微念“失去”李子柒的這一年

在徹底失去“李子柒”之前，微念復(fù)制打造第二個(gè)李子柒品牌，可謂迫在眉睫。

孵化新品牌“臭寶”，微念籌謀已久。Tech星球去年獨(dú)家報(bào)道微念李子柒資本局時(shí)提到，微念李子柒雙方裂痕早在2020年便已顯現(xiàn)。而微念孵化新螺螄粉品牌的想法，或許在當(dāng)時(shí)便已萌發(fā)。

2021年8月，李子柒微博控訴“資本好手段”，微念與李子柒雙方官司正式打響。同月，微念申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“臭寶”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿。彼時(shí)，沒(méi)有人將“臭寶”與微念新螺螄粉品牌相掛鉤。

2022年初，微念新螺螄粉品牌“臭寶”正式上線。但一切都在悄然進(jìn)行，微念沒(méi)有將“臭寶”高調(diào)對(duì)外報(bào)道。在與李子柒品牌之爭(zhēng)中，處于輿論下風(fēng)的微念，似乎有意弱化微念與“臭寶”的關(guān)系，以此降低網(wǎng)友對(duì)新品牌的遷怒。

但現(xiàn)在，“臭寶”已然引起關(guān)注。Tech星球獨(dú)家獲悉，微念新螺螄粉品牌臭寶已經(jīng)推出7個(gè)月，該品牌在淘寶天貓?jiān)O(shè)有單獨(dú)旗艦店，與李子柒旗艦店完全切割，旗艦店商品不會(huì)互相展示導(dǎo)流。目前，李子柒天貓旗艦店粉絲數(shù)為681萬(wàn)，“臭寶”旗艦店粉絲數(shù)為30.9萬(wàn)。

雖然為新品牌，但“臭寶”螺螄粉客單價(jià)并不低。“臭寶”天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，其單月銷(xiāo)量在7萬(wàn)左右。店鋪熱銷(xiāo)第一名的產(chǎn)品為3袋打包售賣(mài)的螺螄粉，主打大片腐竹，且贈(zèng)送鳳爪，折算下來(lái)，單包螺螄粉約合11.6元。對(duì)比李子柒螺螄粉，其使用優(yōu)惠券后單價(jià)為10.6元/包。

微念新品牌幾乎沒(méi)有單包售賣(mài)的螺螄粉，價(jià)格最低的螺螄粉也是搭配其他商品一起售賣(mài)，為19.9元。

與李子柒螺螄粉不同，“臭寶”加工廠主要集中在廣西興柳食品有限公司。興柳成立于2020年，微念持股70%，是李子柒螺螄粉三家代工廠中的一家。興柳公司員工告訴Tech星球，目前他們工廠主要生產(chǎn)李子柒、臭寶兩款螺螄粉。前者為代加工，后者為其公司主力產(chǎn)品。公司300人左右，一天產(chǎn)能在四五十萬(wàn)左右。

重金孵化新品牌，微念對(duì)“臭寶”的投入可謂不遺余力。6月份，“臭寶”成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)首席贊助商。直播帶貨方面，微念對(duì)于“臭寶”扛起現(xiàn)金流重任的希望也更為迫切。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近7個(gè)月，臭寶螺螄粉在抖音已經(jīng)合作過(guò)百余位主播，其中不乏抖音頭部直播間“交個(gè)朋友”，還有明星主播戚薇、舒暢等直播間。據(jù)Tceh星球不完全統(tǒng)計(jì)，近7個(gè)月，“臭寶”在抖音單一平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)千萬(wàn)。