燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)
燃財經(jīng)出品
作者 | 謝中秀
編輯 | 饒霞飛
最近，字節(jié)跳動的工牌成為熱門梗，各種搞笑內(nèi)容層出不窮，比如，在銀行，看見一個小伙將字節(jié)工牌插進(jìn)了ATM機里，一頓操作之后就從ATM機里取了一萬元；相親時，丈母娘本來要30萬元彩禮，看到字節(jié)工牌后，直接倒貼30萬元，等等。此外，還有各種傳說，比如，字節(jié)工牌能刷閘機搭地鐵、還能登機口優(yōu)先登機，等等。
明眼人都知道，這些是段子，只是調(diào)侃。而各種段子的背后，是字節(jié)工牌不知不覺中成了頂流的事實。
小紅書是字節(jié)工牌曝光的大本營，“一天能看到800個字節(jié)工牌相關(guān)的內(nèi)容?！毙〖t書用戶倪詩憤憤道，“左邊曬面試經(jīng)歷和簡歷，右邊曬offer，中間有人在發(fā)工牌和食堂，最后還有離職感言。得，從入職到離職，一條龍全給你安排好了?！?/span>
和倪詩有同樣感受的人并不是少數(shù)，網(wǎng)絡(luò)上“小紅書人均字節(jié)員工”、“字節(jié)跳動10萬員工，小紅書有1萬”等吐槽不絕于耳。比如微博用戶“餅餅貓貓”就表示：“已經(jīng)瘋了，看個小紅書都是‘在字節(jié)跳動實習(xí)是什么感受’。”還有人疑惑：“小紅書怎么頻頻給我推字節(jié)跳動的一天這種vlog?。俊?/span>
算法是原因之一?，F(xiàn)在幾乎每一個APP，都會分析用戶的數(shù)據(jù)，并依此推薦。“小紅書的算法采用的是最簡單的模型，一條筆記如果有十個人點擊，那么算法就會再把它推給100個人?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴燃財經(jīng)。
但大規(guī)模的人在曬也是事實。5月21日，燃財經(jīng)在小紅書上以“字節(jié)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果顯示相關(guān)筆記達(dá)1萬條以上。點進(jìn)去相關(guān)筆記，也可見到霸屏的字節(jié)工牌?！白止?jié)員工有10萬，基數(shù)大，被看到的概率自然也大一些。”字節(jié)跳動一位HR西西告訴燃財經(jīng)，“而且也不能否認(rèn)，字節(jié)確實有光環(huán)，大家愛曬?！?/span>
值得注意的是，不是每個工牌的背后，都是真實的字節(jié)人。近日，有脈脈網(wǎng)友在平臺曬出淘寶一個“字節(jié)跳動同款工牌”的商品頁面，數(shù)據(jù)顯示，該商品銷量已經(jīng)超過1000份。并且有網(wǎng)友對比了淘寶上各大互聯(lián)網(wǎng)公司同款工牌的銷量，發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動工牌銷量是最高的。
據(jù)報道，網(wǎng)傳有人在小紅書曬淘寶買的“字節(jié)跳動同款工牌”，還表示已經(jīng)入職了字節(jié)跳動，但卻忘記給名字和工號打碼。最后有字節(jié)員工“順著網(wǎng)線過來”，發(fā)現(xiàn)在飛書上根本找不到這個人，因此被拆穿。假工牌能用來做什么？淘寶上一個制作“字節(jié)跳動同款工牌”的商家告訴燃財經(jīng)：“我們并不是印刷廠，只是最近字節(jié)工牌很火，所以就做了這個。接觸到的買家，大部分人是為了‘裝逼’，也有人說是為了出入方便，還有人說是工卡丟了要補辦一個?！?/span>對此，字節(jié)跳動官方賬號“字節(jié)范兒”發(fā)文稱，“網(wǎng)絡(luò)上有不少1元定制字節(jié)工牌的網(wǎng)店，都是假的！假的！假的！字節(jié)跳動的工牌都經(jīng)過了安全加密處理，外部定制的版本是無法刷進(jìn)工區(qū)的?！笨梢?，購買假工牌，絕大多數(shù)是為了炫耀，也有部分人用于牟利。“在一些年輕人看來，大廠工牌隱藏的信息很多，比如社會地位、收入以及素質(zhì)較高的交際圈等。此外還可能意味著一些隱性福利，比如免費豐盛的午餐。這些都是大廠工牌引發(fā)熱議的原因?！眲趧臃▽＜?、中銀律師事務(wù)所高級合伙人楊保全接受中新經(jīng)緯記者采訪時說，如果定做大廠工牌純屬為了娛樂，對公司沒有傷害性，那么這種行為并不違法。如果利用定做的高仿工牌，假冒公司職員身份，去騙取一些合作、優(yōu)惠、實際利益，或者做一些有悖公序良俗的事情，這樣做對公司是有損害的，也是違法的。每一個在小紅書上沖過浪的人，大概率都曾看到過“字節(jié)跳動實習(xí)”、“字節(jié)跳動面試”、“我為什么從字節(jié)跳動離職”、“雙非二本的字節(jié)跳動實習(xí)體驗”、“95后入職字節(jié)跳動3年 我的成功簡歷經(jīng)驗分享”等內(nèi)容。作為筆記封面的，還大概率都是字節(jié)跳動的工牌照。
