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作者丨陸離

監(jiān)制丨闌夕

如今的內(nèi)容創(chuàng)作領域正呈現(xiàn)出一幅冰火兩重天的吊詭景象。

一方面是行業(yè)發(fā)展如火如荼，圖文、音頻、短視頻、中長視頻、直播等載體形式百花齊放，內(nèi)容創(chuàng)作門檻不斷降低，越來越多有志于此的創(chuàng)作者們加入進來。

另一方面是整個領域都趨于紅海競爭態(tài)勢，流量紅利消逝，相當多優(yōu)秀創(chuàng)作者、KOL難以為自己擅長的內(nèi)容找到相匹配契合的目標受眾群體和正向反饋。

這其實是由互聯(lián)網(wǎng)時代信息效率和信息繭房同時存在所決定的，線上內(nèi)容既成為了海量網(wǎng)民群體獲取信息和精神消費的重要陣地，也因為海量化、碎片化的信息特質(zhì)導致需求端與供給端的匹配難度不斷增加。

在這樣的大背景下，“出圈”成為了解決上述問題的一個最佳途徑，但怎樣才能做到行之有效的內(nèi)容“出圈”？不久前，微博直播在獨特“連麥”玩法基礎上再度進行功能升級，以直播多入口多維度通知觸達用戶為包括KOL、大V在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來更多精準流量，已經(jīng)為之提供了一個答案。

當下是一個“出圈”的時代

其實，當下已經(jīng)成為了一個“出圈”的時代，越來越多曾經(jīng)的小眾圈層擊穿壁壘進入大眾視野。

道理其實很簡單，內(nèi)容作為圈層文化的載體，出圈意味著對更廣闊受眾的覆蓋觸及，隨之帶來兩方面的意義：

其一，在此基礎上找到更多目標粉絲群體，進而獲取良性內(nèi)容輸出和正向反饋，讓內(nèi)容釋放更多價值。

其二，讓內(nèi)容受益于更多用戶群體反饋，根據(jù)用戶需求不斷更新迭代和多元化，激活和滿足更多潛在受眾需求，讓內(nèi)容釋放更多價值。

這其中已經(jīng)有太多顯而易見的案例：超越流量明星成為輿論話題核心的電競選手；在極短時間里吸引超千萬樂迷狂歡的在線演唱會；擁抱潮流文化打磨出爆款產(chǎn)品的快消服飾品牌；成為現(xiàn)象級綜藝的脫口秀節(jié)目等等等等。

這些早已不是圈地自萌的小眾內(nèi)容時代所能企及的。

也不難看出，不只內(nèi)容創(chuàng)作者渴望“出圈”，包括泛文娛在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品甚至是內(nèi)容平臺本身也需要“出圈”。

一個最直觀的例子是，B站曾經(jīng)是二次元自留地，隨著自身小眾文化成長空間可以預見到天花板，B站發(fā)力多元內(nèi)容實現(xiàn)出圈，通過多元化內(nèi)容觸達更多主流互聯(lián)網(wǎng)人群，現(xiàn)如今生活方式和娛樂這兩大品類內(nèi)容超越ACG成為平臺最熱門內(nèi)容領域，B站也收獲了資本市場認可，近一年時間里股價大漲。

回過頭來看，內(nèi)容創(chuàng)作者這樣的個體出圈意味著打破原有的流量圈層，即想辦法觸及更多圈層的網(wǎng)民受眾。

在這方面，直播連麥恰恰是主播們觸及更多粉絲用戶的重要手段，連麥這一玩法最早誕生于YY語音，此后逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)民們在打游戲時常用的線上語音交流形式。

隨著直播行業(yè)誕生興起，連麥成為了這一領域的常見玩法，無論是秀場直播還是帶貨直播，都經(jīng)常通過連麥的“強互動”效應，實現(xiàn)直播間粉絲活躍度、粘性和漲粉的短期提升。

根據(jù)2018年企鵝智庫給出的抽樣數(shù)據(jù)顯示，有連麥的直播房間平均觀眾數(shù)量是29.9人，無連麥房間僅為7.8人，也就是說連麥能夠為一場直播吸引來3倍以上的觀眾。對于絕大部分并不能自帶流量的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，直播+連麥無疑是“出圈”的最佳選項之一。

微博直播連麥如何助力“出圈”

時至今日，傳統(tǒng)直播連麥功能更多時候已經(jīng)成為了主播之間的“自嗨”，相較于此，微博直播提供的多人同屏直播功能，實現(xiàn)多人在同一直播間內(nèi)共同直播，不僅增強了玩法隨機性和趣味性，也進一步滿足了粉絲群體的互動需求，為“出圈”提供了更多可能。

以微博直播連麥的“圓桌模式”為例，這一玩法是指多位頭部博主相聚在一個直播間，圍繞一個熱門話題開聊，這在大大提升直播內(nèi)容專業(yè)性和高質(zhì)量的同時，有效降低了直播內(nèi)容輸出門檻，能幫助創(chuàng)作者迅速出圈。

比如在3月9日前央視主持人@郎永淳連麥財經(jīng)大咖@易鵬、@白云峰、@蕢鶯春Kate，探討話題#東北振興靠什么#，直播觀看量超35萬，話題登上微博熱議話題榜首位，引起網(wǎng)友廣泛熱議，當日話題閱讀量突破4000萬。

