微信十年產(chǎn)品思考·21條精華版

本文整理自昨天微信公開(kāi)課里張小龍的演講，文末“閱讀原文”是演講全文鏈接。

1、視頻號(hào)最初走的是算法推薦，效果不佳；去年5月份開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃煌扑]為主，算法推薦為輔，效果顯著。

2、上條是一種典型的微信style的產(chǎn)品方法，即通過(guò)產(chǎn)品而非運(yùn)營(yíng)的方法，讓事情運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

3、通過(guò)社交推薦，視頻號(hào)有了用戶基數(shù)，然后才繼續(xù)完善基礎(chǔ)功能，比如直播。如果沒(méi)有這個(gè)基數(shù)，做再多的功能也是白搭。

4、上條中提到的用戶基數(shù)，社交推薦貢獻(xiàn)最大，算法推薦貢獻(xiàn)微乎其微。

5、內(nèi)容分兩種，一種是你需要花腦力去理解的知識(shí)性信息，即學(xué)習(xí)；另一種是不需要花腦力的思維舒適區(qū)的消費(fèi)類信息，即娛樂(lè)。社交推薦的是前者，算法推薦的是后者。

6、未來(lái)的視頻應(yīng)該是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。它存在云端，有所有的創(chuàng)作者信息，有觀眾的互動(dòng)信息，能夠很方便的分享。

7、不管是文章還是視頻，他們存在的價(jià)值在于被人看到，或者說(shuō)被分享。顯然，文章和視頻需要一個(gè)載體來(lái)傳播。這是公眾號(hào)和視頻號(hào)存在的意義和價(jià)值。

8、視頻號(hào)長(zhǎng)視頻的問(wèn)題，開(kāi)頭一分鐘視為這個(gè)視頻的摘要或簡(jiǎn)介，用戶感興趣會(huì)繼續(xù)看下去。

9、關(guān)于信息展示形式，一屏里的內(nèi)容條數(shù)，與命中率成反比。（命中率指用戶可能感興趣）

10、視頻號(hào)最初在一屏顯示多個(gè)內(nèi)容，后來(lái)內(nèi)容豐富之后，才灰度測(cè)試一屏顯示一個(gè)內(nèi)容，即全屏形式。

11、關(guān)于直播的一個(gè)未來(lái)設(shè)想：我打開(kāi)你的名片，如果你剛好在直播，那我就能直接看到你看到的東西。

12、下個(gè)版本可能會(huì)有直播的入口，把“附近的直播和人”改為“直播和附近”！

13、在視頻號(hào)里，微信沒(méi)有花一分錢去購(gòu)買內(nèi)容，未來(lái)也不會(huì)。視頻號(hào)只是做服務(wù)平臺(tái)，做生態(tài)。

14、關(guān)于拍一拍，1.2億人設(shè)置了拍一拍小尾巴，每天有幾千萬(wàn)人在微信上拍別人。

15、微信會(huì)做一個(gè)讓對(duì)方手機(jī)炸裂的表情效果。

16、微信會(huì)在個(gè)人名片中添加狀態(tài)。

17、關(guān)于聽(tīng)歌，微信想要改變用戶聽(tīng)歌的方式，將每個(gè)用戶的場(chǎng)景納入其中。

18、關(guān)于浮窗，不喜歡，但有需求。

19、關(guān)于輸入法，微信正在研發(fā)，目的是保證用戶的隱私安全。

20、關(guān)于產(chǎn)品迭代，微信崇尚快。如果一個(gè)問(wèn)題3天想不出答案，那么3個(gè)月也想不出來(lái)。所以要么放棄，要么尋找新路徑。

21、微信十年，如果非要用兩個(gè)詞來(lái)描述微信，我想，一個(gè)是連接，一個(gè)是簡(jiǎn)單。

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