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直播時間：2月24日，16:00

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我們在做網(wǎng)站運營、APP運營的時候，要關注事件級分析，比如按鈕點擊事件，漏斗轉化率，但與用戶真正的完成轉化還差很多。數(shù)據(jù)埋點是開啟數(shù)據(jù)分析的第一步。如果沒有準確、全面的用戶身份和行為數(shù)據(jù)作為輸入，在后續(xù)分析中得到準確洞察的可能性就會存在不確定性，營銷閉環(huán)也會缺少過程數(shù)據(jù)依據(jù)，精細化運營更難以開展。

什么是數(shù)據(jù)埋點？

數(shù)據(jù)埋點是一種常用的數(shù)據(jù)采集方法，方便產品/運營系統(tǒng)性的統(tǒng)計分析復雜的用戶數(shù)據(jù)，是針對特定用戶行為或事件進行捕獲、處理和發(fā)送的相關技術及其實施過程。我們在App端所設置的自定義事件，就是通過數(shù)據(jù)埋點的方式，實現(xiàn)對用戶行為的追蹤，以及記錄行為發(fā)生的具體細節(jié)。比如用戶某個icon點擊次數(shù)、觀看某個視頻的時長等等。埋點的技術實質，是先監(jiān)聽軟件應用運行過程中的事件，當需要關注的事件發(fā)生時進行判斷和捕獲。以電商類App為例，在提交訂單環(huán)節(jié)，將用戶購買的商品名稱、類別、價格等明細數(shù)據(jù)進行上報，便于后續(xù)分析用戶行為與洞察用戶偏好。

怎樣進行數(shù)據(jù)埋點？

目前主流的數(shù)據(jù)埋點方式有四類：代碼埋點、全埋點、可視化埋點。

代碼埋點，即客戶端集成 SDK，在客戶端啟動的時候初始化 SDK，然后在某個事件（行為）發(fā)生時，客戶端顯示調用 SDK 的接口觸發(fā)相應的事件，是最常見的埋點方式，同時也是“最萬能”的埋點方式。

優(yōu)點：穩(wěn)定集成,和界面變更無關。只要需求明確，數(shù)據(jù)誤差極低。

缺點：開發(fā)者理解需求和埋點成本極大，埋點方案變更只有更新版本后才可以生效。

全埋點是指無需開發(fā)工程師寫代碼或者只寫少量的代碼，就能預先自動采集用戶的所有行為數(shù)據(jù)，然后在數(shù)據(jù)分析產品上通過點選和配置，來篩選要分析和統(tǒng)計的對象。

優(yōu)點：所見即所得,所有元素自動埋點。所有元素的點擊、滑動、編輯等行為全部可以上傳，可以回溯幾天前、幾個版本前的數(shù)據(jù)，有效減少漏埋的情況。

缺點：因用戶戰(zhàn)略升級等原因導致的大版本升級，將導致UI變更，從而使導致用戶的數(shù)據(jù)波動大，甚至無法連續(xù)。只能通過后端算法匹配來保證數(shù)據(jù)層面的穩(wěn)定，數(shù)據(jù)量和復雜度極高，進而造成存儲量大，成本高。并且無法識別業(yè)務依賴關系，如購物車購買，無法金額數(shù)據(jù)等信息。

可視化埋點是通過可視化的方式進行埋點，一般需要依賴全埋點相關的技術。一般有兩種表現(xiàn)方式：

1. 首先是不進行任何埋點，然后通過可視化的方式進行圈選，圈選哪些就采集哪些。

2. 在默認情況下，開啟全埋點全部采集，然后通過可視化的方式對全埋點的事件進行重命名。

優(yōu)點: 降低埋點難度，讓業(yè)務需求方來埋點，不需發(fā)版動態(tài)部署。

缺點: 只有部署后才能生效。

每種方式都有優(yōu)缺點，需要根據(jù)業(yè)務需求評估選擇。知道各種數(shù)據(jù)埋點方法的優(yōu)劣勢之后定制埋點方案。

那么如何靈活運用客戶端埋點來進行數(shù)據(jù)采集呢？

2月24日下午4點，特邀易觀數(shù)科SDK資深開發(fā)工程師胡長青先生圍繞這一話題，并結合多年經驗進行分享。

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如何靈活運用客戶端埋點采集數(shù)據(jù)｜直播預告