觀察丨劉畊宏健身直播出圈背后，還有愈發(fā)普遍的投屏剛需
最近，健身直播頂流劉畊宏火得一塌糊涂，在“人人都在劉畊宏”，全網(wǎng)爭做“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的同時(shí)，劉畊宏的抖音賬號也創(chuàng)下了一天漲粉過千萬的記錄。
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與此同時(shí)，作為跟隨劉畊宏健身必備的投屏，也隨著劉畊宏的火爆進(jìn)一步出圈，成為一種頗為流行的生活方式。在抖音、微博等平臺，不少人都在教別人如何將手機(jī)投屏到電視。而體驗(yàn)過直播投屏的網(wǎng)友們，也紛紛表示“方便”“真香”。
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畢竟，相比盯著小屏手機(jī)，在大屏上才能更好地實(shí)現(xiàn)“沉浸式健身”，這也是家庭健身的正確姿勢。作為連接大小屏的有效方式，投屏就像一座橋梁，連接起大小屏兩端，在此之上，則承載著用戶愈發(fā)多樣的交互需求。
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實(shí)際上，這已經(jīng)不是投屏的第一次大規(guī)模出圈，比如此前的歐洲杯、奧運(yùn)會期間，投屏就已經(jīng)是不少用戶觀看的新姿勢。如果你經(jīng)常在網(wǎng)上看劇觀影，也不難發(fā)現(xiàn)，“TV”標(biāo)志的投屏小圖標(biāo)，不知不覺間早已成為眾多視頻應(yīng)用的標(biāo)配。
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以抖音為例，此前就已上線了直播投屏功能，并在直播頁面設(shè)置了可以快捷直達(dá)的投屏入口。值得一提的是，抖音的投屏功能是由深耕大小屏互動(dòng)市場多年的樂播投屏提供支撐。
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很長一段時(shí)間以來，人們對于投屏的認(rèn)知或使用其實(shí)更多集中于愛優(yōu)騰等長視頻平臺，而以抖音為代表的短視頻應(yīng)用上線投屏功能的背后，某種程度上也意味著，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂?shù)谋尘跋?，通過投屏，短視頻平臺可以更好地切入大屏場景。
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以直播為例，除了當(dāng)下大火的健身直播，游戲、演唱會、泛知識，甚至新聞聯(lián)播等直播內(nèi)容，都是更加適合大屏的內(nèi)容類型，而抖音這種國民級應(yīng)用對投屏的加碼，以及劉畊宏健身這類熱點(diǎn)的出圈，也會進(jìn)一步推動(dòng)投屏完成更大范圍的普及。
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在抖音直播，甚至還可以投屏觀看新聞聯(lián)播
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對大屏而言，投屏這一看似不起眼的功能背后，也蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值潛力。無論是電視開機(jī)率的提升，用戶使用時(shí)長的增長，還是對大屏端內(nèi)容和業(yè)務(wù)的導(dǎo)流，對大屏商業(yè)模式的拓展，投屏都將帶來更多可能。而投屏也將是電視大屏接下來的主要入口之一。
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其實(shí)，如果對大小屏市場有一定了解，就不難發(fā)現(xiàn)投屏的興起是一種必然。一方面，這源于大小屏間內(nèi)容生態(tài)和體驗(yàn)的差異。小屏內(nèi)容豐富，資源多樣，但觀感受限，尤其對于家庭健身這類場景，小屏難以解放雙手，健身體驗(yàn)存在“先天不足”；大屏體驗(yàn)更佳，也更具沉浸感，但內(nèi)容相對較少。再加上二者之間監(jiān)管政策、會員權(quán)益等方面的不同，意味著很多用戶必然需要投屏這種低使用門檻、低交互成本的方式進(jìn)行互聯(lián)互通。
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另一方面，在5G、AIoT等技術(shù)應(yīng)用的不斷賦能下，真正意義上的萬物互聯(lián)也在離人們越來越近，各類智能終端快速爆發(fā)、大大小小的屏幕不斷出現(xiàn)。在此背景下，不同屏幕間的內(nèi)容流轉(zhuǎn)需求相應(yīng)增加，產(chǎn)業(yè)勢必需要進(jìn)一步打破單一屏幕的局限，這為投屏的應(yīng)用帶來更加廣闊的市場空間。
