微念「大戰(zhàn)」李子柒，到底是誰的錯(cuò)？

作者 | 二維馬

編輯 | 王亞峰

作為一個(gè)各平臺(tái)粉絲總量超過一個(gè)億的絕對(duì)頂流，李子柒停止更新屢次沖上微博熱搜。網(wǎng)上關(guān)于“李子柒受騙”、“李子柒在對(duì)抗資本”的言論層出不窮，李子柒與背后的公司微念科技的矛盾呼之欲出，各方言論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是二者之間究竟出現(xiàn)了什么問題，至今還沒有人說得清。

從雷鋒網(wǎng)得到的消息上來看，李子柒與微念，李佳佳與劉同明，他們之間的利益摩擦遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)友所猜測(cè)的那么復(fù)雜深刻，但是種種矛盾仍然在過去的大半年中不斷醞釀，最終造成一次震驚全網(wǎng)的劇烈沖突。

山花開落，竹海森然。畫面中傳來一聲聲“咔咔咔”的敲擊脆響，正讓人好奇之際，鏡頭一轉(zhuǎn)，一個(gè)小鏟子釘入了胖乎乎、圓滾滾的竹筍根部，輕輕一撬，把整根筍子剜了下來，然后身著紅衣的李子柒輕巧地將戰(zhàn)利品放到了自己的背簍中。

這是李子柒在B站上播放量800萬的視頻《聽說愛吃螺螄粉的朋友，都很可愛?。　返拈_場(chǎng)畫面。簡(jiǎn)短十秒之內(nèi)，寂靜山林中的翠竹紅衣已經(jīng)將所有人帶進(jìn)了一個(gè)詩意瀟瀟的世外桃源。

富有詩意的山村生活是李子柒視頻系列的特色，五年多的積累打造出了一位朝飲木蘭墜露、夕餐秋菊落英的隱者形象，一舉一動(dòng)都契合著中國傳統(tǒng)文化中的詩意美感，更是在最近兩年連續(xù)刷新“最多訂閱量的YouTube中文頻道”紀(jì)錄，也將李子柒本人推入了中國頂級(jí)網(wǎng)紅行列。

但是7月14日起的斷更打破了這個(gè)投射給視頻訂閱者的幻夢(mèng)。李子柒本人在綠洲上的動(dòng)態(tài)：“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，并配了張“貧僧投降”的圖，以及評(píng)論區(qū)的一句話“資本真的是好手段”，再加上李子柒報(bào)警的消息，讓股權(quán)糾紛的傳言甚囂塵上。

真的是股權(quán)糾紛嗎？這一觀點(diǎn)的主要證據(jù)在于，2017年7月，微念科技與李佳佳（李子柒原名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，微念占股51%，李佳佳占股49%。李子柒沒有控股權(quán)，一旦雙方合作破裂，微念完全可以將她掃地出門。

一位接近微念的人士告訴雷鋒網(wǎng)，雙方之間并沒有股權(quán)上的矛盾，也沒有發(fā)生過什么控制權(quán)上的爭(zhēng)奪。

事實(shí)上，四川子柒文化傳播有限公司剛創(chuàng)立的時(shí)候，李子柒對(duì)于商業(yè)的概念還很模糊，她本人對(duì)股權(quán)占比的作用是沒有概念的，也不知道51%與49%之間的區(qū)別。

微念科技的老板劉同明，江湖別號(hào)大熊。他于13年創(chuàng)辦了微念科技，公開資料上的介紹都是，“入網(wǎng)紅圈多年，擁有網(wǎng)紅運(yùn)營豐富經(jīng)驗(yàn)。2006年開設(shè)短視頻賬號(hào)獲得千萬訪問量，半年內(nèi)將個(gè)人網(wǎng)站推到日幾十萬免費(fèi)精準(zhǔn)流量，類目排名8……有豐富的資源和電商經(jīng)驗(yàn)?！?/span>

熟悉大熊的人告訴雷鋒網(wǎng)，常年的流量生意讓他收益頗豐，創(chuàng)辦微念之前，大熊就已經(jīng)是一個(gè)成功的商人，基本上財(cái)務(wù)自由了。

對(duì)于微念占股51%的股權(quán)架構(gòu)，李子柒并沒有什么異議。當(dāng)然她本人可能確實(shí)也不在意這些小事，后來大熊為了更好地維護(hù)雙方關(guān)系，曾經(jīng)提供過要贈(zèng)與李子柒5-10%的股份，李子柒也拒絕了。

