“健康功能”是智能手表廠商業(yè)績的“興奮劑”么？
資料來源：環(huán)球網(wǎng)、DeepTech深科技
物聯(lián)網(wǎng)智庫 原創(chuàng)
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消費級智能手表進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，華為、蘋果、OPPO等科技巨頭的加入也不斷使低風(fēng)險的醫(yī)療器械與消費品的邊界更加模糊，同時各家又在通過自身核心技術(shù)和產(chǎn)品邏輯樹立高墻，期待在下一輪智能手表的競爭中獲得優(yōu)勢。
健康，一個看起來與自帶“輻射”的電子產(chǎn)品針鋒相對的概念，近幾年卻不斷出現(xiàn)在科技領(lǐng)域的巨頭口中，他們不僅將此二者結(jié)合起來作為刺激消費者的新賣點，更是將其視作未來長遠(yuǎn)保持競爭優(yōu)勢的制高點。
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根據(jù)知名市場調(diào)研機構(gòu)Gartner報告顯示，以智能手表、耳戴式設(shè)備為核心的可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。2021年，全球可穿戴設(shè)備消費支出預(yù)計將達(dá)815億美元，比2020年增長18%。其中，智能手表的增長尤為亮眼，消費者在智能手表上的支出預(yù)計將達(dá)到258億美元。而這正是由于手表與醫(yī)療健康的跨界結(jié)合，激活了全新的增長點。
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健康需求飆升，“主動健康”成為當(dāng)下流行
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及我國人口老齡化進(jìn)程加劇，尤其是當(dāng)前全球還仍處于新冠肺炎疫情肆虐期間，關(guān)于健康醫(yī)療的討論再次成為了全社會關(guān)注的焦點，人們對于“主動健康”的需求正與日俱增。
從社會需求來看，我國老齡化程度正持續(xù)加深，社會逐步向高齡社會發(fā)展。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國65歲以上的老年人口規(guī)模達(dá)到了19064萬人，占到總?cè)丝诒戎氐?3.5%，養(yǎng)老問題正在成為全社會突出的焦點，其中就包括了養(yǎng)老健康等重點難點問題。
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另外，我國慢性病人口基數(shù)龐大，據(jù)統(tǒng)計，平均每10秒就有一人罹患癌癥，每30秒就有一人患糖尿病，每30秒就有一人死于心腦血管疾病，慢性病管理市場需求廣泛存在，預(yù)防慢性病發(fā)生，創(chuàng)造新的慢性病自我管理模式成為有效降低社會慢性病所處困境的重要研究課題。
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在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略背景下，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能可穿戴設(shè)備進(jìn)入人們視野，并逐步上升到國家戰(zhàn)略的高度。2016年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，在具體工作重點和任務(wù)方向上就提到加強提高智能設(shè)備、智能可穿戴設(shè)備在疑難疾病等方面的研究。
今年9月27日，工信部等八部委聯(lián)合印發(fā)的《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計劃（2021-2023年）》中，針對民生消費領(lǐng)域，又明確提出了鼓勵物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運動器械制造商、康復(fù)輔具生產(chǎn)商、養(yǎng)老機構(gòu)、運動場館等跨界合作，加快推動可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療健康產(chǎn)品、智能體育裝備等應(yīng)用普及。這為智能可穿戴設(shè)備走向更加垂直、專業(yè)化的醫(yī)療市場起到了指導(dǎo)作用。
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與此同時，市場上不斷爆料出以智能手表為核心的可穿戴設(shè)備頻繁“救人”事件又給業(yè)界打了一針強心劑。例如2018年，曾有國外網(wǎng)友爆料稱自己在使用Apple Watch Sreies 4的ECG心電圖檢測功能時，被提示他有“心房顫動”（簡稱“心顫”或“房顫”，嚴(yán)重時可能導(dǎo)致血栓或心力衰竭）反應(yīng)，最終在智能手表的建議下，該名爆料者完成就醫(yī)并“撿”回了一條命。而這樣的案例實際上多如牛毛。
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科技巨頭狂甩大招，消費級與醫(yī)療級產(chǎn)品的界限逐漸模糊
從智能可穿戴設(shè)備市場來劃分，主要包括消費級產(chǎn)品和專業(yè)醫(yī)療級產(chǎn)品，但從上述的案例中就能發(fā)現(xiàn)，如今這兩者之間的界限正在變得越來越模糊。
Canalys研究經(jīng)理Jason Low曾表示：“健康追蹤是智能手表最突出的使用場景。將來成為市場上的贏家還是輸家，取決于能否提供尖端的健康追蹤功能，能否為用戶提供有用的數(shù)據(jù)和實用的健康信息?！笔聦嵣弦泊_實如此。
