互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺應(yīng)該怎們選？

廣告成為已經(jīng)生活一部分，流量為王的日子互聯(lián)網(wǎng)廣告自然也就成為了廣告主的首要選擇。對于廣告主來說，選擇一個適合自己品牌特性媒介平臺就成為了推廣的第一步， 不同的媒體會有不同的效果，所以如何選擇平臺是關(guān)鍵。

關(guān)于平臺，大家最先想到可能就是百度了，騰訊，今日頭條，抖音，新浪微博這些主流的平臺了。

隨著各大應(yīng)用軟件的發(fā)展，知乎、嗶哩嗶哩、小紅書、快看漫畫、虎牙、掌閱、喜馬拉雅、刷寶、等這些小而美的中腰部媒介其實在已經(jīng)擁有很大的投放價值。

接下來為大家細(xì)盤一下各個平臺的特點、針對的人群以及如何根據(jù)平臺特性選擇適合產(chǎn)品推廣的方案，或許能給你啟發(fā)。

【知乎】

那就先說說知乎吧，畢竟同為知友，知乎的廣告大家一定也不陌生。

月活：2億；日活：6000千萬

合作方式：CPC OCPC

知乎上既有行業(yè)大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，他們在知乎上創(chuàng)造了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

與用戶建立深度溝通、內(nèi)容形成長期影響和廣泛傳播，這三大特點是知乎的部分核心競爭力，其用戶集中于北上廣江浙一帶、用戶素質(zhì)較高，消費能力較強，也是不容忽視的競爭力之一。

從目前已知的數(shù)據(jù)來看，知乎比較適合電商、游戲、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、旅游、房地產(chǎn)家居、情感咨詢等行業(yè)的廣告投放。

【微博】

月活：4.97億；日活：2.16億

合作方式：CPM、CPC

微博最大的特性就是熱點，將推廣產(chǎn)品和熱點進(jìn)行結(jié)合可以有效提升轉(zhuǎn)化率。通過打造話題、事件，以轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等互動行為持續(xù)發(fā)酵，可以在短時間內(nèi)讓用戶主動傳播，實現(xiàn)營銷內(nèi)容大范圍傳播。

微博不僅有著億級優(yōu)質(zhì)用戶資源，還可根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將品牌/產(chǎn)品信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。

微博平臺用戶量大，且女性群體較多，建議投放如教育、食品、婚紗攝影、美妝護(hù)膚品、游戲APP、娛樂、網(wǎng)服下載等。

【嗶哩嗶哩】

月活：1.3億；日活：3800W

合作方式：CPM、CPC

嗶哩嗶哩被粉絲們親切的稱為“B站”，日均視頻播放量7.1億，月均付費用戶880W。嗶哩嗶哩活躍用戶90-00后用戶族群占比高達(dá)90%，以一二線城市為主。

嗶哩嗶哩競價廣告可由客戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費。靈活的計算和管理方式使客戶可以自主把控廣告投放節(jié)奏，更有效地提升投資回報率。

結(jié)合B站的用戶屬性和在投客戶行業(yè)，游戲、教育、社交、寫真攝影、電商、美妝護(hù)膚這些行業(yè)在B站上是非常適合投放的。

【最右】

激活用戶：1億+；月活：2400W

合作方式：CPC、CPM

超級活躍的新生代興趣社交社區(qū)，以95、00后為主要用戶群體，與互聯(lián)網(wǎng)共生共成長，物質(zhì)精神雙重富足的他們更注重娛樂和潮流。

用戶比較偏年輕化，男女比例55：45，用戶主要集中沿海經(jīng)濟大省，同時下沉二三線城市。

最右廣告玩法如下圖所示：

皮皮搞笑&最右主要人群是在校高中、大學(xué)生為主，且男女比例也非常均衡，基于天然的人群屬性屬性特征，比較適合從事社交類、工具類、微商、游戲、小說等行業(yè)的推廣。

【小紅書】

注冊用戶： 2.5億；每日新筆記： 20W+

合作方式：CPM、CPT、CPC、CPD

中國超具規(guī)模的生活方式分享社區(qū)，90%的用戶在小紅書了解品牌/商品信息；80%女性用戶；60%iOS用戶；60%一二線城市用戶；70%90后用戶。

小紅書的人群很適合教育、母嬰用品、美妝護(hù)膚、日化品、零食等產(chǎn)品做投放。

有價值的內(nèi)容營銷，可以帶火不少產(chǎn)品，小紅書的帶貨能力不能忽視，與網(wǎng)紅合作，或者養(yǎng)號種草都是不錯的推廣途徑，人群精準(zhǔn)，小紅書的轉(zhuǎn)化率普遍較高！

【快看漫畫】

注冊用戶：1.3億；日活：1300W

合作方式：CPM、CPC

快看漫畫是行業(yè)優(yōu)秀的新生代漫畫閱讀平臺和興趣社區(qū)。它為用戶提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫內(nèi)容，營造良好的二次元社區(qū)氛圍，成為年輕一代的潮流文化陣地。

快看平臺90/00后占比90%，日均啟動6.39次，日均視頻45分鐘，男女比例45:55，本科學(xué)歷占70%，用戶分布主要以沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市。

結(jié)合95、00后這些年輕消費群體的特征來看，適合的行業(yè)有：教育、網(wǎng)服、美妝、旅游、電商以及游戲。

【虎牙】

平臺注冊用戶：2.5億；全平臺月活：1.44億

合作方式：CPM

虎牙，是中國領(lǐng)先的游戲直播平臺之一。APP月活5590萬，是前幾位實現(xiàn)盈利的游戲直播平臺，連續(xù)5個季度保持盈利，用戶付費能力強。

目前平臺覆蓋了游戲、二次元、戶外、綜藝和交友等多元內(nèi)容。

虎牙用戶男女比例7:3，用戶覆蓋廣泛，收入以5k+占多數(shù)，價格敏感度低，消費能力較高。

虎牙用戶以90后人群為主，崇拜強者，唯實力論；追求卓越，喜歡看大神直播學(xué)習(xí)技法；傾向精神消費，愿意為情感需要打賞。

結(jié)合消費群體的特征來看，適合的行業(yè)有：快消、游戲、網(wǎng)服、電商、電子設(shè)備。

【掌閱】

注冊用戶：7億+；日活：2000W

合作方式：CPM

用戶分布于150個國家或地區(qū)，人均啟動次數(shù)3.2次，活躍用戶閱讀量14本，人均單日閱讀時長75分鐘，人均下載次數(shù)33.6次。

掌閱用戶男性占比54%，用戶以社會中間層為主，受教育程度本科學(xué)歷占77%, 5000元及以上收入占68%。

目前適合投放行業(yè)：教育、快消、金融、美妝、應(yīng)用、網(wǎng)服、工具等。

【刷寶】

注冊用戶：1億；日活2000W

用戶日均使用時長50分鐘、男女占比4:6、安卓iOS占比9:1

合作方式：CPM、CPC

目前商業(yè)化的就4個位置：開屏、視頻流、紅包、激勵視頻

【刷寶】其實是一款集“短視頻+社區(qū)分享+激勵裂變”三大功能的產(chǎn)品。

那關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一些詞匯，指標(biāo)就在下一篇來說說。