9 個新媒體爆款標題套路，可復制！
文章寫得再好，如果讀者連打開的欲望都沒有，那都是白費功夫。如何寫好微信公眾號的文章標題，怎么寫更吸引人？
本文將分 3 大板塊，8000 字，從底層邏輯到標題套路，來好好聊聊如何寫出吸引人的微信公眾號文章標題。
理解這 1 個公式，爆款指日可待
爆款標題的套路、模板隨處可見，但如果你不能理解背后的底層邏輯，只是照搬模仿，那會得再多，都是流于表面。
一篇文章的閱讀數(shù)由很多因素構(gòu)成，其中起決定作用的是分享閱讀數(shù)。常說的刷屏爆文，就是指在朋友圈里廣泛傳播的文章。
因此，我們可以理解為公眾號文章閱讀量，由現(xiàn)有粉絲打開文章的閱讀量，及他們分享到朋友圈產(chǎn)生的閱讀量決定。
用公式表示：文章閱讀量=現(xiàn)有粉絲閱讀量+朋友圈分享閱讀量。
進一步細化，可以拆解為：（公眾號粉絲基數(shù)*文章打開率）+（文章轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)*讀者的朋友圈人數(shù)*文章朋友圈打開率）
公眾號粉絲基數(shù)、讀者朋友圈人數(shù)在一定時間內(nèi)是恒定的，難有較大變動。我們短期內(nèi)能做的，就是提高打開率、轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、文章朋友圈打開率。
轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)有多少，內(nèi)容占了一部分，但標題同樣重要。打開率、朋友圈打開率則完全由標題決定。
▌文章打開率
公眾號現(xiàn)有粉絲打開這篇文章的比率
首先強調(diào)一個常犯誤區(qū)，公眾號標題是為了吸引讀者點擊，提高打開率的，而不是概述文章內(nèi)容，或展現(xiàn)文采。
第一個標題站在概述內(nèi)容的角度，是作者自己寫的，發(fā)出去很久沒什么響應。第二個標題為了吸引點擊，是一個小編轉(zhuǎn)載時寫的，發(fā)出去沒多久，就在圈內(nèi)刷屏，成了 10 萬+。
此外，還有 2 點也影響著打開率：
1）閱讀環(huán)境
新媒體閱讀環(huán)境下，讀者是淺閱讀，看文章利用的是碎片化時間，比如地鐵、公交、上廁所、等電梯……刷公眾號，都是快速一劃，缺乏足夠的耐心。
標題平淡、冗長、不夠奪人眼球、不能一下子擊中痛點，讀者就會沒有耐心讀完，直接放棄打開文章。
這意味著，標題要將信息關(guān)鍵詞前置，簡單、直白、直擊痛點，3 秒內(nèi)抓住讀者的閱讀欲望。在本文后半部分會分享爆款標題的套路。
2）標題長度
公眾號標題連標點符號在內(nèi)，最多可以寫 64 個字，但字數(shù)一多，推送或讀者轉(zhuǎn)發(fā)時，標題會被折疊，無法全部展現(xiàn)，再加上讀者是淺閱讀，所以標題最好簡單、精煉，在 25 個字以內(nèi)。
▲被折疊的標題
▌文章轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、文章朋友圈打開率
前不久有個社會熱點，拼多多一個年輕女孩長時間加班，猝死了。
有個公眾號寫了這件事，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，引人共鳴，但當我要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時，看到標題是《老子再也不想加班了！》，就隱隱擔憂，怕造成負面社交影響：老板看到我轉(zhuǎn)發(fā)這個標題，會不會認為我是在變相吐槽公司？對今后工作會不會有影響？親戚朋友們看到后會不會產(chǎn)生異樣想法……為了防止這種不確定性發(fā)生，我選擇了放棄。
這樣的標題例子還有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假設你是讀者，看到這個標題，你會愿意轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈嗎？
因此，在寫標題時，要考慮讀者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的場景，會不會違背他們?nèi)嗽O？給他們造成心理負擔？形成感官不適？造成消極負面影響？……
要想在讀者朋友圈獲得高閱讀，標題在朋友圈的打開率也很重要。
