凝聚視聽力量 共謀全新增長——第二屆IPTV“看中國”線下專項研討會成功舉辦

4月18日，第二屆IPTV“看中國”線下專項研討會在畢節(jié)成功舉辦，會議由貴州廣電旗下的貴州多彩新媒體股份有限公司主辦，來自畢節(jié)市百里杜鵑管理區(qū)黨工委、流媒體網(wǎng)及20余個省級IPTV的相關(guān)負責人，共同探討“看中國”全新增長模式，其他“看中國”成員省份在線參會。

（第二屆IPTV“看中國”線下專項研討會會議現(xiàn)場 袁如亮攝）

作為全國電視大屏的一個超級聯(lián)動平臺，“看中國”始終以IPTV為重要載體，做強主流輿論引導、意識形態(tài)和文化宣傳工作，積極發(fā)揮IPTV作為廣播電視在新媒體領(lǐng)域的重要延伸、重要宣傳思想文化平臺和意識形態(tài)陣地的作用，有序推進跨區(qū)域的渠道融合和流量共享，為IPTV全國聚合及產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了持續(xù)探索。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，“看中國”平臺建立了一套低成本、高效率、廣覆蓋、強觸達的聯(lián)動機制，在平臺用戶規(guī)模上覆蓋了北京、上海、廣東、湖南等29個省、自治區(qū)、直轄市的2.25億戶家庭，輻射近7億人。在形成一定規(guī)模勢能后，如何通過渠道資源整合打造“看中國”平臺的核心優(yōu)勢，把社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，持續(xù)推動“看中國”平臺穩(wěn)步健康發(fā)展，是本次會議聚焦討論的主題。

貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經(jīng)理蘇全飛表示，“看中國”是全國29個省級新媒體單位共同努力打造的成果，同時也得到了國家廣播電視總局的專項點評表揚和相關(guān)領(lǐng)導的大力支持，平臺建設(shè)的意義重大、任重道遠。一要繼續(xù)發(fā)揮IPTV主流傳播陣地作用，圍繞中心、服務大局，把做好新時代宣傳工作擺放到第一位；二要不斷整合行業(yè)資源，發(fā)揮聯(lián)盟優(yōu)勢，做好市場服務，探索新的業(yè)務模式和增長點，持續(xù)打造“看中國”品牌效益，最終實現(xiàn)從共建共創(chuàng)，到共享共贏的目的。

（貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經(jīng)理蘇全飛 袁如亮攝）

百里杜鵑管理區(qū)黨工委委員、宣傳部部長趙剛盛情邀約“看中國”成員省份：看中國、到畢節(jié)、上春山、賞杜鵑、唱山歌、品美食，表示百里杜鵑期待與IPTV“看中國”平臺緊密合作，以“旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)為引領(lǐng)，在鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游等方面加強跨省聯(lián)動，持續(xù)推動百里杜鵑文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（畢節(jié)市百里杜鵑管理區(qū)黨工委委員、宣傳部部長趙剛 袁如亮攝）

圍繞做好新時代宣傳思想工作和拓寬融合渠道，會議明確，今年要緊扣新中國成立75周年和對外講好中國故事兩大主題，開展主題內(nèi)容征集展播活動。同時，重點圍繞IPTV平臺“一老一少”培育和吸引創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)項目，為文化產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展和聚集提供平臺支撐，打造新視聽媒體融合領(lǐng)域投融資促進平臺，推動IPTV進入產(chǎn)業(yè)的二次價值提升新階段。

