【研究報(bào)告】食品品牌發(fā)力、美妝品牌更替，375條熱搜看618
導(dǎo)讀：
1、熱搜概況：微博依舊有其流量?jī)?yōu)勢(shì)
2、榜單分析：食品品牌發(fā)力，美妝品牌更替
3、營(yíng)銷觀察：品牌營(yíng)銷借勢(shì)與造勢(shì)并重，觀念與時(shí)俱進(jìn)
又是一年電商年中大促，又是一年品牌618營(yíng)銷大戰(zhàn)。在多平臺(tái)崛起、營(yíng)銷陣地不斷豐富化的當(dāng)下，微博營(yíng)銷，是否還有其優(yōu)勢(shì)?隨著流量分化，各大品牌在微博上的角逐是否仍然激烈?品牌的營(yíng)銷策略，又是否在發(fā)生變化?
《2022年618微博熱搜洞察分析》以微博熱搜數(shù)據(jù)為觀察，從影響、榜單、趨勢(shì)三個(gè)層面展開(kāi)分析，并通過(guò)與去年同期情況的對(duì)比，試圖尋找問(wèn)題答案。
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01 熱搜概況
375個(gè)熱搜話題貢獻(xiàn)208億+閱讀
據(jù)知微輿論場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年618期間累計(jì)相關(guān)熱搜375個(gè)，貢獻(xiàn)208億+閱讀、2.8億+討論。相比于去年，微博618相關(guān)熱搜總量有一定的減少，但閱讀、討論等核心指標(biāo)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。
在數(shù)量分布方面，每天平均12個(gè)618相關(guān)熱搜，高峰出現(xiàn)在5.31、5.25，與去年較一致。
在新舊話題方面，舊話題沿用率較去年增加7%，更多的品牌通過(guò)話題沿用疊加熱度。
在推薦位熱搜方面，存在27%的自然熱搜情況以情緒、狀態(tài)、追求美為內(nèi)核。
02 榜單分析
食品品牌發(fā)力，美妝品牌更替
相比于去年美妝品牌霸榜品類榜，今年食品成為微博熱搜量第一品類。食品共計(jì)59個(gè)熱搜，較去年同期的40個(gè)熱搜增長(zhǎng)率達(dá)到48%。奶制品火爆，純甄、特侖蘇領(lǐng)跑燕京、劍南春等酒類品牌發(fā)力。
2022年618品類榜單
2021年618品類榜單
此外，3c榜、美妝榜、日用榜等品牌榜單，企業(yè)榜、較去年也發(fā)生明顯變化。
03 營(yíng)銷觀察
品牌營(yíng)銷借勢(shì)與造勢(shì)并重，觀念與時(shí)俱進(jìn)
在今年618的微博熱搜營(yíng)銷行為中，品牌營(yíng)銷借勢(shì)與造勢(shì)并重。冬奧熱、航天熱、居家熱、露營(yíng)熱成為品牌營(yíng)銷借力點(diǎn)。
明星借勢(shì),則從“代言宣發(fā)”模式轉(zhuǎn)入“產(chǎn)品宣發(fā)”模式，明星選擇也更為多元適配。相較于去年的“頂流霸榜”之態(tài)，今年的明星借勢(shì)多點(diǎn)開(kāi)花。
……
在多平臺(tái)崛起、營(yíng)銷陣地不斷豐富化的當(dāng)下，品牌的微博營(yíng)銷策略，發(fā)生著什么樣的變化？更多分析請(qǐng)查看《2022年618微博熱搜洞察分析》完整版！
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