高端突圍，vivo X80系列交出新答卷
手機紅海中的一抹藍。
@科技新知?原創(chuàng)
對于手機行業(yè)來說，vivo是一個特殊的存在。
?
一方面作為中國主流的智能手機廠商之一，在競爭激烈的國產(chǎn)手機社交媒體話題炒作中，幾乎難覓vivo身影，其話題參與度之低可見一斑。
?
另一方面它的產(chǎn)品表現(xiàn)卻從不低調(diào)。根據(jù)Counterpoint最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年vivo以22%的市場份額成功登頂中國手機市場份額第一的位置，出貨量同比增長21%，達成銷售成績和口碑表現(xiàn)雙豐收的成績。
?
較低的話題參與度和亮眼的產(chǎn)品成績單形成的認知反差，使vivo的市場表現(xiàn)頗有幾分異軍突起的意外色彩。
?
不過如果熟悉這家企業(yè)長期以來的經(jīng)營理念，就會知道這種反差背后，既是情理之中，也是意料之外。不管是低調(diào)還是高調(diào)，本質(zhì)都是vivo強勢高端突圍的一體兩面。
Part.1
本分的產(chǎn)品生命力
?
全球最大的智能手機市場——中國市場正在發(fā)生深刻的變化。
?
GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年的全年手機銷量為3.1億部，預計2022年手機銷量在3.0億部左右，出貨量難以恢復到2018年之前4億部以上的盛況，趨于飽和正在成為當下中國手機市場的現(xiàn)實問題。
?
需求側(cè)大盤增長見頂，換機周期延長；供給側(cè)手機廠商洗牌結(jié)束，頭部廠商來到存量競爭階段。供需兩側(cè)全面陷入飽和競爭狀態(tài)的手機紅海市場，尋找新的市場增量，成為主流手機廠商的共同策略。
?
作為工業(yè)和品牌的價值高地，高端手機市場不可避免地成為了國內(nèi)頭部廠商瞄準的增量新方向。不管是小米Mix系列還是榮耀的Magic系列，以及OPPO的Find系列，每一個廠商都卯足勁沖擊高端市場。
?
但是當方向發(fā)生改變，競爭策略也必然同步發(fā)生變化，誰能更早的跟上高端市場的打法策略，必然能夠搶先占領(lǐng)高地。
?
不同于早年跑馬圈地的走量市場階段，這一時期的市場策略主要以頻繁推出新品打價格戰(zhàn)，不斷在社交媒體打“口水仗”。強調(diào)的是供給側(cè)的性價比和營銷戰(zhàn)，競爭主要以中低端手機產(chǎn)品的機海戰(zhàn)術(shù)為主。
?
對于來到高端手機市場的玩家來說，源源不斷的產(chǎn)品力才是生命力，而這恰好是vivo的本分底色。
作為一個經(jīng)歷了國內(nèi)手機市場完整周期的主流手機廠商，vivo的歷史簡單但不普通。相比互聯(lián)網(wǎng)廠商，線下渠道出身的vivo幾乎不講故事，沒有創(chuàng)始人加戲的人設(shè)效應，也沒有持續(xù)的品牌話題爭議和洗腦價值觀。
渠道和營銷的簡單化，使vivo的用戶相比米粉、花粉、魅友等群體，明顯缺乏抱團性和煽動力。不以粉絲營銷和用戶深度綁定，而是強調(diào)簡單化的原因是在vivo看來消費者不喜歡復雜的東西。
?
作為手機廠商，vivo更愿意專注于產(chǎn)品，通過產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新，讓消費者主動選擇。這是對于產(chǎn)品的自信，也是對于用戶需求洞察得胸有成竹。
?
正如vivo本分價值觀所強調(diào)的“堅持做正確的事情，并把事情做正確。”
?
種下產(chǎn)品的因，必然結(jié)出品牌的果。在本分價值觀的帶領(lǐng)下，vivo正在用源源不斷的科技消費產(chǎn)品給消費者帶來驚喜。整體市場份額取得亮眼成績的同時，拆分來看在高端市場，vivo也正在呈現(xiàn)出強勢突圍的產(chǎn)品表現(xiàn)。
?