字節(jié)跳動作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司的“當(dāng)紅炸子雞”，流量效應(yīng)明顯；同時，字節(jié)跳動的工牌照片選擇范圍極大，并不是呆板的工作照，而是可以自主選擇喜歡的生活照，所以“很多不敢發(fā)朋友圈的照片都印在了工牌上”。兩者一結(jié)合，大廠加美照，成為妥妥的流量密碼。這也是“小紅書er”愛曬字節(jié)工牌的一大原因。燃財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這些曬字節(jié)工牌的人群也有一定特征，除了幾乎都是“漂亮女生”之外，實習(xí)生也占了很大的比例，同時運營、審核、銷售等崗位也比較多，字節(jié)跳動核心的算法、研發(fā)等崗位則幾乎沒有。在小紅書上，以“字節(jié)”為關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記有1萬多篇，其中，“字節(jié)+實習(xí)”關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記就有4800篇。同時，“字節(jié)+面試”相關(guān)筆記也十分熱門，達(dá)到了3400多篇。有字節(jié)跳動內(nèi)部員工在脈脈吐槽：“在小紅書上曬的字節(jié)員工一般來說有兩種，一種是實習(xí)生，‘字節(jié)實習(xí)’vlog能從入職拍到離職；還有一種是處在互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)鄙視鏈底端的運營、審核、銷售等崗位員工。前幾天閑的沒事干根據(jù)工牌上的信息在飛書查了一下幾個人的崗位，全都是KA（重要客戶）銷售?！?/span>“真正的員工每天加班加到趕快扒拉幾口飯就得趕緊干活兒，哪里有時間拍照發(fā)小紅書。而且食堂吃了那么久都膩了，也沒什么新鮮感，沒有發(fā)小紅書的動機和動力了。只有實習(xí)生有這個閑情逸致?！?/span>在崗位方面，字節(jié)跳動是以算法起家的，所以算法相關(guān)的技術(shù)團(tuán)隊，比如算法平臺組、技術(shù)組、垂直產(chǎn)品組是最核心的部門。其次還有產(chǎn)品運營與用戶增長團(tuán)隊。這些部門的工作強度也會比較高。比如在字節(jié)做算法的星星就告訴燃財經(jīng)：“工作節(jié)奏非?？?、非常緊湊。經(jīng)常做完一個項目，或者這個項目還在收尾就要想下一個項目了。上班就處于高速運轉(zhuǎn)中，沒時間想其他的、做其他的?！?/span>但審核崗位和商業(yè)化部門的壓力則稍微小一些?！岸易止?jié)上班又不沒收手機，誰管你是在專心工作，還是邊玩手機邊工作啊。”西西直言。字節(jié)范兒也解釋了“為什么字節(jié)跳動的同學(xué)總是戴著工牌”的問題，答案是，除了忘記摘，不少同學(xué)確實習(xí)慣于隨時佩戴工牌，即便在離開辦公樓時。僅在北京，字節(jié)跳動就有39處辦公點，辦公樓之間的通勤便成為常態(tài)。若是搭乘穿梭車，大家需要向司機師傅出示工牌；若是選擇溜達(dá)著通勤，也不會刻意摘下工牌。員工結(jié)構(gòu)也是字節(jié)相關(guān)內(nèi)容頻頻刷屏小紅書的原因之一，西西表示，“字節(jié)人多，員工總數(shù)超過10萬人。而且，字節(jié)員工年齡普遍偏小，很多領(lǐng)導(dǎo)也才30多歲，年輕人不就愛玩手機嗎？”2020年11月，字節(jié)跳動放出消息，年底招聘完成后，字節(jié)跳動的員工總數(shù)將突破10萬人。燃財經(jīng)注意到，字節(jié)跳動仍在大規(guī)模地招人。