而且，在大小屏終端不斷朝著智慧化演進(jìn)的過程中，傳統(tǒng)影視內(nèi)容之外，還在催化出更多場景的投屏需求。比如當(dāng)下火熱的家庭健身場景，再比如教育場景、游戲場景、辦公場景、酒店場景等，都是用戶的剛需。尤其在疫情催化下，家庭健身、家庭學(xué)習(xí)需求激增，廣大用戶也從中真正體會到了投屏帶來的便捷。
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所以，在很大程度上，投屏已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一種基礎(chǔ)設(shè)施、底層應(yīng)用。不過，正如萬物互聯(lián)時(shí)代因各方都紛紛圍繞自己的產(chǎn)品體系打造智慧生態(tài)，但同時(shí)也造成了連接孤島現(xiàn)象的產(chǎn)生一般，隨著人們投屏需求的急劇增加，不少玩家也試圖在此分一杯羹，進(jìn)而導(dǎo)致投屏產(chǎn)品多樣、用戶體驗(yàn)不一的情況出現(xiàn)。
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這時(shí)候，用戶最需要的無疑是可以有效連接不同終端、不同系統(tǒng)、不同應(yīng)用、不同網(wǎng)絡(luò)的投屏方式。而縱觀當(dāng)下的投屏市場，從2013年就開始在這一領(lǐng)域發(fā)力的樂播投屏，無疑是最能承擔(dān)起這一角色的玩家。
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樂播投屏的優(yōu)勢直接體現(xiàn)在其所覆蓋的終端與應(yīng)用的數(shù)量上：終端方面，樂播投屏在小米、三星等主流手機(jī)、電視廠商的產(chǎn)品上直接出廠預(yù)置自身的投屏能力；應(yīng)用方面，樂播投屏則在為8000+的APP賦能，不止抖音、快手、B站等視聽平臺，更包括今日頭條、WPS、釘釘?shù)却诡悜?yīng)用。
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換言之，在我們享受便捷投屏服務(wù)的時(shí)候，絕大多數(shù)情況下其實(shí)都是樂播投屏在為我們提供著能力支撐。
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當(dāng)然，對于作為普通用戶的我們來說，需要的可能往往只是便捷的大小屏連接。但在產(chǎn)業(yè)層面，對樂播投屏而言，如果只是以一個(gè)工具的角度看投屏、做投屏，其商業(yè)價(jià)值終究有限。可當(dāng)跳脫出單純的工具范疇，站在萬物互聯(lián)時(shí)代賦能不同智慧場景與服務(wù)的角度，投屏則意味著一個(gè)全然不同的廣闊市場。而這，正是樂播投屏所思考的。
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因此，去年下半年開始，樂播投屏將單一的無線投屏全面升級多屏云協(xié)作服務(wù)，以連接為中心，交互、呈現(xiàn)為支撐，連接數(shù)據(jù)、服務(wù)、場景、用戶、體驗(yàn)，打造新一代云協(xié)作交互SAAS服務(wù)平臺。始于投屏，不止于投屏，是全新市場階段樂播投屏給出的新解法。
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這時(shí)候，當(dāng)我們再去看最近發(fā)端于抖音的“劉畊宏健身熱”，這一現(xiàn)象級事件其實(shí)不僅讓更多用戶認(rèn)識了樂播、學(xué)會了投屏，使此前被市場忽略的投屏價(jià)值進(jìn)一步被放大，也在為正到來的萬物互聯(lián)時(shí)代更多的屏幕連接、內(nèi)容流轉(zhuǎn)、場景延展進(jìn)行著某種程度的鋪墊。在此過程中，樂播投屏無疑是走在最前端的那個(gè)玩家。
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大小屏間的連接互通是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，更是不可阻擋的趨勢。值得一提的是，2022年5月19-20日，在由流媒體網(wǎng)主辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」上，將特設(shè)「智屏運(yùn)營論壇」「智慧家庭論壇」等主題論壇，邀請相關(guān)企業(yè)，圍繞大小屏間的那些價(jià)值點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)進(jìn)行探討，敬請關(guān)注。
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