以2021年發(fā)布的vivoX70系列產(chǎn)品為例，在500—599美元（3184-3814元人民幣）價位段取得領(lǐng)先地位，使vivo從2020年9月的10%份額提升到了2021年9月的20%，成為被蘋果壟斷高端市場的突圍者。
Part.2
X系列的新答卷
?
從2012年第一款產(chǎn)品發(fā)布算起，vivo X系列迄今已經(jīng)傳承了十年之久。雖然不是vivo最早推出的產(chǎn)品，但是卻成為了vivo持續(xù)最久的產(chǎn)品線。
今天，X系列已經(jīng)成為vivo品牌旗下集前沿技術(shù)于一身的專業(yè)影像旗艦，并憑借vivo X70系列在高端市場的出色表現(xiàn)，為2021年vivo成為中國大陸智能手機市場份額占比第一的品牌做出高端市場的新助力。
在X系列十周年之際，此前vivo已經(jīng)接連推出Fold和Note系列兩款新品，在數(shù)字系列的基礎(chǔ)上，補齊了面向高端市場的折疊屏和大屏的極致影音體驗。同時４月２５日剛剛推出的“第二代雙芯旗艦”vivo X80系列手機，更是為vivo X系列家族再次交出一份新的產(chǎn)品答卷。
?
全新發(fā)布的vivo X80，一如既往的繼承了X系列專業(yè)影像旗艦基因。影像性能方面，搭載了自研芯片V1+的X80系列，在vivoX70 V1芯片的基礎(chǔ)上，再度拓寬計算攝影能力。
在黑夜等極限場景下，自研芯片V1+可以進行更深入的精細化調(diào)優(yōu)，在極暗環(huán)境下，依然能夠預覽出清晰的影像畫面，達到堪稱夜視儀般的預覽效果。并將實時黑光夜視功能拓展至前置、廣角鏡頭，實現(xiàn)夜拍場景下不再盲人摸象。
?
保持X系列長期以來的優(yōu)良影像基因之外，vivo X80系列還將首次帶來第二代的雙平臺雙芯技術(shù)。在目前已經(jīng)上市的天璣9000旗艦機型中，少有廠商實現(xiàn)天璣9000版本的雙芯協(xié)同，更少有人對影像有細心打磨，但vivo X80系列帶來的雙芯技術(shù)將填補這個市場空白。
?
經(jīng)過vivo和聯(lián)發(fā)科的共同開發(fā)，vivo行業(yè)首發(fā)GPU Fusion技術(shù)。通過APU、自研芯片V1+的協(xié)同，共同擔負起GPU的職責。在保證極致畫質(zhì)的前提下，讓游戲體驗依然平穩(wěn)流暢，做到高性能低功耗。
?
以自研芯片V1+的性能加持，使核心的處理器硬件性能全面釋放。在保證極致畫質(zhì)的前提下，讓游戲體驗依然平穩(wěn)流暢，做到高性能低功耗，充分發(fā)揮雙芯技術(shù)的全部能量和潛力，進而實現(xiàn)行業(yè)首發(fā)的游戲超分功能。
在產(chǎn)品性能上全力內(nèi)卷，打造強勁的產(chǎn)品表現(xiàn)力。但是在產(chǎn)品規(guī)劃上，vivo則繼續(xù)秉承少即是多，讓消費者選擇簡單化的原則。vivoX80系列在其他手機廠商集體對標蘋果，一個產(chǎn)品規(guī)劃多個尺寸的情況下，首次打出全系一個杯的產(chǎn)品系列規(guī)劃。
?