再比如3月11日經(jīng)濟學家@管清友 #友啥說啥#直播連麥欄目第一期上線，連麥出版人@洪晃、百萬粉絲醫(yī)療大V@婦產(chǎn)科的陳大夫以及財經(jīng)美女主播@湯天奇一起結(jié)合兩會熱點，暢聊#如何讓年輕人敢生娃#，當場直播觀看量高達44萬，往期場均上漲1600%，互動上漲767%，漲粉上漲124%。

這一話題本身就是備受關(guān)注的熱門民生話題，在經(jīng)過直播間觀點輸出擴散后，很快登上微博熱議話題榜前三，當日話題閱讀量突破1.4億。

所謂你有一個思想，我有一個思想，相互交換后我們都有兩個甚至兩個以上的思想。不同領域大V進行連麥聊天既實現(xiàn)了對內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化加工，也覆蓋貼近了不同領域受眾，什么叫出圈？這就是了。

多人連麥還意味著可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲群體更好地互動溝通，通過“粉絲互動模式”輸出“答疑解惑”、“疏解心事”類內(nèi)容，在這方面已有@花總的情感樹洞主題連麥、網(wǎng)友相親大會連麥等多個成功案例。

這種模式拉近了博主與粉絲群體的距離，能夠起到增強博主人設，提升粉絲粘性的作用，還可以和“圓桌模式”結(jié)合，實現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容通俗化輸出，也讓粉絲群體可以更多地和專業(yè)人士平等交流，這為不同專業(yè)領域的博主出圈提供了更多可能。

就像今年開年clubhouse為什么大火？恰恰是因為它讓你我這樣的普通網(wǎng)民可以和馬斯克、比爾蓋茨這樣的大佬平等交流。

比起單方面的輸入或輸出，人們更容易關(guān)注對話互動，也更愿意參與到這樣輕松和自然的內(nèi)容生產(chǎn)中。這也是微博直播連麥所在做的，更因為直播相較音頻在內(nèi)容載體形式上的天然優(yōu)勢而能夠踐行更多內(nèi)容破圈價值。

此外還有圍繞個人IP特點打造的“電臺模式”、為文娛作品“出圈”推出的“宣發(fā)模式”，僅以后者為例，今年春節(jié)檔黑馬作品如@電影你好李煥英就與@新浪娛樂連麥開播，引發(fā)一眾網(wǎng)友粉絲熱捧，當天直播總觀看量超1000萬，總互動量超180萬，7個相關(guān)話題霸榜微博熱搜，對于電影宣發(fā)的助力價值不言而喻。

在這一切背后，是微博直播連麥背靠微博這一國內(nèi)最大社交媒體平臺，坐擁社交關(guān)系鏈天然優(yōu)勢，可以幫助海量內(nèi)容創(chuàng)作者、KOL和大V資源體系與數(shù)億微博用戶達成觸及覆蓋，指數(shù)級放大內(nèi)容價值空間。

從上述幾大玩法中不難看出，通過多人直播連麥，各垂直內(nèi)容領域大V乃至明星、名人的社交能量被聚合起來，在為用戶群體輸出多元豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎上，覆蓋關(guān)注不同領域的更大面積受眾群體，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地完成“出圈”。

而本次微博直播的功能升級進一步優(yōu)化了流量分配與用戶體驗，除了微博關(guān)注流頂部頭像光圈及全站Feed頭像光圈會顯示“直播中”及“連麥中”狀態(tài)標識、直播間嘉賓席顯示主播、連麥者關(guān)注的人及申請連麥排隊的用戶、開播前提前發(fā)布“直播預約”之外，最引起我注意的是一個博主進入直播間或與主播連麥，他的粉絲會收到push及動態(tài)消息。

這意味著什么呢？舉個簡單的例子，@二總在直播，@羅永浩點進直播間觀看，關(guān)注了羅永浩的我就會收到push和動態(tài)消息，顯示“@羅永浩在看@二總的直播”，如果我可以點進直播間觀看，我的粉絲將會同樣收到push和動態(tài)消息，顯示“‘@我’在看@二總的直播”，如此循環(huán)往復。

這種基于關(guān)注關(guān)系的直播連麥通知，本質(zhì)上是一套裂變式社交傳播，不僅可以為開播的博主直播間導入更多流量，也實現(xiàn)了博主之間的“串粉”，在漲粉的同時為博主出圈提供更多可能。

寫在最后

今年開年，埃隆馬斯克一席侃大山帶火了clubhouse，讓后者成為互聯(lián)網(wǎng)領域的開年頂流話題。

但clubhouse火的快，涼的也快，對于早在十幾年前就已經(jīng)體驗過YY語音聊天室的我國網(wǎng)民群體而言，語音社交的價值弱勢無需贅言，畢竟直播是在“音頻”基礎上疊加了“視頻”的更高層次存在，隨著5G網(wǎng)絡的進一步普及，這種差距還正在被進一步拉大。

所以真正值得我們關(guān)注和探索的，其實是內(nèi)容信息如何才能更好地實現(xiàn)傳播和價值最大化，這也是“出圈”的意義所在，在這方面微博直播已經(jīng)走得更遠。

內(nèi)容“出圈”時代，微博直播連麥出招

內(nèi)容“出圈”時代，微博直播連麥出招