三個(gè)盒馬營銷創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例｜如何將設(shè)計(jì)與營銷策略緊密結(jié)合?

整體設(shè)計(jì)概念解析

首先，我們排除掉計(jì)算器、錢幣等元素，最終選擇以必買清單為主要的視覺載體，希望通過不斷強(qiáng)化必買清單的視覺符號(hào)，讓直白省錢的心智錘深入人心。

從以上三個(gè)維度，推導(dǎo)出此次可視化的雙十一主視覺的設(shè)計(jì)策略。也以此展現(xiàn)人們?cè)谙硎茈p十一優(yōu)惠后的美好生活。

雙十一營銷設(shè)計(jì)亮點(diǎn)展示

雙十一期間對(duì)于盒馬來說，是一個(gè)高客流量的時(shí)期，因此，設(shè)計(jì)側(cè)應(yīng)更加注重用戶觀看效率與總體展示效果。促銷信息和商品則需要在眾多信息中清晰透?jìng)鳎源_保用戶可以迅速鎖定最吸引人的促銷信息和商品。幫助用戶以減少?zèng)Q策過程中的壓力和困擾，在視覺層面減負(fù)提效。

亮點(diǎn)二：設(shè)計(jì)一系列有適配性的“尖貨清單”主題元素素材

我們分別將適宜的相關(guān)素材應(yīng)用在不同的品類會(huì)場(chǎng)，和不同的營銷波段，通過不同組合創(chuàng)造出不同的視覺表現(xiàn)，根據(jù)APP端的實(shí)際表現(xiàn)調(diào)整視覺元素，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)和需求。

亮點(diǎn)三：雙十一專屬IP

今年雙十一，盒馬IP采用未來數(shù)字科技風(fēng)格為雙十一心智做形象背書。希望通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)幫助消費(fèi)者在雙十一期間更省錢，更省心，更鮮美！

然而，設(shè)計(jì)的旅程從未停歇，有關(guān)我們雙十二營銷設(shè)計(jì)的介紹即將展開。如果說雙十一是一場(chǎng)全力以赴的沖刺，那么雙十二則是我們策略部署和創(chuàng)新思考的再次展現(xiàn)。在接下來介紹的營銷設(shè)計(jì)中，我們將從雙十一的成功案例中吸取經(jīng)驗(yàn)，再次激活消費(fèi)者的熱情。同時(shí)也將更多的關(guān)注點(diǎn)放在如何通過設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造更加個(gè)性化、互動(dòng)化的購物場(chǎng)景。

• 雙十二營銷設(shè)計(jì)

在這次的雙十二的設(shè)計(jì)中，我們更加注重情感的細(xì)膩勾勒，讓消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，感受到溫暖和關(guān)懷。更多的故事化元素將被融入這次設(shè)計(jì)之中，讓品牌故事與用戶的日常生活產(chǎn)生共鳴，建立起更深層的情感鏈接。

雙十二市場(chǎng)洞察

滿足消費(fèi)者期待的商品與服務(wù)，盒馬的發(fā)展正基于“想用戶之所想，及用戶之所及”。

雙十二營銷大促主題

• “讓改變發(fā)生”

雙十二五大關(guān)鍵目標(biāo)

項(xiàng)目定位+DAU/用戶提升+POS提升+新品爆發(fā)+場(chǎng)景效率

雙十二核心設(shè)計(jì)目標(biāo)

• 賦能業(yè)務(wù)增長｜提升日活和轉(zhuǎn)化，挖掘更多潛在用戶

• 強(qiáng)化引流｜整體鏈路中視覺氛圍升級(jí)，打造連貫性場(chǎng)景化視覺，強(qiáng)化入口點(diǎn)擊氛圍，打造統(tǒng)一的盒馬全鏈路的購物體驗(yàn)

• 差異化創(chuàng)意視覺｜打造雙十二豐富場(chǎng)域多方觸達(dá)

• 助力營銷傳播｜加強(qiáng)雙十二營銷品牌的心智透?jìng)?，提升用戶?duì)盒馬雙十二的品牌記憶

雙12的營銷設(shè)計(jì)策略

結(jié)合盒馬雙十二主題“讓改變發(fā)生”的項(xiàng)目背景與業(yè)務(wù)訴求，我們對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行了發(fā)散和提煉，決定從奔跑、發(fā)聲，2個(gè)動(dòng)詞切入，挖掘可能的視覺創(chuàng)意，從內(nèi)容、創(chuàng)意、形式、風(fēng)格四個(gè)維度進(jìn)行視覺切入。

「用“喇叭”與用戶對(duì)話，讓改變發(fā)聲，

以跑道的概念作為主體」

為了保證整個(gè)視覺的統(tǒng)一性和延展性，在設(shè)計(jì)概念符號(hào)上，我們推導(dǎo)出可視化的符號(hào)提煉。最后確定的設(shè)計(jì)概念是具有一定融合性以及具有通用性的喇叭+大嘴符號(hào)的抽象圖形當(dāng)作主視覺的設(shè)計(jì)主體。

盒馬雙12品牌化設(shè)計(jì)沉淀

構(gòu)建品牌記憶是營銷設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)，增加品牌元素外漏的觸點(diǎn)及出現(xiàn)的頻率，將品牌視覺錘進(jìn)一步植入用戶心智。因此我們通過提煉雙十二品牌心智，結(jié)合喇叭的特點(diǎn)，融入到logo方案中，并且建立了異業(yè)合作、媒體廣告聯(lián)合應(yīng)用規(guī)范，傳遞品牌，進(jìn)一步加深用戶記憶。

品牌IP不僅是一個(gè)簡單的卡通形象或視覺符號(hào)，更是品牌連接用戶的橋梁和情感符號(hào)。打造奔跑的盒馬IP，不僅強(qiáng)化了本次雙十二心智，也加深了盒馬品牌IP的記憶。

構(gòu)建雙十二基礎(chǔ)全鏈路氛圍的打造也是非常重要的一環(huán)，所以我們將APP icon/視覺format/打標(biāo)/腰封進(jìn)行了在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了統(tǒng)一。

動(dòng)態(tài)開機(jī)能激發(fā)用戶的情緒，為靜態(tài)的視覺設(shè)計(jì)注入活力與生命力，通過有趣、吸引人的動(dòng)態(tài)，讓消費(fèi)者聚焦核心資源位，引導(dǎo)點(diǎn)擊。

通過APP首頁設(shè)計(jì)強(qiáng)化氛圍渲染，以及增加資源位的動(dòng)態(tài)能力，吸引用戶點(diǎn)擊，助力業(yè)務(wù)提升引流。

主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)的營銷策略不同，設(shè)計(jì)端進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略，主會(huì)場(chǎng)主打雙十二氛圍造勢(shì)，視覺整體以奔跑的概念為主，分會(huì)場(chǎng)的核心以商品透?jìng)?/strong>為主。