Block-811
Nielsen是一家存在近一個世紀，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。
在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產(chǎn)業(yè)。這家上市公司預測，到2026年，區(qū)塊鏈和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。
Nielsen的體育行業(yè)報告分為四部分：消費者和行為轉(zhuǎn)變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內(nèi)容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。OTT（OTT是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務業(yè)務）分銷（如Netflix、DAZN、Amazon Prime等)和它的社會采納是報告中關于消費者轉(zhuǎn)變的開端。相對于之前的消費者，Z世代消費者更傾向于一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉(zhuǎn)向社交媒體平臺，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內(nèi)容。該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中占據(jù)相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。
此外，OTT幫助體育節(jié)目成為“必須”電視節(jié)目，盡管許多線性電視臺仍將其體育節(jié)目視為生命。這些社會變革是如何改變體育贊助產(chǎn)生的方式的呢？Nielsen指出，可見的贊助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯(lián)，現(xiàn)在Crypto公司正迅速的進入這一領域。?
從過去兩年“Crypto/區(qū)塊鏈/NFT”類別經(jīng)歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續(xù)保持強勁的表現(xiàn)。該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統(tǒng)體育贊助類別的個位數(shù)增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數(shù)，并將出現(xiàn)巨大的增長，區(qū)塊鏈行業(yè)在體育相關的贊助甚至可能出現(xiàn)778%的大幅增長。Nielsen的發(fā)現(xiàn)有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統(tǒng)體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在游戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。盡管如此，體育產(chǎn)業(yè)的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處于領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，F(xiàn)TX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。在體育領域，區(qū)塊鏈技術的另一個增長杠桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節(jié)目的贊助是分開的，而不再和男性體育節(jié)目捆綁在一起。這將在營銷和贊助方面帶來更多有針對性的機會。比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯(lián)盟(NWSL)達成了交易。
正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯(lián)賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數(shù)的6倍。隨著這些聯(lián)賽的發(fā)展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。?
到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯(lián)盟的盡職調(diào)查是至關重要的。Nielsen強調(diào)了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當?shù)膶彶?/span>”。
去年，我們發(fā)現(xiàn)一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作伙伴進行適當?shù)谋M職調(diào)查，盡管這并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數(shù)量，有些合作伙伴涉足的領域是非法的。當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)TX與像Steph Curry和Tom Brady這樣的運動員達成了合作，Cash App與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。
Nielsen發(fā)現(xiàn)，運動員“比聯(lián)盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關系”。因此運動員繼續(xù)與合法企業(yè)簽約是最重要的。最后，Crypto技術帶來了更加去中心化的發(fā)行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利于粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優(yōu)先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。只有時間才能知道Crypto公司執(zhí)行得有多好。
原文來源于bitcoinist，由區(qū)塊鏈騎士編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉(zhuǎn)載請聯(lián)系編譯。
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