iQOO 9系列高端突圍戰(zhàn)加速：打造“全能旗艦”新標(biāo)桿
“3-5年沖刺第一陣營(yíng)”并非是單純銷量突進(jìn)，同樣是iQOO高端崛起之路。
作 者 丨 宿藝
編 輯 丨 子淇
“華為跌倒，蘋果吃飽”的2021之后，誰(shuí)可以真正上攻高端市場(chǎng)？成為2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最大懸念。
每個(gè)TOP品牌都希望是自己，但歷經(jīng)2021年之后國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)們逐漸發(fā)現(xiàn)“理想與現(xiàn)實(shí)的距離充滿了預(yù)期之外的更大挑戰(zhàn)”。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年10月開(kāi)始蘋果時(shí)隔六年之后再次登頂中國(guó)手機(jī)銷量冠軍，并且?guī)缀跞繎{借高端手機(jī)銷量，隨后11月市場(chǎng)份額更是高達(dá)23.6%，進(jìn)一步踏穩(wěn)了高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。
GfK中國(guó)科技事業(yè)部資深分析師侯林認(rèn)為：國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)“有成功的希望，但都還沒(méi)有成功過(guò)河”。究其原因，從根本上來(lái)說(shuō)就是很多品牌定義的“旗艦”往往都處于傳統(tǒng)的硬件堆砌思維之中，呈現(xiàn)“同質(zhì)化”與“創(chuàng)新放緩”特征，很難真正打動(dòng)越來(lái)越理性并且體驗(yàn)升級(jí)需求強(qiáng)烈的高端換機(jī)用戶。
作為近兩年沖擊高端市場(chǎng)最強(qiáng)勁的新銳品牌，iQOO于1月5日晚最新發(fā)布的iQOO 9系列，不僅延續(xù)了iQOO 8系列“性能怪獸+沒(méi)有短板”的產(chǎn)品升級(jí)定義，更是向打造“全能旗艦”的行業(yè)新標(biāo)桿邁出了重要一步。
從2019年2月品牌發(fā)布，至今成立還不足三年的iQOO已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最具沖擊力的新銳力量，具備兩大顯著特點(diǎn)：“生而強(qiáng)悍”的產(chǎn)品基因，以及足夠的產(chǎn)品差異化——打造大眾旗艦市場(chǎng)頂級(jí)競(jìng)技游戲體驗(yàn)。
從行業(yè)角度，首款旗艦產(chǎn)品就獲得了頂級(jí)游戲行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可——iQOO數(shù)字系列初代開(kāi)始至今一直都是KPL獨(dú)家官方比賽用機(jī)，通過(guò)了KPL最嚴(yán)苛的比賽機(jī)測(cè)試認(rèn)證，并與騰訊電競(jìng)共同推動(dòng)研發(fā)與電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)制定。游戲電競(jìng)作為最能突顯手機(jī)性能與綜合體驗(yàn)的典型場(chǎng)景，iQOO在專業(yè)電競(jìng)領(lǐng)域“出道即巔峰”的表現(xiàn)一方面迅速建立了用戶對(duì)iQOO“性能怪獸”的直觀心智認(rèn)知，另一方面也幫助iQOO在誕生初期就打造了獨(dú)特的差異化，并精準(zhǔn)覆蓋到更大范圍的旗艦用戶群體。
iQOO在品牌跨界方面也足夠堅(jiān)定和“聰明”：除了與KPL的長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作之外，其數(shù)字旗艦機(jī)型從iQOO 5系列開(kāi)始成為BMW MMotorsport的全球頂級(jí)合作伙伴，推出了“傳奇版”、“賽道版”這種足夠差異化的頂級(jí)性能IP跨界設(shè)計(jì)，至今已經(jīng)歷經(jīng)四次產(chǎn)品迭代，不斷夯實(shí)用戶對(duì)iQOO數(shù)字旗艦性能+高端化識(shí)別度。2021東京奧運(yùn)會(huì)期間成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)賽艇隊(duì)與皮劃艇隊(duì)的官方贊助商，也讓iQOO歷經(jīng)了兩大優(yōu)勢(shì)賽事“奪金摘獎(jiǎng)”的全過(guò)程，品牌面向更多人群的“出圈”效果明顯，同時(shí)進(jìn)一步加深了用戶對(duì)“iQOO=頂級(jí)性能+競(jìng)技”的廣泛認(rèn)知。
