劉畊宏第一條廣告1700w？值嗎？
作者：SocialMarketing
不知道大家還記不記得，之前我們預(yù)測過一波“劉畊宏可以怎么接廣告”（詳見：假如我?guī)蛣u宏接廣告....）
現(xiàn)在官宣了，劉畊宏真接廣告了。
就想問一句，是哪個(gè)品牌眼光這么毒、錢包這么厚？
是FILA（斐樂）！
和九陽豆?jié){！
?01?
至于花了多少錢嘛，從網(wǎng)傳消息來看，FILA（斐樂）可能花了1700w。
這1700w買了個(gè)啥？
從已經(jīng)發(fā)布的物料來看，首先是劉畊宏夫婦在直播中身著斐樂的運(yùn)動(dòng)套裝。
圖片來源：小紅書@FILA
其次是在5月7日發(fā)布了一個(gè)軟植入短視頻。其實(shí)還是有點(diǎn)硬啦~
根據(jù)之前的刊例，后續(xù)可能還有其它物料吧。
畢竟根據(jù)這個(gè)價(jià)目表來算，這1700w，至少已經(jīng)可以買3次最高檔的冠名和8次最高檔的軟植入了。。。
寫到這里我突然覺得：
那九陽豆?jié){花了多少錢？這還真不好猜。
FILA（斐樂）相當(dāng)于買了個(gè)廣告位，九陽豆?jié){是直接官宣代言人！
這波還是預(yù)判呢，昨天官宣，其實(shí)去年就已經(jīng)簽了。
在劉畊宏的老婆vivi3月27日發(fā)布的視頻里，九陽豆?jié){還露了個(gè)臉。
我說九陽豆?jié){是老千層餅，大家沒意見吧？
?02?
在抖音，一些出圈視頻的評(píng)論區(qū)，經(jīng)常會(huì)見到這樣的評(píng)論：直說吧，什么時(shí)候開始直播帶貨？
咋說呢，這話多少帶點(diǎn)怨氣，搞得好像帶貨就塌房了一樣。實(shí)際上一些明星、網(wǎng)紅開始帶貨之后，口碑確實(shí)多少有點(diǎn)下滑。
但劉畊宏似乎以一己之力扭轉(zhuǎn)了這種局勢(shì)。
一、?國民教練，人設(shè)不倒?
自出圈起，劉畊宏就以一個(gè)“既專業(yè)又免費(fèi)”的健身教練形象示人。
雖然不知道是什么原因，近期老是有媒體搞出“x地女孩跟劉畊宏跳操導(dǎo)致xxx（重病）”這種惡臭話題，強(qiáng)行把一些跟著練操受傷的案例和劉畊宏掛鉤，但他這個(gè)“國民教練”的人設(shè)還是立住了。
得益于這個(gè)人設(shè)，“劉畊宏男孩女孩們”對(duì)他的好感度、信任度也是極高。
所以在劉畊宏官宣接廣告之前，就有人催他趕緊推薦點(diǎn)好物，“等著買”。
官宣接廣告之后，評(píng)論區(qū)也沒那么重的戾氣。
有理解他“家里有三個(gè)孩子要養(yǎng)”的：
有表示“不影響直播效果就好”的：
有“覺得自己血賺”的：
血賺倒也不至于，只能說不虧。畢竟受眾商品論說“觀眾才是真正的商品”。
還有“求再多點(diǎn)金主爸爸”的：
當(dāng)然了也有人指責(zé)，所以就有人開始自發(fā)反黑：
yysy，保護(hù)“免費(fèi)私教”的心情可以理解，飯圈那套咱要不還是別搞了吧？
整體來看，大多數(shù)觀眾對(duì)劉畊宏接廣告的態(tài)度就仨字兒：讓他?。?！
至于原因嘛，除了觀眾對(duì)國民教練的天生好感，這或許也是因?yàn)樗麤]有直接把產(chǎn)品放到小黃車?yán)锇伞?/span>
總之這種火了之后接廣告還能穩(wěn)住口碑的盛況，在名人帶貨的案例中屬實(shí)是不多見。
二、?品牌：口碑銷量雙豐收?
首先，選對(duì)代言人，口碑up。
劉畊宏有著多年的健身經(jīng)驗(yàn)，并且通過健身知識(shí)直播和短視頻教學(xué)建立起了觀眾對(duì)其專業(yè)能力的認(rèn)可。
有了專業(yè)能力的背書和國民級(jí)的認(rèn)可度，相比那些明星或者網(wǎng)紅教練，消費(fèi)者對(duì)劉畊宏推薦的健身相關(guān)產(chǎn)品信任度也會(huì)更高。
面對(duì)品牌選擇劉畊宏作為代言人，消費(fèi)者一方面肯定產(chǎn)品，另一方面肯定品牌選代言人的獨(dú)到眼光，品牌口碑自然有所提升。
“廣告費(fèi)給小鮮肉不如給劉教練”：
其次，“幫忙交學(xué)費(fèi)”，品牌好感度up。
劉畊宏的直播健身干貨滿滿，但并不收費(fèi)，觀眾總說自己在免費(fèi)上私教課。所以看到有品牌合作，有一種“品牌替我給劉教練交學(xué)費(fèi)”的感覺。
這種“品牌替我花錢”的錯(cuò)覺，無形中使得觀眾對(duì)品牌的好感度蹭蹭上漲。
“謝謝資本”：
“謝謝FILA”：
“感謝榜一大哥，九陽豆?jié){”：
最后，頂流+首因，銷量與知名度雙雙up。
劉畊宏的直播數(shù)據(jù)漂亮得遠(yuǎn)超許多頭部明星，說他是當(dāng)下直播界頂流一點(diǎn)兒不夸張。頂流帶貨，效果差不到哪兒去。
而且斐樂的廣告是劉畊宏直播間官宣的第一條冠名廣告，其影響力可以說是物超所值。
數(shù)據(jù)說話，九陽豆?jié){月銷2萬+
斐樂稍微差點(diǎn)兒：
可能是因?yàn)樗容^貴。
斐樂你反思一下。
不過正如2016年麗人麗妝不惜以2200萬高價(jià)拍下papi醬第一條廣告，后續(xù)廣告可能效果也不錯(cuò)，但首因效應(yīng)會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)第一個(gè)官宣的廣告印象更加深刻。
這波啊，其實(shí)FILA（斐樂）已經(jīng)贏麻了。
?再嘮五毛的?
?01?
之前劉畊宏在直播間穿過露出李寧logo的衣服，李寧也在京東旗艦店的黃金廣告位上掛了一張“毽子操同款”的海報(bào)。
但到今天都沒看見官宣，或許這也是個(gè)隱形廣告？
?02?
船新版本的“低成本廣告”思路get！
廣告鬼才果然在民間。。。
?03?
溫馨提示：帕梅拉也來抖音開直播了，家人們記得抓緊時(shí)間重新排一下健身課表。
（素材來源于網(wǎng)絡(luò)）
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你們也是用眼睛跟著劉教練跳操的嗎？
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