5月19日，燃財經(jīng)在BOSS直聘上搜索字節(jié)跳動相關(guān)崗位發(fā)現(xiàn)，目前字節(jié)跳動公司在招職位有2000個以上，同時，審核、運營、財務(wù)、設(shè)計、客服、銷售、瓜瓜龍的招聘職位都超過10000個。在西西所說的年齡方面，2020年3月，脈脈曾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)人才流動報告2020》，報告顯示，騰訊、阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動、美團(tuán)點評、滴滴出行、網(wǎng)易、京東、小米、拼多多等19家互聯(lián)網(wǎng)公司員工平均年齡為29.6歲。字節(jié)跳動和拼多多的人才平均年齡僅為27歲，在眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠中屬于最年輕的公司。燃財經(jīng)注意到，小紅書上一位博主入駐以來，發(fā)布了十余條筆記，但幾乎都無人問津，唯有提到字節(jié)跳動的那一條筆記，獲得了十余個點贊和收藏，以及近百條評論。還有一位博主發(fā)筆記中提及“可發(fā)內(nèi)推碼”、“可看簡歷”。但在燃財經(jīng)私信該博主“求內(nèi)推碼”之后，該博主發(fā)來了內(nèi)推碼并表示：“幫忙點贊幾條主頁內(nèi)容?！倍S后燃財經(jīng)點進(jìn)這位博主的主頁，發(fā)現(xiàn)她發(fā)布了過百條筆記，但幾乎都是好物分享，充斥著帶貨、營銷號的感覺。而對于是否營銷號、假借字節(jié)博取流量的質(zhì)疑，這位博主非常氣惱地回應(yīng)：“我不是營銷號，我只是分享自己的生活，也沒有誰的生活里是只有工作吧?！?/span>“內(nèi)推碼”是字節(jié)相關(guān)筆記中的高頻詞之一，一位字節(jié)員工告訴燃財經(jīng)：“只要是員工，都可以有一個內(nèi)推碼，通過內(nèi)推碼向字節(jié)跳動投簡歷，可以免去社招的簡歷篩選過程，甚至獲得字節(jié)的直通面試機會?！?/span>此外，有網(wǎng)友表示，字節(jié)工牌或許不只能滿足“曬”的需求：“看到有博主說（有不知真假的字節(jié)員工曬工牌、曬簡歷和面試經(jīng)驗）是為了假借改簡歷、教面試技巧為由割韭菜?！?/span>燃財經(jīng)留意到，利用內(nèi)推、改簡歷、教面試技巧謀利的方式，在2020年9月就曾被曝光過。當(dāng)時有報道指出：字節(jié)員工在閑魚賣內(nèi)推名額，甚至推出改簡歷、面試付費輔導(dǎo)等“一條龍”服務(wù)。但目前燃財經(jīng)并未在小紅書上發(fā)現(xiàn)此類收費博主。只是閑魚上提供改簡歷、面試付費輔導(dǎo)服務(wù)的情況仍然存在。其中一位標(biāo)價199元、提供字節(jié)跳動面試輔導(dǎo)的賣家還表示：“最近面試輔導(dǎo)預(yù)約已經(jīng)安排滿了。你可以咨詢別人?！?/span>賺到錢的，還有制造和售賣“字節(jié)跳動同款工牌”的商家。近日，有脈脈用戶在平臺上傳了一張銷量超1000份的“字節(jié)跳動同款工牌”商品頁面，并表示：自己在小廠工作自卑不敢?guī)Чづ?，于是在淘寶上買了一個字節(jié)跳動工牌，在回家以后才敢拿出來帶上，感覺仿佛沐猴而冠。5月17日，燃財經(jīng)在淘寶以“字節(jié) 工牌”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，已經(jīng)搜不到脈脈用戶提及到的“字節(jié)跳動同款工牌”商品，同時也搜不到該店鋪。一位商家稱，“現(xiàn)在（賣工牌）算違規(guī)，（平臺）不讓上架了?！?/span>楊保全說，一般企業(yè)的工牌會印上企業(yè)Logo，而這些Logo一般都被注冊成了商標(biāo)。定做高仿工牌，如果是為了娛樂，沒什么問題，但如果定做這些工牌的商家出于商業(yè)目的，則構(gòu)成侵權(quán)。但用工牌等關(guān)鍵詞，仍能搜到零星的商家。其中一個頁面標(biāo)價為2元、運費23元的商家，在燃財經(jīng)咨詢后，表示實際價格為150元定制一個?！皠e嫌貴、別議價，下周做要漲到200多元一個了?！贝送猓碳腋嬖V燃財經(jīng)，除了制作費，另外還得加10元郵費發(fā)中通，或者寄順豐到付。在燃財經(jīng)表達(dá)意向后，對方火速發(fā)來微信號，表示：“加微信溝通。因為淘寶已經(jīng)不讓賣了?！