一場直播后，劉畊宏的商業(yè)化野心徹底暴露

“希望大家可以多去戶外爬山、游泳、騎單車，這些都很好，不用非得在直播間跟跳。”

劉畊宏女孩有沒有走出家門不知道，但是他本人率先完成了直播間的升級。

繼把直播間打造成健身房之后，這次劉畊宏把直播間搬到了戶外。

和往常的直播不一樣，這一次劉畊宏明顯開始整活了。

粉色的房子，花朵裝飾的秋千，綠色的草坪，甚至還有一只羊駝和一匹馬駒作為“重量嘉賓”，場景溫馨浪漫。

這是劉畊宏第一次進(jìn)行戶外直播。開播前，劉畊宏及工作團(tuán)隊(duì)布景、彩排了一整夜。

但是就是這樣一場精心準(zhǔn)備的戶外直播，卻引發(fā)了網(wǎng)友的爭議。

首先是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的問題，開播后畫面不流暢并伴有雜音。甚至，在開播20分鐘后，直播直接中斷。受此影響，直播前半程進(jìn)度緩慢。

其次是攝影師的運(yùn)鏡問題，場景切換過于頻繁。對此，不少網(wǎng)友紛紛吐槽，“跳個(gè)操有必要切換遠(yuǎn)景嗎”、“直播變成了綜藝”……

戶外直播花樣多，相應(yīng)難度也很大。從輿論反饋來看，劉畊宏團(tuán)隊(duì)并沒有做好充分的準(zhǔn)備。

那么，劉畊宏為什么要開展這場費(fèi)力不討好的戶外直播呢？

從直播畫面中露出的凱迪拉克車似乎揭示了答案，這場直播是有冠名商的。

從熱度最高時(shí)的小心翼翼，到現(xiàn)在流量下降時(shí)的逐漸放開，劉畊宏的商業(yè)化之路邁入了一個(gè)嶄新的階段。

值得一提的是，這場戶外直播中出現(xiàn)了一名新人主播張峰。對此，王婉霏表示，隨著劉畊宏活動增加，會出現(xiàn)新人來輔助直播。

（中間為新人主播張峰）

直播中，張峰憑借帥氣的外形和一段雙節(jié)棍表演受到了劉畊宏女孩們的肯定。

新人主播試水成功后，劉畊宏可以釋放出更多的時(shí)間來參加其他商業(yè)活動。

（圖源：抖查查）

流量巔峰時(shí)期，劉畊宏的直播間觀看人次超過4800萬，在線人數(shù)峰值超過400萬。但最近，在線人數(shù)峰值只有100萬左右。

以劉畊宏最近一場戶外直播為例，直播間人氣榜排名37名，在線人數(shù)峰值僅為84.47萬。

數(shù)據(jù)不會騙人，劉畊宏實(shí)實(shí)在在降溫了。

你不知道哪片云會下雨，但總會有一片云在下雨。流量循環(huán)之下，如何承接，變得比如何獲得更加重要。

比起和普通人來說，哪怕熱度下降了，擁有7200萬粉絲的劉畊宏依然是人生贏家。

談及流量下滑，劉畊宏本人很坦然。“時(shí)勢造英雄也好，一夜爆紅也好，對我來說，怎么火的早已不重要，重點(diǎn)是如何把它做成長期的事業(yè)。”

誠然，劉畊宏的出現(xiàn)滿足了市場的短期需求。

短需市場可以迅速激發(fā)出一個(gè)人的流量潛力，但同時(shí)熱度也會迅速消退，對標(biāo)的是短暫的生命周期。

理智來講，現(xiàn)在依然能夠保持100萬左右的同時(shí)在看人數(shù)峰值，只能說明劉畊宏的直播內(nèi)容經(jīng)受住了考驗(yàn)。

“我健身已經(jīng)30年了，積累了很多想法和經(jīng)驗(yàn)。但是沒有相應(yīng)的資源配合。現(xiàn)在給我機(jī)會了，我的小宇宙要爆發(fā)。”

就像劉畊宏說的那樣，擁有30年健身經(jīng)驗(yàn)的他，直播內(nèi)容本身是一種專業(yè)知識輸出。

滿足用戶對專業(yè)知識的需求，這才是劉畊宏走紅的根本原因。

與劉畊宏類似的還有最近大火的董宇輝，也是用“知識+帶貨”的模式撬動了直播間的流量增長。

從娛樂到內(nèi)容，標(biāo)志性人物的變遷反映的是行業(yè)風(fēng)向的變化。

無憂傳媒CEO雷彬藝表示，知識服務(wù)類是他們的重要發(fā)展方向之一，在不同的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)尋找一批有專業(yè)特長的人。

很明顯，無憂傳媒嘗到了劉畊宏帶來的甜頭，并敏銳地感知到行業(yè)風(fēng)向的變化。

目前，劉畊宏流量下滑更傾向于看熱鬧的人散了，留下來的是真實(shí)具有健身需求的用戶。

劉畊宏爆紅后，其商業(yè)變現(xiàn)問題一直受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

沒有讓大家失望，劉畊宏選擇了細(xì)水長流的變現(xiàn)模式。

流量爆發(fā)時(shí)期，頻繁賺錢撈金很容易帶壞口碑。劉畊宏和團(tuán)隊(duì)都聰明地回避了這種變現(xiàn)方式。

如今，流量巔峰期已過，留給劉畊宏的時(shí)間已經(jīng)不多了。

現(xiàn)在，劉畊宏似乎也認(rèn)為已經(jīng)到了可以放開手腳大干一場的時(shí)候。

進(jìn)入平穩(wěn)期后，劉畊宏正在為商業(yè)變現(xiàn)而蓄力，這場遲來的爆發(fā)終于露出了點(diǎn)苗頭。

直播間引入新人就是一個(gè)很好的開始。

據(jù)悉，劉畊宏早在6月份就開始帶新人在直播間亮相，只不過是在“劉畊宏肥油咔咔掉”賬號直播中試水。

此次正式露面的新人主播張峰也經(jīng)過了此前的試水。

此外，之前說出“暫時(shí)不考慮直播帶貨”的老板雷彬藝，近期表示：“像代言、廣告、電商甚至是品牌合作的聯(lián)名，后面都是有可能的。”

直播陣容變化、無憂傳媒CEO的態(tài)度變化、錄制綜藝節(jié)目、發(fā)布品牌推廣視頻等等跡象背后，一個(gè)事實(shí)呼之欲出，即劉畊宏即將進(jìn)入商業(yè)化爆發(fā)期。

（劉畊宏推廣智慧屏）

如何平衡用戶體驗(yàn)和商業(yè)變現(xiàn)之間的矛盾一直是一個(gè)世紀(jì)大難題，劉畊宏也不例外。

同公司的“廣東夫婦”多次創(chuàng)下直播帶貨過億GMV神話，但放在劉畊宏身上就不太適合。

此前劉畊宏試水直播帶貨反響平平，后來也不了了之 。

目前來看，作為藝人身份接“軟廣告”的“場景帶貨”方式更為適合劉畊宏。從劉畊宏到董宇輝，一場場景賦能電商的變革正在拉開帷幕。