在線求饒后,釘釘?shù)罔F廣告又火了!
釘釘又火了。
近日，釘釘在地鐵站投放了一組廣告，又引來(lái)全網(wǎng)圍觀。
這次釘釘?shù)闹黝}是#2020我釘釘在線#，結(jié)合了疫情期間在家辦公、上網(wǎng)課有趣好玩的梗，和釘三多、釘釘表情包、阿里動(dòng)物園、知乎劉看山、差評(píng)的火鍋、大搜車(chē)等進(jìn)行互動(dòng)，又自黑了一把。
“老師在釘釘直播間里眉飛色舞，我們點(diǎn)贊摁到手軟”
“昨天夢(mèng)里，我和釘三多上網(wǎng)課，群內(nèi)一波666”
“人生第一次，在釘釘視頻會(huì)議云監(jiān)考”
“開(kāi)學(xué)了，告別峽谷，我們釘釘見(jiàn)”
“只要我不進(jìn)釘釘群，作業(yè)就找不到我”哈哈哈哈哈哈，每一句都精辟入里，直擊心靈。
01
其實(shí)，這么騷的操作，釘釘已經(jīng)不是第一次了。
早在釘釘在線求饒之前，B站網(wǎng)友就針對(duì)小學(xué)生打一星惡搞了一首神曲《你釘起來(lái)真好聽(tīng)》，鬼畜旋律相當(dāng)魔性洗腦，歌詞也寫(xiě)的無(wú)懈可擊，瞬間就火了。
要知道這幾年，二次元文化十分流行，鬼畜已經(jīng)成為年輕人最愛(ài)的娛樂(lè)方式。在B站，鬼畜者得天下。
官方鬼畜，最為致命。釘釘在線求饒升級(jí)，連夜發(fā)布了一支求饒視頻——釘釘本釘，在線求饒。
面子什么的不要了，在視頻里，釘釘二話不說(shuō)撲通跪下，磕頭喊用戶爸爸瘋狂道歉。鬼畜的配音，二次元的畫(huà)風(fēng)，好玩又不失誠(chéng)懇的道歉，一下子就戳中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的笑點(diǎn)，瞬間出圈。
在這次出圈中，釘釘以鬼畜為核心創(chuàng)意，迎合00后的興趣愛(ài)好，成功虜獲了年輕用戶的好感。這一招，用B站網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是，用鬼畜打鬼畜。
釘釘在鬼畜的道路上越走越遠(yuǎn)，徹底放飛了自我。很快，釘釘又發(fā)布了一支官方版《我釘起來(lái)真好聽(tīng)》，旋律依然魔性洗腦，重新填寫(xiě)過(guò)的歌詞少了惡搞，卻多了一絲真誠(chéng)，再以萌萌的小燕子釘三多的口吻唱出來(lái)，竟然有一點(diǎn)好聽(tīng)！
連一向刻薄的網(wǎng)友也表示，成功忘記原唱系列，哈哈哈哈哈哈。
兩三周的時(shí)間，釘釘B站粉絲瞬間漲到80多萬(wàn)。釘釘通過(guò)B站的這一系列操作，虜獲了一大批年輕的擁護(hù)者，成功完成了一次口碑大逆轉(zhuǎn)！
02
大家都知道，釘釘?shù)漠a(chǎn)品定位原本是辦公軟件，因疫情再度打開(kāi)以學(xué)生群體為主的網(wǎng)課市場(chǎng)，這些用戶都是90后00后。
90后00后最愛(ài)聚集的地方是微博、B站、抖音等社交媒體，為了精準(zhǔn)的狙擊年輕用戶，釘釘完成了一次人設(shè)的華麗轉(zhuǎn)身，一個(gè)有趣的IP全面出道。
被打一星之前，釘釘B站賬號(hào)po的都是一些軟件使用指南。被打一星之后，畫(huà)風(fēng)完全變了。
比方把《甩蔥歌》改成《甩釘歌》，從頭到尾釘釘釘釘釘釘釘。不光自黑，還黑自己老板，把老板的演講剪成鬼畜視頻，配文“不會(huì)鬼畜CEO的員工不是好up主”，甚至還推出了一首二次元單曲《巴顏喀拉》。
