喜茶暫停加盟申請(qǐng)，全員信稱“拒絕無(wú)意義的門店規(guī)模內(nèi)卷”

2月10日上午消息，喜茶近日暫停了門店加盟申請(qǐng)。對(duì)此消息，喜茶官方予以確認(rèn)，表示“經(jīng)過(guò)深思熟慮，當(dāng)前我們的確已經(jīng)暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)?！睋?jù)了解，喜茶在內(nèi)部同步發(fā)布了全員郵件。郵件內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，2025年喜茶將繼續(xù)堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，其中的具體舉措之一就包括“拒絕無(wú)意義的門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)?！毕膊柙卩]件中表示，在產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門店數(shù)量供大于求、經(jīng)營(yíng)效益普遍下滑的背景下，行業(yè)繼續(xù)加密擴(kuò)大規(guī)模，可能更多的是對(duì)增長(zhǎng)、對(duì)資本的執(zhí)念，這既不是用戶的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一種對(duì)合伙人的傷害。在官方回應(yīng)中，喜茶方面表示，新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”已經(jīng)結(jié)束，低價(jià)內(nèi)卷、規(guī)模內(nèi)卷毫無(wú)意義。接下來(lái)我們將以門店體驗(yàn)與品牌內(nèi)容為核心，攜手并支持喜茶現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務(wù)用戶。新茶飲行業(yè)依舊處于早期發(fā)展階段，我們還需要努力探索實(shí)現(xiàn)品牌與用戶更深度的連接和共鳴。