另一個(gè)值得關(guān)注的是，伴隨iQOO在中高端市場(chǎng)的成功突破，vivo在產(chǎn)品系列的重新梳理過(guò)程中，iQOO也成功晉升到vivo主力產(chǎn)品系列，承擔(dān)了之前旗艦NEX系列在科技探索上的更多屬性，品牌理念也升級(jí)為“探索之悅”。帶來(lái)的重要變化是，vivo一方面開(kāi)啟加快將最新創(chuàng)新技術(shù)用于iQOO數(shù)字旗艦的首發(fā)搭載，比如最新高通驍龍8旗艦芯片的“全球首批發(fā)布”序列、行業(yè)最頂級(jí)的顯示與游戲操控、120W超閃快充等等，這些都有助于大眾用戶通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升對(duì)iQOO旗艦的高端化記憶；另一方面，也有助于iQOO從過(guò)去的“性能超越”產(chǎn)品長(zhǎng)板，通過(guò)“探索之悅”不斷補(bǔ)足旗艦短板，從而打造綜合體驗(yàn)優(yōu)異與足夠差異化兼具的大眾高端旗艦市場(chǎng)。
由此來(lái)看，如果說(shuō)iQOO初期的產(chǎn)品策略是通過(guò)“刀法精準(zhǔn)”的產(chǎn)品取舍精準(zhǔn)詮釋“性能怪獸”的突出產(chǎn)品基因，那么伴隨iQOO數(shù)字系列歷經(jīng)三年六次產(chǎn)品持續(xù)迭代，特別是歷經(jīng)2021年“618”成為中國(guó)安卓手機(jī)品牌線上銷售額TOP2，成功實(shí)現(xiàn)“坐二望一”行業(yè)地位，以及確立“3-5年沖刺第一陣營(yíng)”戰(zhàn)略目標(biāo)，iQOO如今已經(jīng)走到了“旗艦升級(jí)”的新一輪關(guān)鍵周期。
2021年8月發(fā)布的iQOO 8系列，可以說(shuō)是iQOO旗艦產(chǎn)品定義轉(zhuǎn)型與打造“無(wú)短板旗艦”的一次重要探索嘗試。用戶與市場(chǎng)的反饋也給予了“超預(yù)期”回報(bào)：不僅刷新了iQOO數(shù)字旗艦最好的關(guān)注熱度與首銷數(shù)據(jù)，iQOO 8 Pro更是在隨后關(guān)鍵的“雙11”大戰(zhàn)中斬獲天貓5000元以上安卓手機(jī)銷量+銷售額雙冠軍。這也為iQOO旗艦升級(jí)方向奠定了更加充足的信心與底氣。
最新發(fā)布的iQOO 9系列，則在“五大進(jìn)化”全面加持下完成了iQOO數(shù)字旗艦晉身“全能旗艦”的重要跨越，具體來(lái)看：
“性能怪獸”再進(jìn)化。
作為全球首批搭載全新驍龍8系列旗艦處理器的品牌，iQOO 9系列通過(guò)搭載增強(qiáng)版LPDDR5運(yùn)行內(nèi)存+三星超頻版UFS3.1高速存儲(chǔ)的組合重構(gòu)了2022上半年全球安卓旗艦手機(jī)的最新“性能鐵三角”，再加上十八層疊瀑VC立體散熱系統(tǒng)的加持，安兔兔跑分超過(guò)107萬(wàn)分，再次印證了iQOO數(shù)字旗艦“性能怪獸”的一貫強(qiáng)勢(shì)性能產(chǎn)品口碑。
“悅享操控”全維進(jìn)化。
手機(jī)操控體驗(yàn)是一個(gè)涉及諸多層面、軟硬服整體性優(yōu)化的復(fù)雜領(lǐng)域，任何細(xì)節(jié)都不能出現(xiàn)短板。iQOO 9 Pro在顯示方面搭載了一款6.78英寸的三星E5材質(zhì)的行業(yè)頂級(jí)2K柔性AMOLED曲面屏，支持120Hz刷新率、300Hz觸控采樣率與LTPO2.0（功耗可降低約15%）。
除此之外，iQOO 9全系還搭載了獨(dú)立顯示芯片Pro，與全新驍龍8系列組成了新一代“雙芯組合”，不僅可以分擔(dān)GPU一般的渲染畫面數(shù)量、進(jìn)一步提升游戲等重度圖像場(chǎng)景下的“高幀低功耗”表現(xiàn)，還可以將低幀率游戲畫面提升至120幀的“超原生”體驗(yàn)。