“我們要深入學習貫徹習近平文化思想，提升‘看中國’在加強國際傳播中的建設(shè)性作用，所以今年弘揚主旋律活動定為‘看中國·映世界’，在展現(xiàn)新中國成立75周年的奮斗進程和全新面貌的同時，共同推動中華文明‘走出去’，促進文明交流互鑒。”貴州多彩新媒體股份有限公司高級主管袁媛介紹。今年除了聯(lián)合各方海內(nèi)外渠道和資源外，計劃把AI創(chuàng)作也作為征集內(nèi)容之一，通過不同形式展示多民族文化交融、講好中國故事。作為“看中國·映世界”的系列子活動之一，湖北長江云新媒體集團有限公司內(nèi)容編輯王晗煜介紹了“看中國·花開神州”活動內(nèi)容，表示將通過賞花與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過直播、AI視頻、短視頻等形式開展活動，以花為媒推動文旅融合發(fā)展。

（貴州多彩新媒體股份有限公司高級主管袁媛 袁如亮攝）

過去一年，依托各成員省份共享各分平臺收視數(shù)據(jù)榜單，“看中國”建立了數(shù)據(jù)共享機制，并打造了全國首個IPTV數(shù)據(jù)排行榜，是洞察IPTV用戶收視偏好的重要窗口。貴州多彩新媒體股份有限公司主管羅勇介紹，今年將繼續(xù)連接更多省份的力量，以提升IPTV數(shù)據(jù)排行榜的專業(yè)性和影響力為目標，基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)積累及收到的調(diào)研意見和建議，計劃新增4個榜單：直播頻道榜、直播節(jié)目榜、長尾電影榜和長尾電視劇榜。同時，將增加數(shù)據(jù)榜單多維度分析、拓寬數(shù)據(jù)發(fā)布渠道，進一步挖掘“看中國”平臺數(shù)據(jù)共享價值及提升其傳播力和影響力。

老年用戶作為電視大屏的重點群體和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的主要來源，有著不可估量的流量價值，電視大屏深耕老年用戶市場、留住銀發(fā)群體、挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟”尤為必要。G+TV多彩芳華老年生活專區(qū)總監(jiān)華麒雲(yún)現(xiàn)場分享了“全國IPTV中老年才藝巡演”活動規(guī)劃，從活動設(shè)計、運營模式、預計收益幾大方向介紹了合作內(nèi)容，表示今年將打造“多彩芳華 星耀中國”活動賽事，線上線下聯(lián)動促進全國IPTV“文旅+”業(yè)務合作模式實現(xiàn)雙效合一。

（G+TV多彩芳華老年生活專區(qū)總監(jiān)華麒雲(yún) 袁如亮攝）

四川金熊貓新媒體有限公司會員業(yè)務部總監(jiān)張海波介紹了“跟著IPTV看中國——全國IPTV少兒跨省研學旅行夏令營”活動項目，表示通過整合全國各省廣電新媒體用戶資源和當?shù)匚穆觅Y源，共同打造一個具有IPTV特色、線上線下融合、大小屏互動、跨地區(qū)的少兒研學旅行活動，是IPTV拓展線下少兒業(yè)務的一次有益嘗試，同時為各地文旅經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。福建廣電新媒體有限公司內(nèi)容運營和管理部副總監(jiān)李琳現(xiàn)場分享了連續(xù)舉辦六屆的福建IPTV獨家品牌賽事“小小朗讀者大賽”，并介紹將活動復制推廣到全國各省的合作模式和賽程安排，以此探索“視聽+閱讀+教育”的跨省融合，從傳統(tǒng)“視聽服務”轉(zhuǎn)向“智慧綜合服務”定位，順應新消費、培育新模式。

（四川金熊貓新媒體有限公司會員業(yè)務部總監(jiān)張海波 袁如亮攝）

（福建廣電新媒體有限公司內(nèi)容運營和管理部副總監(jiān)李琳 袁如亮攝）

垂類用戶市場是IPTV進入存量運營時代的必然選擇,是從內(nèi)容運營轉(zhuǎn)為流量運營,夯實現(xiàn)有用戶、發(fā)展全新用戶的有效壁壘。會上，天津網(wǎng)絡廣播電視臺有限公司新文化事業(yè)組主管何邦卿和湖北長江云新媒體集團有限公司活動組主管胡迪分別介紹了《次元朋友圈》項目和《全國IPTV高招專區(qū)建設(shè)》方案，討論如何創(chuàng)新手段、挖掘流量價值，從內(nèi)容運營驅(qū)動轉(zhuǎn)向流量運營驅(qū)動解鎖產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