更少的產(chǎn)品系列背后，一方面是在目前的4-6K價格區(qū)間來說，兩個產(chǎn)品SKU就已經(jīng)足夠覆蓋，因此目前只有數(shù)字版與Pro版，簡單化消費者選擇。
另一方面是在產(chǎn)品設(shè)計上，X80系列希望數(shù)字版與Pro版有同樣的設(shè)計語言與旗艦體驗。在整體設(shè)計上以一塊6.78英寸的大屏幕為唯一尺寸，搭配E5屏、素皮與螢石工藝材質(zhì)，顏色等拉齊讓消費者有統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗。
Part.3
慢即是快的vivo哲學
對vivo X系列來說，十年的時間是跨度即是慢的，也是快的。
?
慢的是，十年來vivo X系列的每一部新產(chǎn)品上市都在踐行vivo本分的企業(yè)價值觀，一步一個腳印，用十年時間，數(shù)代產(chǎn)品打造了X系列的市場與口碑積累。
?
快的是，十年時間里，vivo X系列見證了整個智能手機市場從高速增長的黃金時代，短短十年就已經(jīng)成熟為當下存量競爭的白銀時代。
作為一個經(jīng)歷過完整手機市場大周期的產(chǎn)品系列，vivo X系列更像是熬得住市場淘金，經(jīng)得住消費者選擇的產(chǎn)品系列。持久的產(chǎn)品線生命力，來自于十年間X系列不斷釋放產(chǎn)品潛力，在科技研發(fā)領(lǐng)域不斷尋求突破與創(chuàng)新，交出了一個又一個極致答卷。
?
2012年初代vivoX1把HiFi芯片植入手機，成為全球首款把HiFi芯片植入的音樂手機，并擁有當時全球最薄機身設(shè)計；同年發(fā)布的vivo XPlay更是全球首款2K屏手機。
?
2014年推出vivo Xshot，作為全球首款搭載f/1.8超大光圈+光學防抖的智能手機，推動了安卓影像的進化速度；2018年初發(fā)布的vivo X20Plus則是全球首款屏下指紋手機，引領(lǐng)了整個智能手機的屏下解鎖演進方向。
?
隨后，vivo X系列又帶來了行業(yè)首款前置柔光雙攝、首款升降攝像頭、首款微云臺防抖、蔡司光學鏡頭……
?
2021年推出vivo X60 Pro+在影像技術(shù)方面取得了顯著突破，下半年搭載vivo自研影像V1芯片的vivo X70 Pro+，更是被媒體稱之為“年度安卓影像新標桿”。
從X1到X80，vivo X系列的每一次產(chǎn)品發(fā)布，科技創(chuàng)新，都為用戶帶來想象不到的驚喜體驗。更憑借著拍照、性能、外觀等方面的差異化優(yōu)勢，一步步成長為手機市場公認的高端旗艦，成為了行業(yè)科技創(chuàng)新方向的引領(lǐng)者。
?
從X70系列到X80系列，vivo正在用自己的行動論證，每一次產(chǎn)品發(fā)布都是一個新的開端。每一個新開端則來自于vivo對于創(chuàng)新的想象力和用戶的洞察力。
正如4月21日，在全球政商精英云集的博鰲論壇上，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山拋出的“vivo方法論”：以用戶為導向，以科技創(chuàng)新為基石，追求極致產(chǎn)品。用短短幾句話，簡練、自謙地描繪了vivo過去27年的成功自何而來。
?
方法論的長期執(zhí)行，則是vivo深耕于內(nèi)心的“不甘平庸，不愿盲從，要做不一樣的東西”的創(chuàng)新文化。在亞洲博鰲論壇談到創(chuàng)新時，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山認為：創(chuàng)新文化就是永遠保持好奇心與想象力，敢于走不一樣的路。
?
創(chuàng)新文化保證了vivo長期持續(xù)發(fā)展大方向的正確性。同時作為創(chuàng)新企業(yè)的喇藍本，走在創(chuàng)新的路上vivo，也正在用自身發(fā)展證明，通過創(chuàng)新開辟出來的“未消費市場”，才會為一個企業(yè)，一個行業(yè)，乃至一個國家?guī)硇碌脑鲩L機會，成為經(jīng)濟繁榮的新引擎。