如果有人分享了一篇文章《謝謝你的愛》到朋友圈，這個人你剛好認識，那肯定會八卦好奇“誒，她在謝謝誰的愛呢？我要看看，了解了解?！?/span>
這些標題也有異曲同工之妙，特別適合在朋友圈打開，可以仔細揣摩。
9個爆款標題套路，可復制
成功大號的標題，總是那么吸引人。
我研究了一些標題打開率特別高的 500 強大號后發(fā)現(xiàn)，它們的標題雖然各有各不同，但總有個固定套路可以借鑒學習。
因此，我總結(jié)了 9 個打開率特別高的爆款標題套路。完全可復制，只需要將內(nèi)容對號入座，就能寫出一個具有爆款潛質(zhì)的標題。
注：以下公式能疊加、組合使用，好的標題由多個公式組合而成的
01 關(guān)鍵詞吸睛式
這招是爆款標題的基石，很多大號都在用，也是我個人比較推崇的。
要想一下子抓住讀者眼球，標題中一定要含有吸睛關(guān)鍵詞。讓讀者看到關(guān)鍵詞，就覺得這篇文章與我有關(guān)，是我感興趣的，從而產(chǎn)生點擊閱讀行為。
關(guān)鍵詞有 3 類，一般來說，關(guān)鍵詞越多，痛點越痛，就越能吸引點擊。
1）對號入座
人們天生就對跟自己有關(guān)的事物感興趣，將它們寫在標題里，讀者就會對號入座，產(chǎn)生好奇。
以上 3 個標題都含有年齡關(guān)鍵詞。當讀者看到同齡關(guān)鍵詞后，就會產(chǎn)生好奇，想看看同齡人如何生活，面對同樣的問題如何解決？
同理還有性別、地區(qū)、職業(yè)、星座：
每個垂直定位的公眾號，都有一群特定的讀者，他們大多對某家公司、產(chǎn)品或人物有著濃厚興趣。
比如我之前運營的一個電商垂直類 TOP 公眾號，讀者都是電商賣家。除了電商干貨需求外，還對淘寶、京東、拼多多等公司；馬云、劉強東、黃錚等人充滿興趣。只要是標題中出現(xiàn)這些字眼，打開率都特別高。
2）升維詞
語言是藝術(shù)。同樣的意思，有多種可表達的詞匯。有些詞平淡，有些詞天生吸睛。我們要做的就是把普通詞升維成吸睛詞。
3）抱大腿
社會中有些詞大腿很粗，值得一抱，比如名人、熱點話題、KOL……在標題中適當加進去，可以給標題帶來熱度，提高點擊率。
02 沖突反差式
人天生就對常識之外、充滿矛盾與反差的信息充滿強烈好奇心。好標題，一定能釣起讀者胃口。
沖突反差式標題可以從 2 點入手：
1）數(shù)字對比
這招運用簡單，通過前后數(shù)字對比形成強烈反差，引起好奇。
14 歲輟學、3 次生死、40 歲成為首富，每一個詞都是一個勁爆點，讓人忍不住好奇，究竟是什么樣的人，在歷經(jīng)那么多磨難后，沒被打倒，居然還成就了一番大事業(yè)。
2）認知矛盾
狗咬人不是新鮮事，人咬狗才是。
在讀者慣性認知、熟悉事物的基礎上，我們可以添加一點新的信息，會更容易引發(fā)好奇。即你講的東西讀者很熟悉，但內(nèi)容卻是聞所未聞的，違背了常識。
這些標題都顛覆了大眾固有認知：裸辭不是很爽嗎？怎么會比 996 還累？勤奮不能決定人生高度？做人不應該做好人嗎？努力沒有用嗎？學東西不就應該堅持？
需要注意的是，在寫此類標題時，標題要與文章內(nèi)容自恰。
不能為了沖突反差，去做標題黨，傷害讀者的預期，或去捏造收集一些明顯不符合常識的內(nèi)容。要對讀者負責，對自己負責。
03 提問式
提問式一般是干貨教程類文章用得比較多。提出的問題要直擊讀者靈魂，猛戳痛點。
有 2 種格式，可直接套用：
1）純痛點疑問
通過問題來吸引讀者的注意，讓其有點進文章看答案的沖動。常見的表達形式有“為什么”、“如何”等。
這類標題的關(guān)鍵在于，問題能否戳中讀者的痛點，是他們想解決，想知道的。
這要求作者深入了解讀者，從需求出發(fā)，知道他們會問什么問題，想要什么，切勿自 high。
應屆生找工作心態(tài)容易崩，怕遇到坑，在第一個標題中直指痛點，每個找工作的應屆生都有同感。
后面的標題也是如此，一個人來到大城市打拼是孤獨的，沒朋友，周末只能蝸居在幾平米的隔斷房內(nèi)，那么如何活得精彩呢？想必每個異鄉(xiāng)人都有所感觸。
2）自問自答
跟純痛點式疑問相似，不同的是在標題中直接給出了解決方案。要做到簡單易行，降低感知成本，讓讀者覺得他們花最少的力氣就能有所收獲。
04 懸念式
提問式標題在于解決某個具體問題，給出解決方案。
懸念式標題則是留白的藝術(shù)，話講到一半，激發(fā)讀者的好奇心后，不立即揭示答案，把胃口釣得高高的，營造遐想空間。想要知道答案嗎？嘿嘿，去看文章！
懸念式標題有 2 種常見格式：
一種是在標題中寫省略號，在最精彩的地方戛然而止，讓讀者自行腦補。
二是描述一個具體的場景，利用人性的窺探欲，逼迫打開文章。