她在視頻上的分紅已經(jīng)到了極限，股份對(duì)她來說意義不大。這個(gè)股權(quán)比例在雙方發(fā)生矛盾的時(shí)候凸顯了出來，但是目前已知的是，雙方并非是為了爭(zhēng)奪股權(quán)而去導(dǎo)致決裂。

“李子柒”是微念的王牌。為了保護(hù)“李子柒”的調(diào)性，簽約的頭兩年時(shí)間內(nèi)，李子柒沒有代言過任何品牌，沒有在微博上推廣過任何商品，唯一的商業(yè)行為是為羽西短暫站臺(tái)。微念和大熊對(duì)“李子柒”的重視程度可見一斑。

這當(dāng)然并非是微念或者李子柒本人不想做商業(yè)化，也不是缺乏機(jī)會(huì)。但是大量的品牌找到李子柒時(shí)總會(huì)被大熊擋回去。

在雙方合作的初期，他就已經(jīng)深刻意識(shí)到李子柒的文化屬性與IP的后續(xù)勢(shì)能，堅(jiān)持要把李子柒打造成“田園牧歌”與“世外桃源”的代言人，這才耐得下性子，即使在李子柒服務(wù)團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)充、微念自己出錢養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的情況下，也堅(jiān)持了下來。

曾經(jīng)有媒體與劉同明進(jìn)行過深入對(duì)話，他在采訪中盛贊李子柒：李子柒可遇不可求；微念要做自主品牌、IP品牌；根據(jù)李子柒的品牌調(diào)性，最終的切入點(diǎn)就是“中國傳統(tǒng)文化里面的可能受現(xiàn)代年輕女性喜歡的時(shí)尚食品”。

在這場(chǎng)合作中，微念科技對(duì)李子柒的幫助包括：

第一，幫助李子柒升級(jí)了視頻制作手段和技術(shù)設(shè)備，提升了視頻內(nèi)容形式的質(zhì)感；

第二，為李子柒的賬號(hào)在各個(gè)平臺(tái)的早期推廣付出了不少費(fèi)用，在幕后協(xié)助運(yùn)營各類賬號(hào)；

第三，排除外部干擾，為李子柒IP的形成保駕護(hù)航；

第四，微念負(fù)責(zé)李子柒電商的全部運(yùn)營、供應(yīng)鏈工作和后續(xù)服務(wù)。

對(duì)李子柒整個(gè)品牌的打造，微念科技方方面都要照顧到，一個(gè)招聘APP上的招聘信息顯示，微念要招一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)李子柒品牌策劃和品牌的官微運(yùn)營。

類似的專職崗位很多，光是電商人員就有200多個(gè)。在李子柒品牌還未開展商業(yè)化的時(shí)候，這筆成本全部由微念負(fù)責(zé)。

雖然公司還簽約了“林小宅”等其他網(wǎng)紅藝人，但不足以與李子柒相提并論。最好的資源都堆給了李子柒，據(jù)說微念有兩棟辦公樓，其中一棟專為李子柒工作。這個(gè)品牌為微念帶來了源源不斷資本的關(guān)注，以及大量的電商收入。

李子柒本人是創(chuàng)作的源頭。為了保護(hù)李子柒創(chuàng)作不受外界干擾，大熊可謂是盡己所能。

在李子柒的名氣慢慢打響后，不僅有各類投資人希望李子柒能出門為產(chǎn)品站臺(tái)，四川省各級(jí)機(jī)關(guān)和政府部門看到了李子柒名片的威力后，紛紛向她拋出橄欖枝，希望她能出席活動(dòng)。

活動(dòng)邀請(qǐng)數(shù)不勝數(shù)，但是李子柒只有一個(gè)。如果她全都參加的話，既是對(duì)她個(gè)人生活的嚴(yán)重?fù)p害，也嚴(yán)重侵占了她的創(chuàng)作時(shí)間，恐怕沒多長(zhǎng)時(shí)間，李子柒的品牌就要淪落了。

這時(shí)候大熊的作用就顯露了出來。一些私人方面的邀約，他能擋則擋，拒絕的工作都是他來做。官方的邀約，他就想點(diǎn)別的辦法來使李子柒脫身。

前兩年中宣部為李子柒定調(diào)為：李子柒是中國的李子柒。言外之意就是，李子柒不只屬于四川省。有了這句話，李子柒終于有了較為平靜的生活和工作。這個(gè)問題的解決，也與大熊的不懈努力分不開關(guān)系。