巴顏喀拉位于中國(guó)青海省中部偏南，是黃河的發(fā)源地，也是釘釘5.0的版本號(hào)。《巴顏喀拉》配上二次元的PV，燃爆了，讓無(wú)數(shù)學(xué)生黨棄械投降，大呼投敵了！
這滿屏的彈幕，建議各位去B站感受一下，真的莫名讓人熱血沸騰！
在B站釘釘?shù)闹黜?yè)上，你可以看到，釘釘收獲了近百萬(wàn)粉絲，已經(jīng)是一個(gè)不折不扣的網(wǎng)紅up主了。
po出的一個(gè)又一個(gè)刷屏的鬼畜視頻，分分鐘播放量上百萬(wàn)，《釘釘本釘，在線求饒》更是突破2200多萬(wàn)，光評(píng)論就數(shù)十萬(wàn)條。甚至，被網(wǎng)友改成日語(yǔ)版，火到日本，圈粉日本小學(xué)生。
在微博上，釘釘努力帶節(jié)奏，比方在官微發(fā)起#和釘釘在一起為世界加油#的話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友們對(duì)小燕子釘三多進(jìn)行創(chuàng)作，將釘三多可愛(ài)的二次元形象再添一分，用可愛(ài)實(shí)力圈粉。
在抖音上，釘釘emoji也出道了，一個(gè)個(gè)黃色的小表情包徹底被網(wǎng)友們玩壞了，成為每天的快樂(lè)源泉。這些識(shí)別度高、親和的表情包，瞬間拉近了釘釘品牌的好感度。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶越來(lái)越重視體驗(yàn)產(chǎn)品的參與感和存在感。釘釘俯下身來(lái)，用與他們相同的性格、語(yǔ)氣、喜好來(lái)說(shuō)話，讓用戶產(chǎn)生共鳴。年輕人喜歡鬼畜文化，那就用鬼畜贏得他們的好感，年輕人喜歡二次元文化，那就用二次元贏得他們的歡心。
釘釘這個(gè)原本的B端產(chǎn)品，卻和C端用戶打成一片，讓原本冷冰冰的產(chǎn)品一下子變得有溫度起來(lái)，成功圈粉。
不得不說(shuō)，釘釘這一波操作，簡(jiǎn)直太騷了！
03
一場(chǎng)疫情完成了全國(guó)人民的在線化教育，釘釘作為“天選之子”出圈，除了靠運(yùn)氣之外，最重要的還是本身的實(shí)力。
面對(duì)疫情，釘釘可以說(shuō)是響應(yīng)速度最快的。2月1日，釘釘就全面上線了遠(yuǎn)程在家辦公和上課指南，急社畜之所急，想學(xué)生之所想，一切為了用戶。
工作學(xué)習(xí)，釘釘在線，這是2020年的新趨勢(shì)，也已經(jīng)成為上班黨和上課黨的日常。
釘釘?shù)暮诵母?jìng)爭(zhēng)力是強(qiáng)差異化場(chǎng)景，工作和學(xué)習(xí)不同于生活和娛樂(lè)，但是釘釘卻用貼近用戶的方式，贏得了用戶的好感。釘釘?shù)倪@種轉(zhuǎn)變，是從功能層面到情感層面的一次升華。
正如文章開(kāi)頭的釘釘?shù)罔F廣告，釘釘又用一場(chǎng)自黑式的出圈，將“我釘釘在線”這一網(wǎng)絡(luò)化的口號(hào)融入用戶之間的日常語(yǔ)境，拉近與用戶的情感距離。
可以看得出來(lái)，釘釘已經(jīng)摸清了年輕用戶的口味，充分利用年輕人對(duì)熱點(diǎn)熱梗的敏感度和關(guān)注度，用他們最喜愛(ài)的方式去傳播，提升用戶對(duì)品牌的好感度。
無(wú)疑，釘釘從一個(gè)B端品牌，一躍成為人人喜愛(ài)的國(guó)民品牌！
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釘釘牛逼?