蓖瑫r，這位商家告訴燃財經(jīng)：“我們都是拿原卡掃描的，肯定跟真的看起來一模一樣。不過沒有磁，不能進(jìn)去字節(jié)跳動公司里面。但老實說做這個東西，我也不太放心。因為這個是違規(guī)的，我們也擔(dān)風(fēng)險。”5月19日，在付款不到18小時之后，燃財經(jīng)就收到了這位商家寄過來的字節(jié)跳動同款工卡。不過經(jīng)星星鑒定：“這個工卡假得令人心疼。它的正面是正式工卡的樣子，背面卻是臨時工卡的樣子?！?/span>星星表示：“字節(jié)跳動的正式工卡應(yīng)該兩面都是一樣的，都是字節(jié)跳動公司名加姓名、編號和個人圖像。但一般入職前一周工牌沒有辦下來，或者沒有帶工牌的時候，可以領(lǐng)一個臨時工卡暫時使用。臨時工卡就只有使用須知的文字說明，沒有姓名、編號和照片。”“這個卡的成本只需要30元。”一位印刷行業(yè)的朋友告訴燃財經(jīng)，“這種工牌屬于高檔款的，卡面的印刷并不值錢，關(guān)鍵是外殼。如果做單個的話，價格在50元到100元之間，因為只做一個，它的材料購買、開機等費用都要計算在這一個里面。但如果是批量制作的話，成本就低得多了。”也就是說，150元銷售一個工牌，商家可以賺得120元的利潤。只要打開小紅書就能看到字節(jié)工牌，給人一種“小紅書人均字節(jié)員工”的印象。但燃財經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，“字節(jié)跳動”并不是小紅書上筆記最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。燃財經(jīng)分別以公司名稱，以及經(jīng)常伴隨著“字節(jié)”關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的“工牌”、“實習(xí)”、“食堂”、“面試”、“離職”等關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，以公司名來看，“快手”相關(guān)筆記是最多的，有41萬條以上。燃財經(jīng)簡單翻了幾十條“快手”相關(guān)的筆記，與快手公司工作、實習(xí)相關(guān)的占比較大，其他還有部分快手直播等內(nèi)容。其次，字節(jié)被開玩笑最多的“工牌”和“曬食堂”梗，其筆記數(shù)量也并不多?！肮づ啤毕嚓P(guān)筆記竟然不如快手，“食堂”相關(guān)筆記數(shù)量也比不上百度。圖 / 幾大互聯(lián)網(wǎng)公司在小紅書上的筆記數(shù)量來源 / 燃財經(jīng)根據(jù)小紅書搜索結(jié)果整理大家都在曬，但大眾對字節(jié)跳動的記憶更深，可能是因為字節(jié)跳動更具有記憶點。西西向燃財經(jīng)解釋：“也許是字節(jié)知名度高、有光環(huán)，所以更容易被記住?！?/span>字節(jié)工牌的走紅跟網(wǎng)紅出圈的路徑一致，先在某個平臺走紅，然后傳導(dǎo)到抖音、快手，接著是微博、微信，最后是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，當(dāng)它們聯(lián)手傳播某個人或物的時候，頂流就誕生了。此前，小紅書缺乏打造頂流的能力，是大家詬病的點，因為小紅書的圈子相對封閉，又高度去中心化。不過，字節(jié)工牌卻很意外的從小紅書火起來了。5月21日，燃財經(jīng)分別在脈脈、微博、抖音、快手等APP上以“字節(jié) 工牌”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，微博、抖音也出現(xiàn)了字節(jié)工牌圖片，但并未刷屏。其中微博前三頁約60條內(nèi)容中，僅出現(xiàn)7個字節(jié)工牌內(nèi)容，且時間跨度回溯到了5月13日左右，即一周內(nèi)、60條內(nèi)容中，僅出現(xiàn)了7次字節(jié)工牌；抖音也有字節(jié)工牌出鏡，但一屏也僅兩個。相較之下，小紅書的確是字節(jié)工牌出鏡率最高的地方。 “各平臺性質(zhì)不一樣吧？脈脈是職場吐槽、微博是公域、抖音和快手是視頻，而小紅書則是分享。首先圖片比視頻更適合曬字節(jié)工牌，同時相對沒那么公開、又有一定觀眾的分享平臺更適合曬。所以小紅書是最適合的?！蹦咴娬J(rèn)為。