李子柒和大熊的合作，絕不僅僅是MCN與網(wǎng)紅之間，協(xié)助推廣與商業(yè)抽成的關(guān)系，雙方已經(jīng)形成了全方位的利益共同體，缺一不可。

卸下頂流網(wǎng)紅、仙女人設(shè)的光環(huán)，才華橫溢的李子柒也只是個(gè)普通女生。

和她在鏡頭前少有臺(tái)詞的設(shè)定相對(duì)應(yīng)的是，李子柒本人是個(gè)重度的社交恐懼癥，回歸綿陽鄉(xiāng)下獨(dú)自生活是她本人的選擇。

她的社恐無處不在，甚至不愿多與人交流。2018年6月，有人說在北京電影學(xué)院見到過她,當(dāng)時(shí)她正在做青藤大學(xué)的應(yīng)試面試，不知道是不是真的，還在網(wǎng)上問別人。其實(shí)這是個(gè)真事兒。

青藤大學(xué)是有騰訊與北京電影學(xué)院合作創(chuàng)辦的面向文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)商學(xué)院性質(zhì)的組織，18年是第一屆，跟李子柒同屆還有邏輯思維的羅振宇，虎撲的程杭，果殼的姬十三等等這一批創(chuàng)始人。李子柒進(jìn)入青藤大學(xué)，是大熊為了幫助李子柒提升商業(yè)能力、結(jié)交人脈做出的一手策劃。

一位學(xué)員這樣描述過當(dāng)時(shí)李子柒進(jìn)入青藤大學(xué)上課的情景，“我們第一周上第一節(jié)課的時(shí)候，大家都是從五湖四海聚集起來的企業(yè)家，彼此之家不太熟悉，都在認(rèn)真聽課，所以也沒發(fā)生什么情況。到了第二周的第二節(jié)課，我們知道原來這個(gè)女生就是李子柒，因?yàn)槔钭悠夂芗t，油管頂流、中國文化最有力的“形象大使”之類的，不少人就想找她要簽名合影。可能是同學(xué)們太熱情了，到了第三節(jié)課，還有人再想找李子柒，就找不到了。”

因?yàn)椴幌攵嗪屯饨绱蚪坏?，李子柒寧愿退學(xué)，哪怕這是專門來擴(kuò)展人脈的青藤大學(xué)也照退不誤。這就是李子柒極力想要隱藏的個(gè)人生活。

但是作為公眾人物，生活和事業(yè)一般都是分不開的，類似于薇婭、雪梨等頂級(jí)網(wǎng)紅，她們的家庭都是事業(yè)上的助推器。對(duì)于李子柒而言，太過于神秘的生活，對(duì)于維持人設(shè)是件好事，對(duì)于轉(zhuǎn)變?nèi)嗽O(shè)就不太好了。

公開資料顯示，李子柒1990年出生于四川省綿陽市，剛過三十歲。這是個(gè)略微尷尬的年紀(jì)?！跋膳比嗽O(shè)意味著她要保持少女感，但是她不認(rèn)同所謂仙女的稱號(hào)，更何況過于完美的人設(shè)可能會(huì)有輿論反噬的的隱憂。

所以李子柒想要在視頻中回歸到普通人視角。問題她粉絲群體龐大，而且對(duì)她目前人設(shè)的粘性很高，如果沒有一個(gè)好的理由，強(qiáng)行轉(zhuǎn)變?nèi)嗽O(shè)可能會(huì)造成大規(guī)模脫粉。這是李子柒和微念團(tuán)隊(duì)這兩年來共同關(guān)注的問題。

個(gè)人生活和工作需求相互交雜的復(fù)雜感受，造成了個(gè)人身份感知上的異位。再加上微念科技長(zhǎng)期以來眾星捧月式的服務(wù)，讓李子柒認(rèn)為，微念與她之間的關(guān)系牢不可破。朋友之間的友情或許可以保持純粹，但是李子柒與微念之間的關(guān)系，本質(zhì)上還是商業(yè)關(guān)系。