05 場景式
在標題中，用具體細節(jié)描述一個跟讀者息息相關(guān)的場景。不論是工作上的，還是生活上的，只要能讓讀者感同身受，產(chǎn)生共鳴，就能吸引他們閱讀。
比如：《急! 在線等！我被侵權(quán)了怎么辦！》，做新媒體的，或多或少都有被侵權(quán)的經(jīng)歷。只要經(jīng)歷過類似場景，自然會打開文章，看看有沒有好的解決辦法。
還是老話，運用場景式，就要對讀者充分了解。給 50 歲的中年描述一個畢業(yè)找工作的場景，是沒有任何意義的。
06 經(jīng)驗分享式
在標題中，直接把文章分享的經(jīng)驗、干貨技巧透露出來，給讀者一個不得不看的理由，營造“花最小力氣辦最大事”的預期。
07 情緒式
情緒式標題是把雙刃劍，運用得當，能獲得讀者強烈認同，極大提升打開率，反之則被讀者厭惡，乃至取關(guān)。
此類標題，沒有固定的格式，就是 4 個字，煽動情緒！這也意味著，你必須得把讀者看透徹，站在他們的角度，清楚了解他們的年齡、職業(yè)、性別、情感、經(jīng)歷、喜好、性格……
08 強調(diào)式
強調(diào)式標題最大的特點，就是通過一些強調(diào)詞，比如最好、注意、必須、一定、千萬、剛剛等，利用損失厭惡心理，給讀者造成不打開這篇文章，損失就大了的感覺。
09 直言式
常用于新聞媒體、商城、活動促銷類公眾號。在標題中直接把文章的核心講清楚，講透徹。不玩文字游戲，簡潔明了，讓讀者一看就明白！
在實際寫作過程中，好標題往往是由多個套路組成的，大家要根據(jù)文章內(nèi)容、讀者情況靈活運用、搭配。
決定標題打開率的5個細節(jié)
前面講到文章的閱讀數(shù)除了粉絲打開率，還看轉(zhuǎn)發(fā)率，且這個是核心。我們寫文章的目的，就是獲得高轉(zhuǎn)發(fā)，從而帶來閱讀及新關(guān)注粉絲。
假設，有一個標題：《不節(jié)食不運動，我一個月照樣瘦了30斤》，被減肥折磨的姐妹可能會出于好奇點進去看，但看著看著發(fā)現(xiàn)，臥槽，是標題黨，文章內(nèi)容完全不符，講得方法也不靠譜，玩我呢！從而憤怒地點了關(guān)閉！
文章打開率雖高，但完讀率極低，更別說轉(zhuǎn)發(fā)了！當讀者多次被這樣的標題欺騙后，就會對這個公眾號產(chǎn)生懷疑，覺得不靠譜，便取關(guān)了。
此外，還有幾個細節(jié)對標題打開率也很重要，需要注意：
▌多數(shù)字
標題要便于讀者理解，輕松被辨別。數(shù)字恰恰就具有這 2 大優(yōu)勢。
文字在被我們大腦接收前，需要轉(zhuǎn)譯一遍，數(shù)字則不用，眼睛看到什么，大腦就直接接收理解了。
我猜，這兩個標題，大家最先看到肯定是3000個、7條這兩個數(shù)字。
具體的數(shù)字還能增加可信度，給讀者一種專業(yè)、真實感，還是以上面的標題舉例：
《采訪了“無數(shù)”大學生，我們整理了追女神的“最全”攻略》
其中“無數(shù)”、“最全”這兩個詞已經(jīng)爛大街了，只要是個廣告上面都會寫，給讀者一種很虛，不真實感。相比下，給出具體的數(shù)字，則真實得多，讓讀者認為你不是在騙他，是真的這么做得。
▌符號
靈活運用符號，能給標題注入靈魂！
它能增加標題辨識度，吸引讀者注意，給人一種強烈的感官刺激，常見的符號有“！”、“？”、“……”、“「」”
“「」”能有效增加標題辨識度，特別是在標題文字較多時，用“「」”作區(qū)分，突出重點，讓讀者一目了然。
“！”有刺激感官、強調(diào)的味道，把“！”去掉后，是不是顯得整個標題很平呢？
“？”突出反問情緒，勾起讀者好奇心，心中充滿疑惑，想點開標題一看究竟。
“……”則有一種留有懸念，語意未盡的感覺。要知道話講一半，是最讓人難熬的。
▌不要玩文字游戲
文字游戲、雙關(guān)、諧音梗，這些都是吃力不討好的活。你花了大力氣寫了一個自以為很不錯的標題，讀者看不懂，都是白搭。
新媒體閱讀環(huán)境下，讀者不可能很專注地看文章，去逐字理解。
你必須把讀者想象成一個“初中生”，能有多簡單，就寫多簡單。好標題一定是簡單易懂的。
▌建立標題庫
寫標題，理論、套路、公式固然重要，日常積累也并不可少。
要有一個自己的標題庫，平時多看看同行、大號，看到好的爆款標題，就收集起來，多研究研究是怎么寫的。好標題看得多了，自然也就會了。
好了，關(guān)于如何寫好微信公眾號的文章標題已經(jīng)講完，希望對你有用，也祝你早日寫爆款標題。
眾多前輩大咖都推薦的文案教科書