12個超實用文案技巧,你學(xué)廢了嗎?
給同事分享了一些文案的底層知識，也就是文案的基本功。其中有一部分是講文案的技巧，這里摘選出來分享給大家。
其實這個部分原來不想分享，因為怕給一些新人帶來誤解，因為當(dāng)懂得了技巧，就容易陷入技巧的窠臼，反而忽略了對策略和洞察這兩個最核心的點。
但我覺得這是一個過程，每個文案必經(jīng)的過程。技巧和知識一樣，都是存在那里，不同的人會有不同的運(yùn)用方式。
一共梳理總結(jié)了12個常用的文案技巧，或許不完整。以下。
01
一語雙關(guān)
“雙關(guān)” 多見運(yùn)用于廣告口號（slogan）中，因為廣告口號要極度濃縮提煉，又要跟品牌關(guān)聯(lián)，所以這要看品牌名或產(chǎn)品，看天吃飯。
人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？
原來生活可以更美的
不平凡的平凡大眾
投資，就是要保利
買保險，就是買平安
最后一個例子讓我想起去年中秋和國慶雙節(jié)同慶，中國平安出的一個視頻，主題就是：愿家國共平安。
02
被玩壞的諧音梗
這里舉一個我當(dāng)文案時候的一個失敗例子，那時候在服務(wù)真功夫，做一個日常執(zhí)行的過年利是，要一句文案。當(dāng)時跟設(shè)計在碰的時候，隨口想了一句：“功喜發(fā)財，夫氣到來”。
結(jié)果文案指導(dǎo)一看，滿臉鐵青地看手機(jī).jpg，跟我說了好諧音梗的正確用法，就是我上面說的要有 “雙關(guān)” 效果。
舉幾個好的諧音梗文案看看：
祝你VANS如意
一起哈啤
我要不“姜”就
不想“蝦”操心
絕對不“瓜”科
03
比喻，或者叫 “重新定義”
世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長大
走神，是一次短暫的旅行
有時候，等待，也是美味的一部分
自信，是最強(qiáng)大的內(nèi)增高
04
擬人，活化文案
日子甜了，會自己慢下來
與建筑之間的尺度，樹很滿意
你不去看世界，世界也懶得看你
時間有個好習(xí)慣，目中無人
歲月在墻上剝落，看見小時候
癌癥治愈煙癮
05
類比，找參照物
所以，不是沒有比較，就沒有傷害；是沒有比較，就可能沒有好文案。
會飛的照相機(jī)
像一本雜志一樣輕薄
100克，喝杯水都可感知的精準(zhǔn)
人民幣一塊錢在今天還能買點什么？
畫面：包子
06
回環(huán)（句或詞）
多喝水沒事，沒事多喝水
服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝
你不理財，財不理你
笑起來很好看，看起來很好笑
讓好看的更舒服，讓舒服的更好看
漢字博大精深，有些詞本身便具有回環(huán)的屬性，比如：
情調(diào)VS調(diào)情
故事VS事故
公主VS主公
景觀VS觀景
...
07
排比（多用于長文案）
我見過的第一個運(yùn)用排比句的長文案，應(yīng)該是芝華士這篇寫給父親的：
這里是天堂 這里是地獄
如果你愛一個人，你要帶他去
如果你恨一個人，你要叫他來
這里是潮流革命前線
這里是修身持志后院
這里有偶像出現(xiàn)
這里有竹林七賢
這里名牌四射
這里素面朝天
這里吃喝玩樂夫復(fù)何求
這里悲歡離合天長地久
這里是詩人的流放地
這里是藝術(shù)的自留地
這里什么都是
這里什么都不是
這里是三里屯Village
08
拆詞，拆出驚喜
時間拉長的不是距離，是聚與離（優(yōu)酷）
這個錢包，有錢沒有包（蘋果錢包）
別趕路，去感受路（沃爾沃）
No Body is Nobody（內(nèi)外）
都說家是避風(fēng)港，都想避風(fēng)誰當(dāng)港（《三十而已》）
要想長相廝守，前提是先有長相，才能廝守（段子）
禿頂是一種病，叫沒毛病（大張偉）
09
逆向思維
這個當(dāng)然得基于對賣點充分理解，說完之后能兜回來，其實是好話，或者叫 “正話反說”。
我害怕閱讀的人
在時速60英里時，這輛勞斯萊斯看上的最大噪音來自它的電子鐘
我和鄰居，沒共同語言
水邊就是蚊子多
昨天的水，小心燙嘴
意識形態(tài)也有失敗的時候
10
遞進(jìn)+反轉(zhuǎn)
反轉(zhuǎn)，一般表現(xiàn)為 “偷換主語”，前面用的是一個主語，后面的話用另外一個主語來形成反轉(zhuǎn)，從而構(gòu)成遞進(jìn)效果。
等級劃分一切，你劃分等級
時間能證明一切，可我就是不等時間
勞力士不改變世界，戴它的人改變世界
當(dāng)有些人在炫耀個人的歷史，另一些人正在被歷史炫耀
11
上下句關(guān)鍵詞重復(fù)
這個關(guān)鍵詞在上下句的各自意思，要有不同，甚至相反。而且，可根據(jù)情況有一定詞性或詞義甚至字?jǐn)?shù)上的增減等變化。
懂得怎么花（花錢）
就能活出一朵花（鮮花）
我們家不愛花錢（喜歡）
除了為愛花錢（家人的愛）
做過很多在一起的夢（成為情侶）
終于能在一起做夢（睡在一起）
誰治好了我的公主病？（矯情）
我的小公主。（小寶貝）
去沒人認(rèn)識自己的地方
認(rèn)識自己
活在云里霧里（大自然的云和霧）
總好過活得云里霧里（稀里糊涂）
喜歡投機(jī)的人（投機(jī)取巧）
坐在一起，反而很難投機(jī)（投緣）
一個民族的戲沒了（戲劇）
這個民族就沒什么戲了（未來）
12
押字對仗
沒人上街
不一定沒人逛街
故鄉(xiāng)眼中的驕子
不該是城市的游子
有的人忍受生活
有的人感受生活
以前什么都無所畏，
現(xiàn)在什么都無所謂。
我怕丟掉了安全感
我更怕困在安全區(qū)
將所有一言難盡
一飲而盡
吃都吃得沒滋沒味
怎能活得有滋有味
我們推杯換盞
卻沒有推心置腹
文案有一個必經(jīng)的過程，一旦掌握了技巧，就會一味追求技巧，變成炫技流，這樣寫出來的文案雕琢感很重，有匠氣。
拼到最后，還是得靠對策略的精準(zhǔn)把握，對用戶受眾和人情世事的洞察。
技巧是 “術(shù)”，是武功招式，偶爾也傷人；洞察是 “道”，是內(nèi)力真氣，能要人命。
我想說，最高明的做法是懂得技巧，更懂得放棄技巧，知道技巧的局限，而不被技巧所局限。
文案的終極形態(tài)是，沒有技巧，或者說舍棄了技巧。
先學(xué)會，再學(xué)廢！
?眾多文案前輩大咖一直推薦的文案教科書?