軟件層面，Multi-Turbo 6.0的加入，可以通過(guò)優(yōu)化安卓系統(tǒng)視覺(jué)響應(yīng)機(jī)制，有效提升游戲等重度應(yīng)用加速速度與運(yùn)行流暢性。全感操控系統(tǒng)3.0在進(jìn)階后，擁有大振感雙X軸線性馬達(dá)、面積更大的屏下雙控壓感和封閉式立體雙揚(yáng)，綜合提升了游戲用戶的視、聽(tīng)、觸全方位交互體驗(yàn)。iQOO在發(fā)布上宣布EDG成為“iQOO電競(jìng)探索官”，iQOO 9系列也沒(méi)有任何懸念地成為“2022年KPL官方比賽用機(jī)”。
影像從“補(bǔ)全”到“進(jìn)階”。
iQOO 8 Pro開(kāi)始對(duì)iQOO旗艦的影像能力進(jìn)行了重點(diǎn)“補(bǔ)全”。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步：主攝首發(fā)5000萬(wàn)像素三星GN5大底傳感器，配置微云臺(tái)2.0打造出“暗夜最穩(wěn)主攝”；第二顆5000萬(wàn)像素主攝則采用150°魚(yú)眼超廣角鏡頭，支持自動(dòng)對(duì)焦、魚(yú)眼微距、恒定地平線2.0等模式，帶來(lái)了豐富的廣角拍攝效果，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下表現(xiàn)同樣優(yōu)秀；第三顆為1600萬(wàn)像素長(zhǎng)焦人像鏡頭。
vivo重點(diǎn)投入的“影像技術(shù)長(zhǎng)賽道”也在iQOO 9系列上有著突出表現(xiàn)：比如vivo一項(xiàng)具備優(yōu)勢(shì)的人像拍攝，手機(jī)鏡頭上采用的UAR超低反射鍍膜和吸收型色素旋涂液，自研的AI Deglare、RAWHDR算法等，最終共同成就了iQOO 9系列上搭載的“全場(chǎng)景三攝影像系統(tǒng)”，這也是iQOO數(shù)字旗艦至今最強(qiáng)的影像方案，具備豐富的可玩性與環(huán)境適應(yīng)性。
系統(tǒng)+設(shè)計(jì)的綜合體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)再次進(jìn)化。
iQOO 9系列搭載全新的原系統(tǒng)OriginOSOcean，同樣作為vivo“四條技術(shù)長(zhǎng)賽道”之一，新系統(tǒng)擁有更加智慧的原子通知、原子組件、個(gè)性化定制與獨(dú)特的人機(jī)交互體驗(yàn)，并強(qiáng)化了游戲磨合、游戲通知等電競(jìng)游戲場(chǎng)景功能，也讓iQOO 9系擁有如今行業(yè)電競(jìng)級(jí)手機(jī)最優(yōu)秀的系統(tǒng)體驗(yàn)。
在外觀設(shè)計(jì)層面，iQOO 9同樣延續(xù)了傳奇版、賽道版的經(jīng)典配色，背蓋玻璃采用手感與視覺(jué)觀感更好的新微膜凝光AG工藝；iQOO 9 Pro則增加了“燃擎”配色，其素皮工藝準(zhǔn)確還原了賽車內(nèi)飾上的碳纖觸感。值得關(guān)注的是iQOO 9系列上采用了與vivo X70 Pro+理念類似的“景舷窗”設(shè)計(jì)，具有較高的差異化辨識(shí)度與設(shè)計(jì)傳承，其一大特點(diǎn)是將攝像頭模組、機(jī)身背部設(shè)計(jì)與內(nèi)部特殊隔熱層進(jìn)行了完美融合，進(jìn)一步提升了機(jī)身散熱性能，突顯了iQOO對(duì)旗艦手機(jī)的整體打磨思維。
最新科技的全面加持。
iQOO 9系列搭載了120W 超快閃充+ 50W無(wú)線閃充與4700mAh超大電池的“超級(jí)續(xù)航”組合。其中附贈(zèng)的全新120W 超快閃充迷你充電器，體積和重量都明顯縮減，但充電兼容性大幅提升，對(duì)于移動(dòng)辦公和出行用戶而言就是“一頭充萬(wàn)物”的便攜體驗(yàn)。
iQOO 9 Pro還配備了目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的屏幕指紋技術(shù)——超聲波3D廣域指紋，除了具備“抬手觸屏即可解鎖”，iQOO還針對(duì)大面積指紋方案的特點(diǎn)推出了指紋快捷功能，比如解鎖手機(jī)時(shí)直接顯示防疫健康碼，將之前用戶需要的5步操作簡(jiǎn)化為“一步直達(dá)”，大大提升了用戶對(duì)日常高頻剛需使用功能的便捷體驗(yàn)。
