優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的名創(chuàng)優(yōu)品，年輕一代的消費(fèi)升級？

在國內(nèi)外消費(fèi)市場處于一片哀嚎時候，名創(chuàng)優(yōu)品為何能從中脫穎而出？

近日，“國內(nèi)最大十元店”名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸美股，正式掛牌上市。交易首日收盤價為20.88美元，總市值高達(dá)63億美元。

數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)店客流量超過4.16億人次，進(jìn)店購買率達(dá)30%以上；超過80%的進(jìn)店消費(fèi)者年齡在40歲以下，超過60%在30歲以下，是年輕群體都愛逛的生活好物集合店。如此優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的雜貨店名創(chuàng)有品，是否正在引領(lǐng)年輕一代的消費(fèi)升級？

截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品總計(jì)提供約8000個核心SKU，涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具等11個不同類別。令人關(guān)注的是，在截至2020年6月30日的財(cái)年中，名創(chuàng)優(yōu)品每月新推出約600個SKU，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

而之所以能產(chǎn)生如此快速的產(chǎn)品迭代能力，是名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的大量投資。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已建立設(shè)計(jì)學(xué)院，通過內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及與第三方設(shè)計(jì)師的合作，充分整合各自的優(yōu)勢，并提出“711理念”，即“每7天，從總量約為10000個的產(chǎn)品庫中，推出約100個新SKU”。

不僅以此，名創(chuàng)優(yōu)品自有的IP戰(zhàn)略緊跟時尚與潮流。自2016年以來，名創(chuàng)優(yōu)品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯(lián)名爆款，多元化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，提升品牌價值與知名度，為消費(fèi)者提供愉悅的購物體驗(yàn)。

江湖老劉認(rèn)為，“只買貴的，不買對的”曾被眾多國人所追捧，追求性價比以前只會被認(rèn)為窮。但這種消費(fèi)觀念正在新一代年輕人群體中發(fā)生變化。名創(chuàng)優(yōu)品帶著時尚、潮流、活力、青春等年輕表簽，引進(jìn)正版卡通IP的動畫形象，踏進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品的看到熟悉的動畫形象們，就激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)欲望的第一步。