李子柒希望微念科技能夠保持現(xiàn)狀，繼續(xù)專注于服務(wù)李子柒品牌，但是大熊更希望整個(gè)公司能夠穩(wěn)定有序地發(fā)展，能夠分散風(fēng)險(xiǎn)，也提出了全公司上下不要過分倚仗李子柒的說法。

今年以來，微念開始將工作重心從已經(jīng)穩(wěn)定的李子柒IP上抽離出了一部分，用來孵化其他的網(wǎng)紅IP項(xiàng)目。

在避世的李子柒看來，他們之間的合作關(guān)系沒有改變的必要，何必要抽走自己的資源投入給其他團(tuán)隊(duì)？這種行為何異于“背叛”？

雙方期待的不一致，引發(fā)了一場(chǎng)無來由的爭(zhēng)端。

李子柒和大熊是兩種人。前者是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，打磨產(chǎn)品，精益求精。她是整個(gè)系列視頻風(fēng)格類型與內(nèi)容走向的把控者。而后者則更有野心，想要尋求商業(yè)上的成功。合作之初是他主動(dòng)聯(lián)系的李子柒，事實(shí)證明了他的眼光，多年的默契讓兩人取得了1+1＞2的效果。

微念現(xiàn)在50個(gè)億的估值并不是終點(diǎn)，大熊還想要做大做強(qiáng)。這些年來李子柒品牌的成功是巨大的，她本人的分紅總收益超過億元，所以李子柒越發(fā)完全無法理解，大熊為什么執(zhí)意要打造一個(gè)微念網(wǎng)紅帝國。

到了今年七月份，兩者遲遲無法達(dá)成共識(shí)，大熊也在溝通中逐漸失去了耐心。于是李子柒決定停更，矛盾顯化于了公眾面前。

這場(chǎng)意氣之爭(zhēng)可能會(huì)帶來一場(chǎng)可怕的風(fēng)暴。微念科技已經(jīng)有了50億的估值，背后站著大規(guī)模的投資人團(tuán)隊(duì)，有些投資人想要財(cái)務(wù)回報(bào)，有些投資人想要戰(zhàn)略協(xié)同，比如字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)就是為了TikTok在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。如果真的失去了李子柒這一支柱，恐怕不僅是微念估值立即崩盤的問題，投資人還可能馬上要求退股退錢。

短期之內(nèi)，鑒于李子柒的商標(biāo)所有權(quán)屬于四川子柒文化傳播有限公司，而微念有控股權(quán)，李子柒的天貓旗艦店和相關(guān)電商活動(dòng)還不會(huì)中止。

但從長(zhǎng)期來說，這個(gè)問題如果再拖下去，對(duì)于雙方都不是好事。微念離開李子柒固然會(huì)元?dú)獯髠?，李子柒離開微念，首先就是要爭(zhēng)奪商標(biāo)的主導(dǎo)權(quán)，其次還要自己另立門戶，獨(dú)立建立電商團(tuán)隊(duì)，或者找到合適的電商合伙人。

李子柒能否自己做好電商需要打一個(gè)問號(hào)，能不能找到可信賴的合伙人，則是更大的一個(gè)問號(hào)。李子柒這么不愿意同外界打交道，讓她去管理團(tuán)隊(duì)，跟各方人士做生意，這應(yīng)該是社恐的噩夢(mèng)吧。

找到下一個(gè)電商合伙人，也不是短時(shí)間就能做到的?？v然李子柒IP價(jià)值巨大，李子柒本人擁有絕佳的內(nèi)容創(chuàng)作能力，但是有能力運(yùn)營好這種具有獨(dú)特格調(diào)IP的電商人士能有多少？他們要花多長(zhǎng)時(shí)間構(gòu)建起互相信任的關(guān)系？又要花多長(zhǎng)時(shí)間才能達(dá)成深入合作？所以離開微念，對(duì)于李子柒來說也不容易。

無論是李子柒繼續(xù)斷更，還是李子柒品牌陷入紛爭(zhēng)，又或者品牌易主乃至于折戟，這對(duì)多方都是一個(gè)災(zāi)難性的前景。

在這種情況下，最好的結(jié)局并不是非要爭(zhēng)出一個(gè)你短我長(zhǎng)，而是消弭爭(zhēng)端，重新攜手，而這，需要李子柒和大熊更深層次的理解、包容與退讓。

本文由雷鋒網(wǎng)原創(chuàng)，作者：二維馬。申請(qǐng)授權(quán)請(qǐng)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

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