(dǎo)致游戲主播普遍生存狀態(tài)欠佳，讓行業(yè)陷入不良循環(huán)。誰能改變這一狀況，誰就掌握了游戲直播行業(yè)面向未來的話語權(quán)與定價(jià)權(quán)。

但為游戲直播行業(yè)尋找“新飯碗”并不是件容易的事，需要平臺(tái)本身擁有強(qiáng)大的主播運(yùn)營能力，并擁有廣泛的C端用戶基礎(chǔ)、對游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)和電競生態(tài)深入理解同時(shí)，還要與上游的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)有深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系。縱觀整個(gè)中國科技互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，也只有虎牙等少數(shù)平臺(tái)具備這個(gè)能力。

這是虎牙的優(yōu)勢所在，也意味著整個(gè)行業(yè)和相關(guān)從業(yè)者都對虎牙抱有期待，虎牙自身也正向這一方向努力并已初見成果，希望在2024年能看到更多的驚喜。

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