綜合以上信息，iQOO 9系列的主要特點(diǎn)包括：性能拉滿、配置沒(méi)有短板、貼近用戶需求打造足夠長(zhǎng)板，重視最新創(chuàng)新技術(shù)使用與綜合體驗(yàn)打造的“全能旗艦”。其并非是單純的“旗艦水桶機(jī)”，而是堅(jiān)持了自身原有的優(yōu)勢(shì)基因與產(chǎn)品創(chuàng)新理念， 同時(shí)又能滿足高端目標(biāo)用戶群需求與“酷客”滿意的“2022上半年行業(yè)標(biāo)桿新旗艦”。
歷經(jīng)2021年的探索與試錯(cuò)之后，2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入真正的“旗艦上攻關(guān)鍵周期”。
從三個(gè)數(shù)據(jù)可以清晰地看到這一趨勢(shì)：
1）IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)占比從2020年明顯提升，尤其在600美元以上的高端價(jià)位段。這也是iQOO數(shù)字系列一直主攻的核心價(jià)格段，如iQOO 9定價(jià)3999元起，iQOO 9 Pro最高配為5999元，覆蓋了4000-6000元的主力高端用戶購(gòu)買價(jià)格段。
其中8GB+256GB/3999元的“起跳”組合非常意思，要知道小米12雖然是3699元起，但此配置為8GB+128GB，更多是處于“價(jià)格錨定”策略需要，同配置（8GB+256G）定價(jià)其實(shí)是相同的，這也是大部分用戶如今重點(diǎn)考慮的“主力配置”，兩款新驍龍8旗艦將再次上演一場(chǎng)正面對(duì)決。
2）雖然2021年iPhone吃掉了華為“空檔”的大部分高端市場(chǎng)，但中國(guó)用戶換機(jī)周期已超過(guò)30個(gè)月（國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)）。Counterpoint Research認(rèn)為：這并不意味著蘋果未來(lái)會(huì)一家獨(dú)大，而是表明中國(guó)手機(jī)用戶走向成熟并產(chǎn)生了較強(qiáng)的換機(jī)升級(jí)趨勢(shì)，“對(duì)于志在沖擊高端的國(guó)產(chǎn)品牌是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)”。
3）QuestMobile公布的《2021中國(guó)智能終端半年洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)年輕Z世代終端品牌的使用更加多元，對(duì)新銳手機(jī)品牌的接受度更加友好，同時(shí)占比近50%的調(diào)查用戶對(duì)高端機(jī)型表現(xiàn)出明確的偏好關(guān)注。QuestMobile認(rèn)為：iQOO憑借主打游戲體驗(yàn)，更加貼合目標(biāo)用戶群興趣需求，受到了更多年輕用戶的關(guān)注（尤其是90后與00后）。
由此來(lái)看，歷經(jīng)三年六代產(chǎn)品的不斷打磨與持續(xù)進(jìn)階，iQOO不僅找到了“高端密碼”，同時(shí)也迎來(lái)了高端市場(chǎng)的最好突破期。而iQOO 9系列的推出，一方面再次印證了vivo四大技術(shù)長(zhǎng)賽道對(duì)iQOO旗艦創(chuàng)新帶來(lái)的強(qiáng)勁支撐力，另一方面也顯示出了iQOO非常明確的高端用戶人群“破圈”與“繼續(xù)上探”目標(biāo)。在iQOO 9與9 Pro兩款產(chǎn)品越來(lái)越鮮明的區(qū)隔定義也同樣看到這一點(diǎn)（iQOO 9定義為“最強(qiáng)直屏旗艦”）。
中國(guó)手機(jī)品牌長(zhǎng)期以來(lái)在旗艦市場(chǎng)“苦iPhone久已”，同時(shí)又“內(nèi)卷嚴(yán)重”。對(duì)于iQOO來(lái)說(shuō)，打造“全能旗艦”并沒(méi)有進(jìn)行單純的硬件堆砌，而是基于用戶洞察、自身優(yōu)勢(shì)與鮮明差異化體驗(yàn)的綜合突破，“新品牌”的旗艦理念與產(chǎn)品刀法都足夠“老到”。iQOO 9系列的推出，可以被視為iQOO向高端市場(chǎng)全面加速?zèng)_擊的重要標(biāo)志，意味著其“3-5年沖刺第一陣營(yíng)”之路并非是單純的銷量突進(jìn)，同樣是iQOO高端崛起之路。
END
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