誕生于2013年小紅書，本來是一個出境購物信息的分享平臺，到后來成為國內(nèi)最大的“種草”社區(qū)，目前官方對其定位是：生活方式平臺和消費決策入口。但一直以來，小紅書都和“曬”，甚至是“炫富”關(guān)系頗深。2020年10月，小紅書上的“上海名媛”火了一把。一個自媒體花了500元潛入“上海名媛群”，然后揭露了小紅書上光鮮亮麗曬酒店浴袍照、下午茶和名牌包的名媛竟是“6人拼單一份雙人下午茶”、“15個人拼麗思卡爾頓酒店”，還有愛馬仕包包拼單，甚至拼單Gucci絲襪……此后，名媛、下午茶的“炫富”風(fēng)氣似乎有所好轉(zhuǎn)，但其他的“曬”法仍在繼續(xù)。2021年4月，有統(tǒng)計表示：小紅書上有500篇筆記提及豪車“邁凱倫GT”，其中不乏“喜提”筆記，但官方數(shù)據(jù)顯示，2021年1至2月，這款車在中國只賣出了18輛；同時，600條筆記“喜提”的法拉利，整個2020年前三季度，在中國大陸、臺灣、香港市場，一共也只售出了181輛……小紅書也在治理相關(guān)內(nèi)容。5月20日，小紅書告訴燃財經(jīng)：4月份發(fā)布的《社區(qū)公約》，提出了“真誠分享”的社區(qū)價值觀，并且明確“是否對別人有用”將是判定“炫富”行為的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，小紅書也將秉承這一標(biāo)準(zhǔn)，對“炫富”內(nèi)容進(jìn)行甄別和打擊，對發(fā)布刻意炫富等不良價值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內(nèi)容進(jìn)行全方位審核和清理，所涉及的賬號將被從嚴(yán)處罰，尤其嚴(yán)打持續(xù)刻意發(fā)布奢侈生活，對他人無信息價值的純“炫”內(nèi)容。“流量時代，什么樣的東西博眼球，大家就會追逐什么東西。尤其對于流量就是生命線的博主們。而且這也跟人性有關(guān)系，人生來就是獵奇的，不尋常的東西——無論是炫富還是審丑，都能吸引人的關(guān)注?！蹦咴姳硎?，“我其實也感覺我關(guān)注的博主不真實。但這并不妨礙我看包包、看風(fēng)景。就把這些東西當(dāng)成包包的商品圖、各地的旅游圖片來看就可以了。”而與曬名牌包、豪車相比，曬工牌真可謂是“平平無奇”、“普普通通”了。但有了字節(jié)跳動的加持，工牌也熠熠生輝了。2012年，字節(jié)跳動在知春路的一個民宅——錦秋家園中成立。隨后，依靠今日頭條和抖音，字節(jié)跳動迅速成長為一個龐然大物。目前字節(jié)跳動旗下已經(jīng)擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、輕顏相機、懂車帝等數(shù)款A(yù)PP，業(yè)務(wù)覆蓋新聞資訊、短視頻、直播、電商、K12教育、游戲、本地生活等方方面面，幾乎沒有邊界。拉勾網(wǎng)發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)人才招聘白皮書》顯示，相比于2019年，字節(jié)跳動人才需求量增長66%，同時，字節(jié)跳動薪資漲幅12%，人才需求量及簡歷投遞熱度均排名第一，成為“漲薪最快最受歡迎”的大廠。如今的字節(jié)跳動，無論從營收、用戶數(shù)量，還是公司體量等角度來看，均已經(jīng)是僅次于阿里、騰訊的巨頭，這也讓字節(jié)工牌充滿光環(huán)。“這種東西其實是模棱兩可的。你說他是在曬，但也許人家就是在分享生活呢？就像‘人人喊打’的字節(jié)工牌，我字節(jié)的朋友也解釋主要是因為門禁太多，需要時刻戴著工牌，而且確實沒太在意所以忘記取下來了而已?！蹦咴姳硎尽?/span>燃財經(jīng)也注意到，在字節(jié)工牌梗被玩壞了之后，仍舊有人在小紅書分享自己的工牌，并表示：“看到很多人曬字節(jié)工牌了，這個梗也有點被玩爛了。但我還是想發(fā)一下我的工牌。因為字節(jié)確實不錯，我的照片也挺好看的?！?/span>參考資料：中新經(jīng)緯，《“我進(jìn)不去大廠，花38塊錢買個工牌過把癮”》*題圖來源于《無法成為野獸的我們》。文中倪詩、西西、星星為化名*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。我們還有10000+人產(chǎn)品經(jīng)理大社群，關(guān)注公眾號，回復(fù)「加群」即可加入↓↓↓
