元氣森林外，還有誰家在打“0蔗糖”的擦邊球？

近幾年無糖概念興起，相關(guān)品牌的營收和市值也水漲船高，元氣森林無疑是最大的受益者之一。

輿論狂歡之下，卻鮮少有人注意到，和乳茶為同類產(chǎn)品的伊利伊然乳礦奶茶卻安然無恙，還悄悄更換了產(chǎn)品配料表，讓消費者始終蒙在鼓里。

今年年初，有關(guān)無糖飲料的質(zhì)疑開始初步發(fā)酵。有科普博主爆料，市面上有很多所謂的無糖、低糖飲料，實際上是高糖高能量的，會讓飲用者長胖，過度飲用甚至對人體有害。

博主測評結(jié)論

無論是年初還是現(xiàn)在，輿論都單單劍指元氣森林，伊然乳礦奶茶等一眾飲品卻安然渡劫，這對市場、對消費者來說，著實不太公平。

以伊然乳礦奶茶為例，明確聲明“0蔗糖”，雖然比元氣森林乳茶表述嚴謹，但卻和元氣森林乳茶一樣，回避了成分內(nèi)含有其他糖類的事實。

更改后的產(chǎn)品配料表，赫然顯示含有結(jié)晶果糖。但伊然官方微博、小紅書等宣傳渠道，均看不見其更改后的配料表。在伊然天貓旗艦店內(nèi)，其配料表內(nèi)依然不見結(jié)晶果糖。

對于偽無糖飲品，絕不是一邊私下里悄悄整改、一邊繼續(xù)加大力度營銷就可以既往不咎的。無糖飲品這一飲料品類自誕生以來，已經(jīng)不僅僅是一個普通的飲品品類，而是具備了雙重性質(zhì)。

一種是普適性，即產(chǎn)品面向大眾，大眾接受“無糖”這種新興的健康理念，愿意購買該類飲品；另一種是針對性，因為除了要求較低、容忍度較高的普通大眾，還有相當一部分消費者，無糖飲品對他們來說是剛需，例如健身者、肥胖者、糖尿病患者等人群。

這樣來看，無糖飲品虛假宣傳的性質(zhì)便十分嚴重了。對于健身者甚至運動員來說，每日的熱量攝入、糖分攝入都要精確計算，如果他們將偽無糖飲料以無糖計算，就會對原本的健身計劃甚至職業(yè)生涯產(chǎn)生重要影響。

對于肥胖者和糖尿病患者來說，偽無糖飲料的虛假宣傳性質(zhì)就更加惡劣。肥胖分為生理性肥胖和病理性肥胖，生理性肥胖如若不能及時控制，就有可能轉(zhuǎn)變?yōu)椴±硇苑逝?。如果生理性肥胖人員在減肥期間放肆飲用偽無糖飲料，其后果不堪設(shè)想。至于糖尿病患者，誤飲偽無糖飲料之后，更是會危及生命。

飲料本身就是快消產(chǎn)品，在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o孔不入，超市、飯店、樓宇販賣機……人們接觸飲料的渠道太多，消費頻率也十分高。正因如此，品牌的虛假宣傳才顯得尤為可憎。

伊利伊然品牌通過線上線下鋪天蓋地宣傳無糖飲料，不斷重復(fù)無糖概念，給消費者建立了虛假認知，編織了沒有負擔就盡享美味的虛假美夢。反觀消費者，在品牌不斷洗腦下，放下了戒備心與愧疚感，不知不覺地攝入了更多的熱量和糖分。

以伊然乳礦奶茶為例，除了在“糖”的問題上避重就輕，在“茶”這一賣點上還存在偷換概念的問題。

伊然乳礦奶茶號稱是“現(xiàn)萃茶”+“新西蘭奶源”，但其配料表中赫然標注了速溶紅茶粉，既然有速溶茶粉，說明產(chǎn)品并不是全部使用現(xiàn)萃茶，要么僅使用了一部分現(xiàn)萃茶，要么完全沒有使用現(xiàn)萃茶。

產(chǎn)品號稱選用“新西蘭奶源”也存在一定問題，容易讓消費者誤認為產(chǎn)品使用了來自新西蘭的鮮奶，但從配料表依然可以推斷出，產(chǎn)品是將乳粉、淡奶油粉等成分兌水還原成牛奶。

總的來看，混淆視聽和虛假宣傳，乳礦奶茶至少占一樣。

伊利對無糖飲料市場情有獨鐘，不僅新推出的獨立品牌走起無糖路線，伊利旗下的其他品牌線也紛紛推出了無糖產(chǎn)品。

2019年12月，伊利植選上線植物奶系列，打出了“0蔗糖”口號；2020年11月，安慕希推出的AMX小黑鉆系列酸奶，也以為“0蔗糖”作為賣點。各種無糖飲品，均加大標注“0蔗糖”三個字，卻閉口不提產(chǎn)品內(nèi)含有其他糖類的事實。