（天津網(wǎng)絡廣播電視臺有限公司新文化事業(yè)組主管何邦卿 袁如亮攝）

（湖北長江云新媒體集團有限公司活動組主管胡迪 袁如亮攝）

會上，討論氛圍熱烈，來自北京、吉林、遼寧、陜西、山西、江西、湖南、浙江、山東、廣東、海南、重慶、云南等省區(qū)市的與會嘉賓紛紛建言獻策，就“看中國”結(jié)合內(nèi)容宣傳、文旅等各個賽道領(lǐng)域發(fā)展做了深入溝通與交流,各省IPTV對“看中國”平臺的建設(shè)發(fā)展充滿信心。

流媒體網(wǎng)CEO燈少認為，通過本次研討會可以體會到“看中國”越做越實，各省IPTV之間的聯(lián)動越來越緊密。大家基于區(qū)域化優(yōu)勢，去尋求與全國各省合作的共性，將本土的內(nèi)容和資源傳播到全國各地，把流量價值發(fā)揮到最大，這是“看中國”發(fā)展越來越好的基礎(chǔ)所在。同時，“看中國”與論道深化合作，相信5月份在武漢舉辦的長江論道期間，在IPTV“看中國”論壇上，一定會給全國視聽行業(yè)帶來新的驚喜。

（流媒體網(wǎng)CEO燈少 袁如亮攝）

【“看中國”介紹】

為打破IPTV分省模式壁壘，實現(xiàn)跨區(qū)域的渠道融合和流量共享，2021年10月，貴州廣電旗下的貴州多彩新媒體股份有限公司倡議并牽頭打造“看中國”平臺，旨在推進媒體深度融合，做好新時代的宣傳思想工作；同時，有序推進跨區(qū)域、跨媒體的資源整合，以此發(fā)揮行業(yè)規(guī)模效益，不斷增強IPTV的影響力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。截至2024年4月，全國已累計貴州、云南、湖南、湖北、河北、江西、天津、陜西、黑龍江、海南、新疆、廣東、遼寧、福建、吉林、廣西、北京、山東、安徽、四川、河南、寧夏、重慶、山西、浙江、江蘇、甘肅、上海、內(nèi)蒙古29省、自治區(qū)、直轄市加入“看中國”平臺建設(shè)，所聯(lián)合打造的“看中國”專區(qū)匯聚4000余條免費特色內(nèi)容，覆蓋全國超2.25億戶家庭，輻射近7億人。

國家廣播電視總局在2023年5月的《廣電視聽評論》中指出，五一期間貴州、湖南等17省市IPTV聯(lián)合在首屏首頁推出“看中國”特色專區(qū)，為各地文旅經(jīng)濟發(fā)展助力，給予了高度評價。

2023年6月首屆IPTV“看中國”線下運營研討會在貴陽召開，討論并建立了“看中國”弘揚主旋律機制、數(shù)據(jù)共享機制，并設(shè)立線上輪值會、線下研討會機制，與論道深化合作開設(shè)“看中國”論壇。

“看中國”的打造既是廣電新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新聯(lián)動嘗試，也是構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展的落地體現(xiàn)。從協(xié)同發(fā)展到生態(tài)共創(chuàng)，“看中國”在促進跨區(qū)域文旅融合、電商合作、挖掘數(shù)據(jù)價值、內(nèi)容宣發(fā)等方面不斷發(fā)力，整合行業(yè)資源，探索新的業(yè)務模式和增長點，持續(xù)為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，以此實現(xiàn)大屏價值的最大化。

（湖北IPTV-“看中國”欄目導航頁）

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