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本季度有兩則新聞均引起了外界關(guān)注，一則是廣東省食藥監(jiān)局發(fā)布了廣東省醫(yī)療器械注冊認(rèn)制度試點批準(zhǔn)產(chǎn)品名單，華為腕部單導(dǎo)心電采集器正式批準(zhǔn)生產(chǎn)，與此同時華為的腕部心電血壓記錄儀、心電分析系統(tǒng)和心率失常分析系統(tǒng)三款醫(yī)療器械也進(jìn)入優(yōu)先審批程序。另一則是不久前蘋果公司任命即將卸任的強生公司CEO亞歷克斯·格爾斯基為公司董事，繼續(xù)強化其在健康領(lǐng)域的核心服務(wù)能力。
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世上沒有所謂的巧合，有的只是必然的結(jié)果。無論是華為還是蘋果，他們向市場釋放的信號已經(jīng)表明，智能設(shè)備制造商在醫(yī)療健康領(lǐng)域的“斗法”已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，并逐步垂直深耕，從簡單的睡眠監(jiān)測、生理數(shù)據(jù)檢測到專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域。
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2015年3月，蘋果發(fā)布ResearchKit，聯(lián)合全球多家著名醫(yī)院機構(gòu)開發(fā)了首批針對帕金森、糖尿病、心血管、哮喘和腹腺癌的五款A(yù)PP；2018年9月，第四代Apple Watch加入了摔倒檢測和心電圖ECG功能；2020年11月，美國食品和藥物管理局（FDA）批準(zhǔn)了蘋果NightWare Apple Watch應(yīng)用程序，可以緩解患者治療由PTSD（創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙）等疾病引起的噩夢，該應(yīng)用的使用需要醫(yī)生開處方。
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另一邊華為也不遑多讓，2018年，華為發(fā)布首款智能手表HUAWEI WATCH GT，內(nèi)置了TruSeenTM 3.0心率檢測技術(shù)，并在此后產(chǎn)品迭代中不斷升級相關(guān)功能；今年5月，華為消費者手機產(chǎn)品線總裁何剛在微博發(fā)文稱，華為首款可以測量血壓的智能手表已通過醫(yī)療器械注冊檢驗，下一步將聯(lián)合專業(yè)醫(yī)院機構(gòu)開啟注冊臨床試驗，預(yù)計在下半年正式上市。
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狂奔路上仍有阻礙，縱向深挖擴大優(yōu)勢
智能手表憑借其可移動性、可穿戴性、可持續(xù)性、簡單操作性、可交互性等五大基本特征，成為消費設(shè)備制造商入局專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域的窗口，但飛奔的同時也不可避免會遇到各種各樣的阻礙。
首先，普遍存在的檢測誤差。實時的在線檢測確實提升了我們獲悉潛在疾病的能力，但需要知道的是智能手表的準(zhǔn)確性并非100%，如果檢測不準(zhǔn)確無疑會給用戶造成不必要的心理恐慌和負(fù)擔(dān)，因而還需要保證傳感器、測試等準(zhǔn)確性，縮小其普遍存在的誤差。
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其次，數(shù)據(jù)隱私及安全。智能手表記錄著用戶的個人生理數(shù)據(jù)，這意味著他們必須要擔(dān)心隨時可能被售賣、盜竊的數(shù)據(jù)隱私問題，因而讓用戶了解個人數(shù)據(jù)如何被使用就至關(guān)重要。
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再者，來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)。廣闊的可穿戴市場不止吸引了智能設(shè)備廠商，同樣引起了嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)大廠的關(guān)注。比如Facebook曾試圖與谷歌爭搶收購Fitbit，而錯過這筆交易之后，F(xiàn)acebook還是拿下了同樣開發(fā)可穿戴設(shè)備的初創(chuàng)公司CTRL-Labs，并計劃將該公司的成果用進(jìn)其AR設(shè)備中。
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最后，醫(yī)療認(rèn)證。盡管國家政策在不斷鼓勵創(chuàng)新的醫(yī)療器械產(chǎn)品發(fā)展，但長期以來，對于醫(yī)療器械認(rèn)證的政策一直都非常嚴(yán)格，甚至需要經(jīng)歷數(shù)年臨床研究的持續(xù)數(shù)據(jù)監(jiān)測。因而在智能手表產(chǎn)品的說明書中也經(jīng)常能看到“數(shù)據(jù)僅供參考，無法支撐醫(yī)療診斷”等類似文字，這也間接說明了消費級智能手表目前達(dá)到醫(yī)療級所面臨的困境。
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總而言之，當(dāng)前，消費級智能手表進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，華為、蘋果、OPPO等科技巨頭的加入也不斷使低風(fēng)險的醫(yī)療器械與消費品的邊界更加模糊，同時各家又在通過自身核心技術(shù)和產(chǎn)品邏輯樹立高墻，期待在下一輪智能手表的競爭中獲得優(yōu)勢。
參考資料：
1.《Apple Watch再救人 智能手表為何成為醫(yī)療先鋒？》，環(huán)球網(wǎng)
2.《健康醫(yī)療競爭升級，智能手表淘汰賽開啟》，手機報在線
3.《智能手表里的野心：要在醫(yī)療健康領(lǐng)域大干一場》，DeepTech深科技
4.《2021中國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)研究報告》，健康界研究院
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